나이키 아디는 의외로 이녕표마 이군을 꺾었다

베이징올림픽에서 이녕은 무엇이 ‘모든 것이 가능할 것이다 ’고 설명했다.

나이키는 중국 28개 팀의 21개를 협찬했으며 아디다스가 올림픽 주스지원자가 되자 이녕은 독단적인 경로의 ‘ 올림픽 마케팅 ’ 을 시작했다.

올림픽이 진전됨에 따라 두 강은 예상치 못한 ‘좌절 ’을 당해 작은 몰입한 이녕사는 예쁜 전투를 했다.

후자에게 필적할 수 있는 것은 아마 보르트의 표마에 성공할 수 있을 것이다.

1, 이녕, 개막식'불 '

이녕의 CEO 로 장지용은 아직도 기억에 남는다. 이녕이 올림픽 스폰서 자격을 잃은 이날 그의 직원들은 울음을 터뜨렸다.

1992년 이후 4회 올림픽에서 중국 선수들은 모두 ‘ 이닝 ’ 을 입고 수상대에 올랐다.

2008년 집 앞에서 열린 올림픽은 무수히 빛나는 독일의 세계 체육용품 거두아디다스 (ADIDIDASA)였다.

하지만 장지용 씨의 실의와 소침은 오랫동안 지속되지 않았다.

이녕은 개막식에서 신성한 올림픽 주화에 불을 지폈고, 이녕사는 그들의 진정한 봄을 맞이했다.

개막식 후 첫 주식거래일 회사의 주식이 급격히 오르고, 베이징 대거리 골목의 이닝전매점은 더욱 사람들의 시선을 집중시켰다.

이녕 회사의 실적 전폭은 아디다스에게 지지 않는다고 할 정도다.

그러나 베이징 올림픽 스폰서가 되기 위해 아디다스호 8000만 달러를 던졌다.

이들은 베이징 3리툰의 새 문점'아디다스 운동의 도시'에서 8000만 달러를 소비하고 있다.

생산에 투입한 결과, 이녕사는 분명히 큰 이익을 얻었다.

수익 개막식'불'의 연속 효과를 제외하고는 이녕 대표팀 협찬과 미디어 마케팅 두 방면에서 모두 아름다운 전투를 펼쳤다.

이녕이 찬조한 중국 4대 드림팀이 올림픽에서 끊임없이 금메달을 휩쓸었다.

이녕은 중앙 방송사와의 협력이 더욱 기발했다.

양측의 협정에 따르면 이녕이 표식한 수정카드는 올림픽 채널 MC와 오디오 기자에게 방영됐다.

이 마케팅 전략은 올림픽이 시작되기 전에 멈췄지만, 원하는 효과는 거의 달성했다.

이어 한 조사에 따르면 스포츠 복식업계에서 고37.4%가 베이징올림픽의 스폰서스라고 답한 결과, 진정한 올림픽 스폰서 아디다스의 인지율은 22.8%였다.

이녕의 이 마케팅 전략은 바로 하버드학원에 의해 고전적인 사례로 수록됐다.

이녕은 주화봉송 주자가 되자 이녕 브랜드를 무형적으로 선전한 것은 분명 올림픽 공식 파트너 아디다스가 예상치 못한 일이다.

2, 표마 시: 볼트 키스

이녕회사의 올림픽 마케팅의 큰 성공은 그들과 함께 논할 수 있는 것만으로도 표마였다.

8월 16일 세계가 주목하는 100미터 비인대전, 자메이카 비행인 볼트는 9초 69의 놀라운 성적으로 베이징올림픽 백미터 결승전 금메달을 획득했고, 그는 이 종목의 올림픽 기록과 세계 기록을 깨뜨렸다.

특히 볼트백 미터 스퍼트가 속도를 늦추는 것은 더구나!

이렇게 강인한 표현으로 볼트는 갑자기 전 세계의 초점이 되었다.

이 순간, 비인의 어떤 언행도 전 세계 언론에 기록될 것이다.

그 만민이 주목하는 중요한 순간에 볼터가 백 미터 종점을 넘은 후 그의 금색 표마의 슬리퍼를 벗었다. 그는 심지어 고개를 숙이고 손안에 키스를 하고 있는 그 표표마 김신을...

이런 클래식한 장면은 전 세계적으로 많은 촬영기자와 카메라 기자들이 놓쳐버리지 않을 것으로 보인다.

그러자 다음날 전 세계 언론들은 모두 그 표마의 그림이다.

특히 표마사를 감동시키는 것은 볼터가 거만하게 굴지만 굵은 가운데로 가는 것이다.

대회 후 대수라는 표마의 금신 외에도 자메이카가 날아간 후 기자에게 "내가 신었던 가장 좋은 슬리퍼다. 경쾌하다. 내가 필요로 하는 지탱력을 갖고 있고 유연한 신발을 가지고 있다"고 찬탄했다.

