사치품 의 중국 동력 이 충분하다

"가끔 정오에 나라에 가서 돌아다니면서 고객들이 GUCCI 입구에서 줄을 서는 것을 볼 수 있다."올 여름에 나는 우한에서 한 친구와 현지의 고단을 이야기했다소비상황에서 그녀는 매우 흥분해서 나에게 이 장면을 언급했다.

이 친구의 입에서 ‘ 국광 ’ 은 무한인이 한구광상권에 있는 무한국제광장 쇼핑센터의 약칭으로 현재 무한이 가장 높은 상위권을 차지하고 있으며, 쿠시시, LV, 에르메스 등 일선 사치 브랜드가 모두 이곳에 매장을 개설했다.

나중에 시간이 바빠서, 나는 그곳에 가서 쿠시의 시끌벅적한 정도를 검증하지 못했다.그러나 또 다른 사치품 업종에서 일하는 친구로부터 이 구찌는 무한의 유일한 매장에서 한때 올해 GUCCI 중국 지역 매출 실적이 가장 좋았던 문점인 과거 이 자리는 베이징의 신광천지점에서 차지하고 있다.

무한 사치품 시장의 열도와 중국 시장의 사치품 총체적 예상은 어울리지 않는 것 같다. 이것은 사치 브랜드가 중국 시장에서 가장 어려운 한 해다.중국 사치품 시장은 2012년 7% 증가한 전년보다 30% 아래로 6년 만에 처음으로 성장했다.

이 가운데 중국 정부의 반부행동과 중국 경제 자체 속도 둔화의 영향 을 제외하고 중국 소비자들은 해외 사치품 구매 행위의 성장으로 전환하고 소비 이념적으로 독특하고 개성을 추구하는 사치품 상품에 더욱 편향된 것이다.GUCCI 를 포함해 일부 브랜드가 완화되기 시작하고 심지어 중국 매장 개척 계획을 잠정했다.

그러나 무한의 표현으로 보면, 이는 완전히 방완통로의 시장이 아닌 것 같다.

다른 도시와 항주 같은 동급 도시와 비교하면 무한 고급스러운 상점은 많지 않다.현재 무한국제광장은 에르메스 개점의 기준에 부합된다.에르메스 우한 최초의 문점이 개업했을 때 에르메스 중국구 총재는 언론에 이같이 말했다.그는 동시에 "고위층 소비 차원에서 우한이라는 시장은 여전히 새로운 점으로, 베이징, 상하이 등 일선 도시가 성숙되지 않고 소비자들의 브랜드에 대한 인식은 당분간 길러야 한다"고 지적했다.

뇌영발의 말로는 성숙되지 않는 것은 새로운 일선 도시의 소비자들이 더 많은 집중을 부유층으로 삼고 있으며, 그들은 사치품을 더 많이 소비하는 것을 부유한 상징으로 여기고 있으며, 다른 면에서는 브랜드 뒤의 문화와 이념을 진정으로 이해하지 못했다.

쿠키, LV 같은 제품인 로고가 여전히 무한에서 많은 관심을 받을 수 있다는 점에서 사치 브랜드 신월기 종영을 즉각 느낄 수 없는 이유다.새로운 도시 도시의 도시를 비롯한 도시에서 많은 사치품 광고를 볼 수 있다. 일선 도시의 일부 평면매체, 사치품 광고의 투출이 이미 위축되었다.

“주말마다 우한이 시내로 드나드는 교통이 매우 막혀 있는 것을 발견할 수 있다. 주변 도시의 간판버스가 우한에 들어서는데, 그들은 통상적으로 국가가 광범위한 하이 매장으로 곧바로 갈 것이다.”나의 친구는 나에게 우한 시장의 하이 소비가 이 주변 도시에 의존하고 있다는 것을 주의했다.

사치품 소비와 관련해 또 다른 유명한 새로운 일선 도시는 심양으로, 현재 국내의 3대 사치품 소비 시장으로 보편화되고 있다.'제1재경주간'의 새 일선 조사는 16개의 사치 브랜드로 심양의 문점수는 총 53곳이며 비전통일선 도시에서 1위를 차지했다.이 중에는 4개의 LV 매장을 포함해 이 숫자는 상하이와 마찬가지로 베이징보다 한 집이 적다.카티아는 최근 유명한 카티아의 전장을 심양으로 방영한 바 있다. 이 전람회는 4차 중화지역에서 전시되었고, 전 세 차례 상하이, 베이징, 타이베이에 각각 갔다.

