비약 해방화 가 난마 한 브랜드 쟁

      上海人，通常被认为是时尚的代言人，性格里天生就透着精明。但是，这一次，他们失算了。而且，还是在自家门里栽了个大跟头。

　　这话还得从3年前说起。

프랑스인파테스는 디자이너, 아티스트, 브랜드 관리 전문가이자 오래된 경력의'Sneaker Freak'(구둣괴인), 광열적으로 다양한 신발을 모으고 있다.

그때 그는 상하이에서 일과 생활의 나머지 무술 학습반에 참석하였는데, 반 학생들이 모두 백바탕 빨간 쪽의'쿵푸 슈즈'를 신고 있었다.

　　飞跃

‘ 비약 ’ 은 시대적 낙인이 가득한 이름으로 1958년 상해의 대고무 공장에서 태어났다.

몇 차례 우여곡절 끝에 기자는 13일 공장 옛터를 찾았다 —상해 내환고가교 아래의 중산서로 207호, 오래된 공장의 흔적이 이미 흐려졌고, 지금은 상해시 소방지휘센터와 홍교 세가정원 등 몇몇 주민 지역이다.

1931년부터 창설된 대박고무 공장도 해방 후 공사합영을 거쳐 지방공기업으로 개조하고, 문화혁 기간 상해 고무신 1공장으로 개명됐고 1985년까지 대원고무 유한회사 (대고무 공장) 로 유명하다.

1958년 전국에서 대약진했던 시대 중 상해 대고무 고무 공장 연구 제작은 일종의 민용 해방화를 설계해 ‘ 비약 FEIYUE ’ 라고 이름을 지었다.

스니커즈의 앞몸은 바로 큰 명성이 있는 해방화였다. 사실 외형적으로도 피의 승습관계를 쉽게 알 수 있다.

1959년 자체 설계를 통해 개형된 헝겊 고무신'비약화'가 본격적으로 시장에 들어섰고, 1963년, 맞춤형과 화살표 표기를 채택한'비약육상운동화'를 투입해 그 해 161.6만 켤레를 생산해 당시의 베스트셀러 브랜드 중 하나가 되었다.

이것도 바로 오늘 시내에 통행하는 비약화다.

첫째는 고무 공장에 10여 칸, 모두 소식 건축, 구두업 주요 생산 두 종류: 군용 해방신 민용 해제, 전자 전용 부대, 후자 모두 중국 백화점에 의해 판매되고, 20세기 60년대에 4,5위안 1켤레를 팔면 사치품이다.

상하이 최초의 공사합영대대 공장으로서, 대박고무 공장은 국내에서 “ 문혁 ” 을 호소할 때 모두 생산을 중단하지 않았다.

하지만 비약의 눈부신 시기는 1980년대였다.

그 때, 그것은 절대 상해의 ‘ 유행쟁이 ’ 에 속한 필수 옷차림이다.

한 쌍표는 "FEIYUE"의 맞춤음과 빨간 화살촉의 흰색 운동화, 여름에 스웨터를 맞추고, 당시의 말로는'절대 유행'이었다.

상하이인의 모범 작용 아래 전국의 판매량이 크게 비약되었다.

"전국 각지의 상인들이 트럭을 몰고 현금을 들고 입구에 줄을 서서 기다리고 있다."

대구의 노련한 조아줌마는 이런 장면에 대해 기억이 생생하다고 말했다.

그때는 날마다 비약화를 하얗게 닦았고, 흙도 묻지 않았고, 이런 사랑은 깨끗한 ‘경박한 것 ’으로 여겨진다.

한 학생이 반에서 그가 스니커즈를 뛰어넘는 신발 티켓을 자랑하면 여학생의 눈길을 끈다.

“신발 한 켤레는 2년을 신을 수 있고, 밑에는 마모된 것 외에는 얼룩과 나쁜 흔적도 없다.”

하지만 그동안 국내외 많은 운동화 브랜드의 충격으로 비약화의 본래의 지위가 큰 충격을 받았고 시장의 자리도 다시 조정되고, 시장에서 많은 ‘이귀신 ’의 존재도 마찬가지로 비약화의 시장점유율을 압박하고 있다.

비약적으로 이 일련의 내우 문제를 시종일관 마주하고 있다.

