아웃도어 브랜드 전환형 조양산업 대미래

여러 차례 중국에 왔지만 한 번씩 이 땅을 밟으면 크노트 예그로 하여금 흥분하게 한다.그러나 다시 중국에 올 예정인 7월 24일 개막한다제8회 아시아 야외 용품 전람회앞서 이번 전람회 외국인 고문인 크노트 예그로서는 "수년 연속 급성장을 거쳐 올해 중국 야외용품 시장의 성장률이 점차 완화되고, 중국 옥외용품 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상된다"고 우려했다.

인간이 자연과 가까워지면서 운동 레저 생활을 숭상하는 신흥 산업으로 중국 야외 용품 업계는 한때 ‘ 조정 산업 ’ 으로 인식되고 있다.유무에서 유래하여, 어릴 때부터 지금까지 10년 동안 발전한 과정 중, 야외 용품업은 중국에서 풍요로운 잠재력과 유쾌한 전망을 드러내고 있다.중국방직상품상업협회(이하 ‘중방협협’(이하 ‘중방방협)’ 야외용품 분회가 발표한 수치에 따르면, 2012년도 중국 시장에 진출한 야외 브랜드는 총 823개에 달했다. 그중 국내 브랜드 405개, 해외 브랜드 418개, 2012년 중국 옥외용품 시장 소매 총액은 145억 2000억 원으로 전년 대비 34.94% 증가했다.

그러나 일련의 광산물 데이터의 뒤에는 야외 용품 이 중국 시장에서도 재고 증가, 자주브랜드 경쟁력이 강하지 않고 제품 혁신력 부족 등 오래된 문제를 겪었다.번영 시장 표상 하의 우려에 직면해 많은 업계 유식사들은 이미 ‘ 중국 옥외용품 업종의 전철을 다시 밟는 것을 경계하고 있다.

잠재력이 거대한 경쟁이 심해지다

최근 10년 동안 GDP 의 고속 성장, 도시향 주민 소비 능력이 점차 향상되고 성진화 진화의 속도와 소비 업그레이드, 적극적인 건강 생활 방식을 창도하는 야외 운동이 우리나라에서 고속 성장 추세를 보이며 야외 용품 소비 수요의 번영을 이끌었다.

중방협 야외 용품 분회 통계에 따르면 2000년부터 2010년까지 중국 야외 용품 산업 규모가 급격히 발전하고 있으며, 소매 총액이 연평균 40% 이상으로 전국 소비품 소매 총액이 증가하고 있다.

여러 해 연속 빠르게 발전한 이후 중국 야외 용품 산업은 여전히 깊은 발전 잠재력을 가지고 있다.중상정보망 2015년 중국 야외 캐주얼 가구 및 용품 시장 연구 및 투자 분석 보고서는 야외 캐주얼산업이 중국에 매장된 시장 가치는 100억 위안을 넘어 거대한 시장 잠재력은 아직 석방되지 않았다고 지적했다.

한윈강 중방협 야외용품 분회 부회장은 현재 중국 야외용품 산업은 ‘ 확장식 ’ 의 고성장 단계라고 말했다.'125'기간, 중국 야외용품 시장은 계속 빠른 성장 추세를 유지할 것으로 예상된다.

늘어나는 성장 데이터 배후 업계의 경쟁이 부단히 심해져 중국 옥외 용품 업계의 공감대가 되고 있다.

현재 야외용품 브랜드 수가 2008년 중국 시장에서 415개의 야외 브랜드를 보유하고 있으며 2010년까지 554개로 증가하고 있으며 2011년 이 숫자는 717개로 빠르게 증가하고 있으며, 2012년 통계 데이터는 현재 중국 시장의 옥외 브랜드의 총수는 이미 823개에 달해 2008년보다 1배 증가했다.

국내 브랜드 수가 증가하여 대량의 해외 브랜드가 특히 유럽과 미국 유명 브랜드의 가입으로 중국 야외 용품 시장의 경쟁이 더욱 치열해졌다.현재 중국 시장에 진출한 해외 야외 브랜드는 418개에 달해 국내 브랜드의 수량을 초과했다.해외 브랜드 개발은 디자인력이 강하고 전문성이 강하고 입소문이 좋은 우세로, 종종 국내 브랜드가 경쟁에서 떨어지게 된다.

다년간 야외 용품 시장 연구에 종사했다신복종 분석전문가 마강은 인터뷰에서 "브랜드 변화 상황을 결합해 현재 국내외 용품 소규모 브랜드 수가 빨라졌고, 중국 아웃도어시장은 절대 독점과 시장 점유율을 차지하는 야외 브랜드가 나타나지 않고, 브랜드 수가 계속 증가하고, 업계 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보인다"고 밝혔다.

