DW 는 어떻게 소셜미디어를 돌렸습니까?

당신도 알고 있습니다. 전 세계는 중국을 제외하고 고수가 모두 잘 팔리지 못하지만, 모두가 시계를 쓰지 않는 것은 아닙니다.

다만 지금은 시계를 기능적인 제품으로 취급할 뿐 아니라 시계는 목걸이 팔찌와 같이 장식품이 됐다.

어쩐지 사치스러운 브랜드

Micchael "Kors 모두 자기를 내놓았다 "

제품이 조준하는 것은 바로 이 시장이다.

그러나 이 경사스러운 브랜드라도 시계의 단가가 5000원 이상이다.

가격이 더 낮고 품질감도 나쁘지 않은 브랜드가 공간을 남겼다.

손목시계도 빠르게 유행하고 있어요.

데니엘 (Daniellington)은 이 기회를 거머쥐며 손목시계를 800 -1500원 위안의 위안, 이 가격의 시계는 손목시계를 ‘팔목계의 판도라 ’라고 할 수 있다.

DW 제품은 디자인이 매우 간결하고 기본적으로 흰색의 원형 오퍼에 DW 두 글자, 그리고 두 개의 바늘이 있다.

이런'성냉담 바람 '

누구나 받을 수 있는 심미, 그리고 남녀 모두 잘 어울린다.

물론, 당신이 개성화를 원한다면 DW 도 다른 시계를 제공합니다: 나일론 텍스처, 가죽 밴드, 스테인리스 스테인리스 밴드를 제공합니다.

같은 DW 시계는 다른 시계를 매치하면 스타일도 각기 다르게 비즈니스, 레저, 리조트 등 다양한 장소에 출석할 수 있다.

DW 제품의 업데이트 빈도 빠르고 천고양이 가게에서 거의 한동안 새 모델을 볼 수 있다.

시계를 제외하고 팔찌, 시계끈 모두 매치하는 제품입니다.

다니엘 윌링턴은 2011년 태어났고, 여섯 살 된 젊은 브랜드로, 현재 세계 각지에서 볼 수 있을 정도다.

그것의 성장 속도는 너무 놀랍다: 창립한 이듬해 매출은 100만 달러에 달했다. 3년 이후 2014년 DW 는 100만 위안을 넘어 전 세계 매출액이 7000만 달러를 돌파했다.

현재 DW 판매망 은 전 세계 100여 개국, 8000여 개 선 아래 판매점 및 200개 선을 넘는 인터넷 사이트를 보유하고 있다.

세계의류신발모자망에 따르면 DW 는 2015년 5월 중국에서 실시간을 개설해 현재 중국 내륙 27개 전문점, 모두 북상광심 등 주요 도시에 위치해 상하이 대합성, 베이징 시단 대합성, 광저우의 천하천 백화점, 항주 은태백, 하문 SM 도시 광장 등 고단 쇼핑몰을 진입했다.

선착문점 밖에는 천고양이, 경동, 유품회 등 국내 전상플랫폼에서 플래그숍을 개설했다.

2014년 6월 천고양이에 진주한 뒤 DW 의 월판매는 곧 2000마리를 넘어섰다.

2015년'쌍11'은 이날 하루 안에 DW 판매가 시계 품목점 1위에 올랐다.

DW 도 이른 새벽 소셜미디어 붐을 잡은 브랜드로 인스타그램 공식 계정에는 343만 명의 팬이 있으며, 경쟁 시계 브랜드의 4배 이상이다.

창업 이야기

세계 모든 지방의 젊은이들과 마찬가지로 DW 의 창시자 Filip (Filip) 이 원성대 (Tysander) 도 젊었을 때 여기저기 여행하며 각 국가와 도시를 탐색하고 있다.

고등학교를 졸업한 후 그는 호주에 갔었다. 스웨덴이 너무 추워서 따뜻하게 다녀야 했다.

마카오, 필리프는 특별히 치장하는 영국인들을 만났고, 그의 이름은 데니엘 (Daneil) 이라고 불린다. 원리턴 (Wellington) 을 달고 노닉스 시계를 달고 파격적인 네트오 테이프를 매치했다.

그제야 18세인 필립학은 이 패션감각에 충격을 받아 젊은 가슴에 시계브랜드 아이디어를 만들어야 할 씨앗을 파묻었다.

어려서부터 장사를 하는 일에 흥미가 있는 필리프는 시계를 사고 싶다는 생각에 수줍은 사람에겐 아르바이트도 살 수 없고, 명품시계도 상대적으로 저렴한 입문급 시계를 사고 싶다.

하지만 필립은 바로 DW 를 창설한 뒤 빨리 성공했다.

스웨덴으로 돌아온 후 그는 여러 가지 일을 시도해 보았지만 결국 결과는 별로였다.

그렇게 장사를 하고 싶다면, 상학원 가자 —그는 정말 갔다 (진짜 행동파), 마케팅학을 배웠다.

