브랜드 문화 체험 또는 구두 제품 소비 대체가능

언제부터심양가장 유명한 상가 -중거리운동화종류 브랜드 전문점에서 독점 (독점) 으로 불리며'심양운동 레저 1거리'라고 부른다.각대 운동브랜드전매점은 인기 흥행에 이어 스포츠 브랜드 레저화, 패션화 발전의 트렌드가 갈수록 많은 소비자들의 주목을 받고 있다. 한편 스포츠 소비품 이윤 공간을 입증하는 데 대한 증명이 크다.

그러나 같은 지역에 같은 유형의 전매점을 쌓아 소비자를 위해 더 넓은 선택공간을 제공하는 데 있어서 브랜드 간의 경쟁을 더욱 격화시키는 것은 업계가 강력한 위기감을 느끼게 했다.그러자 새로운 스포츠 용품 마케팅 패턴이 잠잠하게 탄생했다.“사업가가 상품을 제공하면서 청년운동문화의 보급을 추진하고 있다. 실제로 일반 제품소비를 스포츠 문화 체험 소비로 전환하는 것이다. 이런 마케팅 모델의 변화는 소비자들의 귀숙감과 전일성을 더욱 세울 수 있다 ”고 말했다.심양신흥의 스포츠 마케팅 전문가가 신흥 스포츠 용품'개념점'에 대해 이런 해독을 했다.

　스타 쇼 는 이미 명일황화 가 되었다

최근 몇 년 동안 여름 방학을 이용해 오타늄은 이미 많은 NBA 스타의 규정 동작이 되었다.하지만 올해는 중국에 온 NBA 스타가 더 많은 중국 이삼선 도시에서 쇼를 하고 있다.식견이 넓은 일선 도시의 팬들이 NBA 스타에 대해 이미 이상하게 여겨졌기 때문이다. 과거 ·제임스 ·호워드 등 몇몇 톱스타들이 일부 호소력을 가지고 있을 수 있을 뿐만 아니라, 다른 이른바 스타들은 이미 팬들의 입맛을 만족시킬 수 없었다.가장 중요한 것은 NBA 스타가 빈번하게 쇼를 하는 것은 팬들의 심미 피로를 느끼게 하는 것뿐만 아니라 강한 비즈니스 맛도 팬들에게 반감을 느끼게 하는 것이다.올 여름 심양은 모두 네 명의 NBA 스타로, 해예스, 코피, 키드, 가네트까지 왔다.이들 NBA 대목은 심양팬들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다. 하지만 이러한 쇼로 브랜드 업적을 끌어올리는 전통 마케팅 모델이 심양 같은 도시에서 그다지 좋은 효과를 보지 못했다.심양의 한 스포츠광고인은 본보 기자와의 인터뷰에서 "지난 몇 년 전 중국 팬들과 처음으로 집 앞에서 NBA 스타를 목격하는 설레는 심정이 다르다. 이 몇 년 NBA 스타의 주마등식 래화쇼는 중국 팬들에게 신선함을 잃게 했다.현재 농구팬들은 NBA 스타의 워킹에 더 높은 요구를 갖고 있다. 그들이 볼 수 있는 것은 스포츠 브랜드의 비즈니스 쇼가 아니라 농구장에서 멋진 공연을 바라고 있다.이에 따라 올 여름 심양에 온 이 몇 명의 스타가 팬들의 기대치를 이루지 못했다.

자선활동, 상업쇼, 팬들 미팅 등 오랜 코스가 더 이상 팬들에게 매수되지 않는 것이 분명하다.어쩐지 유권은 "올 여름에 NBA 스타가 방화한 절창"이라고 예측했다.확실히 팬들이 계산을 하지 않는다면, 상점가 고가로 초대한 NBA 스타는 존재의 의미와 가치를 잃게 된다.NBA 스타는 올 여름에 최소 6000만 달러 (약 인민폐 4조07억 원) 을 휩쓸었다.어느 스타가 높은 모델비를 거부할 것이라는 상상을 할 수 있지만, 중국 추성족의 열정이 차츰 냉각된다면 장사꾼이 더 많은 은자를 들여 구성 스타를 초대하는 것은 미지수다.

