양위경: 인터넷 마케팅 발전 추세

양위경: 우리 사회자는 재미가 있어, 그녀는 사회자만 해서는 안 돼, 앞으로 강연가가 되어야 돼. 아주 잘 말해야 돼.

다시 한 번 에리 대표 여러분 의 왕림 감사합니다! 상해 에서 우리 는 많은 멋진 것 이 있습니다

이벤트, 에리와 함께 인터넷 마케팅 관련 화제를 공유하는 것을 환영한다.

오늘 오전에는 먼 길을 찾아온 게스트들이 많은데, 장강상학원의 교우도 있고, 엘레에 대한 고객도 많고, 에레에 대한 다정한 친구들, 제가 다시 한 번 에이레를 대표하여 찾아뵙게 되어 주셔서 감사합니다.

감사합니다.

개제된 강연자로서, 방금 진행자도 언급했고, 나는 2000년 동안 인터넷 마케팅 방면의 창업자로 인터넷 마케팅 업계의 노병이었다.

어제 친구권에서 이 사람 (진동)의 모습이 가장 많이 전해졌다.

우리는 그가 17년의 직업을 떠났다는 것을 안다.

누군가가 그에게 좁쌀을 보냈는데, 나는 이것이 진짜인지 아닌지 모르겠다.

많은 사람들이 한 시대가 끝났다고 말한다.

문호의 시대가 끝났고 그에 대한 많은 해독이 있을 것으로 예상된다.

만약 우리가 자세히 생각해 보면, 새로운 파도에 대해 전체 인터넷 마케팅 분야, 인터넷 미디어 분야에서 많은 단계를 거쳤다.

가장 이른 포럼, 포럼, 신랑 블로그에서 나중 신랑 웨이보, 인터넷 자체가 끊임없이 변화하는 시장이라는 것을 발견했다.

진동적인 이별에 대해 우리는 그가 더 나은 선택이 있다고 믿고, 모두가 지나치게 해독할 필요는 없다.

우리는 인터넷 업계의 한 노병이 더 나은 발전의 기회를 찾기를 희망한다.

오늘은 내가 인터넷 마케팅에 대한 10가지 관점과 결말을 나누고 싶다.

트렌드 중 하나: PC 입구 집중화, 이동 입구 수직화.

지난 몇 년 동안 PC 에서 보안 소프트웨어와 유사한 브라우저를 탑재하고 검색하는 상황이 나타나 우리의 원래의 각 사이트의 독립 생존 상태를 전복시켰다.

유량을 차단하는 사업은 현재 PC 측면에서 점점 아래층으로 발전하고 있으며, 마약, 안전이 없으며, PC 단 점령 입구가 매우 어렵다.

데이터 측면에서 우리도 이런 추세를 발견하고, 지난 2년 대비, 중국 전체 웹페이지 검색과 네비게이션은 현재 두 대 서비스 유형이며, 더욱 큰 추세를 보이고 있다.

비디오, 미디어 첫 페이지, SNS, 전체적으로 어느 정도 하락이 있다.

유량은 일정한 수준에서 시스템 안전 능력이 있는 업체에 의해 차단되어 더욱 깊은 입구로 옮겼다.

인터넷 이동에 대해 APP 를 설치하는 것도 일정한 순서가 필요하다.

다양한 제품이 출현됨에 따라 사용자들은 모두 다른 채널을 통해 이 APPP를 설치할 수 있다.

예를 들어 샤오미 같은 휴대전화 업체들은 많은 응용을 가장 잘 할 수 있고 일부 네티즌이 자주 사용하는 응용을 정리했다.

APP 에 대한 사용은 에리의 장기 추적 연구의 데이터다.

또한 지난 2년 동안 TOP20 APP 의 브라우저 시간은 40%에서 50%로 올라간 것으로 밝혀졌다. 특히 위신이 발전초기에 거의 모든 응용 도구를 소셜 공구로 정합하고 있는 것으로 밝혀졌다.

특히 지난 1년 동안 우리는 위신이 일부 응용 장면 아래에서 모든 응용을 삼킬 수 없다는 것을 발견했다. 많은 응용은 자신의 독립적인 발전을 얻을 수 있다는 것을 발견했다.

많은 사람들이 위신의 공포증에 걸려 자신의 지분을 텐센트에 바쳐 모바일 인터넷 플랫폼의 입장권을 얻었다.

하지만 우리가 볼 수 있는 것은 여러분이 상상했던 만큼 긴장되지 않았다.

인터넷 홈페이지는 안전하지 않고 브라우저가 아닌 유일한 입구로 이동하기 때문이다.

네가 너의 휴대전화를 켜면 위에는 APP 의 응용이 많을 것이다.

모든 사용자가 자주 사용하는 APP 는 입구를 형성한다.

