중국 에코 슈즈 베스트셀러 오메

중국에서는 40여 년 역사, 판매가 겨우 20여 위안 위안의 운동화인 환력화로 최근 유럽과 미국인들이 다투어 구매하는 베스트셀러가 되고 있다.

보도에 따르면 프랑스 인파르스파스탄은 3년 전 상하이 길거리에서 무심코 회력화를 발견하고 해외로 확대했다.

당초 협의에 서명했을 때 중국측 대표는 이 노외를 의심하는 시선을 제기했다. 노점상에서 12원까지 싸게 팔았기 때문이다. 이미 여러 해 동안 시선을 잃은 골동품 ’을 제외한 한 한 한명이 외국에서 50여 유로 판매를 떠올리다니.

3년 만에 이 신발은 유럽에서 엉망진창이 될 것이라는 생각도 못했다.

사실상 1950년대부터 80년대까지 중국 공업이 디자인한 황금기였고 그때 생산한 장난감이나 생활용품이나 모두 강렬한 중국 특색이 있었지만 스타일링은 매우 인내적이었다.

우리 청도는 본래 ‘ 대금닻 ’ 자전거, 금닻표 손목시계, 잔교 노백간 등이 번성했다.

다만 시대가 발전함에 따라 이 브랜드들은 이미 점차 사람들의 시야를 희미하게 만들었다.

왜 중국이 직접 생산한 중국상품은 중국에서는 잘 발전하지 못했는데, 외국인의 수중에 이르기까지 하면 유행과 잘 팔릴 정도로 비싸다.

이것은 우리의 반성을 일으키지 않을 수 없다.

사실상 한 브랜드의 성쇠 성패는 일정한 객관적인 요인으로 제약되며 특정한 주관적인 요소로 인해 조류를 일으킬 수도 있다.

문제는 우리가 하나의 브랜드를 만드는 동시에 시기를 파악하고 기회를 확장하고 판매경로를 확대하는 것도 하나의 브랜드가 생존과 발전의 핵심 소재다.

우리는 모두 브랜드의 부가가치가 제품 자체에 배가되는 것을 알고 있다. 이것은 말할 것도 없는 사실이다.

같은 제품은 재질, 모델, 품종은 모두 비슷하지만 명품이기 때문에 부가가치는 더 높을 것이다.

브랜드는 어느 정도의 신뢰도, 추적도가 있기 때문에 기업은 브랜드를 위해 상대적으로 높은 가격을 제정하여 높은 이윤을 얻을 수 있기 때문이다.

코카콜라회사는 1999년 판매 총액은 90억 달러, 이윤율이 30%로, 자산투자로 가져온 이윤을 제외하고, 나머지 거의 모두 브랜드가 기업으로 가져온 고액 이윤이다.

물론, 한 브랜드의 창립, 결국 소비자들의 사랑을 받을 수 있을지, 유행이 유행하고, 소비자들의 검증도 받아야 한다.

브랜드는 성장 과정에서 시장의 부단한 변화로, 수요가 끊임없이 높아지고, 기업의 브랜드 자본이 커질 수도 있고, 심지어 어느 브랜드가 경쟁에서 시장에서 퇴출할 수도 있다.

브랜드의 성장은 어느 정도 위험이 존재하지만, 어떻게 브랜드의 발전을 시대의 발전을 따라갈 수 있고, 끊임없이 변혁을 통해 많은 소비자의 수요에 적응하고, 기존의 생명주기를 초월하는 것은 확실히 몇 세대 사람들이 꾸준한 노력을 필요로 한다.

한 브랜드가 많은 충성고객을 갖게 되면 리더십의 지위가 오래도록 변하지 않으므로 그 제품의 개량과 교체를 겪어도 될 수 있기 때문이다.

‘인민일보 ’ 해외판에 따르면 얼마 전 ‘팔레브 킹 ’ ‘카리브 해적 ’을 주연한 남자 스타 오랜도 브루무가 맨해튼의 뉴욕, 사랑해 ’라는 영화가 출연했다.

짙푸른 외투를 신은 그는 발에 신발 한 켤레가 눈에 띈다. 이것이 바로 중국 운동화이다.

이어 오랜도는 스타일링을 바꾸고 바지는 옅은 색으로 짙은 색으로 바꿨고, 발바닥 하얀 운동화를 여전히 버리지 않았다.

올란도의 이끌어가는 할리우드 스타들이 중국 운동화를 신기 시작했다.

현재 이 브랜드는 패션계에 주목받고 있다.

이 브랜드 시리즈의 명명도 대부분 중국 무술, 예를 들면 클래식 ‘소림정신 ’, ‘사마귀 ’, ‘용먼지 ’, ‘원숭이 발톱 ’ 등 올 8월에는 고방의 소림 시리즈를 내놓을 예정이다.

왜 같은 브랜드, 같은 재질, 같은 디자인과 원단, 땅바닥에 12원을 팔고, 유로미는 50유로까지 팔 수 있습니까?

중국의 ‘ 팻말 ’ 이라 유럽의 젊은이들의 뜨거운 사랑과 사랑을 받았다.

이 원인을 분석하는 데는 유럽과 미국 청년이 그 브랜드 인지도에 대한 요소도 있고, 프랑스인파 테스파스탄의 광고 홍보 및 유럽아메리카 청년 마케팅 이념에 적합한 전환으로 브랜드의 미예도가 끊임없이 높아지고 있다.

파리 길거리, 한 무리의 젊은이들이 브로콜리닝점 (프랑스 여러 브랜드의 체인점)에서 나와, 그들은 입을 때, 발에는 중국에서 온'고로 '브랜드 라운드 슈즈를 신고 있었다.

"컨버스 (광웨이)가 젊은 사람들의 마음에서 패션 주도적 지위에 도전한다."

엘리 잡지인 프랑스 판은 보도에서 이렇게 썼다.

어떻게 한 브랜드의 기사를 회생시켜 새로운 생명을 빛낼 수 있습니까?

혹시 메아리 슈즈가 유럽과 미국이 잘 팔렸는지 우리에게 매우 유익한 힌트를 주었다.