수업을 하면서 그는 자신의 생각을 착실하게 하려고 인터넷에서 넥타이와 플라스틱 시계를 팔아 약간의 돈을 벌기 시작했다.

종업원 졸업해 그는 버는 그 2400달러를 들고 세 번째 회사를 창설했다. 이번에 그는 고등학교 졸업 때 그 생각을 실천할 계획이다.

그는 포토샵으로 이상적인 손목시계의 모양을 설계한 후, 그는 이 디자인을 어떤 집에서 나토 양식을 생산하는 중국공장에 부쳤다.

이번에 필립의 장사는 더 이상 소동을 부리는 것이 아니다.

타고난 상업에 민감하고, 게다가 두 번의 시도를 하여, 그는 어떤 문법인 그가 어떤 스타일의 시계를 잘 알고 있는지, 어떤 가격의 시계가 모두 받아들일 수 있으며, 그리고 그는 마케팅 이자를 찾았다.

당시 그는 궐기 중인 패셔니스타와 그들이 인도품 분야의 위력을 분명히 보았다.

당시의 패셔니스타가 비주류군체일 뿐, 지금처럼 이렇게 걷는 것이 전혀 없었음을 주의하세요.

사교 매체라는 공구 자체는 돈을 쓸 수도 없고, 보답도 매우 높다.

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하룻밤 사이에 갑자기 부자가 되다.

2014년 다니엘 (Daniellinten) 은 한꺼번에 100만 위안을 넘어 판매량을 7000만 달러에 달했다.

2015년에는 더욱이 엄청난 판매량이 1억 7백만 달러를 돌파했으며 전년보다 한 배나 늘었다.

일산 DW 1개 표의 모금리 50% 이상으로, 필립은 이 회사의 유일한 주주, 다른 인원, 마케팅 등 각 분야의 원가를 공제하고, 2015년 그해 6600만 달러를 벌었다.

그래서 필립은 2015년 스웨덴 가장 비싼 아파트를 샀을 때 전혀 놀라지 않았다.

이 아파트는 스웨덴 수도인 스톡홀름의 중앙역 부근에 위치해 있으며 면적은 약 418m로 1280만달러 (8000여 만 위안) 이다.

그러나 필립에게 그 역시 그 당시 수입의 1 /5에 불과하다.

이 하룻밤 폭부 이야기의 주인공으로 필리프는 자신도 멍하다.

DW 를 창건한 최초의 그는 당연히 큰 장사를 하고 싶었지만, 2013년에는 이 장사가 오늘 이렇게 대규모로 놀 수 있을지 생각도 못했다.

“ 지금 다니엘 (Daniellington) 은 내가 매일 생활하는 일부이다.

나는 정말 운이 좋다."

몇 번이나 다니엘이라고 불리는 Wellington 이라는 영국인들에게 이 모든 일이 어떻게 일어났는지 설명하고 싶지만, 그는 또 모든 것을 덮고 싶다.

그는 언젠가 다니엘 (Daniellinten) 씨가 직접 사무실로 온다면 수줍어 사무실로 숨어 내려가게 될 것이라고 생각했다.

지금의 성공을 어떻게 얻느냐는 질문에 필립은 그렇게 말했다.

사업을 하는 것은 매우 어려운 일이니, 너는 많은 일들을 위해 발버둥쳐야 한다.

정말 성공하고 싶다면 정말 무수한 시간을 가지고 연습을 해야 할 것입니다.

가장 이른 시기에 나는 네가 성공하고 싶다면 도전을 받아들이고 실패를 받아들여야 한다는 것을 아주 빨리 깨달았다.

실수와 교훈이 없다면, 그리고 나는 실수, 교훈에서 배운 과목으로, 나는 다니엘 (Daniellington) 과 같은 비즈니스에서 성공한 브랜드를 영원히 창립할 수 없다.

필립은 말콤 글래드윌이라는 작가를 좋아하는데, 만약 네가 상업 서적에 흥미를 가지게 된다면 그를 꼭 안다.

나도 그의 책 두 권을 보았는데, 한 권은 큰 명성을 얻은 ‘폭발점 ’이다. 바로 어떤 성과를 이루는지 소개하는 것이고, 다른 한 권은 ‘강아지가 세상을 본다 ’다.

필리프는 말콤 글래드윌을 신봉했다. 1만 시간 동안 장사를 어떻게 해야 할지 잘 알 수 있다.

사교 매체 를 맞다

DW 의 디자인은 누구나 즐길 수 있는 간결미, 대부분의 사람들이 DW 를 사는데, 이것은 핫한 브랜드인 것을 알고, 표판에 노출된 ‘DW ’의 두 자모는 유행을 느낄 수 있는 것으로 보인다.

베이직한 디자인의 손목시계는 사실 DW 한 집이 아니라 제품 ok 의 기초에 주향은 얼마나 깊은 골목이 나올지 관건이 된다.

