4 대 방면에서 이녕과 나이키의 차이를 보다

나이키

1963년 창립, 1972년 NIKE 로 정식 명명된 1963년부터 오늘까지 브랜드 아디다스, 표마, 예보를 뛰어넘어'최근 20년 세계 새로 창설된 가장 성공적인 소비품 회사'로 불린다.

일류 거성과 이류스타의 차이

현대의 광고는 유명인들이 대변하는 방식을 보편적으로 채택하고, 한편, 심리학자를 철저히 따지는 연구자들은 항상 유명인들이 대언하는 유혹을 받게 되고, 좋은 일이든 나쁜 일이든, 우리의 두뇌 타고난 것은 아낌없이 우리의 주의력을 더 많은 명인에게 던질 것이다.

또한 순수한 홍보 제품의 광고와 유명인이 상품을 소개하는 광고와 동시에 방송되는 등, 무의식적인 안내 아래 시청자들은 순제품 광고에 대한 의심을 불러일으킬 수 있지만, 그들의 잠재의식 중 친구의 명인으로 보는 추천은 신뢰감을 느끼게 된다.

유명인의 판매 영향력은 자연스럽게 형성되었다.

우선 나이크 대변인의 진용을 살펴보면 농구 분야의 코피, 제임스, 앤서니, 파크 등 축구 분야의 C 로프, 이브라 등, 테니스 업계의 나달, 샤라포바 등 이 모델들은 거의 각 분야에서 가장 정상적인 스타를 포함하고 있다.

이들 유명인의 모델이 가장 먼저 가져온 것은 브랜드의 보급으로, 거성의 흥분을 만나면 인내크가 사람들의 마음속에 있는 이미지를 더욱 깊게 하고, 나이크를 더욱 가유할 수 있게 한다.

그 다음으로 스타의 모델은 신임성을 높이고 나이키 신발을 신는 것보다 더 놀라운 발휘를 할 수 있다.

다시 한 번 어느 정도 운동팬들이 마음속에 있는 거성대사를 볼 때 거성과의 연락을 찾을 수 있었다.

많은 젊은 운동미는 나이키 신발을 다투어 자신의 거성을 흉내낸다.

어쨌든 일류 톱스타의 모델은 브랜드가 보급될 뿐만 아니라 어느 정도 판매량을 끌어올릴 것이다.

이녕의 대변인, 오닐, 테나, 존스, 물론 오닐이 이전에 지명도가 있었지만, 이미 퇴역 연령에 이르렀을 때, 경기가 무거워 일류 브랜드와 결합하기 어려웠다.

운동생애로 끝판에 가까워지는 사람이 모델로 운동과 활력 있는 브랜드의 위치를 맞추고 있다.

테나 존스는 인지도가 전혀 없으며, 거의 아는 이류스타 모델을 선택해 이녕이 국제적 인지도를 높이기 어렵고, 운동팬들도 추첨을 하지 않는다.

광고에서 유명인의 모델로 등장하는 원리를 보면, 그 선택의 모델인 인지도가 작기 때문에 주의력도 뚜렷하게 적고, 그 다음에는 유명하지 않은 아류스타 모델로 제품의 신뢰감을 얻는 경우가 드물다.

이류 스타 모델의 결과는 유명 지명도 보급이 많이 약해졌고, 판매에 대한 영향도 떨어진다.

광고가 언론에 투입되는 좋고 나쁨을 평가하는 데 많은 요소가 있다. 예를 들면 도착률, 복면적, 권위성 등이다.

이것은 브랜드 전략과 밀접한 관계가 있다. 지방 브랜드의 선택은 대부분 지방매체로 발전하려면 국제 브랜드가 되고 싶다면 국제언론을 선택해야 한다. 국제광고매체를 이용하여 브랜드를 퍼뜨리고, 더 높은 인지도를 얻을 것으로 기대된다.

광고 매체의 선택에서 국제브랜드를 목표로 자리매김한 이녕은 나이크보다 차이가 크다.

나이크는 장기간 국제 스포츠 브랜드의 패주의 지위와 광고 매체의 선택과 비교할 수 없다.

텔레비전 매체 선택에서 나이커는 각국의 시청률이 높은 권위 매체를 선택하는데 예를 들면 국내에서 중앙 TV미디어로서 주요 미디어를 선택하고, 여러 경기 중간에 삽입해 방송되는 만큼 수중률과 도달도를 높일 수 있다.

신문과 잡지 매체에서 나이커는 전국적인 스포츠신문, 잡지, 국내 체육계 주간지, 농구 선봉보 등을 꼽았다.

나이크의 가장 효과적인 광고 매체는 올림픽, 월드컵 등 전 세계의 주목을 받고 있는 프로모션 중 하나로 2010년 남아프리카공화국 월드컵 때 나이크가 ‘레전드차기 ’ 프로모션을 촬영하기 위해 목표를 집중해 주목을 받고 있으며, 진입브랜드 선호도를 높이고 구매 의사를 높였다.

이녕은 세계 스포츠 브랜드 상위 5위에 진출할 목표를 달성하지만 국제 언론에 광고가 투입됐다.

이녕은 국내에서도 CF를 투영하고 있지만, 중국을 벗어나려면 세계적으로 권위 언론을 선택해야 한다.

국제대회에서도 이녕을 볼 수 없었고, 2008년 본토에서 열린 올림픽에서도 협찬권을 받지 못하고 월드컵에서 이닝의 모습을 보기 어려웠다.

브랜드가 세계로 나아가려면 국제적으로 광고를 투출하는 것은 필연적이다. 그래야 브랜드를 더 잘 퍼뜨려 국제 브랜드가 될 수 있다.

이녕과 나이크는 아직 큰 차이를 보이며 걷는 길이 길다.

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