재고 증가 속도 늦추다

야외 용품 산업 자체의 경쟁을 제외하고는 최근 몇 년 동안 야외 용품 제품을 투입한 수많은 스포츠 브랜드도 야외 용품 업계의 경쟁 강도를 더욱 증가시켰다.그러나 야외용품을 전형하는 것은 만병통치의 영단약이 아니다.끊임없이 증가하는 재고 위험, 그리고 점차 증가 속도를 늦춰 중국 야외 용품 산업이 생존 압력을 끊임없이 느끼게 한다.

유명 야외 브랜드의 탐로자를 예를 들어 올해 1분기에 탐로자 재고품이 2억 5000만 위안에 달하며 연초에 50% 가량 증가했다.이녕, 안달, 특보 등 최근 잇달아 야외용품의 스포츠 브랜드의 성적표는 마찬가지로 낙관적 으로 야외 제품의 평균 재고율은 20% 증가했다.

야외 용품 업계의 왕성한 발전은 점점 더 많은 브랜드와 자본의 개입을 끌어들이고 일부 브랜드들은 맹목적으로 문점을 넓히고, 전자상 채널의 충격을 더해 야외 업계의 고재리스크 위험이 커질 수 있다. 베이징 관건의 스포츠 컨설팅 회사 수석 고문, 스포츠 브랜드 연구학자 장경경경경이라고 생각한다.

재고 위험 증가 외에도 업계 인사들의 우려는 야외 용품 업계의 전반적인 증속 완화에 따른다.중방협 야외용품 분회에 따르면 2012 우리나라 야외용품 업종의 출품 총액과 소매총액은 각각 36.1%, 34.9% 증가한 2011년 33.1, 16퍼센트 증가했다.이는 최근 몇 년 만에 증속적인 반락이 나타난 것은 이번이 처음이다.

이에 대해 단순히 ‘경마권 ’으로 브랜드 건설과 점포 관리에 소홀해 일부 브랜드의 전체 경로 관리 혼란, 브랜드 위치 레이저, 제품 디자인이 비슷해 중국 옥외용품 산업의 발전에 영향을 미치는 관건을 지적하고 있다.미래는 야외 소비 분야의 세분도가 높아지면서 우리나라 외용품업이 직면한 압력이 더욱 증가할 것이다.잠재시장이 커서 구매력이 부족하여 생산에너지 과잉이 업종의 근심이 되었다.장경

조기 변신 핵심 조성

지난 5월 중상정보망은 "야외 브랜드가 스포츠 브랜드 노선 여부에 대해 인터넷 조사를 실시한 결과, 결국 60%에 육박하는 사람들이 노선을 다시 걷는다고 판단했으며 15%의 네티즌은 전철을 밟지 않을 것이라고 생각했다.중국 야외용품 산업은 신속히 성장하는 이미지에 현혹될 수 없다는 점에서 업계가 상승기 과정에서 산업전환형 조정을 진행하고 제품의 자주창의력을 높이는 동시에 중국의 유명 브랜드를 만들어야 한다.

업계 전문가 마강은 야외 장비 및 야외 운동의 종류로 국내외 브랜드의 제조 공예와 기술 혁신에 비해 해외 브랜드와 격차를 보이고 있다. 일부 국내 브랜드는 해외 브랜드를 위해 해외 브랜드를 모델로 광고하는 데 기꺼이 참여하고 있다.현재 대다수의 해외 아웃도어 브랜드가 찾는 협력은 거의 스티커 생산이고, 중국 기업은 여전히 이익의 저단위치에 있다.만약 이런 국면이 효과적으로 바뀌지 못하면 중국의 자주적인 야외 브랜드의 생존 공간은 끊임없이 압박을 받게 될 것이다.

제품 핵심 경쟁력의 상승을 제외하고는 중국 야외 용품 산업은 제품 확장 면에서 계속 노력해야 한다.현재 일부 전문시장을 제외하고 중국 야외용품은 주로 경외용품 시장을 위주로 하는 것으로 소개됐다.우리나라 야외 용품 소비는 현재 주로 도보, 등산, 촬영 및 낚시 등 기초 야외 운동에 집중되어 있으며 캠핑, 부동산 캠핑 등 야외 장비류 소비가 비교적 낮다.또한 생산과 판매 채널 건설 방면에서 중국 야외 용품 산업도 더욱 확대해야 하며, 전자상들이 업계 발전을 촉진하는 과정에서 중요한 역할을 중시해야 한다.

발전 과정에서 여러 가지 난제를 겪었지만, 중국 옥외 용품 산업의 전망은 여전히 기일 수 있다.한윈강 중방협 옥외용품 분회 부회장은 총체적으로 중국 옥외용품 시장의 성장성이 유럽과 미국 시장보다 높지만 성숙도에 비해 구미보다 훨씬 낫다.야외 운동의 발전은 돈과 시간의 문제뿐만 아니라 생활이념과 생활방식의 변화도 있다.시장 규모에서 보면 중국 야외 용품 시장은 더 큰 상승 공간이 존재하고 있다. 중국에서도 많은 사람들과 야외 운동을 즐길 수 있다.