Abercrombie & Fitch 가 글로벌 패션 선풍을 일으켰다

1892년 David Abercrombie 라는 젊은이가 New York City 에서 데이비드 t. Abercrombie 회사를 비롯해 고급 야외 활동과 사냥용품을 전문으로 판매하고 있다.

그의 고객은 모두 돈 많은 사람들이다. 배불리 먹을 일도 없이 사냥을 할 수 있는 할아버지, 그 중 가장 죽음과 충실하고 성공한 변호사이기도 하다. 바로 Ezra Fitch 이다.

Ezra Fitch 는 긴 소송 생활을 한 뒤 인생이 재미가 없어 사냥총을 파는 것이 더 재미있다.

1904년, 그가 어떻게 거절할지 모르는 Abercrombie 를 성공적으로 설득해 입사를 시켰다. 그 회사 이름은 부르기 어려운 Abercrombie 에서 어렵고 긴 Abercrombie & Fitch 로 변했다.

그러나 두 사람의 결합은 결혼처럼 혼전 일이 잘되면 말다툼을 한다.

Abercrombie 의 보수적인 태도는 급속히 확장되고 싶은 피치의 마니아를 강요한다.

이때 A &F 는 부유한 계층을 위해 운동용품을 제공하는 공급상이다.

1907년, Abercrombie 는 결국 더 이상 참을 수 없어, 회사를 탈퇴하는 경영이다.

하지만 Fitch 는 회사 이름을 빙글빙글 하게 하기 위해 앞의'Abercrombie'를 보류하기로 했다.

이후 Fitch 는 마침내 뜻대로 회사를 확장할 수 있게 되었는데, 그는 모든 것을 모두 깨끗하게 진열하는 원칙을 갖추어야 한다. 가게 안의

양말을 두세 번 써본 것처럼 보이는데 텐트도 더러워졌고 가게 구석에는 불더미가 올라갔다.

이런 스타일은 지금까지 A &F 까지 유지되고 있다.

사냥의 배경, A &F 로고는 고슴머리 하나다.

그 무더기의 불이 잘 올라가 결과점은 불태우지 않았을 뿐만 아니라 뉴욕의 다섯 번째 도로에서 플래그숍을 열었고, 가게에서는 남녀운동을 시작하기 시작했다.

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1913년 A &F 는 첫 번째 뉴 York City 에서 남녀 스포츠 의상을 파는 가게다.

1928년에는 전기를 경영하는 Fitch 가 배불리 퇴직했다.

1960년에 회사가 내리막길을 걷기 시작했고, 70년 미국 경제대소황, A &F 는 1977년 파산을 선고했다.

1988년 Limited 는 A &F 의 저가 제품 판매부를 구입했다.

1992년 Limited 회사 의장 슬리웨크스는 중걸프리스가 캐주얼 디자인에서 뛰어난 재능을 보여줬기 때문에, A &F 브랜드에 새로운 생명력을 추가했다.

이때부터 A &f 룩은 청춘의 활력을 불어넣기 시작했다.

제프리스가 보기에 소비자들은 고품질, 젊은 심리를 드러내는 클래식 미국 패션을 요구하고 있다.

상등한 면 원단은 편안하고 통기, 촉감이 부드럽다.

정면의 문자 로고는 자수, 땀 흡수성도 한몫, 트렌디하면서도 스타일리시한 느낌도 넘치며 편안한 자연스러운 느낌을 크게 높인다.

limited inc 회사가 구입해 1992년 의류회사로 옮겨 대학생 허름한 옷 스타일로 큰 성공을 거두었다.

2003년 A &F 는 한 소송에서 패소했다. 그 직원들은 회사 반강제로 직원들에게 회사의 옷을 구매하라고 공언했으며, 어떤 사람들은 벌보다 많이 썼다고 주장했다.

A &F 는 2백만 달러를 배상했다.

2004년 A &F 는 다른 인종 차별 소송에서 패소되어 4천만 달러를 배상해야 한다.

소송 내용은 A &F 가 백인 브랜드로 만들어졌고, 가게 내의 직원을 포함해 백인만 쓰는 것을 좋아한다.

A &F 에 근무를 신청했으나 채용되지 않은 아시아계 및 흑인 모두 배상을 받을 수 있다.

현재 A &F 의 광고뿐만 아니라, 매장 안에는 아예와 흑인, Hollister 가 유색인종의 브랜드 모델로 등장하고 있다.

현재 A &F 의 광고가 너무 폭로된 소송에서 ‘빅토리아의 비밀은 어떡하지 ’를 담고 있다.

2005년 1월, A &F 는 전미에서 모두 788개점, 2005년 캐나다 5개 지점을 개설할 계획이며 2006년 유럽에 진출하고 2007은 일본에 진출할 계획이다.

언제 중국에 진출할 것인가? 아직 알 수 없다.

A &F 는 부패 Hollister 외에도 미국의 인기 있는 젊은이 의상 소매업자 Abercrombie & Fitch 가 또 다른 패를 출시한다 --- 뉴 브랜드 루엘 (Ruehl), 가는 것은 높은 계단이다.

가방 노선, 판매가 다르게 겨냥한 것은 카치와 마크제이콥스의 시장으로 넘어진 뒤 출발, A &F 는 현재 강산의 기세와 다짐이 많다.

루얼은 9월 뉴저지, 플로리다와 시카고 3지에서 전미 Abercrombie &Fitch 7000여 개의 체인점을 추가하여 활력을 더했다.

이 세 개의 전매 체인점은 고색창연한 벽돌집이며 철제 난간과 클래식한 창문, 내부는 일련의 방, 각 방에는 다른 유형의 옷차림이 있으며, 또 부드러운 조명과 감동적인 음악을 두드려 분위기를 자아낸다.

루얼의 목표 시장은 22 ~30대 젊은 남녀, 원본 의상 브랜드보다 2할을 더 높였다.

Abercrombie & Fitch 는 맨해튼 5가에서 4층 높은 플래그숍을 설치해 내년 개장할 예정이다.

업계는 A &F 가 루엘을 내세우며 고객층을 확장하는 것으로 보고 있다.

소매업 분석은 NPD 그룹의 분석가인 코이드는 35, 40대 이상 남녀가 여전히 25세 안팎의 차림을 하고 있으며, 이 나이의 손님층은 브랜드에 대한 충성도가 더 높아 청소년처럼 변함없는 것으로 보인다.

Abercrombie & Fitch 가 핵심을 향한 10대 청소년, Hollister 는 중학생을 향하고, Ruehl 은 대학생과 대학을 졸업한 후 구매자, Little A 가 어린이를 향했다.