졸리다

상하이 장녕구 준의로 585호, 길거리에 서 늘어선 철금, 일용 도매의 간이점 후, 가장 안쪽에는 약간 그럴듯한 얼굴로 회색 알루미늄 합금문 유리에'블로그 구두업 유한회사 문시'라는 글이 붙어 있다.

어두컴컴한 10여 평방 공간 에 화물대 에는 각종 디자인의 로프슈즈와 다른 외무역을 전한 리비스 (Levi)'와 광웨이 (Convese)신 한 짝의 선풍기 가 더위와 미세한 고무 냄새를 계속 불고 있다.

가끔 패션을 신는 소년소녀가 타오바오 를 들어오지만 유럽에서 새로운 구매 풍조를 일으키는 비약화에 대해 주의를 기울이는 것은 물론 일부 외국 소비자들에게서 가끔 ‘쿵푸 슈즈 ’라는 구식 스니커즈를 찾아온다.

스니커즈는 수십 년 전에 기술적 함량이 없는 신발인데 벌써 탈락했다.

우리는 더 많은 신제품을 개발해야 한다.

상하이 난생 주식회사 한 사람이 성명을 밝히지 않는 사장이 말했다.

국기업개혁이 가져온 상표 소유권과 사용권의 변경은 지난 세기 말 각종 옛 브랜드들이 피할 수 없는 갈등이다.

비약화도 그렇다.

1992년 대박제본공장은 상하이 난생 지분 유한공사와 공동투자하여 문대 구두업 유한회사를 구성했다.

그러나 90년대 말까지, 세인의 후계는 철자를 결정했다.

그러나 인원의 유동에 방해가 되며, 대다수는 비약적인 브랜드 사용권을 회수하지 않았다.

그러나 비약화를 생산하는'블로그문'으로 살아가는 것은 쉽지 않다.

현직 공장장은 진진진악이 ‘가짜가 너무 많다는 탓으로 돌렸다 ’고, 대박문의 공장은 절강에서 모조돼 가짜 도약 신발을 동시에 생산하고 판매가격은 겨우 10위안이다.

반면 대박문은 거액의 손실로 공장 공장의 주소가 다시 옮겨져 상하이 도심의 중산서로에서 포동신구로 이사하고 가장 편벽한 청포공단 지역으로 이사, 회사 홈페이지의 전화와 공장 주소도 모두 실효되었다.

청포공단에서는 우체부도 어디 있는지 모르지만 이 전설의 공장은 더욱 신비해 보이지만 진공장은 방금 생산을 회복했다는 이유로 모든 기자들의 탐방을 거부했다.

　　再飞跃

그러나 프랑스인파테스는 꽤 유능하고 3년 전 포동삼림로의 블로그를 찾았고 당시 공장장 왕건년에 프랑스 경영 브랜드의 요구를 제시했다.

파테스에게는 처음으로 블로그를 방문한 경험이 의기소침하다.

그는 컴퓨터에 심혈을 기울여 그린 초도와 간단한 상업계획을 선보여 비약화의 품질 개선과 디자인을 돕고 국제시장에 밀어 주지만 얻은 것은 중국의 관습적인 ‘ 흥흥흥하하 ’ 식 대답을 했다.

커뮤니케이션은 그가 이전에 공장에서 온 노외와 같다고 생각했는데, 단지 신발을 수출하려 했을 뿐이기 때문에 이 개조에 대한 대담한 구상이 놀라움을 금치 못했다.

몇 차례 협상 후, 그들 사이는 협력 협의를 달성하였으며, 블로거문 구두업은 상하이 교외에 있는 한 가공공장의 생산은 파테스가 설계한 신발을 마련하기로 동의했다.

최종적인 슈즈는 여러 라운드 수정을 거쳐, 재생의 비약은 전체적으로 세부적인 전면 개선: 외형이 더 정교한 패션, 원단 소재가 더 우수하고, 원래'Feiyue '로고 글씨체의 서투른 감각을 수정했다. 신발 내부와 신발 밑창에 새로운 해외 등록 상표를 첨가했다. 동시에 포장도 더욱 예쁘게 설계됐다.

