사치품 전기 상인이나 봄에 어떤 사치품'감전'을 맞이합니까?

온라인 쇼핑이 갈수록 유행하고 있는데, "전기상" 은 줄곧 불가피한 화제다.

올해 3월 시봉그룹 소속 사치품 전업체 Net -a -Porter 는 유스와 합병을 선언했다.

LVMH, 개운그룹도 견딜 수 없고 일부 전자업체 사이트에 출주하거나, 일부 브랜드를 전기상에게 부여해'터치'를 위해 더 많은 소비자와 접촉 경로를 확장하고 있다.

꾸준히 보수적인 사치품 브랜드 CHANEL 도 일부 보석브랜드를 네트 -a -Porter 이 플랫폼을 판매한다.

현재 Celine 만 접촉을 하지 않는다고 여기고 있다

사용자 파괴

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현재 Gucci, COACH, Dior 등 브랜드는 APP (Store) 에서 자신의 APPPP를 발표하지만, 대부분의 게시 콘텐츠를 위주로 한다.

맥케케지컨설팅 회사 조사에 따르면 응답자의 4% 만 사치품류의 appp을 다운로드한 것으로 나타났다.

이와 함께 구찌, 코치 등 브랜드 홈페이지도 판매 기능이 있지만, 방문량, 판매량도 제3방전기 플랫폼과 비교할 수 없다.

지난해 5월 영국 사치품 브랜드 박베리

제3방전상 플랫폼에 대한 태도는 천고양이에 입주하는 사치품 브랜드가 되었다.

이어 에스시로더, 랑콤, 허고 (Hugo) 는 1인조 (Soss) 등 사치품 브랜드도 천고양이에 선착했다.

지난해 5월 에스티로더는 천고양이 300만 일자 판매기록을 기록했다.

올 1월 랜컴 천고양이 공식 플래그숍 개업 당일 500만 위안'문을 열어라'를 경신했다.

최근 경동주 연경 전 세계 최대 사치품 소매상 LVMH 미용품 소매상 세프란 역시 경동에서 기함점을 개설한다고 발표했다.

일제히 스프란은 경동에 기함점을 개설한 것만으로도 천고양이에서 기함 가게를 개설하지 않았다.

전기상들은 사치품 브랜드에 대해 말하자면, 매우 사랑하고 증오적이다.

한편 온라인 쇼핑 유행과 소비자 선호가 바뀌면서 대부분의 사치품 브랜드들이 ‘전기상 ’을 포기하고 결국 사용자에게 버림을 받게 된다.

한편 이들은 전기 업체에 대한 통제가 어려워 소비자 쇼핑 체험과 브랜드를 못쓰게 될까 걱정했다.

어쨌든, 현재 사치품 브랜드는 점점 전기상들이 밀려 가고 있다.

그동안 업계는 사치품 전업체에 대해 잘 보지 않았지만 최근 두 소식은 업계의 견해를 바꿀 수 있을지도 모른다.

첫 번째 소식은 미국 고단백화점 소매상 니마크스 (Neimman Marcus) 네거스클럽 (Nemarcus) 네오 (Group Nen Marcus) 네오 (Group Nen Marcus) 그룹의 전기상 (Maresa (Meresa) 를 일컫는다.

3분기 매출은 8,060만 달러로 2분기 3,850만 달러를 넘어 집단이 손실을 도왔다.

두 번째 소식은 전 세계 2대 사치품 그룹인 시봉그룹, 전자상인 Net -A -PorterGroup 지난달 재보 출로를 통해 지난 재정연도 적자를 흑자로 이룩한 것은 이번이 처음이다.

이것은 어쩌면 사치품 전자상에게 강심침을 주입할 수 있을지도 모른다.