다프니는 가맹화에 나서기 시작했다

많은 구두업 브랜드의 기존 성장 패턴은 대규모 복제, 제품이 개성 부족, 대규모로 실체점을 확장하는 것이다.

이런 패턴은 인터넷 시대에 이르기까지 곤경에 들어섰다.

미래의 성가비와 제품의 개성화 시대를 어떻게 조정할 것인지는 이 구두업 브랜드에 직면해야 할 문제다.

현재 구두업은 줄곧 저조한 상태에 처해 있어 많은 구두업 브랜드들이 전형 업그레이드의 발걸음을 가속시켜 돌파를 꾀하고 있다.

신업 유명 브랜드인 다프니도 예외가 아니지만 전체적인 효과가 좋지 않다.

곤경에 다프니는 전기상, O2O 에서 모색하여 전진하였다.

그러나 제품들이 주목받는 것이 왕도, 다프니는 여기서 돌파할 수 있을지 모른다.

10월 중순, 노메달 플랫슈즈'다프니'에서 열린 2016 봄 주문회에서 전국의 가맹상들이 집단 항의활동을 펼쳤다.

이후 전국 각지에서 온 가맹상들이 다프니를 방문해 상하이 본부에서 “ 구설법 ” 을 기대하고 있다.

가맹상들은 다프니의 ‘죄상 ’을 열거했다. 가맹비와 가맹업체로 재고품을 소화하고, 직영점은 가맹점에서 화물 판매를 싼 방식으로 가맹상 등을 대처한다.

이런 행동은 가맹상에서 보아하니 다프니는 가맹화를 위한 수단으로 보인다.

상술한 장면은 좀 익숙하다.

시간이 3년 전 국내 여러 매체들도 다프네와 그 가맹상의 여러 분쟁을 보도한 것으로 알려졌고, 당시 상업들이 ‘가맹화 ’에 가맹화 ’에 가맹화 여부를 지적하기도 했다. 다프늬 ‘하천다리를 철거한다 ’는 지적도 있었다.

가맹상들이 제기한 전술 문제에 대해 다프니 측은 "'라고 말했다.

선물 납품 기간은 모두 직영점 상품의 인도 기간에 늦지 않는다

최근 몇 년 동안 시장 형세의 변화로 업계 판매가 큰 특징이다.

직영, 가맹을 포함하여 시장의 이익 공간은 모두 압축되고, 가맹상의 이익은 어느 정도 영향을 받을 수 있다.

이를 위해 가맹상들의 반응을 접한 후, 회사는 가맹상 선물 가격의 조정 전략을 계획하고 있다. 불황의 시장 환경하에 가맹상과 함께 건강한 발전을 희망하고 있다.

2014년 전년, 다프니의 매출액은 10355.6백만 홍콩, 전년대비 0.9% 하락했다.

모리는 1.7% 에서 5737.6백만 항만 위안을 줄였다.

경영 이익은 262.4백만 홍콩달러로 2013년 동기보다 49.6% 하락했다.

이 회사는 이윤이 176백만 홍콩달러를 차지하며 2013년 3229.1백만 홍콩달러보다 46.5% 하락해야 한다.

주당 기본이익은 10.7항선으로 2013년 20항선보다 46.5% 하락했다.

실적이 하락한 가운데 2014년 연중

핵심 브랜드 판매점은 6402개로 늘어난 가운데 5748개 직영점과 654개 가맹점이 포함됐다.

핵심 브랜드 매출 83개 순이익.

"이것은 관점 습기에 빠져서 보니 바둑이 틀린 것 같다."

유명 소비 전문가 조핑은 말했다.

다프니는 2012년 실적이 드러났다.

2011년 -2014년 소속사 재보에 따르면 다프니의 동점 판매 증가율은 각각 21%, 9%, 10.4%, 3.4%로 나타났다.

2014년 실적 성장이 완화됐지만 올해 3분기 동점 매출률 하락 속도는 더욱 빨라지고 있다.

주목할 만한 것은 다프니의 가맹 체계가 점점 미세하다는 것이다.

2015년 반년보에 따르면 그룹이 핵심 브랜드 판매점 621개를 보유하고 있으며 5631개 직영점 및 590개 가맹점을 포함해 직영점 비율이 전체 매장의 90%를 넘어섰다.

3년 전 2012년 상반기, 당시 다프니는 직영점 4958개, 101010개 가맹점을 갖고 있다.

최신 데이터는 지난해 동기 동점 매출 6.3%의 고기수 효과에 영향을 미쳤으며, 다프니는 올해 3분기 동점 매출률이 19.7%로 하락폭이 2분기 -16.9%와 17.7%의 동점 매출률을 기록했다.

한편 올해 3분기 합계관점 400개 (308개 직영점과 92개 가맹점)이 포함됐다.

그 하락폭은 지난 두 분기 각각 16.9%와 - 17.7%의 동점 판매 증가율을 기록했다.

같은 가게의 판매 하락은 주로 평균 판매 가격이 하락한 데다 판매량도 하락했다.

다프니는 이 기간 통합 판매 네트워크를 3분기 순쇄 219개 판매점 (191개 직영점과 28개 가맹점 감소를 포함해 2015년 9월 30일 핵심 브랜드 영업점 총수는 6002개다.

이 밖에 전자상거래가 3분기 판매 증가를 유지하고 있다.

반면 2015년 6월 30일까지 다프늬 매출액은 4374.3백만 홍콩원으로 전년동기대비 13.9% 하락했다. 모리는 2654.6백만 홍콩달러로 전년 동기 대비 7.4% 하락했다. 경영 이익은 11백만 홍콩달러로 줄었다. 전년 동기 95.4% 감소했다.

판매 감소로 재고기한 주기가 238일로 올랐다.

이 회사는 이윤을 2만5000만 홍콩달러로 차지하며 2014년 동기에 비해 172.4백만 홍콩달러가 98.5% 하락해야 한다.

기본적으로 주식당 이익 0.2항선은 동기대비 98.1% 하락했다.

그동안 핵심 브랜드 판매점 62221개, 직영점 5631개, 가맹점 590개.

올 상반기 판매 점수가 181개로 줄었다.