브랜드 ‘변태 ’는 외국인 이름을 다투어 손님을 일으킨다.

남경에서 왔다여성복 브랜드'강초'는 더 이상 강초라고 부르지 않고 바꾸었다.V ·GRASS절강'아영'도 엘레칸티 ·프로스퍼의'타이틀'에서 벗어나'E ·P', 선전 여장 브랜드 엘라싸는'가니스'의 역명을 피하고 있다.금융위기의 영향을 미처 벗어나지 않은 국내 의류 브랜드들은 잇달아 외국에서 내판 마케팅 시장에 이름을 올렸다.

　[현상]

남방 의류 브랜드국제화"

세심한 사람은 심천 여장 브랜드 ‘가력사 ’(엘라싸이) 정주함점은 7로 재개업한 뒤 새로운 겉 입면과 문단에 브랜드 ‘엘라싸이 ’와 세 갈래 라인의 LOGO, 그전에는 그림자와 좌우의 중국어 ‘카리스마 ’를 장식했다.

최근 이 브랜드에서 열리는 추석 밤 VIP 감사는 일리, 노고객 조여사가 잘못 만질 뻔 했다.실제로 이미지 숍에 대한'얼굴 변신 '동작은'가력사'라는 심천브랜드를 정주, 정주 비현 상무 유한 회사 사장 여비현 사장도 고민을 많이 했다. 그는 본부의 요구로 인해 고객이 적응하지 못할 것이라는 것을 깨달았지만 본부는 이렇게 집행을 요구했다.

노래의 힘으로 중국어를 피하는'모자', 여비현 대리의 다른 남쪽 여장 브랜드'아영'도 얼굴이 변하고 있다.절강아영 의류 유한회사는 개발, 생산, 마케팅, 물류, 정보화, 일체의 중의합자 브랜드 여장회사로 그의 인상에서, 예전'아잉'이라는 서양 명칭은 엘엔트 프로스퍼로, 지금은'E ·P', 이 브랜드 본부는 새로운 이미지를 전면적으로 업그레이드했다.

한 백화점 관계자는 기자에게 비슷한'범국제화 '유행을 알려 국내 의상 브랜드들이 모두 시도하고 있다.정도화원 상가 3층의'강초 '브랜드, 정주 주주에서 입주 이후 양명이 없었고, 지금은 이미지가 크게 바뀌어'V ·GRASS'로 교체되지 않았고, 과도 말'강초' 두 글자가 바로 사라져 많은 사람들이 당혹스러웠다.이 브랜드 사이트에는 2009년, 강초는 새 이름'V ·GRASS'를 가지고 있다.

　　[시장]

소비자는 중국어를 좋아한다

정저우의 전문점과 바꾸어 외국의 이름을 바꾸는 현상과 달리 얼마 전 상해의 상가는 서양 브랜드가 원래 외국어 상점 간판 옆에 해당하는 중국어 번역명을 요구했다.의상 브랜드 ‘ONLY ’가 ‘오리 ’, ‘레비스 ’(이비스)로 번역된 중국어는 ‘리혜 ’, 베로모디는 중국어로 번역됐다.

이 브랜드들은 정주 각 대형 백화점에서 절대 ‘중국어 ’로 나타나지 않기 때문에 많은 사람들이 그것을 잘 알지만, 어떻게 불러야 할지 모르겠지만, 결국 두 낯선 낯선 사람들이다.

데니스백화점 인민점과 대상 신마트 김보다쇼핑센터에 들어서고, 1층 백화점 화장품 매장은 모두 알파벳 브랜드다.스킨케어를 고르고 있는 한 여성은 많은 브랜드가 이름을 부르지 못하고, 매번 익숙한 디오, 랑콤 등 브랜드 매장 앞에서 고르고 있다. 스킨케어 브랜드를 중국어에 주고받으면 더 많은 브랜드를 기억할 수 있다.

백화점에 있는 외국인 이름을 언급하고, 정주 오피스텔에 출근한 양여사는 지금까지 개그 를 기억하고, 2년 전 남편과 백화점 쇼핑을 하고'조오즈'라는 브랜드를 보고, 남편은 이 브랜드를 보고 "아, 동물원?" 라고 소리지르며 웃었다. 동물원의 영어 단어는'조오'라는 영어를 잃어버린 남편을 보면 조오즈를 보는 느낌이 든다.

이 브랜드는 정저우의 모든 백화점에서 중국어의 이름을 표시하지 않았기 때문에 현재 많은 사람들이 ‘ 조오즈 ’ 라는 사실 상하이 브랜드인 데다 ‘ 주격 ’ 이라고 불리고 있다.

　　[배후]

브랜드가 외국 명의와 금융위기와 관련되다

이내 두 브랜드의 이미지 조정에 대해 여비현은 노랫말과 아영의 본사에서 이유를 알려 주지 않았지만 국제적 궤도를 이어야 할 것이라고 추측했다.여비현은 이 국내 브랜드들이 여러 해 시장을 깊이 갈고 시장을 인정받아 점차 시장의 인정을 받았지만 크게 하면 브랜드 이미지에 대해 다시 자리매김해야 한다고 생각한다.

'강초'는 이미지 업그레이드 전에 의상 디자인이 적고 클래식에 100금이 되지 않았고 가격도 상대적으로 싸고 가격이든 디자인이든 다시 인상했다.업계 인사들이 보기에는 브랜드의 함유량과 시장 매가가 밀접할 수 없다.하남성 군란 복식 유한회사 왕타 사장은 국내 시장에서 국내시장 관상서양 브랜드의 다수 기업이 하이단 노선을 걷는 하나의 지름길은 소비자 마음속에 오르는 등급을 높이고, 그 본질은 여전히 소비자 숭양의 심리에 영합하고 있다고 주장했다.

강초에서 온 한 그룹의 데이터가 측면에서 이 추정되었다.2008년 하반기, 화동 지역에서 몇 달 연속 판매량은 4, 5위, 심지어 작년 여름 의상 단계에서 소승ESPRIT, 베로모다, ONLY, 에이그로, 전자점포 수는'강초'보다 훨씬 높다.

이에 대해 왕키는 국내 브랜드의 이미지가 금융위기와 밀접한 관련이 있다고 분석했다. 해외 판매가 걸릴 때 내수가 급선무로 급선무적 으로 범국제화 노선이 지름길이 될 것이라는 분석이다.그러나 표면적인 어떤 점에서 국제와 연결되었고, 진정한 브랜드 국제화를 실현하려면 강력한 브랜드 해석력이 필요하다.하지만 성내 몽수와 리슨, 고로리스, 일양, 헤이베 등 본토의상 브랜드, 성 외 브랜드는 국제와 접선 방면에서 매우 고조롭게 걷고 있다.