또한 각 신발은 개성을 강화하기 위해 개성을 높이기 위해 여성의 분홍색 스타일을 매료시키기 위해'sweetwind'로 이름을 올렸다.

첫 번째로 출시된 3가지: 정성 들여 개조한 클래식 캔버스 레드 블루 블루, 사마귀 와 호랑이.

2006년 3월 1000쌍쌍 플라이슈즈가 유럽 시장에 소규모 투입, 파테스가 생각할 수 있는 최고의 마케팅 방법은 이 중국 옛 브랜드의 레전드스토리를 낯선 유럽 소비자에게, 예를 들면 20년의 유구역사, 예를 들어 소림무승 전용 연습신발의 특수함으로...

‘중국제조 ’는 유럽 소비자 중 저렴한 가격과 촌스러운 인상을 없애기 위해, 파테스는 원산지 ‘메이드 인 샤nghai (상하이 제조)’를 표기하기 위해 판매 루트에서 오락푸 등 마트에서 싸구려 매장을 선택하지 않고 전문적인 운동화점과 국제브랜드를 함께 판매하고, 가격은 오60유로원 (약 오육백 위안)보다 일반 운동화의 가격을 높여 돋보이며 패션의 위치를 강조했다.

현재 파리 길거리에서 단장을 쉽게 볼 수 있는 젊은이들은 공통적인 특징을 가지고 있으며, 발에는 중국에서 온'고로 '브랜드'비약 슈즈를 신고 있다.

"컨버스 (광웨이)가 젊은 사람들의 마음에서 패션 주도적 지위에 도전한다."

엘리 프랑스판은 스니커즈를 보도할 때 이렇게 적었다.

젊은 패션 트렌디한 사람들은 교조적인 미국 문화에 싫증나고, 그들은 컨버션과 어깨를 나란히 할 수 있는 브랜드가 필요하다.

　　依然受困

하지만 이 모든 것이 중국의 운명에 비약하지 않았다.

대박문은 비약적인 생산권도 있지만, 이 외지를 외부에 주는 기업을 선택하고 있다.

현재 시장에서 비약적인 도매가격은 겨우 18위안이다. 공장이 청포로 옮겨졌더라도, 원가 1압이 되더라도, 그들은 여전히 한 쌍의 손해를 보는 국면을 탈출할 수 없기 때문이다.

공장의 생존을 유지하는 데는 광위 등 해외 브랜드를 모델로 선택할 수밖에 없다.

브랜드의 소유자 대박의 경우 이와 다름없다.

대기업이 권한 브랜드관리업체에 따르면 상하이 생룡 구두업 유한회사 유사장이 소개하고 있으며, 현재 일년 생산량은 모두 5000만 켤레에 이른다. 그중 20% 정도가 소림사 및 주변에 공급하는 인턴을 제외한 절대다수가 농촌과 작은 도시에서 판매되고 있으며, 중형 이상 도시에서는 전혀 물론이다.

상하이 의 유일한 블로그 문시부 는 의의 길 에 의하여 이름 을 밝히지 않는 점원 에게 이 10 평방미터 정도 의 가게 는 몇 명의 블로그 노동자 가 퇴직 후 결합 한 다. 그들 은 공장 에서 일부 재고 를 통해 팔고 다른'회색 '경로 로 로 입고되었다.

이곳에서 비약화는 각색 수출로 내보내는 신발에 섞여 있다.

점원은 비약적인 고객과 이것을 특색 기념품으로 삼는 외국인들이 소개했다.

유럽의 비약적인 열풍에 대해 대박문 현직 공장장은 진진건악을 듣자마자 법국인과 교섭하는 것은 옛 공장장이라 더 말할 수 없다.

우리는 프랑스인과 소송을 고려하고 있는데, 그들은 대박문에 대한 지식재산권을 침범했다.

우리도 재개발 비약화 개발을 검토하고 있다.

대박문 지주회사 난생주식회사 장영건 사장이 소송 준비 소식을 확인했지만 "법률이 분명하지 않아 논의 중이다"고 밝혔다.

이와 함께 대세는 대박문과 교섭을 준비하기 시작했다.

그들은 1995년 지금까지 생산한'비약 육상 운동화'를 사용하지 않았다는 통지를 보내며 육상 운동화 면모를 비약했다.