광고 를 기술 창조 에 던져 진 강 신발 업적 으로 화려하게 돌아서다

　　'진강과 '스포츠 브랜드.부상의'비밀'은 스타의 대언, 중대한 스포츠 경사, 중재금재앙 중앙 스포츠 채널 (진강채널)으로 광고를 던진 것 같다.

사실 안다는 1999년 탁구 챔피언 공영휘 계약을 하고 시장에 익숙해지기 시작했다.피크는 자빌 맥기 등 10여 명의 NBA 스타와 함께 NBA 몇몇 경기를 이어가며 국내 농구화의 패주 지위를 확립하고 있다.특발은 사정봉에게 큰 빨간 풍화화를 대변하여 벌겋게 달아올랐다.

진강 체육용품 기업은 장기간 마케팅과 스포츠 경합에 익숙해졌다.중국 농구 리그 CBA 를 애드리며 하문 국제마라톤, 피크가 미국 NBA 등을 협찬했다.

진강시 공식 측에서 제공하는 최신 데이터는 시장 구두업 기업이 채용한 영화와 스포츠 스타가 70여 명에 달하며 연간 광고료가 10억 위안에 가까운 것으로 나타났다.이 중 한 기업 브랜드 마케팅 방면의 비용만 들여 2000년 1000만 위안이 2010년 10억 원으로 늘어났다.마케팅 비용이 대폭 투입된 것은 매출액의 대폭 상승, 안달 매출액은 2001년 2억원에서 2011년 거의 90억원에 이른다.

"동완과 진강의 가장 큰 차이는 현지에서 자신의 브랜드 제품을 내놓지 못한다!" 국내 동완은 도시 이미지를 높여 기획한 청화대 도시 브랜드 연구실 주임 범홍, 4월 20일 진강강당'진강대강당'의 콘텐츠와 문화산업 발전 주제 강연에 초청돼 "진강은 이름난 제품이 많다!"라고 칭찬했다.

진강화 기업이 카드를 창립하기 시작하면 돈을 태워 광고를 부수는 방법은 높은 브랜드 인지도와 시장률에 땀을 흘렸다.

하지만 돈을 써서 광고를 부은 것은 진강 브랜드의 성공에 불과하다.업계에서 보면 진강계 (진강계) 가 더욱 중요한 비장의 무기는 연구 발력을 거두고 자본 운작을 알고 시장경로와 공급 사슬을 동시에 장악하고 있다.

2004년, 앤디가 CBA 를 협찬하기 시작했다.당시 많은 선수들이 품질 문제로 벌금에 걸리더라도 안전한 농구화 경기를 하기 싫다고 말했다.수치를 알고 나서는 용감하다.2005년에 안전한 태도로 3000만 위안을 지불하여 국내 최초의 집을 설립했다스포츠 과학 실험실.

신발 한 켤레는 47개의 특허를 가지고 있다.구두 밑창 재료만으로 연구 개발을 완화하고 8년만에 7대 기술개선을 겪었다.안달체육용품 유한회사 브랜드 서양은 인민망기자에게 21년 동안 안달한 연구 개발 설계비용을 1991년 200만원으로 매년 연수입 5% 이하 4억에 달하지 않고 200배 증가했다. "최근 몇 년 동안 과학기술을 통해 투입해 세계 최첨단 선수를 충족시킬 수 있는 운동경기의 수요! 캐빈 -카네트는 가장 일찍 나이크의 모델이었고 나중에는 아디의 신발을 신고 마지막에 안발을 선택했다"고 말했다.

현재 진강제 구두업은 2000여 종의 핵심 기술을 장악하고 189개의 특허를 갖고 있는 것으로 알려졌다.그러나 신발 기업들은 여전히 만족하지 않는다.이번 슈즈 박람회에서 진강슈즈 기업은 또 과학기술 혁신 프로젝트 5개로 총 20억 7억 원을 투자했다.

핵심 기술이 가져온 직접효과는'피크','특보','홍성르크 '등 브랜드의 신발 한 켤레의 수출 단가가 동행보다 1배 이상 높으며 가장 높은 단가가 39달러에 이른다.

현재 전체 시장 구두업산업은 15개 상장회사를 보유하고 있으며, 2011년에는 안달, 361 °이 납세 6억 위안을 넘는 납세 거인이 발생했다.복건성 인민정부 고문, 성사회과학원 부원장은 이홍계가 안식, 361 ° 성공경험을 볼 때 자본운영에 큰 역할을 했다고 분석했다.기업은 자본시장을 통해 자금을 모금한 뒤 재생산을 확대하고 다른 기업을 합병하고 신속하게 크게 강해지고 있다.

시장경로와 공급사슬의 장악에서 진강계 스포츠 브랜드도 비교적 우세하다.2011년, 진강은 신발 생산업체 3016개, 전체 시장에서 신발, 가죽, 신발 화공, 신발 성품 등 용생산협력을 형성했다.이 가운데 신업 중진 진태만 600여 가구 내외 신발기 업체가 입주해 연간 거래액이 200억 위안을 넘어섰다.

“ 통로자가 천하를 얻고 사슬을 공급하는 자는 이윤을 받아야 한다. ”구두업 판매에 종사한 지 여러 해 된 원홍성르크 전사 책임자는 진강과 (진강과) 에 대한 발적은 다른 측면에서 해독했다.

