사치품 브랜드 모델인 스타는 왜 항상 그 몇 개?

상해 남경 서로 의 상해 상점 은 최근 5층 빌딩 에 걸친 대형 광고판 을 내걸었다

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광고의 주인공은 바로 버버버리에게 첫 중국인 모델로 확정된 크리스다.

2016년 어떤 스타들이 사치브랜드의 각종 보급활동과 광고에 등장했는지 생각해 보세요. 이 명단은 길지 않습니다.

나 는 대충 웨이보 에서 마이클 을 훑어보았다

카드의 계정은 여자 스타 중 양멱, 유양나나, 니니, 고원원, 남자 스타 중 양양, 이이이봉과 크리스가 등장하는 빈도가 가장 높았다.

전문 기관의 통계는 더욱 전면적으로 통계를 분석해 데이터분석회사 바모다와 상담회사 R3 가 400만개 웨이보와 6만개의 웨이보 를 조사해 올 8월 발표한 보고서에 따르면 호건화, 판빙빙, 엔젤라 베이비와 유웬 등 스타들의 제시 및 게시물 수량, 댓글 읽는 수와 함께 가장 앞서고 있는 것으로 나타났다.

이것은 기본적으로 우리 평일의 주관적 감각과 일치한다. 다만, 유웬이 짊어진 가방, 양멱이 공항에서 열린 거리에서 촬영하고 있으며, 그들이 입은 브랜드, 스타일, 판매 가격이 곧 뒤집힐 것이다.

또한 패션에 매치하는 웨이보 계정 및 웨이보 트위터 대중 번호에는 이름도 만만치 않은 단골손님이다.

유명인, 스타와 하이 패션 브랜드가 밀접할 수 없는 공생관계를 맺는 것은 별로 신선한 화제가 아니다.

프랑스 제국 황제 나폴레옹의 조세핀황후, 그 자체는 열광적인 패션애호자이며, 그녀의 편애로, 재봉사 레로이가 당시 가장 유명한 디자이너 중 하나였다.

또 오드리버본이 없다면'티바니의 아침식사'에서 연기가 없었다면, 범희와 그의 드레스 드레스도 까치처럼 명성을 얻지 못했다.

하지만 무엇보다 높은 패션 브랜드가 스타에게 지나치게 의존하는 것이 아니냐는 우려의 문제다.

마그네슘 조명 아래에서 브랜드 자체는 몇 개 스타가 자주 입는 스웨터가 간단한가? 타오바오 열고'양멱 동금'을 입력해 100페이지의 검색 결과는 수십 ~수천 이상, 아레xander (1313,13,000,000,000,000.

패션 브랜드도 이런 문제도 모르지만 글로벌 공관회사 중국 고관의 설에 따르면 패션 브랜드가 짊어지는 단기 KPI 가 한 아이템을 자극할 수 있는 판매, 브랜드 완성 업적 요구를 돕고 있다. 특히 소매 환경이 좋지 않은 상황에서 실적 스트레스가 더욱 두드러졌다.

이 논리적으로 브랜드가 합작한다면, 현재의 최고, 호소력 최강, 이미지 최고의 스타를 찾아야 한다.

이런 조건에 맞는 스타들이 마지막에 세는 그다지 많지 않고, 우리가 보는 것은 항상 그 몇 명이다.

사실 중국 웨이보와 웨이보 사용자가 해외 스타를 주목할 때 상황도 비슷하다.

앞서 언급한 바모다 보고서에는 타일로우 와이프트, 켄타 제니, 기기기 1단, 하이드와 레이더는 마이크로신평대 영향력이 가장 큰 해외 스타다.

얼마 전 Acne Sudio 창시자 Jonny (Jonny) 가 인터뷰를 할 때 "지난 10년 동안 유명인사들을 찾아 입고 입는 것이 변화가 있었고 마케팅의 의미가 무엇보다 모든 것을 의미했다.

예컨대 리hanna, 그녀는 최신 브랜드를 만들었을 뿐 표현에 무관하다.

그녀는 목소리로 자아를 표현하는데 다른 교류는 영혼이 없다.

그러나 브랜드의 장기 건설에 대해 예를 들어 영화 한 편을 투자하고 정성 들여 전시 등을 하는 등 고단 패션 브랜드가 나눌 수 있는 시간, 자금, 의도가 끊임없이 떨어지는 것이다.

물론 고단 패션 브랜드는 변명될 수도 있다. 우리는 현재 젊은 스타들을 자주 사용하고 있는 것도 브랜드의 장기 건설을 하고 있다. 우리가 처음부터 언급한 크리스, 브루베리가 조준한 것도 천희세대라는 미래시장이다.

하지만 스타를 사용한 것도 그들이 가져온 위험을 감당한다는 의미다.

만보룡과 둘리스 & Gabbana 는 임담과 함께 만보룡의'브랜드 대사'였다. 도리스 (Dolce & 가비노네는 임단 (Lobbana) 가 임단 (Lee) 과 합작한 적이 있다.

그러나 부정적인 뉴스가 발생한 이후 고단 패션 브랜드는 브랜드에 대한 영향을 다시 평가해야 하며, 다음 단계는 스타와의 관계를 어떻게 처리할 것인가.

장기 브랜드 건설을 중시하는 회사들이 스타 부정적인 뉴스에 대항할 때 시련을 더욱 견뎌낼 수 있다.