디스 알리, 경동, 구찌 기질이 어디서부터 왔어요.

그동안 구찌 (구찌) CEO 마코다리아는 가짜 상품이 범람되자 구찌는 중국 시장에서 알리바와 경동으로 운영하는 중국 전상 플랫폼과 협력하지 않겠다고 밝혔다.

이번'포격 사건'은 적지 않은 풍파를 일으켰는데, 수동쪽 아리와 경동에 처해 숨막히게 손해를 보는 것일까?

이에 대해 장과 (경동상성 패션사업부 전략기획부총재)는 10일 이후 매체와의 인터뷰에서 경동과 개운그룹의 심도 있게 호흡을 맞췄고, 구찌는 아직 경동도 잘 모르며 경동도 차츰 구찌 브랜드와 소통할 예정이다.

이와 함께 알리는 카티아, 강시단턴, 백작 등 하드롬 브랜드의 시드롬 계열의 사치품 전자상 유엑스 (Net -A -Porter) 와 합자회사 설립을 선언했다.

글로벌 액세서리 그룹 순위에서 역봉그룹은 2위의 실력으로 운그룹 앞자리에 서있다는 것을 알아야 한다.

이때 알리는 이호의 소식을 내놓았고, 어떤 각도로는'수근육'으로 구시시카를 반격했다.

중국에서는 감히 두 최대의 전기상 플랫폼을 죄책감으로 만들다니, 구찌는 무슨 용기를 내느냐? 사치품 유목, 알리, 경동에게 무슨 중요한 전략적 가치를 가지고 있는가?

디스 알리, 경동, 구찌 기질이 어디서부터 왔어요.

우선 구찌가 사치품 브랜드에서 강호적 지위를 명확히 밝혀 보자.

세계 사치품 협회가 발표한 사치품 순위에서 구찌는 패셔니스타의 대표적인 이름으로 유명하고, 이런 브랜드의 지위는 브랜드의 종합 실력에서 비롯됐다.

1. 천희세대를 잡다

사실 쿠키는 수많은 사치품에서 빼어나 2015년 Marco Birzzarri가 CEO 주마로 임명돼 관리 팀을 개편, 알레sssandro 1인데도 베테라를 창의했다.

Alesandro (Alesandro) 는 원천 (Micchelee) 가 제품에서 마케팅, 브랜드 건설에 대해 대담하게 창의해 전람에서 글로벌 협력을 하여 소비자들에게 끊임없이 놀라움을 선사했다.

한편 마르코 (Marco) 는 비즈리어리와 마케팅 주관자인 자코포 (Jaccoopo) 를 전문적으로 운영하고 있는 전문마케팅 팀에 전념해 디지털화 시각에서 제품을 제공하는 마케팅에 전념하고 있다.

제품 식별도 를 높이는 브랜드 스타일 전략 으로 구찌 는 더 이상 로고 천하 의 옛 브랜드 를 젊 은 브랜드 위치, 패션 쇼, 고급 파티, 시상식, 심층 의 광고 가 각 패션 미디어 의 쟁상 보도 를 받 고, 쿠키 는 강력한 시장 영향력 을 갖 는'품격 마케팅'을 성취 했다.

2. 중국의 업무 포석

온라인 업무 중 구시와 다른 사치품 브랜드와 마찬가지로 선 아래 매장에서 판매하고 사치품의 체험과 서비스를 중시하고 있으며, 현재 구시티의 중국 홈페이지의 데이터는 중국 기존 직영 매장에서 65개 이상의 것으로 알려졌다.

구찌는 지난해 광저우의 첫 매장을 폐쇄하고 있는 가운데 202020년까지 구찌가 국내 문점 15개를 폐쇄하는 등 많은 소비자들이 우려하고 있다.

그러나 자신의 문점 분포를 재평가해 자신의 문점 수를 정돈해 사치품 브랜드의 레이아웃 전략으로 매장 수를 줄였지만 단점 면적을 넓혀 고객의 체험과 서비스를 중시하고 새 소매 환경에 보장해 사치품의 격조는 여전히 사치였다.

온라인 업무에서 구찌는 지난해 7월 중국에 온라인 판매플랫폼을 올렸다. 올 5월 글로벌 트렌드 패션업체 OFashion 마니아와 함께 호흡을 맞춘 것은 처음이다. 중국 제3자 방송사 플랫폼과 Guccci 홈페이지 배경.

선상 업무와 선 업무의 결합은 구시시의 판매 경로가 부족하지 않다는 것을 나타냈다.

3. 베스트셀러가 강한 실력이다

팀워크와 업무 레이아웃에 근거하여 상반기 사치품 업계에 대한 통계에 따르면 쿠시시의 판매는 36%의 상승폭으로 업종에 올랐다.

이외에도 운그룹이 최근 발표한 3분기 재보에 따르면 구찌의 3분기 유기 매출은 전년도 대비 35.1% 에서 21억 유로 상승했으며 7분기 35% 연속 증가폭을 기록한 것으로 나타났다.

개운그룹은 지난 3분기 전 지역의 매출이 상승세를 이어가고 있는 가운데 중국 아시아태평양 지역을 포함한 최대 42%, 북미시장도 40.7%로 늘어났으며, 서유럽, 일본, 기타 지역의 매출 증가폭은 25%, 33%, 27%를 기록했다.

게다가 지난해까지만 해도 선상 판매 경로가 9% 에 이르렀고, 선상 경로 유한 공헌량은 선상 점유율에 대해 현재에 대한 점유율을 나타냈다

큰 접시로 말하자면, 아직 아프지도 가렵지도 않다.