일부 사람들은 지역의 성격적 차원에서 심양 사치품 시장이 이렇게 번영한 원인을 분석한 적이 있다. 동북인들이 성격이 호쾌하고 대범하고 훌륭한 면모와 사치품이 중국 시장에 들어갈 때 과시적 목적에 대한 소비자의 수요를 만족시켰다.그러나 이 지역의 경제 기초인 심양경제구의 현재 전체 인구 규모는 2500만명을 넘어선 장삼각 및 주 삼각 중 하나로 중국 최대 도시 집단 중 하나로, 방사능 범위는 거의 동북지역으로 덮을 수 있다.심양의 사치품 소비 중 안산, 부순, 캠프 등 주변 도시의 소비자들도 상당한 비중을 차지했다.

맥켄석은 작년에 발표한 인스턴트라고 합니다.사치품 시장무경계: 끊임없이 업그레이드된 중국 소비자 보고서에서 중국 사치품 시장의 급성장은 가정의 연간 지배 수입이 100만 위안을 넘을 수 있는 매우 부유한 가정이라고 지적했다.이들은 이 소비자들의 수량은 앞으로 3년간 약 20% 의 속도로 증가할 것으로 예상된다.2015년이 되면 이 숫자는 번갈아 갈 수 있다.이 그룹은 수량이 늘고 있는 것 외에도 소비 업그레이드 추세를 보이고 있다. 더 비싸고 럭셔리한 제품을 선호한다.2015년 이 그룹의 사치품 소비 총액은 중국 시장의 28%를 차지한다.

그러나 이 보고서는 미래 사치품 소비 성장이 사치품 신매가에 더 의존할 것이라고 지적했다.이들 중 대부분은 급속한 중산층으로 가정의 연간 5만 위안에서 25만 위안의 인민폐 사이다.1개 중산가정의 소비액은 보통의 부유한 가정보다 훨씬 낮지만 이들의 수량은 놀랍다.마케케케는 2015년 사치품 소비 총량에서 중산가정의 기여가 경중을 거둘 것으로 전망했다.많은 사치품 신매가가 중국의 2선 도시에서 왔다.

맥케케스가 본 이 추세는 이미 중국 보조에 신중한 사치 브랜드에 있어서 매우 중요하다.우리가 끊임없이 언급하고 있는 것처럼, 전통적인 2선 도시가 급속히 일어나고 있으며, 이 도시의 사람들이 점점 일선 도시에 가까워지는 생활방식을 갖기 시작했다.

몇 달 전 스위스 바르셀 시계전에는 쿠시시 브랜드 CEO 겸 총재 패트리지 마르코씨는 "중국 소비자가 너무 빨리 진보했기 때문에 일본에서 20년 동안 발생한 일을 중국에서 5년만에 완성했다"고 감개했다.그가 본 5년간의 변화는 바로 작년에 나타난 일선 도시 소비자들이 명백한 로고의 사치품을 버림하기 시작했다. 이는 또한 쿠시아가 올해 중국 시장에서 더욱 뚜렷하지 않은 저조제품을 선보였다.

하지만 얼마 안 걸릴 수도 있지만, 파프리지오 디메르코는 중국 소비자들이 표현한 이런 취미가 파급될 수도 있고, 비슷한 변화는 새로운 일선에서 더 낮은 도시에서 빠르게 발전할 수도 있다.

아직도 이 도시에서 여전히 많은 과시적 소비를 볼 수 있지만, 여전히 많은 소비자들이 LV 나 GUCI LOCI LOOG의 캔버스 가방을 추적하고 있지만, 일선 도시에서는 소비 이념의 전환형으로 가져온 돈을 맛볼 수 있는 사치브랜드가 이미 새로운 도시에 시달렸다.다만 9월, 프라다는 남녕과 천진에서 두 개의 문점을 새로 열었다. 찬엘은 남경에서 중국 최초의 향수와 미용품 전문점을 개업했다. 더 많은 소규모 브랜드를 모아 청두 개점 계획을 발표했다.

이런 도시가 되면사치품브랜드는 깊이 파고드는 초점 팀 인터뷰를 진행한다.이들은 소비자들을 접촉할 때 자주 자신이 모르는 정보에 놀라게 된다. 예를 들면 버버버리가 내게 알려준 사례: 출국보다 많은 중국 내륙 소비자들이 해외에서 사치품을 대신 해외로 구매하는 것이 아니라, 해외로 가기 싫기 때문이다.