운동화 펭귄: 베이징 올림픽 의존 금백은

국제운동기구가 중국 시장에서 거세짐에 따라 국내 운동기자들은 끝이 없는 어려운 경쟁을 겪고 있다.

전국에서 가장 큰 트레이닝복 회사인 이녕 베이징올림픽의 협찬권에 입찰되더라도 아디다스라는 국제 브랜드에 진 것 같다. 후자는 6억 ~7억 5000만 위안 위안 (8,000만 ~1억 달러) 에 이른다.

그러나 중국 회사는 이로써 주저하지 않고 2008년 올림픽은 정의시장을 정의하고 새로운 고객들의 시선과 브랜드를 창립하는 좋은 기회를 보고 있다.

현재 이들은 각 법에 따라 대변인을 선택해 논란이 있어도 새로운 모습을 볼 수 있을 수밖에 없다.

오영광 중국 홍성르크의 그룹 회장은 "올림픽은 전체적으로 운동기재의 판매량을 추진해 각 회사의 시장 상업기를 가져다 줄 수 있다"고 말했다.

안달 운동기구사 수석운영관인 이세현도 경쟁 환경에서 장사를 받고 싶다며 정확한 시장 전략과 브랜드 마케팅이 더욱 중요해지고 있다고 지적했다.

이에 대해 9월 이미 이직한 원상해 군책 공관회사 고급 고객 벤제밍 투크 사장이 찬성했다고 주장했으며 그는 올림픽 협찬 입찰에서 일부 국제적 유명 브랜드에 졌지만 불리한 지위를 말하는 것은 아니다.

투크는 많은 국내 성공의 회사들이, 사실 모두 충칭, 무한 등 이삼선 도시에 의존하고 소비 집단 확충과 브랜드 인지도를 늘리고 있다고 지적했다.

투크는 아이하하를 예를 들어 그들의 마케팅 전략은 대도시 이외의 곳이라고 말했다.

국제 브랜드에 따르면 이 인구가 7억에 달하는 중국 농촌 시장에 접촉해야 하는데, 그 후방 조립은 정말 악몽이다.

투크는 이 상황이 운동기재 업계에서도 마찬가지라고 믿는다.

오영광은 중국의 운동기재 시장이 피라미드라고 지적했다.

나이크, 아디다스 같은 국제 브랜드가 정상에 올라 일선 도시에 집중해 매 가격은 700원 이상의 운동화를 판매한다.

엘크는 감히 이곳에서 그들과 경쟁하지 못하고 이삼선 도시와 중층으로 전환해 200 ~500위안의 운동화를 판매한다.

투크는 "본토사에서 브랜드 우세는 없지만, 케빈 가네트와 같은 스타를 부추기지 않을 수도 있지만, 아직 지명도가 높은 로컬 스포츠스타와 계약을 맺고 성진에 진출해 더 많은 인지도를 꾀할 수 있다"고 말했다.

중국 회사의 전통 대변인은 모두 탁구선수와 탁구선수로, 야오밍이 국제축구계에서 솟아오르면서 많은 중국 농구선수도 미국 농구 스타처럼 중국 공장에서 자신의 모델을 찾을 수 있다.

현재 중국 회사의 응원을 받고 있는 미국 농구 스타는 이녕을 위한 오닐을 비롯해 야오밍의 동료 사은바틸, 피크슈즈의 홈페이지에 호약용템의 포즈를 취하고 있으며, 배후에는 반짝이는 플래카드인 ‘같은 구단, 같은 꿈이다 ’고 말했다.

탁구 선수 왕호, 농구선수 당정동, 왕중광, 왕중광을 포함한 대변인들의 전략을 마련하고 있다.

당크는 중국의 최고급 선수를 청할 수 없지만 이 회사는 이미 최선의 전략을 채택했으며, 즉 로컬 정보에 따라 가능한 자원을 최대한 조절할 수 있다고 말했다.

예를 들어 이들이 협찬하는 첫 번째 종목은 2008년 올림픽 일정에 따라 선택된 것이다.

오영광은 역도가 2008년 올림픽 첫 경기 종목으로 중국 팀이 메달을 획득할 확률이 높다고 설명했다.

그들이 이길 수 있다면, 그들이 가져온 브랜드의 힘이 강할 것이다.

오영광은 48킬로그램의 중국 역도녀 선수가 예를 들어 22세 왕명연에게 힘껏 볼키의 브랜드를 밀었다.

북한 올림픽을 돕는 데 대해 이 회사도 흥분했다.

오영광은 올림픽을 돕는 첫 번째 회사라고 말했다.

체조, 권투, 탁구 모두 조선팀의 전통 강점이다.

그는 "그들은 메달을 따는 기회가 매우 높다"고 말했다.

실제로 북한은 국제적으로 논란을 받고 있는 정체로, 올림픽 팀은 중국 브랜드 협찬을 받는 팀만이 아니다.

아르헨티나 스페인 농구팀을 제외하고는 비교적 안전한 강팀을 선택했고, 이녕사는 수단의 올림픽 팀을 협찬했다.

최근 중국은 수단의 관상과 협력해 많은 국제적 항의 목소리를 불러일으켰다.

어쨌든, 라이세현은 올림픽이 자극하는 애국주의, 그리고 너무나도 잊을 수 없는 광고, 경쟁력 있는 제품의 가격과 그 정교한 대언 전략을 중국 회사를 위해 국제브랜드와 비교할 수 있는 단점을 가져다 줄 수 있다.

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