복호화: 의 류 업 계 는 왜 합병 부 패 를 닫 았 다 는 소식 이 자주 전해 집 니까?

국제 적일 선 브랜드산하 부 패 를 닫 는 것 은 무엇 을 의미 합 니까?

최근 관련 매체 에 따 르 면 국제 일부 의 류 브랜드 들 이 계열 의 일부 부 브랜드 를 폐쇄 할 것 이 라 고 보도 했다.소문 이 자자 할 때,미국 의 류 브랜드marc Jacobs 는 부 선 marc by marc Jacobs 를 메 인 브랜드 에 합병 하 겠 다 고 발표 했다.이런 국제 대형 브랜드 의 부 패 는 시장 에서 소비자 들 에 게 인기 가 많은 데 왜 합병 부 패 를 닫 는 소식 이 자주 전해 집 니까?국내 의 류 시장 으로 서 는 중국 자체 의 류 브랜드 가 봄 을 맞 는 것 을 의미 하 는 것 일 까?

사실 국제 적 으로 전해 진 것 은 이번 이 처음 은 아니다.일 선 브랜드산하 부 패 를 닫다.이에 앞서 국제 일 선 브랜드 인 칼 빈 클 라인 은 자사 의 부 패 를 액세서리 와 통합 해 직접 통일 적 으로 칼 빈 클 라인 으로 등장 했다.이 밖 에 이탈리아 브랜드 D & amp; G 도 부 패 를 닫 고 메 인 카드 로 전면 시장 에 진출 해 확장 계획 을 시행한다.톰 머 리 칼 빈 클 라인 최고 경영 자 (CEO) 는 언론 인터뷰 에서 "브랜드 명 을 새롭게 명명 하 는 이번 움직임 과 브랜드 부 패 · 액세서리 시 리 즈 를 강화 하려 는 우리 의 노력 이 브랜드 이미지 에 큰 가산 점 효 과 를 가 져 다 주 고 브랜드 의 라 이 프 스타일 이념 을 강화 하고 확장 하 는 데 도 도움 이 될 것" 이 라 고 말 했다.

이 두 브랜드 의 동작 에서 알 수 있 듯 이 부 패 는 합병 되 거나 닫 힌 것 은 서로 다른 측면 에서 브랜드 시장 점유 율 과 브랜드 이미 지 를 향상 시 키 고 주요 브랜드 의 포 지 셔 닝 을 더욱 명확 하 게 하기 위해 서 이다.

어떤 영향 을 줍 니까?

중국 소비 시장의 굴기 에 따라 각 브랜드 는 그 를 폐쇄 했다.부 패중국 자주 의 류 브랜드 에 어떤 영향 을 줄 수 있 습 니까?

"중국 소비자 들 의 소비 수준 은 올 라 갔 지만 디자인 및 의 류 브랜드 의 서비스 수준 은 따라 가지 못 했다. 그래서 중국 의 류 (24.15, - 0.57, - 2.31%) 산업의 발전 은 단순히 세계 와 동기 화 될 수 없다" 고 중국 의 류 협회 의 한 익명 의 관계 자 는 중국 산 신문 기자 와 의 인터뷰 에서 말 했다.

1980 년대, 90 년대 에 각 브랜드 가 고속도로 발전 하면 서 브랜드 를 전문 점, 백화점, 슈퍼마켓 등 서로 다른 경로 에 권한 을 부여 하여 자신의 브랜드 의 부 패 를 내 놓 았 다.게다가 이런 부 패 의 대중화 가격 은 젊 은 소비자 들 에 게 인기 가 많 고 회사 에 도 믿 을 만 한 수입 을 가 져 다 준다.

기 자 는 국내 자주 의 류 브랜드 가 많이 모인 베 이 징 부처님 상 가 를 방문 했다.기자 의 관찰 에 따 르 면 국내 디자이너 브랜드 의 가격 포 지 셔 닝 은 매우 난처 하 다. 대부분 아 이 템 가격 은 2000 위안 에서 3000 위안 사이 이 고 구 매 하 는 사람 이 매우 적다.

이들 업계 관계 자 는 기자 들 과 만 나 자주 브랜드 에 대한 소비자 들 의 불 신과 가격 우려의 이중 표현 이 라 고 말 했다.중국 소비자 의 소비 능력 은 절대적 으로 있 지만 중국의 자주 의 류 브랜드 는 소비자 에 게 해당 하 는 대등한 서 비 스 를 제공 해 야 한다.소비자 입장 에서 볼 때 같은 가격 으로 브랜드 인지도 와 의 류 자체 만족도 가 있 는 제품 을 사고 싶 어 하 는 경우 가 많다.

이 밖 에 각 국제 일 선 브랜드 가 부 패 를 닫 는 것 도 국내 디자이너 브랜드 에 도 좋 은 소식 이다.그러나 국내 디자이너 로 서 자신의 디자인 의 류 만 연구 할 수 없고 브랜드 의 홍 보 를 고려 해 야 한다. 각 사치품 부 패 는 시장 에서 퇴출 될 때 국내 브랜드 는 중간의 소 비 를 이용 하여 중단 되 고 발전 시 기 를 얻 어야 한다.

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