경사사 브랜드: 평균은 마케팅 뿐만 아니라 마케팅이다

그동안 경사치 브랜드에 대한 소식은 적지 않다. 미국 경사사 브랜드 미쉘 (Micchael) 이 1013 Kors (마이클 코르스) 가 2014 / 2015년 3분기 (2014년 10 ∼ 12월) 의 실적을 발표했다.이 분기 미쉘 (마이클 코르스) 의 전체 매출액은 13억 1억 달러로 전년 대비 29.9% 증가하면서 1분기 54.5% 와 2분기 42.7% 포인트 증가했다.주요 원인은 이 브랜드의 현재 ‘ 위아래가 빠른 상황 ’ 이다.같은 장르의 경사스러운 브랜드에 대해서도 같은 문제에 직면하고 있다고 믿는다.

그동안 경사치 브랜드에 대한 소식은 적지 않다. 미국 경사사 브랜드 미쉘 (Micchael) 이 1013 Kors (마이클 코르스) 가 2014 / 2015년 3분기 (2014년 10 ∼ 12월) 의 실적을 발표했다.이 분기 미쉘 (마이클 코르스) 의 전체 매출액은 13억 1억 달러로 전년 대비 29.9% 증가하면서 1분기 54.5% 와 2분기 42.7% 포인트 증가했다.주요 원인은 이 브랜드의 현재 ‘ 위아래가 빠른 상황 ’ 이다.같은 장르의 경사스러운 브랜드에 대해서도 같은 문제에 직면하고 있다고 믿는다.국제자문기관인 베은이 최근 발표한 2014년 중국 사치품 시장 연구에 따르면 중국 국내 사치품 시장의 2014년 소비 총액은 약 185억 달러로 전년 대비 1% 하락한 것으로 나타났다.보고서는 중국 내 사치품 시장 판매 하락이 눈에 띄는 남성복, 손목시계, 가방을 반으로, 여성복 및 신발 부츠는 그동안 대폭 성장세를 이어왔고, 그 중 디자이너 브랜드 의상은 2014년 사치품 매출에서 가장 큰 것으로 나타났다.국내 시장의 전통적인 카드는 이미 크게 수요보다 높았지만, 사치스러운 브랜드는 시장발전의 좋은 기회를 나타낸다.

두 사람의 비교를 보면, 한 줄기의 큰 패턴의 우세는 대형 패턴에 있으며, 2선 브랜드의 우세는 분명하지 않은 혈연관계에서 이선브랜드의 확률을 파악해 일선 이미지를 만들기 위해 노력한 원인이다.무엇보다 성숙해지고 이성적인 소비자들에게는 같은 아름다움으로, 같은 대가를 치르지 않아도, 더 깊은 인심을 얻을 필요가 없다.

우리는 가볍고 사치스러운 번역명에서 이야기할 수 있다.이 번역명은 중국에서 크게 인기를 끌었고, 글자에서 어떤 소비자들이 ‘ 사치 ’ 라는 중독을 만족시켰기 때문이다.경사스러운 브랜드가 중국에서 더 인기가 많은 원인일 수도 있다.경사치 브랜드는 전위 디자인에 신경을 쓰지 않을 수도 있다.물론 사치품과 가장 큰 차이는 가격에 있다. 사치품처럼 가망하지 않을 수 없고, 대다수의 경사치 브랜드의 자리는 보통 소자층이 소비할 수 있다.그래서 실제로 중국 일부 소비자들은 이미 ‘ 경과과과과소비를 새로운 패션추구의 표현을 더더더더유행트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌스타일스타일스타일에 Chaanelelele (샤샤샤샤샤넬), 디올 (디올), Celine (Celine), Prada, 프라다다 ( 코치) 미치엘은 특히 트렌트렌트렌트렌트렌더더더더더더쇼코코코르스 (마이마이마이코코르) Longchamp, MCCM 등 경경경경브랜드 가방을, 클라린, 프라라라라라라라다 ( 라라다 ( 라다다트 (코치, 미카라라라라라라라라라라라라라라스, MCCCCCCCCCCCCCCCCCM, 미의 브랜드 질감, 정교한 재단, 한편으로는 더 젊고 더 패션, 더 유형, 사치의 몇 분의 1을 즐길 수 있는 가격, 소비도 손쉽게 얻는다.