예컨대 휴대 일정은 과거 차를 사용한 적이 없었고, 자동차표도 나오지 않았고, 비즈니스맨, 상인 이용자들의 취득을 통해 다양한 유형의 응용을 연장할 수 있다는 것이다.

인터넷 금융은 현재 뜨겁지만 재테크 같은 금융 재테크 이동 인터넷 APPP와 유사하다.

모바일 인터넷의 응용으로 사용하면 사용자가 자주 사용하면 재테크와 비교적 적합하고 다른 연장에 적합하여 재테크 제품과 유사한 문호를 형성할 수 있다.

그래서 사실 인터넷을 이동하는 환경이나 이동 인터넷은 사용자의 점성에 따라 PC 와 크게 다르다.

추세 2: 효과류 광고주가 광고주가 되었다.

효과는 조기 조기 조회로 현재 인터넷에서 직접 거래를 실현하고 있다.

예를 들면 검색 광고, 전시류 광고의 변화.

검색 광고는 2013년 시장 점유율이 55%를 넘어 이미 전시류 광고의 시장 점유율을 넘어섰다.

전자상류의 사이트에 대해 특히 타오바오 경동처럼 개방된 전기상 플랫폼은 실제로 시장 점유율 측면에서도 끊임없이 높아지고 있다.

타오바오 등 전기 업체에 바이두 등 검색엔진을 더하여 전체 광고 시장의 비율이 끊임없이 높아졌다.

지난해 이 두 채널의 광고 수입이 합쳐 중국 광고망 수익 60% 이상을 차지하며 효과류 위주의 언론 투방 형식으로 수입의 주체로 떠올랐다.

효과류에 대한 지불 방식은 클릭, CPM 에 따라 비용을 지불하는 것처럼 주류의 계산 방식이 될 수 있다.

가장 중요한 것은 인터넷을 이동하는 시대에, 인터넷에서 직접 쇼핑을 실현하고, 이러한 광고형식은 전체 인터넷 마케팅이 비교적 인기 있는 형식으로 미래 방향을 대표하는 것이다.

갈수록 많은 전자상들이 늘어나고 있는 소비품 회사들이 타오바오 등을 직접 판매할 수 있는 플랫폼을 언론으로 삼고 있다.

지금'모든 매체'라는 말이 있다. 안구를 잡는 곳은 매체의 가치가 있다.

추세 3: 사회화 매체는 주류 매체가 된다.

1조 데이터는 우리 사회화 매체와 동영상에서 비롯된 이 두 대 응용은 과거 휴대전화 응용 2년의 변화가 차지하는 비율이 가장 높다.

온라인 영상은 전체 이동 단말기 위에 유효한 브라우징 시간의 22%를 차지했다.

즉시 통신은 위신, QQ 의 브라우저 시간은 21.7% 를 차지한다.

일부 품목의 전체 유효한 브라우저 시간이 떨어지고 있다.

마이크로신과 QQ 를 대표하는 즉시통신이 사용자가 갈수록 많아지고 있다. 특히 앞서 마이크로신은 영상 기능을 늘리며 동영상 분야의 구도가 큰 영향을 미친다.

또 한 그룹의 데이터는 사회화 언론과 PC 끄트와 APP 가 유효한 브라우저 시간을 읽는 변화에서 나온다.

예를 들어 2년 전 QQ 공간과 유사한 제품에 주목하고 있으며 현재 사용자는 빠른 속도로 인터넷을 이동하고 있다.

그래서 많은 사람들이 대부분의 시간을 자신의 웨이보에 썼다.

우리 곁에 절대 대다수의 사람들이 이런 습관이 있다. 일어나는 첫 번째 일을 친구권으로 씻고 자기 전에 친구들을 서두른다.

이러한 사용행위는 이미 위신친구권으로, 중국에서 가장 빨리 성장하고 유효한 브라우저 기간보다 가장 큰 매체다.

추세 4: 가입자 단체 참여식 마케팅은 주요 방식으로 된다.

과거 3, 40년 시장경제의 발전을 3단계: 1단계는 자원시대를 주도하는 것이며, 2단계는 비슷한 뇌백금을 대표하는 것이며, 대중매체로 광고를 세우고, 3단계는 오늘 여총대표의 팬이 참여하는 단계이며, 쌀이 있기 때문이다.

이런 한 팬 시대에 형성된 새로운 브랜드, 전체 마케팅 이념은 가입자들의 시대변천을 시작한다. 이따가 아리가 자세한 소개를 할 것이다.

추세의 5: 빅데이터는 미디어 가치 구동력이 된다.

지금 많은 수직 매체들이 바이두리그, 타오보리그에 개방해 큰 회사들을 만들어 주는 것을 보고 있다.

왜 모두가 바이두, 타오바오 같은 연맹에 광고를 팔았습니까? BAT 는 대량의 데이터를 가지고 있어 정확한 위치를 가져올 수 있습니다.

