돌사자 신발이 ‘ 차이화 ’ 의 길을 탐색하다

현재 돌사자 경내에는 규모가 같지 않은 신발 공장에서 백 집이 있으며 최초의 수공작업장에서 생산되어 지금까지 레저화 생산기지가 되었다.여러 해 동안의 노력 탐색, 돌사자 캐주얼 운동화 제품은 점차 성숙한 스타일을 형성해 대중의 소비 수요에 적응해 제품은 이미 시리즈화되었다.하지만 소비자 수요가 높아지면서 돌사자 캐주얼화도 동질화 경향을 보이고 있다.신발 브랜드가 갈수록 천둥 동화된 "최근 진강, 돌사자 등지의 신발 기업이 성풍을 모방하고, 제품 디자인과 마케팅 패턴이 갈수록 우뢰 동화되고 있다"고 말했다.이것은 구두업계 사장이 신발 업계의 실태에 대한 우려이다.그는 시장에서 상대적으로 성숙한 브랜드로 볼 때, 디자인은 거의 비슷하다. 현재 사자, 진강 일대, 매년 생산되는 캐주얼, 운동화 수량이 560억 켤레를 넘어 해외로 판매하는 수량도 상당하다.일부 기업들은 원시적 축적에 의거하여 장족의 발전을 거두고 자신의 브랜드를 창립하였다.당분간 전국의 유명 캐주얼, 운동화 브랜드가 많이 나타났지만 20여 개의 브랜드 스타일, 재료, 색조, 마케팅 채널 등이 혼란스러워 동화돼 소비자들의 차이를 찾을 수 없다.관계자는 현재 구두산업의 전체 경쟁력이 상승하지 않고 가격 경쟁 및 패러디에 머물면서 심각한 내모업체 자금을 늘려 비용을 늘려 산업 전체가 공허해지고 있다고 분석했다.차이화 발전의 길 찾기 90년대 말, 진강 스포츠 브랜드 신발이 먼저 신발 업계의 메이커 운동을 일으켜 돌사자 신발업의 브랜드 혁명을 이끌었다.올해부터 치열해지는 경쟁과 제품의 동화 현상을 앞두고 돌사자 일부 신발 기업도 온갖 방법을 동원해 차이화를 찾고 있다."패션 문화의 의리와 단말기 분위기 체험에서 개성 전위나 패션이 거칠고 거칠고 패셔니스타의 이념으로 중국에서 가장 패션 디자인을 갖춘 캐주얼화 브랜드를 마케팅으로 자리매김했다"고 말했다.앞서 열린 한 슈즈 기업은 추동 신제품 발표회에서 돌사자 캐주얼 신발업에서 처음으로 패션 디자인을 브랜드 전략 행위로 소비자의 패션 수요를 제품 디자인의 중요 참조로, 세계 선진 패션 개념을 도입하고, 제품 디자인에서 이국적 요소를 각각 순수 캐주얼, 운동과 록 버전의 패션 티셔츠, 신예 비즈니스, 캐주얼 가죽과 매치해 스타일리시한 남자의 작업, 생활 속 장면과 캐릭터를 바꿨다.돌사자 한 구두업 회사 관리자 임선생도 돌사자의 구두업과 의류 양대 산업문화가 서로 영향을 미칠 정도로 강세한 레저 의상문화가 상대적으로 약세한 캐주얼화 문화에 대한 영향이 커진다고 생각한다.지금 우리 시는 개혁 개방 후 배양된 캐주얼 문화가 산업의 측면으로 침투되어 있다.일전에 열린 한 돌사자 구두업 08 가을 신상품 발표회에서 현재 많은 캐주얼화 브랜드의 기초에 비즈니스 슈즈의 발전 전략이 업계에 주목받고 있다.앞으로 3 ~5년간 비즈니스 캐주얼슈즈는 신발업계의 주도가 될 것이라는 전망도 나오고 있다.마케팅 방면에서 돌사자 구두업 브랜드의 판매 루트는 주로 대리 판매로, 각 지역의 신발 판매 대리상을 통해 판매하는 제품도 있고, 우위 브랜드를 통해 전매 체인 마케팅 모델을 채택해 전국 각지에는 전문점 뿐만 아니라 운동화뿐만 아니라 운동복도 팔고 있다.운동화 생산업체가 늘어나면서 운동화는 판매시장에서 점차 포화 상태다.이에 따라 업계 인사들은 종합시장의 피드백 상황을 종합 시장에서 앞으로 신발류의 소비가 비즈니스 캐주얼 스타일로 바뀌고 돌사자 비즈니스 레저 업업이 더욱 큰 발전 공간을 맞을 것으로 분석했다.