할인력에서 볼 때, 큰 카드들은 가격을 낮추기 위해, 대중의 가격을 낮추기 위해 몸값을 올리는 신분을 나타내고, 이 큰 카드와 패션 사이의 경량의 브랜드, 오히려 가격 감도가 가장 높으며, 심지어 세련된 패션 브랜드까지 급격히 뛰어든다.자A의 겨울 코트 가격도 흔히 1299위안, 한 캐치 (매치)의 핸드백, 할인 시즌 가격은 299위안에 불과하다.비교하면 가벼운 통제감이 넘치게 솟구치면서 어떻게 ‘즐길 수 있을까? 값이 싸고 구매하는 사람은 자연히 많지만, 걷는 경사품 브랜드도 사치품 세분시장의 소비공백을 다시 정의했다.

소비능력에서 보면 중국의 사치품 소비 능력은 어느 나라에 못지않게 성공적인 자리는 하나의 브랜드를 이루는 데 충분하지만, 사치스러운 브랜드의 출현은 이런 예로 소비자에게 좋은 것이다.시장 에서 가장 쉽게 찾을 수 있는 경사치 브랜드, 바로 일선 패션 브랜드가 개설된 부선은 미우 (무비), DKNY, Marc By Marc Marc Marc Jaccobs 등, 일선 브랜드의 혈통은 젊은 소비군체의 수요를 겸비해 소비자 소비를 더 많이 소비할 수 있다.또 다른 전형적인 미국 경사 브랜드 대표는 코치 (Coach)·미쉘 (Michael)·Kors (마이클 코르스), 카트스파드 (케이트 수퍼), 타르키 (Tory), Burch (Turch) 등이 최근 들어 중국 소비자들 사이에서 인기 와 소비량을 누리고 있다.2014년 가장 히트되는 거리 박음의 왕, 미셀 (마이클 코르스)가 출시한 평가판의 킬러백을 알 수 있지만 패션 스타일은 프라다 (Prada)의 디자인이었지만, 트렌드 원소로 식성취된 원소 를 거쳐 원가량의 원가량으로 접목됐다.친민 가격정말 많은 사람을 감동시켰다.그러므로 장면을 어떻게 전환하든 미쉘 (Micchael) 은 코르스 (마이클 코르스) 의 백팩을 볼 수 있다.2015년에는 마이클 코르스 (마이클 코르스)가'에피소드'를 개념으로 최신 스타일을 선보이며 신규 출시된 신규 클래식 클래식 클래식, 전체적으로 깔끔한 스타일을 연출하고, 깔끔한 스타일링을 선보이고, 밝은 컬러도 트렌디한 스타일을 선보였다.게다가 MCM 의 양어깨백팩도 사람의 마음을 사로잡는 조류의 선별을 깨뜨렸다.고전적 인 미국 운동 에서 기원 하다뉴 패션스타일의 토리 (Tory)는 카르치 (Tory Burch), 무제한 활력과 감각이 넘치며 디자이너의 심미관과 가치관을 시장에서 균형을 이루며 모든 나이 여성들이 입을 수 있는 패션과 액세서리를 창작한다.지금까지 토리 (Tory) 는 벤치 (Worch) 의 제품은 이미 전 미국, 유럽 및 아시아에 84개의 독립 점면 전문점, 전 세계 1000여 개의 정선 매장과 전세계 1000여 개의 매장을 개설했다.

업계 관계자들은카치미쉘 코르스 (마이클 코르스), 카트 스파드 (케이트 선화원), 타르이 (Tory)는 비르치 (탕베치)가 외국에서 소비자들의 눈에 들어 있는 반니로, 단노, 단노, 원리, 온리지만 대중 소비 브랜드일 뿐, 국인들의 눈에는 럭셔리가 전혀 상관없다.캐치 (Coach)를 예를 들어 국내 오트래스에서 가장 흔히 볼 수 있는 점포가 가장 많았는데, 왜 자국인들에게 착각을 가져올까? 대개 국내외 차이로 인한 것이다.이에 네티즌은 가격 요인으로 인해 국외 캐치와 미차엘 (Cheach), 무일간 코르스 (마이클 코르스) 같은 브랜드가 배추 가격을 구매하는 것 같다.한편, 가벼운 브랜드의 품질에 신경쓰지 않는 소비자들이 많다. 문화적 요소로 가치를 설정할 수 있지만, 그들이 중시하는 것은 단순히 지나친 브랜드가 가져올 명함의 안티를 주거나 부러워하는 패션을 가져올 수 있을지 의향이 있다.