사치품 마케팅이 몸을 돌려 ‘로고 ’의 풍조를 일으켰다.

벌써 2011년

季起，英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)便开始在全系列产品中淡化了标志性格纹图案;在2013年3月的巴黎时装周路易·威登(Louis Vuitton)品牌时装秀上，创意总监Marc Jacobs宣告：路易·威登(Louis Vuitton)的交织LV字母和方格帆布系列今后将不会出现在T台上;在今年2014秋冬巴黎高定时装周的秀场上，香奈儿(Chanel)还特地为每件定制礼服配上不带双C标志和菱格纹的手袋，这更加体现了奢侈品市场的发展风向变化——今后logo将不再是奢侈品的卖点。

바보리리 (Burberry)와 루이 위덴 (Luis Vuitton)이'로고 '운동의 선행자라면 구찌 (Guccci)는 이 운동을 더욱 고조로 밀고 나간다.

보도에 따르면 구찌 (Guccci) 의 무로고 제품은 일본에 비해 70% 에 달했으며 무로고 가죽의 판매도 2자릿수 증가했다.

구찌 (Gucci) 그룹 회장은 "로고 시대가 이미 돌아오지 않았고, 지금과 미래 브랜드의 포위를 뚫고 싶다면 완벽성과 가치에 의존해야 한다" 고 말했다.

근거

브랜드 의상망에 따르면 사치품 가죽, 액세서리 업계에서 흥행한 ‘로고 ’의 풍조, 우선 브랜드가 소비자의 심미피로를 줄이기 위해 구매 행위가 성숙한 결과다.

그러나 판매가 더 이상 천지를 뒤덮고 있는 로고에 의존하지 않을 경우 브랜드의 발전에서 파손되고 싶다면 브랜드의 완벽성과 제품에 의존해야 한다.