인터넷 모바일 네트워크에 대해서도 정확한 위치가 필요합니다. 더 많은 데이터와 사용자의 수요와 행동에 대한 정확한 광고를 추측해야 합니다.

브랜드 광고 마케팅의 시대를 보면 마케팅을 통해 광고의 투입 비용을 줄일 필요가 있다.

커뮤니티 같은 마케팅의 큰 추세 아래, 모두 여전히 정확한 데이터가 필요해 입소문을 효과적으로 전파하고 확대해야 한다.

브랜드 마케팅이든 커뮤니티 마케팅이든 큰 데이터를 중심으로 하는 기초는 전체 시장의 핵심 추진력이 될 수 있다.

이틀 전 일부 친구들은 360회에 참석했으며 360도 PC 와 휴대전화를 연결시킨 큰 데이터 상품을 발표했다.

미디어 가치에 대해 핵심 두 개의 구동 요소: 첫째, 사용자 앞에서 전시 시간이 얼마나 되는지.

둘째, 당신은 얼마나 많은 데이터 정비력, 가치 있는 사용자 데이터를 가지고 있습니다.

현재 중국과 미국의 브랜드 마케팅 분야에서 가장 빠른 절차화 구매를 통해 큰 데이터, 정밀한 마케팅을 통해 정확한 광고를 실현하는 것이다.

추세의 6: 디스플레이 사용자 추적 가능.

인터넷 마케팅 전반에 대해 많은 화제가 되고 있다.

이 변화의 핵심은 PC 유효한 탐색 시간이 휴대전화와 Pad 에 뒤떨어졌고, 우리는 한 팀을 통해 볼 수 있다. 2014년 7월 모바일 엔트리, Pad 단과 휴대전화 단락을 유효하게 브라우징 시간과 PC 의 Web 단이 비겼다.

PC 측이 어떤 장면에서 특히 생활 장면에서 빠르게 휴대폰 위로 옮겼다는 얘기다.

어제 우리는 대중 평론을 방문했다.

대중평론 담당자는 지난해 같은 기간 동안 대중 평가 이동단의 유량은 총 50%가 넘는 점을 차지했으며 올해 이동 유량은 80%를 넘어 내년에는 90%를 넘을 것으로 예상했다.

현재 많은 인터넷 제품이 스크린에 걸쳐 사용자의 자원을 통일할 수 있다는 것을 볼 수 있다.

그래서 인터넷의 거두들이 대량의 사용자 다량의 데이터 정합 을 마케팅에 포함해 데이터를 마케팅에 넣는다.

우리는 디스플레이를 통해 진실을 실현할 수 있는 추세가 되는 것을 볼 수 있다.

추세의 7: 내용과 소통 즉 광고.

우리는 미국에서 반광고의 시조라는 말이 있다.

광고를 각별히 보는 사람은 없고, 자신만의 관심만 챙기고, 그 물건들은 때때로 광고일 때가 있다.

사회화 언론 속에서도 다른 매체에 광고가 많이 숨어 있다.

미국에서는 소셜미디어에서 광고의 발전은 원생 광고나 콘텐츠 광고의 발전이 훨씬 빠르고 있다.

우리는 전체 브랜드가 다른 방식으로 소비자와 소통하는 것을 볼 수 있다.

앞서 우리 혁창 학우들이 강연을 하고 4천 명이 왔고 이론적으로 황태길이라는 브랜드가 소비자와 소통했다.

우리는 소비자와의 소통이 갈수록 다원화, 사교화되고 있다는 것을 볼 수 있다.

그래서 사용자가 흥미를 느끼는 내용과 사용자가 흥미를 느끼는 소통 방식은 사실 광고다.

추세 8: 인터넷 결합 동영상 마케팅.

방금 우리는 이동 인터넷이 현재 2대 응용: 1대, 동영상, 2대, 소셜미디어.

동영상은 여전히 모두가 쫓는 핫한 점이다.

인터넷 이동을 통해 우리는 더욱 빨리, 언제나 자신이 좋아하는 동영상을 볼 수 있다.

인터넷 동영상 전체 사용자는 실제로 PC, 휴대전화와 다른 응용 장면에서, 사실 모두 다른 전략을 가지고 있다.

찬성처럼 제작한'중국의 좋은 목소리'와 비슷한 히트프로그램이 많지만, 사실 이미 브랜드 광고주들의 마케팅이 큰 것으로 나타났다.

매년 가장 중요한 관점에서'중국 좋은 소리 '독점권이 얼마를 찍었는데, 가토보는 시즌3에서 얼마를 차지하고 독점적으로 이름을 올렸다.

광고가 동영상 시스템에 심어들기 때문에 이 영상은 또 사람들의 흥미와 결합을 통해 전파를 할 수 있는 형식으로 광고주가 선호하는 형식이 되고 있다.