오스트레일리아 의류업이 잠잠해지고 있다

글로벌 의상과 패션 시장에서 호주는 패션센터에서 줄곧 멀리 떨어져 있다.그러나 최근 호주 의류업은 예상외로 흥행했다. 글로벌 유명 시장 구예국제 (Euromonitor International)이 2009년 금융위기가 가장 심각한 시기에 호주 총체적 실제 GDP 는 여전히 1% 증가했고, 북미와 서유럽은 각각 2.8%, 4.4% 하락했다.여전히 금융 동요에 시달리는 북반구 대부분 지역에 비해 복장 시장이 회복 기미를 보이고 있다.2012년 호주 의류 시장의 규모는 240억 달러, 북미 시장의 1 /10을 넘지 못했지만, 그럼에도 불구하고 국제 브랜드와 소매상들의 관심을 끌었다.

　　국제 경쟁 이 시장 을 활성화 시키다

소비 추세가 급박하고 저가 성행됨에 따라 브랜드상과 생산업체들도 각종 저가 세일 판촉판판판판에서 시장 소비 수요를 끌어들이기 시작했다.비슷한 서양 문화와 복장 이념에 의탁하여 호주 의류 시장에 많이 들어간 국제 브랜드들이 이미 큰 수익을 거두었다.현재 자카라와 탑샵은 이미 이 나라'유럽의 최신 평가 를 메웠다.사치 패션"시장공백, H &M 도 2014년 이 나라에 진출한다. 미국 캘리포니아 주와 호주와 비슷한 생활방식으로 미국 브랜드들도 이 시장을 공유하기 시작했다.지난 2011년 미국 의류가 본격적으로 이 시장에 진입해 미국 뉴욕 클래식 캐주얼 에이브러쉬 &Fitch 는 호주에서 동명 브랜드를 내놓기 전에 2선 브랜드 홀리스터 (Hollister) 를 출시하기로 결정했다.

미국과 유럽 대중의 패션에 열중하는 소비자들이 많이 존재하고 있다.소비자들이 대북 반구 유행 의상을 추켜올리면서 국제 의류 브랜드 업체들도 시장 수요에 순응하는 반기 할인 상품을 내놓기 시작했다.어느 정도 호주 시장은 국제 브랜드와 소매상들이 재고를 해제하고 적진 상품을 내놓는 좋은 기회가 되었다.호주 시장에 소비자들이 얻기 힘든 구매 욕망도 현지 복장 시장의 활력을 촉진시켰다.

　　본토 브랜드사변 을 억누르다

소비자를 신속하게 끌어당기는 국제 브랜드의 출현은 호주 전체의 소비시장이 저항하기 어려운 빠른 패션 광조 효과를 보였다.또 자국의 소매상도 치열한 경쟁에서 스트레스를 받고 현재의 빠른 리듬에 적응할 수밖에 없는 쇼핑 습관을 강요하고 전 방면의 소매 경로를 전개시키려 했다.호주 적극한 의상 거물인 데이비드 존스 (데이비드 Jones)가 최근 만난 판매 불량 상태로 호주 의류 소매상들이 직면한 허덕을 개괄했다.비관적인 소비지수와 천지의 빠른 패션 할인 영향으로 올해 8월, 데이빗 Jones 연도 매출이 동기 대비 1.2% 하락했다.

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경쟁에서 시장 점유율을 얻기 위해 데이빗 Jones 가 사고방식을 바꾸기 시작했고, 현재 이 회사는 많은 채널 마케팅 모드를 탐색하고, 심지어 일부 도심에서 24시간 상점을 개설해 더 많은 소비자들을 끌어들이려고 애쓰고 있다.이와 함께 이 회사는 갱년경연의 평균의상 브랜드를 더욱 도입할 계획이다. 호주의 새 브랜드 ‘허엔노모리 ’를 도입할 계획이다.또 국내 경쟁력을 유지하는 것 외에도 호주의 일부 브랜드도 국제 시장을 더욱 강화하고 있다.현재 호주의 신예 브랜드'Forever New'는 아시아태평양 지역에 가까운 지리적 우세를 이용하여 아시아태평양 8개 국제시장에 진출하기 시작했고, 그중에는 중국, 인도네시아를 포함하고 있다.

