H &M 은 품질 문제로 빠른 패셔니스타 진영을 떨어뜨렸다.

스웨덴

거물

증속 고민을 늦추다.

기자는 여러 베이징 대형 쇼핑센터에서 평가 가 잘 팔리는 H &M 의 광경이 점차 실추되었다는 것을 알고 있어, 증가 속도가 이미 뚜렷하게 정체되었다

유니큐로와 같은 제대 동료.

지난 1년 H &M 그룹은 급격히 개점으로 매출액을 유지했으나 모금리와 영업이익률 두 개 지표는 모두 5년간 최저수준이었다.

업적이 적수에 뒤떨어지다

쇼핑 마크가 되는 빠른 패션 과거의 눈부신 확장 속도와 성장세가 점차 완화되고 있다.

기자들은 다양한 쇼핑몰 경영자들로부터 빠른 패션 매트릭스에서 H &M 이 증속 폭이 늘어난 상황에서 실적이 두 자릿수 하락을 보였다.

기자는 유당 쇼핑센터를 방문하면서 유당 쇼핑몰의 한두층을 차지하고 있는 가운데, 하이앤엠, 자아라 (ZARA)를 비롯해 유닛, 유닛 (UNIQLO)을 비롯해 유당 쇼핑센터의 한두층을 차지하고 있는 가운데, 주말 입구의 대세는 눈에 띄지만, 이곳의 고객들은 매우 드물다.

블루 홍콩에 Gap, H &M, ZARA, bershka, pull &bear, stradivarius 수많은 브랜드, 80%가 인디렉스 그룹의 손, 인디렉스 그룹의 bershka 는 길거리 패션의 저가 브랜드, pull &bear 는 캐주얼 브랜드, stradivarius 여장과 배색 장식에 전념했다.

경영 사업을 확장하기 위해 인디렉스그룹은 또 자랄라 호미와 여사에게 속옷 브랜드 oysho 를 도입할 계획이다.

H &M 의 첫 경쟁 상대 inditex 그룹은 소속 다수 브랜드를 모두 끌어들이고 베이징 각 대형 백화점에서 팀워크 작전을 벌이고 있다. 유니큐로도 잇따라 정해진 브랜드를 내지로 끌어들이고 있다.

이보다 H &M 은 최근 단짝브랜드 작전을 벌이고 가산 등 제품 라인을 늘렸지만 큰 성세는 없었다.

재무 데이터도 H &M 발전이 느린 것을 반영하고 있다.

지난 1년 H &M 모금리가 2012년 59.5%에서 55.2%로 하락했고 영업이익률은 18.01%에서 12.4%로 낮아졌다. 두 지표는 지난 5년간 가장 낮았다.

올 1분기 H &M 매출은 7%에서 60억 2억 달러로 늘어났지만 그룹 순이익은 전년 대비 3% 하락했다.

H &M 그룹의 2분기 재보에 따르면 모금리는 지난해 동기보다 57.6%가 57.1%로 하락했다.

가게를 열어 성장을 유지하다

H &M 그룹은 중국 지역의 구체적인 데이터를 드러내지 않았지만 H &M 수석 경영자 Karl -Johan (Karl) 전문가 (Karl) 은 영국과 동유럽, 많은 시장 성장이 양호한 반면, 미국, 중국, 네덜란드, 스위스보다 더 도전적이라고 말했다.

Karl -Johan (Karl -Johan) 은 “ Persson ” 이라며 집단의 투자와 이익 증가는 상관없다.

여러 해 동안 H &M 그룹의 명백한 포인트는 빠른 걸음으로 업무를 발전시키는 것이다.

미래 H &M 그룹은 새로운 실체점을 계속 확장한다.

세계 의상 후드포털망에 따르면 H &M 은 올해 100가업이 좋지 않은 매장을 폐쇄하면서 약 500개 신점을 열었다.

2016재년 H &M 그룹은 중국 신규 매장에서 약 91개, 속도는 기본적으로 4일마다 새로운 가게를 열었다.

2017년 2분기 2017년 5월 31일까지 H &M 그룹 매장은 총 4498개로 전년 동기 4077점포에 비해 421개가 늘었다.

선 아래의 확장 속도는 줄어들지 않지만, 온라인 H &M 의 매출 속도가 높은 수준인 하점보다 높은 수준이다.

Karl -Johan (Karl -Johan)은 H &M 그룹이 올 상반기 온라인 판매액의 30%를 차지하며 일부 성숙시장을 차지하며 온라인 매출액은 25 ~30%에 달했다.

미래 H &M 그룹은 이 분야에 대한 지속적인 투자를 계속해 온라인 판매액을 계속 늘리고 있으며 미래 H &M 그룹의 온라인 판매는 매년 최소 25%의 속도로 전진할 예정이다.

반관경쟁 상대, 인디텍스그룹은 4월 30일까지 3개월간 매출액은 전년 대비 14 ~56억유로, 순이익은 전년대비 18 ~6억54억유로, 순이익은 H &M 2배 이상, 털 이율은 58.2%에 달한다.

품질 문제를 피하기 어렵다.

품질 문제는 빠른 패션 브랜드를 품질 순위에 누차 오르게 한다.

7월 7일 국질검총국은'2017년 5월 수입 공산품 불합격 정보'를 발표했다. H &M, ZAA, TOPSH 등 수천 점의 수입 빠른 패션 의상이 불합격 문제로 나타났다.

수출업체는 해인스모리스 (상해)의 상업유한회사, 브랜드는 H &M 의 총 6258개의 바지, 총 258kg의 팬티 및 양말 제품의 존재 불합격 문제라고 한다.

2012년 현재 H &M 이 40여 종의 제품을 넘어 수만 건이 품질 흑 차트에 올랐다.

관련 문제에 대해 기자는 H &M 그룹 공관부 관계자와 연락했으며 인터뷰 기강을 함께 발급했지만, 발고기간은 이와 관련한 답변을 받지 못했다.

의류 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장은 소비 업그레이드 붐이 도래하고, 복식 시장의 진일보한 세분시장을 향해 발전하고 있으며, 시장 수요가 변화하고 있으며, 빠른 패션 의상 역시 고요한 변화, 저품질화, 품질 차이, 개성 부족, 개성이 갈수록 많은 소비자가 패션 브랜드를 버리는 이유가 될 것이다.

위웅은 H &M 이 중국 브랜드의 위치와 제품의 위치가 잘못됐다고 밝혔다.

H &M 은 해외에서 매우 값싼 제품과 브랜드, 가격은 원가보다 높지 않다.

하지만 중국 시장에 진출한 이후 H &M 은 패션 브랜드를 제품 자체 형태보다 높았지만, 사실 H &M 의 수중과 가격은 일반 대중에게 더 적합한 소비층이 될 것이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.