아디다스 올림픽 판매전 결석

4 년 한번의 올림픽은 줄곧 장사꾼이 돈을 파는 좋은 시기이며 스포츠 브랜드는 올림픽 주제에 맞춰 비즈니스를 잡았다.

하지만 올해 상가의 올림픽 카드는 한산하고 스포츠 브랜드의 올림픽 시리즈는 소비자들에게 인기가 없다.

중국 직속 가공 공장 폐쇄를 선언한 아디다스, 올림픽 주간 스폰서로서, 올림픽 전액이 없다.

상품 판매.

올림픽 주제 의상이 냉대를 받다

"요즘 올림픽 주제 의상 문의하러 온 고객이 매우 적다."

브랜드 판매원들이 ‘ 올림픽 ’ 이라는 글자에 대해 이야기할 때 이런 답을 쏟아냈다.

올해 올림픽 체육시장의 총체적인 반응이다.

본 시의 스포츠 브랜드 전문 구역에서는 올해 각 브랜드가 올림픽 제품에 대한 투자가 그리 크지 않다는 것을 알 수 있다.

이녕, 안타인, 피크의 예를 들어 2012 런던올림픽을 소재로 하는 스포츠 상품을 내놓았다.

이 중 이녕의 제품은 최초로 출시되었는데, 품질은 중국 탁구, 배드민턴, 다이빙, 다이빙, 체조 다섯 개의 금메달 등 여름 코트를 포함한다.

애드랜드는 올림픽 군단을 위해 우승 용복을 만들기 위해 포스터를 붙여 고객의 주의를 끌었다.

하지만 이 상품들은 점포에서 차지하는 비율이 매우 작고, 전부는 전문점의 할인에 참여하지 않고, 올림픽 전설 프로모션 활동에 대한 성의가 부족해 보인다.

한편, 본토브랜드가 잇달아 올림픽 카드를 내릴 때 나이크와 아디다스는 결코 열정적이지 않다.

나이키 농구 종목의 참여도가 높으며 미국 남자 농구 드림10팀이 선보이는 전문 배색 신발이 출시될 예정이다.

나이키 운동장에는 테마 문화 티셔츠가 이미 카운터에 놓여 있다.

올림픽 스폰서인 아디다스로서는 의외로 올림픽 전용 상품을 내놓지 않았고, 각 문점에서만'모룡고리'를 올림픽 기간 홍보품으로 무료로 증정하고 있다.

각 브랜드의 판매원들은 모두 제품 판매 상황이 일반적으로 일반적으로, 그동안 올림픽에 대한 열렬한 관심을 보이지 않았다.

"고객이 많이 보고 사는 것이 적고, 어떤 이는 가격을 보면 멈추고 감상에 머무르고 있다."

점원

"그런데 지금 운동회가 아직 시작이 안 됐는데 좀 지나면 좋을 것 같아요."

판매 측은 올림픽 경제에 여전히 좋다.

직속 공장 폐쇄

스폰서들이 올림픽 상품판매에 결진하고, 게다가 올해 10월 국내 유일하게 개인 공장인 소주 공장을 폐쇄하고, 아디다스스는 중국 시장의 위치에 변화가 있을지 여부를 알려 업계의 상상을 불러일으켰다.

아디다스 대중화구 본부는 "중국은 여전히 아디다스의 가장 중요한 로컬 구매 시장 중 하나라고 답했다.

아디다스 쑤저우 공장을 폐쇄하는 것은 글로벌 자원을 재결합하는 전략 시험이다. 이 전략은 아디다스스가 우리의 규모의 효과를 더욱 발휘하고 복잡성을 낮추는 데 도움이 될 것이다.

아디다스 전 세계 CEO 헤버트 하이나는 앞서 독일 매체와의 인터뷰에서 아디다스는 일부 중국을 철수하고 노동력이 더 싼 지역으로 이동하기를 희망했다.

라오스, 캄보디아, 베트남 등 동남아시아 국가들은 아디다스로 더 좋은 시장으로 여겨졌다.

2009년 나이크는 중국 유일하게 신발류 생산공장인 태창고 공장을 폐쇄한 뒤 다른 스포츠 용품 거두의 천출이다.

아디다스 직속 공장의 퇴출은 재화 상품의 판매 가격을 높일 것으로 보인다.

"아디다스는 중국에서도 300여 개의 세대 공장이 공동으로 협력했다."

아디는 이에 대해 아디다스는 중국 제조업 시장을 포기하지 않았고 이는 단순 제조 업무로 중국 시장을 완전히 철수하는 것이 아니라는 반응이다.

판매경로는 현재 국내 스포츠 브랜드에 대한 매출 구도가 크지 않다는 점에서 국내 브랜드의 가격이 국제브랜드보다 상대적으로 저렴하다는 이유다. 그리고 몇몇 브랜드의 이미지가 이미 심화되고 있다.

현재 이녕, 안달, 피크, 특보, 361 °등 국내 여러 스포츠 브랜드는 일상 판매에서'아디다스 '사건의 영향을 받지 않고 국제브랜드 나이크 역시 이렇다.

기자가 어떤 아디점원이 이 일을 묻자 그는 젊은 사람이 이 일을 알고 다른 사람들이 그렇게 많은 관심을 가지고 있다고 말했다.

판매 방면에서 나는 영향을 주지 않는다고 생각한다.

천진 건설 창고를 저장하여 재고 압력을 경감하다.

아디다스 쑤저우 공장이 폐지됐지만 현재 아디다스는 유일하게 물류창고 센터에서 계속 보류할 것이다.

또 아디다스 측은 하반기 북방 창고 중심을 새로 짓고 천진을 선출할 것으로 확인됐다.

아디다스는 지난 2015년 이전에 중국에 2500개 매장을 새로 연 것으로 알려졌고 지난해 말 이 숫자는 1175개였다.

아디다스 수석운영관인 에릭 하스킬은 "평소 우리의 운송 시간은 보통 2 ~3일 이내이지만, 제품을 우루무치로 빨리 운반할 수 있는 것이 가장 큰 문제다"고 밝혔다.

아디다스 중화구 이사장 고자례 사장도 향후 5년 동안 아디다스의 연간 매출액은 15% 에서 20% 로 증가할 것이라고 말했다.

천진 건설 북방 창고 중심, 아디다스 북방 판매 경로를 확장하는 조치가 예상되지 않아 북방 시장을 더욱 확대할 전망이다.

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