중국 패션 패션 브랜드 의 개성 을 해독 하다

북경 디자이너 사전선이 데리고 있다의류 브랜드길벤은 처음으로 파리 패션주에 들어서며 중국 디자이너의 모습이 세계 무대에서 선보였다."1960년대 미국 디자이너와 70년대 일본 디자이너들이 프랑스 패션을 상륙한 뒤 세계패션사를 점차 쇄신하고 있다. 길벤은 이번에 파리티에도 표지적인 의미인 중국이 패션대국을 향해 건너가고 있다"고 말했다.프랑스 프리미엄 패션공회 회장 디디에드 골바크가 평가했다.

같은 해 미테스크 수석 디자이너였던 고흔은 독립 디자이너로 장악로에서 한 Even Penninless 가게를 열었다. 얼마 후 윤검협의 ESTUNE, 구호의 원스튜디오 등 점포가 서서히 모여들면서 장악로도'상해의 원숙'이라는 개성주의의 풍조가 상하이 등 일선 도시에 퍼졌다.

“ 공업시대에는 더 싼 가격과 더 큰 조직 규모로 더 저렴한 원가를 생산하여 더 좋은 물건을 생산하는 제품 경제 패턴을 점차 침식과 와해되고 있다. ”2013년 10월 22일 중국 패션동맹이 주최한'2013년 중국 패션산업 포럼'에서 유명 재경아나운서 나진우는 그의 눈에'패션'의 새로운 수요를 개괄했다.

그러나 오랜 기간 동안 매수점의 경영과 스타 고객의 보급도 있지만, 패션 대간지에 대한 기사도 적지 않다.디자이너 브랜드자신의 상업자질의 선천적 부족으로 ‘비싼 것 ’을 짊어지고 ‘작은 대중 ’의 라벨을 짊어지고 있다.올해 초까지 펑려원 여사가'예외'를 입고 중국에서 가장 성공한 디자이너 브랜드 중 하나로 중국 디자이너 그룹의 영향력이 점점 흘러나왔다.

　　예외가 없다

패션계에서는 말코어가 유명하다.그녀는 흙 속에서 수년 동안 묻은 흙 냄새를 띤 옷들을 럭셔리한 파리 패션파티에 가져와 요가 수련자를 모델로 만들어 프랑스 옛 황궁의 정원에서 중국 농촌에서 비롯된 토법직포를 선보였다.그녀는 인터뷰를 거의 받지 않는다. 비록 있어도 사진 찍는 것을 영원히 사절하고, 대중은 그녀에 대해 매우 적게 안다.

많은 사람들이말코아‘예외 ’는 팽리원의 원인으로 하룻밤 새로 빨개졌기 때문에 출판인의 홍황은 ‘예외 ’라고 불리는 것이 당연한 것이다. ‘중국 최초 디자이너 브랜드이자 가장 오래 싸우는 것이다.이 브랜드가 하늘로 오르는 것을 부러워하고, 의류 업계의 사람들은 몇 년 동안 노력한 결정을 알고 있다.

‘ 예외 ’ 는 1996년 유행 콘텐츠가 상대적으로 막힌 시대에 마가와 모계홍 (‘예외 ’의 또 다른 창업자이자, 마코의 전부)가 광저우 가든 식당 건너편에 있는 작은 가게에서 작은 공간을 세내어 장사를 시작하고, 돈을 내고 호텔에 제복을 만들어 주었다.현재 예외의 점포는 전국의 42개 도시에 복사되어 있다.

모계홍은 “예외 ”에 적합한 여성이다. 일종의 문예 기질을 추구하고 생활품성을 추구하고 색다르고 국제적인 유행을 이해하고 동양기질을 표현하고 싶어한다.홍황은 이것이 바로 중국 여성들 사이에서 인기 있는 원인인 ‘문예녀 청년이 휘날리고 있다 ’고 해명해 외국 브랜드가 잡지 못하는 중국 감각이다.팽리원은 아직 첫 부인이 아닐 때 ‘예외 ’ 성복을 사랑하고 있다고 한다.한편 영화배우 조타오가 세계 각지의 시사회에 참석한 의상도 마카의 디자인에서, 조타오 남편인 자장코는 파리에서 마코와 그에 대한'무용 '브리핑에 대한 다큐멘터리를 촬영했다.

마코의 예외 외에 국내의 디자이너 양자명의 ‘카빈 ’, 야오봉의 ‘결 ’, 사봉의 ‘길벤 ’, 등가흥의 ‘등씨 ’, 왕일양의 ‘소연 ’은 여러 해 동안 맞붙어 서서히 정상궤도에 들어서며 일정한 소비군을 쌓았다.카빈은 지난 28일 홍콩 거래소에 출시돼 국내 최초로 출시된 의상 디자이너 브랜드로, 디자이너 브랜드의 개체가치와 대중 소비 심리적인 변화를 반영하고 있다.

　　창작 방흥

"패션은 소비자들의 생활 방식에 능동적이지만 천편일률적인'같은 스타일'이 아니다. 각자의 상업가치와 예술가치를 맞출 필요가 있다"고 말했다.‘2013년 중국 패션 산업 포럼 ’에서 패션 미디어 그룹 서총지배인 서총지배인이 ‘패션 ’에 대한 많은 수요를 평가하고, 이번 포럼의 주의제 중 하나가 바로 중국에서 중국 디자인으로 만들어졌다.올해 10월 고단 매수제 백화점 연카버는 상하이에 복귀를 선언하고 지금까지 중국 최대의 기함점 을 개설해 회해 중로 상하이 시대 광장에 위치해 면적은 약 1만4만4천평방미터, 합계 4층이다.한편 신예 디자이너 유청양 이홍안과 유민의 개인 브랜드가 입점 중이다.이 사건도 측면에서 사치품 소비에 대한 대중의 이성을 반영하고 성화표현을 중시하는 추세다.

"우리는 고객들이 그런 브랜드를 찾고 있는 것이 아니라 색다른 제품, 신상품을 찾고 있는 것은 새로운 브랜드를 발견하는 느낌이다. 그들은 자신의 심미 스타일을 표현하길 바란다"고 말했다.앤드루키스 (앤드루크 Keith) 연카버회장은 인터뷰에서 해석했다.

한편, 얼마 전 베이징에서 개업한 고단 매수제 백화점 노부처님도 많은 신예 브랜드를 모셨습니다. 예를 들면 장황의 왕재실의 Vegazasi Wang 이 매장을 개설했다.이런 브랜드는 기존 베이징 3리툰 태고에 있는 바이어숍 BNC 를 제외하고는 대체로 대형 백화점에 정식 진출한 것은 최초의 공통점이 브랜드 표식을 약화시켜 독특하고 저조함과 질감을 추구하는 디자인으로 ‘중국제조 ’까지 ‘중국 설계 ’ 과도 단계의 설계 대표다.

은태망 CEO 는'2013년 중국 패션산업 포럼'에 따르면 중국의 디자이너 브랜드는 아직 약소하고 자금과 채널이 짧아서 상대적으로 소중들을 상대적으로 제공하는 제품이 부족하고 상업브랜드 경쟁에 들어가는 판매 압력을 견뎌내지 못해 방사능이 한계가 있다.그는 내년 2월 쯤에 디자이너 채널을 내놓고 오리지널 디자인 파워를 추진할 계획이며, 점점 가치 있는 브랜드를 누적할 수 있도록 도와주며 전체 산업 사슬이 완화되고 풍성하게 될 수 있도록 돕는다.