Under Armour 가 지능화의 발걸음을 가속시켰다

1996년에 창립된 본부는 미국의 볼티모에 위치한 키빈 (Kevinn) 은 전마리랜드 미식축구 스타다.

기 아래 계약한 스포츠스타는 농구선수 스테핀쿠리 수영선수 필푸스 골프선수 슈피스 테니스 명칭 앤디무레 등을 포함한다.

2005년 11월 18일, UA 가 미국에 출시되었다.

이후 발전, 2011년 이후 UA 는 영국, 중국, 일본 등 해외 진출을 시작했다.

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2011년 4월, UA 는 상하이항환광장에서 중국 최초의 전매점을 열었다.

UA 는 18개월 연속 영업 20% 증가, 2014년 UA 가 미국에 있다

시장에서 2위를 차지하고 있는 Adidas 를 넘어 또 10억 달러를 넘는 브랜드가 됐다.

UA 의 지능화 발전

지난 2011년부터 UA 는 매년 세계 각지의 초창회사, 개인 발명자와 팀을 초청해 볼티모글로벌 본부에 참석해'UA 의 미래 혁신 대회'에 참가한다.

이틀간의 혁신대회에서 선수들은 자신의 제품을 보여주고, 우승자는 50000달러, UA 의 투자 기회를 얻을 수 있다.

Nike + 에 비해 불온이 심하지 않으나, 출발이 늦어도 UA 의 지능화 속도가 매우 빠르다.

일수매회사

지난 2013년, UA 는 MapMyFitness, MapMyFitness, MapMyRun, MapMyRide, MapMyHide, MapMyHike, MapMyWalk 등 휴대전화 앱을 수용하여 이들 소프트웨어를 이용해 심율 분석, 개인화 훈련 계획, 음성 코치 등을 할 수 있다.

2015년 UA 는 덴마크코펜하근에 위치한 스포츠 건강 소프트웨어 엔도와 건강 다이어트 소프트웨어 MyFitnesPal을 인수했다.

해외에 더 많은 사용자를 축적해 운동의 건강에 따라 다른 영역에서 폐쇄를 만들어 낸다.

두 번째 동네를 만들다

2015년 UA 는 스마트 전자 브랜드 HTC 와 협력해 UARecord — 스포츠 과학 기술 소셜 소프트웨어를 공동 개발했다.

사용자는 이 플랫폼에서 스포츠 데이터를 분석할 수 있으며, 사용자가 이러한 내용을 공유할 수 있도록 허용하여 헬스류 사교 범위를 형성할 수 있다.

Nike + 스포츠 데이터 기록 분석과 달리 이 플랫폼은 사용자의 사교 수요를 더욱 중시한다.

UA 가 인수한 3가지 응용은 총 7억 1억 1000만 달러를 썼지만 1억 3억 원이 넘는 사용자를 위해 Nike + 활성화시키는 사용자 수량보다 훨씬 높다.

이들 사용자들은 UA 의 잠재적인 소비자가 될 뿐만 아니라 UA 가 만들어내고 싶은 건강 생태커뮤니티 중 한 명이 되며 해외 사용자의 개발과 축적을 공동으로 추진했다.

UA 가 이 몇 회사를 인수한 후 이 소프트웨어 다운로드율이 짧은 시간에 높아져 평균 8일마다 100만 명의 새 사용자를 끌어들일 수 있다.

지능 하드웨어 3 개발

2013년, UA 의 첫 오디션 스포츠 지능 하드웨어.

Nike 는 그동안 출시했던 FuelBand 에 대해 알mour39라는 스포츠 모니터 시스템을 개발했다.

사용자는 속도, 강도, 심율, 소모의 열량 등을 포함한 가슴을 입고 자신의 운동 데이터를 기록한다.

2016년 UA 는 이어폰 브랜드 JBL 과 함께 스포츠 무선 이어폰을 선보였다.

2016년 CES 전시회에서 UA 와 HTC 가 인터넷 헬스시스템인 UAHAHAHEAHEAHEAHELTBOX, 관리 일련의 건강에 영향을 미치는 요인을 발표했다.

더불어 스마트 팔찌 UABand, 심솔 밴드 UAHeartrate, 스마트 체중계 UAAAAAScale 등 3가지가 있다.

소프트웨어부터 하드웨어까지 UA 는 점차 고유한 시스템을 형성하고 있으며, UA 와 더불어 여성 시장을 더욱 개발할 수 있는 플랫폼을 제공하고 있다.

지능화는 UA 에 대한 의미

운동장비 지능화는 이미 상대적으로 단순한 운동 데이터를 채집해 기능까지 강화하고 정보가 더 정확한 전문 데이터를 분석하고 있다.

제품의 사용자도 일반적인 운동인으로부터 더욱 전문적인 운동인, 팀으로 스며들었다.

스포츠 지능 업무가 각 대기업들의 중요한 업무 구성 부분 중 하나가 되고 있다.

UA 가 최신 발표한 재보에서 UA 는 2016년 2분기 이익이 지난해 동기 1376만달러에서 634만달러로 급락했다.

그러나 호응 헬스 업무 ConnecedFitness 수입이 73.3%로 소득 2349만 달러로, ConnecedFitness 상호 헬스 업무의 영업 손실이 크게 줄었다.

지능화 포석은 UA 의 미래를 위해 새로운 성장점을 제공했다.

운동과 건강 분야에서 하드웨어가 결합되면서 UA 의 운동 건강커뮤니티는 이미 초면이다.

입문급 사용자부터 중도 사용자까지 운동, 헬스부터 건강관리까지, UA 는 비교적 완전한 포석을 했다.

커뮤니티의 거대한 사용자 그룹을 통해 UA 는 제품 개발부터 판매의 전체 체인으로 확대할 수 있도록 구동력과 방향을 제공할 수 있다.

한편, 현재 UA 는 강력한 성장세를 유지하고 있지만, 니키는 운동시장의 위치를 뒤흔들고 싶다면 여전히 큰 차이가 있다.