업계 해석: 오리지널 브랜드 누가 국산 에르메스 (Amass)?

세계 사치 브랜드의 강세 중압 아래 국산 브랜드는 중국 중고품 핸드백 시장의 생존 공간이 갈수록 촉박하고 많은 브랜드가 바뀌어 주요 정력을 대리 업무에 올려 놓았다.

DISSONA 모사 덕진 실업발전 (선전)유한회사가 1985년에 창립했으며 90년대 초 브랜드 DISSSONA.

기업은 대부분 국산 브랜드와 마찬가지로 제조 업무를 시작한다.

세계 가방 생산대국으로서 중국은 매년 세계 1 /3의 가방을 생산해 2만여 개의 기업을 보유하고 있다.

하지만 아직까지 대부분의 기업들은 여전히 스티커 가공을 하는 OEM 의 사업으로 해외 브랜드의 틈에 가죽 제품 브랜드를 만들기 위해서는 쉬운 일이 아니다.

더 많은 미지의 위험을 부담해야 할 뿐만 아니라 투자 회보 기간도 더 길다.

세계 사치 브랜드가 중국에 분분히 진출하면서 중국은 강력한 소비 능력으로 가장 중요한 사치품 시장 중 하나다.

소비자의식과 소비업이 허리케인 같은 속도로 변혁을 이루고, 사치품 핸드백이 급속히 중고단 소비인에서 높은 인지도를 얻으며 신분과 지위의 상징 기호가 되었다.

그러나 국산 핸드백 브랜드는 거의 이 시장의 방향에 서 있다.

글로벌 브랜드는 시장 점유율을 분할하여 원래의 박리다케팅 모드 이윤 공간을 더욱 축소시켰다.

만약 중고단시장을 전환하려면 국산 브랜드는 글로벌 사치브랜드의 오랜 역사와 풍부한 경험이 없으며, 고급 브랜드가 운영하는 경험과 기초가 부족하다.

두 난국 중 대부분의 국산 핸드백 기업은 여전히 관성을 따르거나 계속 붙임새 제조 업무를 계속하거나 일선 시장을 포기하고 퇴진하여 서너 선 도시를 공격한다.

이렇게 되면 국산 중 고급 핸드백 시장은 거의 빈자리가 되었다.

DISSONA 전략은 반대다.

브랜드는 OEM 꼬리표를 떼려면 브랜드를 중시하고 디자인과 공예로 시장을 획득해야 한다고 생각한다.

2010년 브랜드는 브랜드 건설 분야의 투입을 늘려 원창브랜드를 경영하기로 결정했다.

DISSONA 는 브랜드를 경사브랜드로 선정해'매성비'에서'매가치'로 전형되고 역세로 중고단 핸드백 시장에 진출했다.

이제 역세로 올라온 디소나가 단계적으로 성공했다.

이 브랜드는 이미 6년째 복합 성장 속도를 유지하면서 국산 중 하이핸드백 최대 시장 점유율을 차지하는 본토브랜드가 된 것으로 알려졌다.

하지만 DISSONA 의 목표와 야심은 이에 그치지 않았고, 앞서 해당 기자들이 DISSONA 인터뷰에서 브랜드 관계자는 "우리의 목표, 바로 중국 에르메스 만들기"라고 직언했다.

이 같은 발전 목표를 제정하고, 다이아의 밑바닥은 어디까지입니까? 한편, 다이아는 브랜드에 대한 투입에 꾸준히 투입되고, 이 일대는 국산 브랜드에서 드물다.

그 브랜드 건설은 이미 성과를 거두었고 국내 소비자들은 다이아 브랜드에 대해 낯설지 않았다.

현재 브랜드는 전국 각지에서 300여 개의 매장을 보유하고 있으며 글로벌 사치브랜드와 함께 사람들의 유량이 많은 공항 쇼핑 장소에 등장하고 있으며 포동 국제공항과 마찬가지다.

한편, 다이아는 에르메스에 대한 기초를 브랜드에서 20년 동안 가죽 공예에 대한 연구를 통해 연구했다.

소박한 장인 정신은 다이아의 핵심 이념이다.

20년 동안

모든 제품은 가죽이라는 소재를 둘러싸고 있다. 디소나 핸드백을 위해 고급 시장에 진출해 탄탄한 공예 배경이 아니라'중국의 에르메스'를 우습게 만들었다.

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DISSSONA는 유럽의 인지도가 중국에 이르기까지 이르기 때문이다. 이른 옛날부터 DISSSONA가 유럽의 전통 가죽 공급업체에서 양질의 가죽을 대량으로 구입해 많은 가죽 공급업체들이 DISSSONA에 익숙해졌다.

DISSONA 는 유럽시장에서 악어가죽, 타조 가죽, 뱀가죽 등을 소중히 여기며, 평균 가격은 10000원보다 높은 고급 정제 제품선이다.

원료의 국제화 외에

국제사치 브랜드의 패턴 디자이너와 장인을 끌어들여 브랜드의 질변을 일으키는 관건적인 전략도 주장하고 있다.

