자아라, H &M, GAP 등 빠른 패션 브랜드 경쟁 우위 분석

[자라!]

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회사 면접 때문에 이 브랜드에 대한 인상이 깊고, 자A의 경쟁 우세는'베리카l 인터그라션'의 중국어는'세로 합병'이라는 패턴으로 시장 조사, 디자인, 패턴, 패널, 도판, 양도 생산, 운송, 소매의 각 코너로 진입해야 한다.

이 모드에서 ZA는 평균 출하 기간을 2주 줄일 수 있으며 H &M 보다 5일 빠르다 (일반 브랜드는 4 ~6월), 1년에 15 ~20개 Collection (일반 브랜드는 2개 Collection)에 불과하다.

반면 원가 면에서 자A는 우세를 갖추지 않고, 주로 두 가지 이유가 있다.

1. 생산 방면: 자아라는 본부 소재의 라코루니아의 무수한 수작업소에 의존해 가정공장에서 집을 짓고, 여러 제품들이 현지에서 직접 생산하고, 최근 몇 년 만에 포장을 해왔다.

이하 H &M 은 이미 모든 포장을 생산해 가격 우세를 갖추고 있다.

2. 운송 방면: 비행기로, 대부분의 브랜드가 사용하는 화물선이 아니다.

자ara는 바로'빠른 패션'의 정의자, 다음 데이터를 보십시오.

1.ZA의 본부 창고 안에 있는 모든 옷은 3일 이상 머물지 않고, 점포는 매주 본부에 2회 보충 제품으로, 재고전율이 다른 브랜드보다 3 -4배나 높다.

2. 시즌 평균 15%의 옷을 할인 판매해야 하고 다른 브랜드는 50%이다.

3. 고객은 1년 평균 자A17회, 다른 브랜드는 4회.

4.ZA가 슈퍼 큰 물류창고 (amazon 의 9배), 창고 입구에는 무수한 화물차가 매일 2회 유럽 다른 지역이나 공항으로 운송된다.

5.싱글은 디자인으로 평균20분 한 벌의 옷을 디자인해 매년 2만5천 점 이상을 설계할 수 있는 신상품으로 H &M 의 4 -6배다.

한편, 작가도 캐럿 패턴의 폐단을 총결했다.

1. 모든 흐름을 통제하는 패턴도 운영 위험을 증가시켰다.

2. 각국의 우위를 바로잡을 수 없어 이익이 최대화된다.

3. 직영 패턴은 빠르게 확장되기 어렵다.

4. 빠르기 때문에 표절 문제를 가져왔다.

총괄적으로 자ara는 고객의 수요에 기반한 ‘ 빠른 반응 ’ 의 비즈니스 패턴이 여전히 안정적인 발전기에 처해 있어 아직 적수가 없다.

필자는 한 마디로 GAP: 마른 낙타가 말보다 크다.

GAP 는 심지어 A &F 와 함께 포브스에게 "앞으로 10년 동안 가장 없어질 수 있는 패션 브랜드 중 하나로 꼽혔다"고 평했다.

이에 앞서 상하이에서 막 개업한 A &F 전문점 문 앞서열의 행렬이 예상치 못하게 했다.

상대적으로 GAP 는 장점이라고 할 수 있다면 단순하면서도 상대적으로 스타일을 갖춘 디자인일 수도 있다. 예를 들어 청바지와 로고 상의다.

이런 심플한 디자인과 양질의 원단과 핏형도 양날의 검으로 충실한 소비자들의 주목을 받을 수 있으며, 신입기 다른 세대 소비군을 잃게 된다.

또 새 매체 홍보 (페이스북, 인스타그램 등) 분야에서 GAP 가 걷는 것은 ‘풋풋한 ’ 바람보다 브랜드 문화와 위치가 기본 일치한다.

마지막으로 친환경을 통해 브랜드 이미지를 수립하는 것도 자A나 H &M 등 브랜드의 일각을 중시한다.

[H &M!]

윗글에서 자아라와의 대비를 통해, H &M 은 출품 시간과 생산 원가를 겸비하고 있다.

그래서'저비용'과'하이 패션도'가 경쟁 우위에 올랐다.

이로써 H &M 은 매년 대형 브랜드 디자인이 줄지어 인파를 이끌어 올 수 있지만 품질은 정말 공손할 수 없다는 것이다.

이 브랜드는 유럽의 스포츠 시리즈를 도입하지 못했지만 H &M 의 트레이닝복을 전문적으로 하고 있으며, 분류가 가늘고, 테니스, 심지어 요가, 가격은 싸고, Adidas, NIKE 등 전문 브랜드보다 훨씬 낮아 인기를 끌었다.

트레이닝복은 2013년 보급률을 36%에 달해 최후의 할인 판매는 10.4%에 그쳤기 때문에 스포츠복은 절대 H &M 의 큰 포인트다.

한편, 사이즈는 모두 H &M 의 우세하고, 심지어 준 엄마를 위해 양심적으로 제작했다.

다음 그림은 영국의 H &M 의 부가사이즈의 통계와 현지 주요 경쟁 브랜드의 대조이다.

어쨌든 일상적인 옷차림 면에서, 나 등 자지들은 H &M 에서 마음에 드는 상품을 구입하는 것이 가장 간단명료하다.