앞서 복건성 성장 소수림은 지난해 강강에서 민영 경제 좌담회를 열었을 때 진강 기업가들은'천상'을 칭찬하고 예민한 시장 통찰력과 장원 안목을 지녔다.'풍수'를 볼 수 있고 자신의 우세를 발휘하며 자신의 산업으로 성장하고, 감히'밤길'을 거느리고, 용감하게 책임지고, 용감하게 책임지고, 용기를 내어 탐색할 수 있고, 감히'격류'를 뚫고 나서는 것은 관건에 대담하고, 칼을 휘두르며 싸워 이기고 있다.

어떤 의미에서 소수림성 성장은 진강 경험에 대한 귀납을 사실상 진강 창업에 성공한'총결'이다.

사실상 진강 스포츠 브랜드의 부상은 자신의 노력 외에도'보이지 않는 손'이 한 마리 더 있다. 매년 한 번의 신발은 앞으로 밀린다.4월 22일 막을 내린 이번 신발 박람회 기간에는 성향거래액 118.6억원으로 18.2% 증가했다.신발 박람회는 진강화 산업의 발전의 보조기가 됐다.

　　나이키 아디시보다 높게

국내 스포츠 브랜드의 주요 경쟁 상대인 이녕에게 대표로 안착된 진강계 브랜드는 이미 쫓아왔다.이녕이 최근 연간 실적이 제자리걸음을 하며 반항을 하지 않고 영구히 안정을 취하고 이런 진강계를 뛰어넘을 기회를 주었기 때문이다.

그러나 세계 스포츠 용품 거두 나이크 아디다스 보다는 진강 브랜드는 비교적 긴 길을 걸어야 한다.

나이키 2011년 실적은 (2010년 5월 ~2011년 5월), 대중국구 시장에 불과 20억 6억 달러 (4월 22일 시세, 1달러 = 6.298위안 위안, 약 130억 위안), 이율 18% 증가, 이자 세금 전 이윤은 7.77억 달러 (약 50억 위안 위안), 동기 대비 22% 증가했다.나이키는 2011년 글로벌 영업 수입이 190억 14억 달러 (약 1200억 위안) 에 이른다.아디다스그룹은 2011년 판매 수입이 13% 증가하고 133억 유로 (4월 22일 시세, 1유로 = 8.3241위안, 약 1107억 위안)에 달한다.그중 중화구 판매 수입은 12억 29억 유로 (약 102억 원) 에 달해 23% 증가했다.

나이크, 아디다스와의 격차를 줄이기 위해 자신의 ‘몸짱 ’을 향해 진강 스포츠 브랜드의 공통 목표가 되었다.

2011 년 동안 인터넷 점포를 1만 개로 늘릴 계획이며 같은 해 피크 361 °도 4년간 매장 규모를 1만개로 확대할 계획이다.판매정점 수는 당시 7549개, 피크 724개, 361 °7263개.

하지만 임대료의 급상승으로 ‘매장, 다개점 ’을 통해 업적을 높이는 신규 확장 패턴이 큰 시련을 가져왔다.2011년, 안내점 수량 목표는 기존 8200개에서 78000 ~8000개로 낮췄다.장타그룹 부회장은 언론 인터뷰에서 개점 속도를 늦추는 것은 주로 임대료 상승 압력 때문. "일부 가게 임대료의 증폭은 1배로 늘어난 것이 아니라 원래의 임대료 뒤에 0을 추가했다"고 말했다.

안타인을 대표하는 진강계와 나이크 아디다스 등 국제 브랜드에 비해'체량'은'무게급'을 제외한 가장 큰 차이는 브랜드 가치의 차이다.

진강의 브랜드는 지금까지 국호인 브랜드로 국내에서만 알고 해외에서 아는 사람이 드물다.바로 같은 제품입니다. 국제화 제품은 국내에서 파는 가격에 천원까지 팔았지만, 우리의 제품은 외국에서 100여 위안밖에 안 되는 것이 브랜드 효과입니다.복건성 인민정부 고문, 성사회과학원 부원장은 이홍계와 인터뷰를 할 때, 진강 브랜드에서 국제화 브랜드로 만들어야 하고, 길고 긴 길을 걸어야 한다고 생각한다.

진강 정부도 이미 의식을 이뤘다.올해 초 천주시 민영업체 2차 창업 대회에서 천주시위원회 상무부시장, 원진강시위 서기 유맹군이 언론 인터뷰를 할 때 진강의 산업과 경제발전이 중요한 사거리로 발전해 산업의 전형이 급격히 업그레이드됐다.기업의 전형 업그레이드를 추진하기 위해 정부 차원은 기업에 대한 세 가지 부양: 상장, 브랜드 지원, 지원 기술 개선을 지원할 것이다.앞서 2011년 진강시 정부에서만 40개 기업 기술 개선 프로젝트, 150개 기술계획 항목을 중점적으로 실시했다.

진강기업에게 더 많은 국제무역기회를 마련하기 위해 진강화기업의 종합경쟁력을 높이기 위해 진강시는 현재 참조하고 있다.이우 모드‘ 철거자 80억위안 위안화 ’ 는 초대형 국제 거래 플랫폼 중국 진강국제화 방성으로 이 기획 면적은 2500여 묘의 국제 무역 증후군이 건설된 후 연간 거래액이 1200억 위안에 이를 것으로 예상된다.이 초대형 투자는 진강슈즈 기업의 발전에 강심제를 주입할 것 같다.