스포츠 브랜드 신발 기업의 08 마케팅 대PK

2008년 베이징 올림픽의 날이 다가오면서 전 국민의 헬스, 운동 열기가 왕성해지면서, 한 시간 각 대체육 복식 및 체육 용품 판매상들이 칼과 콜레라를 갈기 시작하며, 준비에 힘입어 앞으로 다가오는 08 올림픽에 속한 돈을 벌기를 기대한다.

일부 세계적인 스포츠 브랜드 나이크, 아디다스 등 대세가 올림픽 깃발을 대거 거세는 이녕, 안전, 특보, 히드룡 등 국내 각종 스포츠 용품 브랜드의 올림픽 마케팅도 초로 단골, 협찬, 기회를 빌려 출시 등은 모두 편의 포석 등 분식'올림픽 '케이크'을 기다리고 있다.

    耐克 

본부는 미국 오레오칸주 베리어턴 (Beaverton) 에 위치한 나이키는 세계적으로 유명한 스포츠 용품 제조상이다.

이 회사에서 생산한 스포츠 용품은 포로만상: 복장, 신발, 운동기재 등이다.

2002년에는 회사의 영업수입이 기록을 세운 49.8억 달러로 2001년보다 2% 증가했다.

나이키 회사는 자신의 자랑스러운 업적으로 창시자 빌을 실증하고 있다. 볼만은 말했던 말 "너만 몸만 갖고 있으면 운동선수다.

그러나 세계에 운동선수가 있다면 나이크 회사는 끊임없이 발전할 것이다.

‘ 운동 ’ 은 나이키 언어다.

나이키의 올림픽 마케팅 전략은 모두 세계 최고 선수에게 집중되어 있다.

남자 110미터 허들 챔피언 유상은 나이키의 골드훅 상표를 입고 달리고 있다.

나이키 대변인은 "베이징에서 유상같은 선수들이 우리에게 큰 기회를 주었고, 우리의 브랜드가 중국 시장에서 영향력을 강화했다"고 말했다.

    阿迪达斯 

운동용품의 세계에서 adidas 는 항상 특별한 지위를 상징하고 있으며, 이러한 상징은'승리의 세 줄'이라고 부른다.

1948년 창립해 지금까지 adidas 는 수많은 운동선수를 도와 좋은 성적을 거두고 많은 풍성한 공로와 위업을 이루었다.

이에 따라 adidas 역시 대중의 신뢰와 존경을 모은 최고의 모범이라고 할 수 있다.

2008년 아디다스의 매장은 올림픽 기호자의 낙원이 되었다.

‘ 중국 ’ ‘ 베이징 2008 ’ 과 중국 인쇄된 아디다스 운동복이 뚜렷한 위치에 놓여 상운, 용과 밝은 전통적인 색깔을 운용했다.

아디다스 안내원이 이 옷량이 많지 않다고 말하지만 잘 팔린다.

아디다스가 디자인한 중국 선수의 수상복도 올림픽과 중국 풍격의 상운 패턴을 장식했다.

아디다스의 중국 문화에 대한 열정을 보여주기 위해 올 1월 올림픽 스태프와 자원봉사자 의상의 뉴스 브리핑에서 아디다스는 전통적인 경극 무대로 바꿨다.

아디다스는 약 67500만 위안화가 베이징올림픽의 공식 공식 스폰서 (an official sponsor), 아디다스의 상표를 10만 명의 올림픽 자원봉사자, 기술관원 등 스태프들의 옷에 연인했다.

아디다스도 여러 국가 올림픽협회를 비롯해 중국과 영국을 비롯해 개별 스타 선수에게서 대대적인 홍보예산을 지원해 베이징올림픽에 쓰이는 공식 협찬을 받았다.

    李宁 

1990년, 이녕 유한회사는 광동 3수에서 시작한다.

창립은 중국 올림픽위원회와 손잡고 스포츠 용품 사업으로 중국 체육 발전을 추진하고 여력을 다해 각종 대회를 지원하는 데 나섰다.

이녕 회사는 아시아 경기대회 중국 체육 대표단을 지원하는 중국 체육 용품 기업이 되었다. 1992년, 이녕사는 중국 올림픽 대표단을 위해 수상 장비를 제공해 올림픽 후원을 지원하는 중국 체육 용품 기업이 되었다. 1993년 이녕사가 베이징으로 이전했다.

