아디다스의 전력 충격업 맏 나이크

"앞으로 2년 동안 아디다스는 하루 평균 중국에서 1.5개의 신점을 열 것이다."아디다스 최고경영자 헤버트 해나는 지난달 목요일에 회사의 최신 확장 계획을 밝혔고, 창은 라이벌 나이크를 곧게 가리켰다.하이나는 아디다스가 중국 시장에서 연간 매출액을 2010년 전 10억 유로 (12억 8억 달러) 에 달할 것이라고 주장했다.중국 시장에서 아디다스는 줄곧 나이크 발전의 발걸음을 따라잡지 못했다.나이키는 2005년 중국 시장 매출액이 6억 달러에 육박하며 운동품 마케팅 업체에 따르면 지난해 아디다스는 중국 시장 매출액이 약 3.85억 달러로 추정됐다.업계 인사들은 아디다스의 발전을 제약하는 중요한 병목이라고 말했다.현재 아디다스 브랜드의 전문점은 중국에서 2500개로, 이 수량은 나이크뿐만 아니라 상승세를 앞둔 중국 본토운동 브랜드도 미처 하지 못했다.국산 브랜드 시장에서 가장 큰 몫을 차지한 이녕스포츠 용품 유한회사 대변인은 기자에게 리닝브랜드 전문점은 지난해 말 전국에서 3300개를 돌파했으며, 회사는 2008년 전 점포 수를 5000개로 확대할 계획이다."2010년 전까지 아디다스 브랜드의 2500개 규모가 배로 늘어날 것이다."하이나는 앞으로 2년 동안 아디다스가 중국 시장의 선두가 될 것이라고 믿는다.이 목표를 추진하기 위해 아디다스는 중금을 가장 잘 끌 수 있는 2008년 올림픽 경기장으로 압도했다.아디다스는 올림픽 협찬 투입에서 5000만 달러가 넘는 것으로 업계에서 추정된다.그러나 올림픽 경기장에서 아디다스에게 남겨진 공간은 얼마 남지 않았다.오랜 상대 나이키는 일찌감치 승승승을 타고 여러 중국 운동팀의 복장 협찬 협찬을 받아 농구팀, 육상팀, 수영팀 등을 포함했다.나이커가 그중 가장 중요한 보스는 스포츠 홍성 유상이다. 만약 유상이 돈을 빼앗는다면 전 세계에서 수십억 관객이 나이키 트레이닝복을 입고 결승점을 뛰어넘는 텔레비전을 볼 것이다.아디다스는 결국 올림픽에서 얻은'출전 기회'는 중국 수상 선수가 수상 무대에 오르는 10여 분 동안 선수들의 수상복에 대한 협찬이 아디다스의 투입에도 불구하고 회사는 여전히 이를 중시하고 있다.'모든 대가를 치르겠다'고 여겼다.해나설.