우리는 방금 DW 가 이렇게 히트하다니 사교 매체의 흥행에 동반했다.

DW 를 어떻게 소셜미디어를 돌리는지 한번 볼까요?

1. 인스타그램 플랫폼을 이용하여 무료 전파를 한다

DW 브랜드 자체 인스타그램 공식 계좌는 현재 340만 명을 넘어 동행 라이벌 팬들의 4배로 집계됐다.

홈페이지에서 DW 가 이 플랫폼을 유지하는 데 많은 신경을 쓰고 있는 모습을 볼 수 있다. 이 그림의 내용은 풍부하고 비주얼 효과는 기본적으로 다양한 장면을 매치할 수 있다. 단일품 룩북이 아니다.

업계는 이 현상을 Lifestyle 이라고 부르며 패션 브랜드들이 점점 좋아지고 있는 인스타그램 표현 형식: 브랜드와 여행, 사랑, 음식, 예술 등 생활 요소를 함께 연결해 소비자 응용 제품의 다원장면을 제공하며 구매 욕구를 자극하고 있다. 동시에 브랜드의 내포를 더해'나는 시계가 아니다'고 말했다.

DW 는 인스타그램 공식 페이지에서 팬들과 호응하고 있다

DW 는 브랜드 팬들과 소통을 하고 있으며, 댓글 답변과 피드백, 팬들과 소통하는 효과적인 메세지를 만들고 있다.

2. 사용자 참여 콘텐츠 제작을 장려하다

DW 는 팬들의 참여를 격려하고 있다. 다니엘 월링턴의 인스타그램 이슈 레이블 상호 호출을 격려하며 DW 시계를 달고 있는 사진을 게재해 현재까지 144만 장을 넘는 사진이 공개됐다.

DW 는 카탈로그 코디도 운영하고 있으며 현재 4만 장의 사진도 4만 장의 사진을 공유하고 있다.

선정된 사진은 브랜드 인스타그램 공식 계정 페이지에 추천돼 브랜드 충성도를 한층 높인다.

브랜드 팬이 올린 35 dwpickoftheday

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3. 유명인과 왕홍 효과

또한 DW 가 밟는 박자: 스타, 왕홍이 갈수록 ‘화물 벨트 강인 ’이 되고 있는 것도 DW 성장 과정에서 시장의 변화다.

필립은 기존 언론에서 브랜드를 넓히지 않고 세계 각지의 소셜미디어 기구와 인터넷을 합작하여 브랜드의 인지도를 높여 대량의 폭로했다.

DW 는 스타, 유명인들을 찾아와 일정한 보수로 책장을 메워 홍보를 요청했고, 올해 신상품은 슈퍼모델 켄다ll을 찾아왔다. 10네네가 연기했다.

손목시계를 같은 팬들의 왕홍을 공짜로 공짜로 증정하는 것은 소셜미디어의 영향력으로 무료 보급을 하는 것이다.

그중 인스타그램 팬들은 29만 3000명의 캐나다 젊은 사진작가, 인스 팬들 45.4만4000명의 호주 셰프, 각 패션 주간 Nick Wooster, 노르토리 (Andy)를 비롯해 남모 마리애노디아 (Mariano Di iiiiiiiiiiiiiiiiiiiois) 등 대부분 팬덤이 되는 만큼, 이들은 모두 DW 의 배후가 되었다.

또 인스타그램 팬덤을 포함해 1억 2천만 구미의 스타 세레나 (Selena)가 1300 (10) Gomez, 한국 스타 이종석, 중국 스타 이이이봉, 송혜교는 앞서 뜨거운 한드라마'태양의 후예'에서도 DW 의 명전형 나일론 시계가 출국해 큰 반향을 일으켰다.

또한 DW 는 일정 수량의 특혜 코드를 정기적으로 방출할 수 있으며, 패션보컬, 인스타그램 달인들은 모두 브랜드의 5 ~20%의 전속 할인 코드 를 받게 돼 그들의 개인 사교 미디어 플랫폼 홍보 후, 팬들은 그들의 특혜 카드를 통해 DW 시계를 구매하고, 홈페이지 쇼핑에 성공할 수 있으며, 물론, 홈페이지에서도 상응하는 호혜 혜혜를 받을 것으로 장려하고 있다.

이렇게 되면 DW 는 사교 매체에서 널리 보급되고 브랜드 뿐만 아니라 직접판매량을 촉진한다.

그러고 보면 DW 는 직접 사교 매체에서 뜨는 브랜드라고 해도 과언이 아니다.

DW 의 공식 광고는 북유럽인의 전형적인 스타일을 보여줬다. 남유럽인들에 대한 사치 브랜드의 패션을 자랑하며 전통광고로 복귀할 때 더 힘을 내야 할 것 같다.

소셜미디어에서 자라난 브랜드가 모두 있는 문제이기도 한데, 분명 적응할 시간이 필요하다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.