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ロレアルと進博会が縁を結ぶ

2024/10/28 19:00:00 156

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博覧会に行く.

2023年第6回進出博覧会ロレアルブース開幕式現場図源：企業供図

　　ロレアルと進博会が縁を結んだのは2018年の手紙から。

　　この手紙は、中国が万博の開催を計画しており、外国人を招いて中国の発展のチャンスを共有したいという計画を述べている。

　　ロレアル中国の安鞏・当時会長兼CEOが手紙を読んだ第一反応は「この考えは素晴らしい」だった。ロレアルはすぐに初の博覧会「ファン」となり、すぐに展示会に入った。

　　進博会の「常駐客」と5期連続で参加した出展者連盟理事会の輪番議長として、ロレアルグループは2024年に7年連続で出展し、再び展盟主席と日本化消費財専門委員会会長部門の「双料主席」を務める。

ロレアル北アジア総裁と中国のボマンサン最高経営責任者は、ロレアルが「双料主席」として参加することに貢献すると表明した。ソース：エンタープライズ供図

　　展示品、商品、爆品

　　確固たる選択をしたのは、ロレアルが中国の将来の発展に自信を持っているからだ。ロレアルは毎年、出展のためにテーマをカスタマイズし、世界の「pick」の最新流行と中国の消費者を最も心躍らせる新ブランド、新製品、新科学技術、新理念からそれらを博覧会に連れて行っている。

　　現在、進博会はロレアルの世界的な「トップストリーム」プロジェクトとなり、ロレアルの世界的な新製品の初披露、科学技術の初披露の第一選択プラットフォームとなっている。

　　7年来、ロレアルは進博会で20近くの国際新ブランドと数十の化粧品「ブラックテクノロジー」を初披露し、多くの新製品が進博会プラットフォームで「展示品から商品へ、また商品から爆発品へ」変わった。

ロレアルの歴代進博会初のメークアップ科学技術図源：企業供図

　　ロレアルは博覧会に深く溶け込み、コードを入れ続けている。2024年、ロレアルは第7回進博会の日化消費財業界の単独最大ブースを設立し、672平方メートルの舞台の上で、「芸」境に満ちたメインブースを作り、観客に科学技術、文化、芸術を融合させた美の饗宴を捧げる。

　　その時、世界の新製品、爆発的な化粧品科学技術、持続可能な消費の国境を越えた協力プロジェクトの初ショーがあるだけでなく、ロレアルはスキンケア、メイクアップ、美髪、香水の4つの品目の背後にある科学的な「芸」境を復号するだろう。

2024年ロレアル進博初の新製品及び美化粧科学技術図源：企業供図

　　進博会は世界の新製品、科学技術の初ショーの舞台であるだけでなく、異なる文化を越え、国際交流協力を促進する盛会でもある。2024年はちょうど中仏両国の国交樹立60周年にあたり、フランスは主賓国として博覧会に登場し、中仏両国の歴史的な友情を世界に示すだけでなく、中法務実協力の豊富な成果を十分に示す。

　　中国とフランスの友情の証人と参加者として、ロレアルはフランス館に入居し、実際の行動で中国とフランスの友情「一家の子/一甲子園」を献上し、フランスの優雅さと中国の風韻を互いに引き立て、中国とフランスの協力美と共の楽章を共同で作曲する。

　　共有、共創、ウィンウィン

　　進博会での協力の話は続いている。2019年、ロレアルは第2回進出博覧会で東方美谷と出会い、共同で「BIG BANG美化粧科学技術革新計画」をスタートさせ、最先端の科学技術を持つベンチャー企業と共にウィンウィンを創出し、美化粧科学技術のオープンイノベーションを推進した。

　　2023年4月、フランスのマクロン大統領が訪中している間、両国の閣僚の証言のもと、「BIG BANGメークアップ科学技術革新計画」のフランスコースは正式に中仏戦略プロジェクトに昇格した。1年後、東方美谷は2023 BIG BANG中国-フランスのコース受賞企業CTIBIOTECHと戦略的協力覚書を締結し、CTIBIOTECHの中国市場進出を支援する。今回の協力の達成は、万博の「オーバーフロー効果」をさらに明らかにした。

　　万博では業界の「リーダーシップ」が自社の「ブラックテクノロジー」をもたらすことを歓迎し、ベンチャー企業が自分の得意分野を持って、この世界的な大舞台に立つことを大いに支持している。

　　進博会は「開放、協力、革新、ウィンウィン」とロレアルのBIG BANGプロジェクトを支持している。2023年、ロレアルのBIG BANGプロジェクトは中国から日本と韓国への展開に成功した。これをきっかけに、ロレアルは日本、韓国、フランスの革新的な企業を招き、中国市場の無限のチャンスを模索した。

第6回進博会ロレアル北ア化粧科学技術共創孵化展が開幕した。ソース：エンタープライズ供図

　　これらの海外ベンチャー企業は、万博に進出したことが印象的だと話している。ここでは、彼らは中国市場の活力と革新的な雰囲気を感じ、志を同じくするパートナーや潜在的なパートナーと知り合い、中国各地の各級政府から政策「サービスパック」を受け取った。いずれも、オープンイノベーションを支持する中国とより多くの「親密な接触」をする機会を渇望しており、ロレアルのように、博覧会に参加した「初回客」から「リピーター」、さらに「常駐客」に変わった！

ロレアルBIG BANGメークアップテクノロジー創造キャンプ北アジア地区優勝企業授賞式図源：企業供図

　　進博会の「オーバーフロー効果」はロレアルに中国市場の活力と潜在力を感じさせ、ロレアルが中国市場を深く耕す決意をさらに固めた。2024年、ロレアルは中国市場への投資を増やし、江蘇省蘇州にあるスマート運営センターは2024年4月に正式にスタートし、中国の消費者のますます個性的な消費アップグレードの需要をさらに満たすことを望んでいる。