　　인터넷 소매 수요 상승

호주의 광활한 국토 면적은 인터넷 판매가 운반되며 소비자들의 사랑을 받고 있다.2007년 ~2012년 호주 인터넷 채널 의류 판매 점유율은 1.5%에서 6%로 올랐다.인터넷 쇼핑은 현지 정교한 소비자들이 믿을 수 없는 초획획은 국제패션 의상뿐만 아니라 실체경제가 부족한 호주에 대해서도 이 나라 소비자도 해외 브랜드로 직접 이용할 수 있다.2011년 세계가 앞선 패션 전자상거래 Asos 는 호주에서 전자쇼핑 플랫폼을 내놓았다. 영국 고가 브랜드 리버 아이슬랜드도 2013년 온라인 마케팅을 선보이며 호주에서 실체점 앞 시범으로 선보였다.

현재 호주 의류 쇼핑몰이 활발하게 발전하고 있으며, 남성복 사치 브랜드 /인터넷 소매상 Mr Porter 는 영국과 미국 이후 3번째 의상 인터넷 시장이 됐다.국제의상 비즈니스 열풍에 따라 호주 국내 의류 브랜드도 전방위 소매 패턴을 탐색하기 시작했다.

David Jones 는 지난 2011년 인터넷 소매업에 들어간 뒤 올해부터 인터넷 판매 업무를 개척해 새로운 이동 단말기 설비를 포함해 iPad 응용 프로그램, 수집 기능, 소셜 비즈니스, 소셜 비즈니스, 페이스북, 트위터, 블로그 등이 포함됐다.

　　운동복시장의 잠재력이 크다

트레이닝복 영광으로 호주 소비자들이 구입하고 싶은 소비품 중 하나가 됐다.이 나라 전체의 소비자들은 야외 활동에 더욱 경향이 있고 운동복의 고품질 및 기능성 또한 현지 소비자들의 주목을 받고 있다.다른 선진시장과 마찬가지로 이 지역의 트레이닝복은 점점 헬스복 및 요가복으로 향했다.스포츠 브랜드 로나 제인과 Lulemon의 발전으로 요가복의 성행을 증명할 수 있다. Lulemon도 호주 운동복식업에서 가장 큰 수익자가 됐다. 그 시장 점유율은 2007년 1%에서 2012년 3%로 증가했다.

로나 제네의 판매 성장은 호주 소비자들이 여전히 평가, 독특하고, 패션, 기능성 있는 트레이닝복 및 중등 가격의 여성 패션 재킷을 구매하고 싶다고 밝혔다.그러나 호주의 운동복 시장은 아직 공정한 경쟁 환경이 없다.로나제네의 뛰어난 실적과 본토의 다른 일부 스포츠 브랜드의 평평평한 표현은 매우 뚜렷한 대비를 이루었다.최근 발표한 자료는 호주 야구 브랜드 빌라봉앤드퀵실버 연도 7억 달러를 넘어섰고, 자랑스러운 서핑 브랜드 창수는 거의 제로다.이 브랜드의 실패는 핵심을 소홀히 한 소비자 기반 — 파도를 향하는 젊은이들이 더 높은 대체브랜드를 찾기 시작했다.이와 함께 핵심 수신자 자체도 서핑 문화 외의 제품을 시도해 본 바 있다. 같은 스포츠 종목의 보드 문화 제품과 같다.

미래를 전망하면, 유럽 예국제적 전망은 2012년 ~2017년 호주 의류 시장이 온화성장, 복합 연평균 성장률은 0.4%로 북미와 서유럽을 잘 표현할 것으로 예상되지만, 여전히 아태지역 (약 5.8%의 복합 연성장률), 경제가 증가함에 따라 아시아 시장을 더 많이 의존해 아시아 시장을 활성화시키기 쉽고, 호주가 장기간 개발되지 않은 시장 분야는 여전히 국제의류 브랜드에 대한 선호, 미래 국시장은 고단복식 및 기능과 인내복용 의류 제품에 의존해 움직일 것이다.