LV 가격을 조정하거나 소비자 국내 소비를 유도하기 위한

일전 에 언론 보도 가 10 월 상순LV 프랑스 공식 홈페이지가격을 조용히 조정했다. 이번 조정은 LV 수 핸드백에 걸쳐 클래식 시리즈 Neverfull, Spedy, Noe, Alma 등 가격을 10% 정도 조정해 일부 제품 조정 후 중국 내지와의 차액은 1000원 정도 유지됐다.

기자는 여기에서 연락한다LV중국 지역 객복을 받은 것은 “ 현재 회사의 가격 조정 통지를 받지 않고 중국 내지에서 잠시 가격을 조정하지 않았다 ” 고 답했다.

　　사치품전문가, 부의 품질 연구원 원장은 이에 대해 LV 의 주요한 목적은 중국 내륙 소비를 끌어들이고 유럽의 가격 인상을 통해 중유럽 간 가격차를 줄일 것이라고 말했다.

　소비자 국내 소비를 유도하다

중투고문 경공연구원 곰샤오곤은 기자와의 인터뷰에서 유럽 부채 위기 하에 LV 는 최근 프랑스 홈페이지에서 가격을 올랐고, 주요 원인은 두 가지라고 말했다.

첫째, LV 는 고급스러운 사치품, 오채위기에 큰 영향을 받지 않고, 오히려 유럽 채무 위기에서 세일 판촉으로 더욱 큰 시장 수요량을 불러일으켰다. 둘째, 사치품 상승도 마케팅의 수단으로 소비자 마음속의 높은 지위를 유지하며 효과적이다.

팬샤곤은 LV 가 프랑스 지역에서 가격 인상 후 중국 구매자들에게 영향을 미칠 것이라고 말했다.LV 의 원산지가 프랑스에 위치해 일반적으로 프랑스에서 판매하는 가격은 중국 내륙 가격보다 훨씬 싸게 될 수 있으므로 많은 중국 소비자들이 프랑스로 구매하도록 촉구하고 있지만, LV 는 프랑스 지역에서 가격 인상을 하지 않고 중국 소비자들이 프랑스로 구입하는 적극적인 구매를 촉진하게 할 것이다.

“사치품이 해마다 정례적으로 값이 오르기 때문에, 아마도 이 일이 정상인 것 같다.”주정이 올해 본 경우는 LV 뿐만 아니라 모든 사치품 브랜드의 가격 인상 폭이 많아졌다고 강조했다.

LV 는 자신의 전략을 가지고 있으며 현재 유럽 시장이 불황을 겪고 있으며, 그쪽의 소비력도 중국 소비자 해외여행의 소비력에 기여하고 있으며, 사치품 브랜드로서는 해외 여행은 중국 소비군체의 작은 비율을 차지하고 있으며, 브랜드는 중국의 소비자들이 현지 구매를 더욱 희망하고 있다.

판샤곤은 LV 핸드백이 중국 내륙 내륙에서 잠시 가격을 조정하지 않은 것은 이미 다른 지역에 비해 높은 것으로 알려져 이번 가격은 내지의 LV 시장을 번영시킬 것이라고 밝혔다.{page ubreak}

　고급 소비자 선호

사실 LV 는 그동안 제품 가격 조정을 한 적이 있다.

LV 중국 객복은 기자에게 LV 가 중국 내에서 최근 한 번 가격을 조정하는 것은 2011년 6월 말이지만 구체적인 인상폭에 대해서는 아직 통계되지 않았다고 밝혔다.

이 같은 고객은 중국 내륙의 제품 가격을 소비자 검색하기 위해, LV 의 중국 공식 홈페이지는 8월 말부터 제품 옆에 가격을 표시하고, 가격을 조정하면 중국 홈페이지가 미리 통지되지 않고, 당일 직접 조정하기로 했다.

LV 의 제품은 중국에서 판매가 늘고 있지만 성장폭은 떨어지고 있다.LV 의 제품이 너무 많기 때문에, 고품질 소비군체에 대해서는 이미 신분의 부호는 아니다. 패션용품으로만 쓸 수 있다 "고 말했다.주정씨는 반면 BV (보카시)는 중국에서의 성장이 37% 안팎이며, 중국 시장은 50% 이상의 증가를 실현할 수 있으며, 이긴 브랜드 예도가 이미 뒤이어 높은 소비군체도 이 브랜드를 인정했다.

주정이는 에르메스 최근 몇 년 동안 중국에서도 완만하게 늘어났고 샤넬은 괜찮았고, 고급 소비자는 이 브랜드를 인정했다.