이닝샌샌샌샌샌샌샌먼저 전국 특허마마마마마마시스템을 선선선선먼저 광둥 부부부부부부산건설중국 최초운동복과 신발신발을 디자인개발센센센센터를 선선선선선선선선선전국 전전전전전전전전전전건건건건전마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마마사업을 선선선선선먼저 먼저 먼저 광둥둥둥둥둥둥둥둥 ( 2004년, 이닝회사는 홍콩 홍콩 홍콩 홍콩 홍콩 홍콩 홍콩 홍콩 연교교교창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창창기호

이녕 2008년 올림픽 전략 중 3대 영웅 팀,'영웅 손짓','영웅 영귀'를 계획한 것은 분명 중국식 영웅주의 기초에 세워진 정서적 마케팅 전파를 통해'올림픽 영웅체험'의 전달을 통해 브랜드와 목표 사이의 감정을 교류하는 것이다.

据李宁公司相关负责人介绍：2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷2支世界篮球冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会；“李宁”发布的独特的“英雄手势”，以大写英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck，Love；李宁公司将联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”，只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构即将在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。

    喜得龙 

취득룡은 중국에서 브랜드 신발 구두 구두 구두, 의상 및 액세서리 제품 설계, 개발 및 도매 업무에 종사한다.

매출 수입에 따라 히드롱은 중국 시장 점유율이 가장 큰 중국 운동과 레저 의상 브랜드 중 하나다.

2007년 12월 31일까지 희득룡은 22개 지점을 통해 2, 519개 소매점을 개설했으며, 분매를 통해 제품을 직접 또는 제3자 간접적으로 취득룡 소매점을 운영했다.

판매상들이 경영하는 소매 네트워크에서 중국 26개의 성 시장을 덮는다.

2002년 1월 개업한 6재 이후 히드룽은 중국 2, 3선 도시에서 빠르게 성장하고 있으며, 특히 중국 서남지역, 동북지역, 시장 연구 보고서에 따르면, 히드용은 이미 중국 5대 스포츠 패션 브랜드 중 하나로 시장의 앞서고 있다.

희득룡은 수천만 원조 올림픽 채널 스포츠 세계의 전략적 협력 파트너가 되었다.

비즈니스를 맞추기 위해 희득룡은 브랜드의 시각 이미지에 착수했다.

최근 히트론 브랜드 고문, 원안타인 브랜드 우중휘는 히득룡의 새로운 영문 이름 하이틴, 기존 영문 XIDELONG 가 사용을 중지할 예정이다.

"히득룡이 새로운 영문 제목은 중국어 하이테크의 줄임말이다. 새로운 영문 이름과 히드론 브랜드가 줄곧 구걸하는 하이테크 개념을 고루 유지하고 있다. 취득룡이 과학 기술이 앞선 스포츠 브랜드를 조성할 수 있다"고 말했다.

    特步 

특보 (중국) 유한회사가 2001년, 스페인 코링과 미국 디즈니 두 대리 브랜드, 종합개발, 생산, 운동화, 가방, 모자, 양말, 양말 등 대형 스포츠용품 업체다.

정수파 회장은 스포츠 용품 모델의 새로운 모델을 창출하고, 특보 브랜드를 위해 패션, 반역, 특립 독보적인 개성을 만들어내며 특보 브랜드 차이화 전략을 추진해 새로운 시대를 이끌었다.

회사의 경영 규모가 부단히 커지면서, 판매시장의 왕성한 발전에 있어서, 업종의 영군지위가 꾸준히 굳어지면서, 특진은 이미 중국 체육용품의 패션 유파의 대표가 되었다.

올림픽 마케팅에서 특보적인 차별 마케팅으로 주목을 받고 있다. 다른 스포츠 브랜드와 스포츠 전문성을 강조하는 것은 유흥성, 생활성, 특보적인 올림픽 대작으로 4명의 홍콩의 오락별 을 초청해 촬영했다.

그러나 올림픽 대작을 찍기 전에 특보적인 올림픽 마케팅이 시작됐다.

백러시아 주화 대사와 협력 협의를 체결하여, 본격 백러시아 올림픽 대표단 수상 장비가 독점 스폰서가 됐다.

‘특보호 올림픽 열차 ’, ‘경기장 택배 ’의 독점권, 당첨권, ‘2008년 올림픽 결승전 생중계 세트 광고 ’, 특보 올림픽 마케팅보가 적지 않다.