안정적인 판매 실적과 아시아태평양 지역의 고성장량은 모두 구찌의 중국 시장에서 발전해 적지 않은 뒷걱정을 면제했다.

그러고 보니 구찌의 날뛰는 것도 일리가 있는 것 같다.

아리와 경동의 구원

구시의 포포격 아리경동, 이렇게 날카롭게 맞서는 것은 이번이 처음이 아니다.

지난 2014년에 운그룹 소속 사치품 구찌, 예베스 사인트 (Saint)를 열어 위조업체 (Saint Saint Saint Saint)를 열어 불법 상품을 전문적으로 판매한다고 주장했다.

그러나 2주 후 쿠시시 등 브랜드는 알리바바에 대한 고소를 빠르게 철회하고 알리바바와 연합성명을 발표하는 것은 각측이 이미 정성껏 협력해 운기 아래 브랜드에 대한 모조 활동을 한층 줄일 것이라고 밝혔다.

아직 1년도 안 됐는데, 구찌 등 브랜드는 알리바바에 다시 소송을 제기했다.

위조자를 위해 애플랫폼을 제공하고 온라인 마케팅, 신용카드 조작, 금융과 화물운송 서비스를 제공한다.

이번 소송 결과는 여전히 무과로 끝났다. 법원은 구시시와 운그룹 소속 사치 브랜드의 알리바바에 대한 애리바의 판매 소송 사건에 대해 구찌 등 브랜드의 패소 판결을 내렸다. 쿠시의 미국 회사가 제공한 증거 부족으로 알리바와 관련해 가짜 중국 상가 사기 행위를 판정할 수 없다.

지난해 8월 법제 석간신문의'경동자영 구찌'가 손에 들어오면서 정품이 묵묵하대'라는 글이 눈길을 끌었다.

당사자 펑 씨는 경동상성 구찌 직영점에서 1859.67원에서 구시안경을 구입했다.

사흘 후 화물을 받고 뜯어보니 안경 왼쪽 다리 구찌의 영어 약자는 네 자모 (gucc) 밖에 없다.

펑 씨는 웨이보에 신고한 후, 경동양면에서 연락을 받았는데, 왜 안경에 구시시티의 영문글씨는 하나 줄어들게 되었는데, 고객은 설명을 하지 않았다. 다만 "경동약속소 상품을 정품으로 팔았다고 강조했다"며 "펑 씨는 안경을 반환해 만족스러운 처분 결과를 줄 것을 권했다.

신고한 지 얼마 되지 않아 경동상성의 페이지에 안경을 열어 이 상품이 이미 하선되었음을 보여준다.

가짜 상품 문제, 알리, 경동도 대책이 없는 것은 아니다. 몇 년 알리, 경동은 플랫폼 정화 플랫폼, 알리의'만천성 '계획, 경동의'안심 구매' 체계, 모두 가짜 상품을 타격하는 문제에서 노력, 객관적으로, 가짜 문제는 여전히 존재하지만, 가짜 문제는 루저 업체 측의 힘만으로 해결될 수 있는 것이 아니다.

이번 포격 사건은 수동 위치에 처해 있다고 생각했다

벙어리가 황련을 먹을 수밖에 없었는데, 지금 보기에는 국면이 전환될 것 같다.

YNAP 는 사치품 브랜드 1000개, 디자이너 브랜드와 뷰티 브랜드를 휩쓸었다.

넷 -A -Porter 와 미스터 (Mr)를 제외하고는 유스와 더더더가 가뜩이나 사치품 전자상도 있다.

YNAP 는 지난 5월 발표한 1분기 실적 보고서에서 전년 대비 0.5%에서 5.18억 유로 매출을 기록했다.

어디서든 넘어지면 어디서든 일어나고, 알리와 YNAP 가 합자회사를 설립하는 것은 알리가 더 깊은 사치품 업종의 배치를 의미하며, 풍부한 브랜드 라인, 판매 경로와 뛰어난 업적은 YNAP 가 사치품 상업계의 지위를 나타냈다.

이로써 알리와 경동의 사치품 업무도 대립적인 국면을 형성했다. 알리와 YNAP 가 설립한 합자회사와 경동은 3억 97억 달러의 주식 쇼핑플랫폼 Farfetch, 아리의 사치품 가상 채널 루시버리 (Luxury) 가 13130과 경동의 사치품 플랫폼 TOPLIFE.

알리는 사치품의 고단품위 에 적응하기 위해, 럭시버리 (Luxury) 는 1명당 고양이의 사용자가 볼 수 있는 것은 아니다. 천고양이 플랫폼에서 선택한 88 슈퍼 회원과 사치품 소비자가 이 채널의 입구를 보고 소비를 할 수 있다.

경동은 채널 건설, 경동투자로 사치품 창고를 건설하고 항공운송 전선 및 경존달 백장갑 서비스를 개통했다. 유품회, 아름다움 연합 그룹, 패션과학기술연구원을 설립했다.

이런 수단을 통해 사치품 브랜드 입주를 쟁탈하다.

사실 아리나 경동도 적극적으로 하고 있어요.

레이아웃은 브랜드 선택 경로를 타파하기 위한 수동적인 국면이다.

유감의 사치품 케이크 외에도 사치품 채널을 끌어들이는 것이 중요합니다. 지상파 플랫폼에 고단원소로 융합되고, 더 다원화된 시각으로 소비자를 끌어들이고, 포석자의 계획과 계산은 우리가 보는 현상보다 훨씬 더 깊습니다.