중국 영동 복식 시장 미래 발전 추세를 비밀로 하다

　　시장 환경 분석

중국 영동 시장의 ‘ 큰 ’ 과 잠재력 ’ 은 결코 근거가 없는 것이 아니다.전국 인구 센서스 최신 통계에 따르면 중국 0 -16세 어린이는 약 3억 8억, 약 전국 인구 1 /4로, 이 중 0 -3세 영유아는 6900만 명으로 중국 어린이 인구 총수 1 /5를 차지한다.이처럼 거대한 영유아 인구 기수 하에 관련 전문가들은 앞으로 몇 년 유아 인구 수가 지속적으로 증가할 것으로 예상하고, 심지어 새로운 유아의 유아 조차도 맞이할 전망이다.게다가 단독 2태아 정책은 국내 각 성시의 점차적으로 개방돼 이런 예언은 절대 이루어질 것으로 보인다.방대한 기수와 빠른 성장의 출산율은 미래의 중국 영유아 복식 시장의 수요량을 대폭 높여 당연한 ‘ 대규모 ’ 시장을 구성할 것이다.

또 아틀라스 세계무역보고서에 따르면 중국 영동 복식시장 2013 재정연도 흑자 총액은 1160억, 그 중 유아 의상, 남자, 여자 아동복 판매량은 21.67억 건으로 2012년 7% 증가했다.반면 닐슨은 2014년 4월 중국이 경제구조조정을 추진하면서 경제적 투자에 대한 의존을 낮추면서 2020년까지 가구 소비가 크게 높아지고, 중국 내 총생산의 비중은 현재 35%에서 45%에서 50%로, 1인당 소비나 2012년 수준의 2배나 더 높일 것이라고 보도했다.우리나라 사회 및 가정이 아이들에 대한 중시 정도가 워낙 높아 가계아동 제품 측의 소비지출도 해마다 증가하고 시장의 잠재력 `은 당연히 만만치 않다.

　　업종 특성분석

다른 영아 용품 품과 마찬가지로 영유아 복식도 유아 업계 전체에서 빼놓을 수 없는 구성 부분이다.그러나 다른 품목과 비교해 영유아 복식류 제품은 필요성 또는 소모 수량에 대해서도 절대 움직일 수 없는 중요한 위치를 가지고 있다.인류의 기본 생활 습관과 도덕 기준으로 결정된 복식 제품은 생존 필수품이라고 할 수 있다.정상 가정에서 한 아이가 같은 시기에 다기능 다를 수 있고 스타일과 다른 옷을 갖는다. 또한 아이의 몸의 발육과 성장, 의상의 교체 빈도가 더욱 예상된다. 수량에 한계가 없다.그러나 기타 품목은 손수레차, 안전좌석 또는 수양 제품 등의 동기나 장기 소모와 교체율이 훨씬 높고, 심지어 개인의식, 가격 등의 원인으로, 일부 품종의 제품은 대부분 가정에 나타나지 않고, 대부분의 가정이 손꼽을 수 있는 몇 가지 종류만 가지고 있다.유아 복식 업계는 탄탄한 발전 기초와 무한한 발전 공간을 가지고 있다는 것을 충분히 보여준다.

거대한 시장 수요도 더 많은 업계 참가자들을 끌어들였다.유아 의상에 전념하고 있는 많은 국내외 브랜드 외에도 우수한 성인 의상 브랜드도 유아 업계의 이익 케이크의 향기를 맡았다.그들은 자신의 복식산업의 경험 우위에 의탁하여 영동 시장에 진출해 경쟁의 치열함을 더욱 높였다.동시에 무시할 수 없는 한 쪽은 유동 복식에 대한 소비자들의 커다란 수요로 인해 무형간에 저렴한 품의 범람을 끼워 업계 내외 우수 브랜드와 시장점유율을 다투고 업종의 질서를 어지럽히고 경쟁을 백열화단계로 이끌고 있다.그러므로 현재 이 품종 브랜드는 많지만 용사가 혼잡하여 업계 내 상호 경쟁도 치열하고 복잡하다.

　　소비추세 분석

최근 80, 90 후 엄마들은 영동 의상의 주요 구매력이 되었다.이들은 전세대와 달리 대부분 외아들, 4 + 2 + 1 가구 구성으로 이들이 더 나은 생활 수준과 교육 수준을 누리고, 아버지보다 더 강한'즐기기 '관념을 갖게 한다.그들의 소비행위와 관념은 이전 세대에 비해 큰 변화가 발생했고, 대체로 전통적 절약 보수적 소비 이념을 따르지 않고 개방, 패션의 소비관으로 더욱 밝고 뚜렷한 자기소비의식을 지닌 것이다.이러한 변화는 중국 사회의 소비구조와 소비 습관을 점차 바꾸게 될 것이다.그래서 차세대 소비자들은 점차 선택의 안전성, 패션성에 중점을 두고 단일 기능성이 독점적으로 나서지 않는 것을 의미한다.