DISSONA 는 중국 디자인이 중국인의 디자인이 아닌 글로벌 인재를 흡수하는 것으로 보고 있다.

지난 2011년부터 디스소나가 에르메스 국제에 공직했던 자인 토마스마스 마스크 마스크 마스크를 도입했다.

더마스 (Thomas)는 에메르스 (Ecole Boudard)를 졸업하고 마안마네법, 유변법 등 유럽 전통 공예를 익히고 있다.

DISSONA 는 유럽의 전통 공예사가 나이가 갈수록 커지고, 유럽 젊은이들은 전통기술을 전승하기를 원하지 않으며, 유럽의 장인을 중국을 이끌고 중국을 육성할 수 있는 기회를 엿봤다.

고급 인재의 도입은 DISSONA 가 많은 인재 양성 원가를 절약했고, 더마스스 (Tomas) 가 직접 도입한 일류 기술을 도입하고, 전문지식과 품질 표준은 금자탑 꼭대기에서 전달하고, 중국 브랜드에서 최전 기술을 공부하는 시간의 원가를 절약했다.

주목할 만한 것은 지난 3월 종영한 선전패션주간에는 캐럿 전 창의총감 ALexis Martial 과 Adrien (Adrien Caillaudaud) 이 디자인파트너들과 디자인 심도 있게 협력해 브랜드 창의총감을 맡을 가능성이 높다.

지난해 선전 패션주간에는 디소나가 브랜드의 벗, 신발 이이이메일 디자이너 지미츄를 초청했으며, 국제인재들이 흡입하는 몰입과 야심도 보인다.

그러나 중고단 핸드백 시장의 경쟁이 갈수록 치열해지면서 핸드백 디자인도 중요한 요인이 됐다.

미래 소비 능력을 장악하는 젊은이들에게, 심지어 천희세대, 재질은 고려 요소의 일부지만, 더 끌리는 것은 디자인이다.

DISSONA 도 최근 디자인의 혁신적인 돌파를 치르고 있다. 국산 핸드백 브랜드 중 소수가 로고 성매출을 갖고 있다. (It, 10대 Bag)의 브랜드가 됐다.

지난 1월 DISSSONA도 심천의 여장 브랜드 ANNAKIKIKI와 함께 밀라패션주 공식 일정에 올랐고, DISSSONA가 밀라의 패션주에 상륙한 중국 가죽 브랜드 가 됐다.

DISSONA 는 밀라노 패션에 다양한 브랜드 핫 스타일을 선보였다.

이 중 가장 잘 아는 것은 젊은 고양이 가방과 성숙한 스타일을 선호하는 비밀 패키지.

메탈 고양이 귀를 장식한'고양이 가방 '양어깨백 스타일은 2015년부터 선보이며, 그해 양어깨백의 강세를 맞췄다.

이어 루이스 (Louis)가 원샷 (Wouitton) 등 사치 브랜드가 미니 가방을 내놓고 미니 사이즈와 다각적인 패키지가 시작됐다. DISSONA 도 손과 어깨를 겸할 수 있는 여러 사이즈 고양이 백을 개발해 본토스타의 사랑을 받았다.

여성용 고양이 가방에 이어 디소나는 남성 소비자로 확대해 남성 버전'고양이 선생'을 내놓았다.

비인은 더욱 성숙하고 듬직하고 성숙한 엘리트 여성들의 사랑을 받았다.

극단적인 디자인과 최상의 품질은 바로 브랜드 공예 전문가인 토마스 (Thomas) 인 데모스 (Thomas) 에서 온 것이다.

그는 전 세계 사치품 핸드백 디자인을 중국 문화적 특색과 결합했다.

두 개의 핫 패키지는 다른 여성 그룹을 상대로 소비자들의 다이아 브랜드 인지도를 신속하게 높였다.

최근 DISSSONA는 확실히 브랜드의 보급에 힘을 쏟았다.

브랜드를 위해 국제적인 주목을 받은 미라의 패션주가 선보이는 것은 물론 매년 선전 패션주 브리핑의 규모인 데시션은 에피소드 보급의 중요성을 깊이 알고 있다.

소셜미디어 KOL 을 초청해 핫 스타일 유지 열도, 스타 효과를 비롯한 다양한 형식의 보급이 브랜드의 사교 속성을 자극해 브랜드의 젊은 소비자를 진정으로 사로잡았다.

에피소드 브랜드에서 중국에서 가장 열심히 가죽을 만드는 핸드백 브랜드,

중고단 시장의 틈에 역세로 성장하고, 민족 브랜드의 사명감과 넓은 국제시야로 공예 우위를 공고히 다지고, 중국 브랜드의 창의단판을 보완하고 새로운 세대 소비자의 수요를 겨누고 있다.

탄탄한 노력 아래에서'중국 에르메스'라는 목표는 더 이상 익살스러운 것이 아니라, 다이아의 기품이다.

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