그들은 영원히 이 신발에 대해 변화하지 않기를 바란다!"

볼트는 남자 100미터, 200미터 두 개의 금메달을 도맡아 두 개의 세계 기록을 깨뜨렸다.

카의 남자 4X100미터 우승을 차지했으며, 이번 올림픽에서 금메달 세 개의 볼트는 표마사의 투자물을 초월하게 했다.

3, 나이키 시각: 유상퇴전'부상 '

아디다스가 올림픽 주스폰서 자격을 얻은 것은 나이크에게는 마찬가지다.

인터브랜드의'2007년 세계에서 가장 가치 브랜드 순위'에 따르면 나이크의 브랜드는 120억 달러에 달했으나 아디다스는 48억 달러밖에 되지 않았다.

올림픽 주간 스폰서 쟁탈전 불적의 동생, 나이크의 체면을 잃게 하고, 유상의 부상으로 탈퇴, 세계 최초 스포츠 브랜드 나이크에 더 큰 타격이다.

특히 나이키를 난처하게 하는 것은 유상퇴전의 ‘부상 ’은 이미 많은 관심을 잃었고, 방간에 이어 유상의 퇴전은 스폰서인 나이커의 ‘협박 ’에 휩싸였다. 인내크의 신예 위기 공관에 직면할 수밖에 없다.

유상퇴전의 악영향을 없애기 위해 나이커는 자신의 결백을 빨리 성명했다. 나이커는 인터넷과 전통 매체들을 통해 경기를 앞두고 유상회 탈퇴를 모른다고 거듭했다.

나이크의 성명이 스포츠 팬들의 이해를 완전히 받는다고 가정해도 나이크에게는 거대한 선수들의 후원자 중 유상은 최고의 선수 중의 하나다.

특히 이번 올림픽은 베이징에서 거행하는데 그 영향이 크게 예상할 수 있다.

유상은 부상 대회의 영향을 최대한 줄이기 위해 밤새 새로운 유상광고를 제정하고 있지만, 유상과 경쟁에서 우승을 차지하는 데 비해 효과는 동일반구할 수 없다.

    4、阿迪达斯时刻：国奥出局之“冷”

올림픽은 4강에 충격을 주고 "정지와 2008"을 벌여 지금 보니 이것이 바로'춥다'라는 농담이다.

유상은퇴전의 ‘ 부상 ’ 은 나이크에 다쳤지만, 후자의 주요 경쟁 상대 아디다스는 자본을 전혀 잃지 않았다.

이들이 당한 것은 더 무서운 올림픽 아웃의 추위 때문이다.

나이크는 유상에게 ‘퇴설문 ’을 당한 뒤 아디다스와의 인터뷰를 통해 두 브랜드에 대한 경쟁의 영향은 상상도 못했다고 말했다.

이 말은 아디다스의 신중함을 설명하고, 한편으로는 아디다스의 부득이한 것 같다.

베이징 올림픽 전 올림픽 주스폰서는 올림픽 주제 광고를 정성껏 만들어냈고, 이 광고는 중국 맛이 넘치고 패션 감각도 적지 않다.

광고는 호가와 정지, 수비비, 중국 여자 배구 등 올림픽 스타들을 주인공으로, 심상치 않은 올림픽 이야기를 그린다.

이는'함께 2008, 불가능할 수 없다'라는 주제로 광고를 올리고 나중에는 칸 광고절에 금사자상을 받았지만 아디다스를 답답하게 할 것 같다는 것은 이번 올림픽이 시작되기 전에 호가가 부상 재발과 컨디션으로 결국은 무연올림픽이 부진했다.

중국 남자 축구는 주최의 이득에 의존하여 행운으로 올림픽에 진출하였으나, 팀 경기는 중국 국오의 치욕적으로 아웃되었고, 바로 정지 광고의 그 “ 베이징올림픽만 기다리면 더 이상 축구팬들을 저버리지 않겠다 … … … … … … … … … ….

중국 축구를 위해 새로운 페이지를 써주는 호언장어, 그렇게 창백하고 우습게 보인다.

베이징 올림픽, 사람들이 기억하는 것은 정지나 레드카드, 인터넷상에서 허풍을 떨칠 수도 있다.

이 투자는 아디다스가 보기에 혈본이 돌아오지 않는 것 같다.

아디다스는 중국 여자 농구와 여자 배구에 대한 투자도 한정됐다.

특히 이들의 광고 속 스타, 여자 농구팀은 4강 수필피의 전과정 표현이 저조했고, 타이틀 챔피언인 중국 여자 배구는 4강을 차지한 것은 확실히 중국 팬들을 만족시키기 어렵다.