이와 함께 전 분석에 따르면 가구 소비 수준이 높아지면서 고객의 시선을 끌 수 있는 저급제품과 짝퉁 제품은 이미 후속력이 부족해 소비자들이 품질 보증을 받는 중고품 상품을 더욱 선호할 것으로 보인다.이런 소비 추세는 일부 저급, 짝퉁 브랜드가 제품 전환, 중소 브랜드 지정을 강요할 수 있다. 그렇지 않으면 결국 도태될 것이다.이런 시장 환경, 업계 특성 및 소비 추세, 중국 시장에서는 어떤 브랜드가 더 필요한가? 영동 의상 브랜드는 어떻게 정확한 위치를 정해야 할까?

　　품질 위치

품질 정위는 제품의 주요 평가 기준이다.제품은 브랜드의 핵심, 한 제품은 품질이 없는 보증, 다른 브랜드의 장점도 언급할 필요가 없다. 특히 애기피부에 직접 접촉한 영유아 복식 제품.영유아는 여러 면에서 특수 보호가 필요한 약세 군체로 체질이 유약하고 피부가 민감하고, 재질의 선택과 날염 가공 방면의 품질 요구가 어른보다 더 엄격하다.제품을 구매하는 부모들은 아이들의 건강을 더 잘 보호하기 위해 일반적으로 순천연, 환경 보호의 무해원단을 선택한다.그래서 고품질의 제품의 자리는 제품의 불패의 가장 중요한 조건이다.현재 중국 시장에는 여전히 대량의 저품질 상품이 출몰되고 있으며, 고정적인 판매시장이 있으며, 이는 일부 소비자 안전의식이 낙후된 것이다.이런 브랜드는 아기의 신체 성장에 해롭고, 업계가 앞으로 발전하는 데 도움이 되지 않고, 저렴한 제품의 수익실질적으로는 단기적인 파리 두렵다.이에 따라 장원계를 위해, 영동 의류 브랜드가 브랜드의 위치를 찾을 때 더욱 큰 고려를 위해 브랜드가 더 깊은 발전을 꾀해야 한다.

　　기능 위치

성인 의상 제품에 대해 사람들은 종종 미학 기능을 중시하고, 옷, 신발 한 켤레에 자신의 몸과 피부톤을 매치하는 것이 일반적으로 성인 의상이 선택되는 출발점이다.그러나 아기들에게 영유아 단계는 신체발육, 성장의 가장 중요한 시기다.이때 영유아 의상은 아이를 보호하고 성장을 돕는 공용이 브랜드 시장의 위치에 관해 중요하다.

그러나 유아복장은 영유아의 성장에 맞춰 보조 기능을 갖추는 것은 불가능한 일이다.유아 시절 아이의 성장은 가장 복잡하고 변덕스러워 단계별로 영아 성장 발육의 새로운 특징이다.예를 들어 1 ~3개월의 유아시절 아기 체온 조절 기능이 완벽하지 않고 저항력도 떨어지고 가슴 복부 발육이 시작됐다. 4개월 이후 아기의 몸동작이 많아지면서 침대에서 자유롭게 활동할 수 있다: 7 ~9개월 동안 아기가 매우 호동적이며, 연습계단, 땀을 많이 흘리기 쉽다.그래서 한 벌의 옷은 아이의 성장 수요를 충족시키기 힘들다.해당 시장 조사에 따르면 현재 국내 아동 복식 시장에서 제품은 기능 분류에 따라 주로 두 종류의 속옷과 외투로 나눌 수 있다고 한다.속옷은 일반적으로: 몸에 붙는 옷, 남자 아동 반바지, 여동 팬티, 조끼 속옷, 반소매, 긴소매 재킷, 솜옷, 솜바지 등등, 갓난 베이비 스키니를 위주로 한다.겉옷 은 일반적 으로: 유아복, 블라우스, 목도리, 바지, 면바지, 침낭, 망토 등 이다.이상의 품목은 유아의 성장에 필요한 기능을 충족시킬 수 있다.블라우스와 목도리가 아기의 눈액과 음식물 얼룩을 방지하고 위생, 청결한 작용: 옷감은 벗기 편하고 침낭, 망토는 보온도 보온할 수 있고 기저귀 교체에도 편리하다.브랜드는 초반에 자신의 기능의 위치를 찾기 위해 제공하는 주요 공용이나 유형, 기능 자리는 반드시 소비자 수요를 충족시키는 입장에서 제품의 기능이 소비자 마음속에 깊은 인상을 남기고 유리한 위치를 얻을 수 있도록 요구한다.