　90 후 트렌드 소비 가 더욱 개성화 되다

NBA 총재는 다비드 스테인은 NBA 에게 이러한 정의를 내렸다: NBA 는 스포츠뿐만 아니라 생활양식: 적극적, 건강, 센스, 품위...거의 선진 생활 방식의 공통성을 포괄했다.그래서 많은 스포츠 브랜드 상인들이 이미 이 점을 깨닫고 있다. ‘스타워킹 제품 ’이 이미 명일황화로 떠올랐을 때 새로운 스포츠 용품 마케팅 방식이 잠잠히 탄생했다.이런 새로운 스포츠 용품 마케팅 패턴의 출현은 즉각 많은 젊은이들이 추켜올리며 심성 스포츠 애호자들 사이에서 ‘풍랑 체험 ’을 일으켰다.{page ubreak}

　　문화 체험 소비 대체 제품 소비

스포츠 브랜드 소비의 주요 그룹은 18 ~25세에 집중돼 운동의 열정을 자극하는 가장 적합한 연령대인 만큼 새로운 사물, 새로운 문화를 가장 쉽게 받아들이는 나이다. 이들은 전혀 새로운 사물을 거부하지 않기 때문에 농구, 야외, 극한운동 등 일련의 주제 개념점이 심양의 상가에 나타났을 때, 이곳에서는 스포츠를 즐기는 젊은이들이 또 ‘집산지 ’가 됐다.

기자는 인터뷰에서 각 주제개념점 안에는 ‘백사통 ’이 있다. 이들은 단독 전문 훈련을 받은 적이 있다. 소비자들에게 최상의 건의를 제공하는 것 외에도, 이런 운동에 어떻게 참여할 것인지, 주제개념점에서 장기간 체험을 하는지 알려줄 수 있다.

사실 유럽, 미국, 호주, 대부분의 스포츠 소매 시장은 소비자에게 더 많은 선택을 제공한다.‘뜻이 맞는 사람을 만나 운동에 참여할 수 있는 개념점 마케팅 모드에 참여할 수 있는 기회가 있으면 이미 많은 성공적인 소매상들이 증명하는 것이 효과적이다.이러한 새로운 마케팅 수단은 이전의 단순한 브랜드점과 가장 다른 점은 체험식 선택에 있다.이런 주제 개념점은 소비자에게 주어진 정성스러운 선택은 그들의 요구에 따른 것이며 성능이든 디자인이든 마찬가지다.신발을 전문적으로 하는 주제개념점처럼 축구운동의 진단과 분석을 제공할 수 있으며, 소비자들에게 정확한 신발을 정확한 해결 방안을 제공할 수 있다. 완충, 안정, 다른 소비자들의 수요를 제공하는 것이다.모든 사람의 발은 다르고 어떤 사람의 발은 겉뒤척이고, 어떤 사람의 발은 좀 더 평평하고, 이것은 소비자 신발형마다 적합한 과학기술을 골라야 한다.한 스포츠 브랜드 마케팅 전문가가 이런 체험식 소비에 대해 젊은이들의 추앙이 이런 해독을 부여한다.

이어 이 마케팅 전문가는 "테마 개념점은 미래 스포츠 브랜드 경영의 한 방향이라고 예측했다.일부 브랜드는 이른바 스타 효과에서 좋은 판매 실적을 거둔 것으로 부인할 수 없다. 하지만 이런 경우는 적어도 적고 적다는 점이다.그래서 더 많은 목표인들을 잠그려면 운동동네에 참여할 수 있는 기회인 참여, 경연, 노는 기회를 제공하고 진실성을 전달하는 것을 목표로 해야 한다.운동과 그들을 둘러싸고 연락을 해야 한다는 뜻이다.