50% 가 넘는 사치품 소비 는 모두 인터넷 의 영향 을 받는다

시작은 느리지만 사치품 업계는 디지털 기술의 중요성을 깨달았다.패션과 사치품의 인터넷 판매량이 차지하는 점유율은 여전히 적지만, 그러나디지털 기술나날이 중요해지고, 특히 다브랜드의 온라인 상점이다.이것은 바로 맥케케케시 시조 회사가 최근 한 조사 보고서에서 얻은 결론이다.

이에 따라 역봉그룹이 전자상브랜드 Net-a-Porter 를 판매할 때 유엑스와 유전자를 포함해 인수하는 바이어는 이해가 안 된다.아마존그룹

이 조사보고서에 따르면 사치품 절반 가까운 구매 결정은 온라인에서 소비자들이 콘텐츠의 영향을 받게 된다.마케케시 시조 회사 는 여성 패션 사치품 인터넷 판매량 이라고 생각한다시장 점유율현재 3% 에서 2018년 17% 로 크게 증가하고 120억 달러 (110억 유로) 에 해당한다.

서방 선진국의 온건성장과 중국에서 장족확장은 사치품 인터넷 판매 발전의 동력이다.마케케케케지시조회사 추산에 따르면 2015년부터 2018년까지 여성 패션 사치품 인터넷 판매량의 증가폭은 미국에서 17%로 영국에서 18%로 독일에서 12%로, 중국에서 70%에 달했다.

마케케케케시에서는 초기 망설임과 걱정을 겪은 이후 대부분의 사치품 브랜드는 현재 디지털 기술에 대한 수용도가 크게 개선되고 있으며, 이 제품들은 일부 시장에서 자신의 홈페이지, 백화점 사이트 및 합작업체 사이트에서 동시에 판매한다고 생각한다.

이 조사에 따르면, 다중 브랜드 온라인 상점은 사치품 업계에서 더 많은 시장점유율을 차지하고 있으며, 브랜드의 온라인 쇼핑몰의 성장 잠재력은 상대적으로 한계가 있을 것으로 보인다.

다중 브랜드의 온라인 상점은 브랜드가 여러 가지 브랜드의 온라인 쇼핑몰을 이용할 시간이 없을 뿐만 아니라 작은 도시나 농촌 주민들까지 끌어들일 기회가 거의 없기 때문이다.

브랜드사들이 자신의 다브랜드를 판매하는 인터넷과 단브랜드의 판매 네트워크를 구분하는 것이 필요하다. 양자의 판매 제품도 세분적으로 노출되지 않도록, 브랜드의 독특함을 잃게 하는 것이다.

보고서는 다채널 판매 면에서 올바른 선택을 하는 것은 특히 사치품 소비자가 자신의 다브랜드 온라인 쇼핑 경험에 대한 기대를 이해하는 것으로 나타났다.

서로 이해:

CHANEL 이 앞서 발표한 글로벌 협동정가 전략은 시장 수익 하락에 대비하는 총명한 행동으로 여겨졌고, 이 프랑스 패션하우스는 사치품 진출을 위한 동행자들의 전직 비즈니스 행렬을 선포했다.가장 늦은 시기는 2016년 9월 혹은 연말에 CHANEL 이 전자상거래 서비스를 내놓을 것이며 브랜드 비즈니스 부문 브루노 파비노비키 (Bruno Parvsky) 회장이 "테스트 방식을 검토하고 있다" 고 말했다. 그러나 모든 세부사항은 "아직 이르다" 고 말했다.

WWD 는 CHANEL 이 자사 Paraffection 소속 3개 M 데르테르테르테르테르테르테크크크크네크가 독립한 전자상무를 선보일 뿐만 아니라 손톱공업도 포함하고 모자공방 Maison Micchel, 소틀랜드 모니트 Barrie이 세 개의 핸드메이크숍 매장 과소는 아마도 CHANEL (CHANEL) 을 위해 전기상로를 설치하는 데 중요한 원인은 “많은 판매점이 없기 때문에, 우리는 이러한 유형에 대해 흥미를 느끼는 소비자 계열과 일정한 범위를 제공할 수 있을 것이다.실체와 밀접한 연결이 될 것이다. 버노는 한 걸음 한 걸음 한 걸음 더 나아가 패볼로vsky가 이렇게 말했다.

2013년 팽보사 보도에서 이 CHANEL (CHANEL) 은 일단은 정품 가게가 브랜드판매 서비스의 핵심이라고 생각했다."패션은 사람들이 직접 보고 느끼고 이해하고 이해해야 한다"고 말했다. 그는 "전기상들이 더 많은 상품을 팔 수 있지만, 그것은 단지 판매, 서비스가 아니라 판매"라고 말했다.다만 2년 만에 CHANEL 이 전기업체가 가져온 기회와 매출에 대한 태도를 바꾸지 않을 수 밖에 없었고, Pavlovsky (Pavlovsky) 도 “ 다원화된 방법이다.전략을 바꾸는 것이 아니라 발전에 적응하기 위해 고객에게 더 좋은 서비스를 할 수 있게 한다.대환경에서 지난해 실적이 가장 좋은 CHANEL (CHANEL) 도 전기상과 잣대 (HANEL) 에 대해서도 다른 브랜드가 계속 이어질 수 있을까?