2018 사치품 시장 총액이 1조2000억 7000억 추세로 미래를 조성한다.

사치품 시장은 계속 이채를 띠고 있다

베언컨설팅 업체는 이탈리아 사치품 제조업체 협회 Fondazion Altagama가 발표한 17판 베은사치품 연구 보고서에 글로벌 사치품 업계의 최신 발전 및 미래 전망을 분석했다.

베언이 추적한 사치품 업계는 사치품을 포함해 체험도 포함한다.

그것은 9개의 세분시장을 포함하여 호화차, 호화호텔, 개인사치품을 비롯해 총 시장의 80% 이상을 차지한다.

전반적으로 사치품 시장은 2018년에 5% 성장했고, 전 세계 총액은 1조2000억 유로, 대다수의 세분시장이 우수한 것으로 추정된다.

호화차 판매량은 계속 시장을 주도하고, 항정환율에 따라 계산하여 5% 가 4950억 유로에 이른다.

사치품 체험은 여전히 소비자에게 매우 매력적이며 호화호텔 (작년보다 5%), 맛있는 음식 (6%), 호화 유람선 (7%)이 증가한 것으로 나타났다.

개인 사치품 시장은 건강한 성장을 유지하고 있다

개인사치품 시장이 연간 6% 성장한 항정금리 계산)이 기록한 2600억 유로다.

전 세계에서 개인 사치품 시장이 대다수 지역에서 성장을 겪고 있으며, 주로 더욱 강력한 로컬 소비 추진 (현재 환율에 따라 계산하여 전 세계에서 4%) 성장했다.

관람객의 구매량은 대체로 공정하다.

전체적으로 구두와 보석은 사치품이 가장 빨리 늘어난 유별으로 7% 증가하고, 다음은 핸드백과 미용제품이다.

시계의 판매량은 안정되고, 의류 판매는 영향을 받아 주로 남성복 판매가 저조한 원인이다.

중국 소비자들은 여전히 사치품에 대한 수요를 달렸다

중국 소비자들이 글로벌 경제의 적극 성장세를 이끌었다.

이들은 글로벌 사치품 소비에서 차지하는 점유율이 계속 상승하고 있다 (33%, 2017년 32%, 중국 내지의 점유율은 9%(2017년 8%)로 올랐다.

꾸준히 증가하는 수요로 추진돼 중국 내륙의 사치품 판매가 20% 증가하고 230억 유로다.

2015년부터 2018년까지 중국 소비자의 로컬 소비는 절대치에 기여하는 해외 소비의 두 배다.

유럽은 2018년에 낙후해 강세 화폐가 관광객의 구매력을 제한하기 때문이다.

현지 소비총체적으로는 적극적인 (각국의 존재 차이에도 불구하고) 소매 매출 3% 상승, 840억 유로.

사치품 판매가 미국에서 5% 증가하여 800억 유로에 이른다.

적극적인 미국 경제는 현지 소비자의 지배 수입과 전체 사치품 지출을 부추겼다.

그러나 강세 달러는 아시아와 라틴 아메리카에서 온 관광객의 소비를 억제했다.

캐나다와 멕시코는 이 지역의 강력한 시장이지만, 정치적 불확실성이 브라질의 표현에 영향을 미쳤다.

일본에서 사치품 판매가 다소 하락해 6% 상승 220억 유로다.

아시아 기타 지역에서 매출액이 9% 에서 390억 유로까지 증가했다.

세계 다른 지역에서 성장 지평으로 매출액은 120억 유로, 주로 중동 판매가 침체되기 때문이다.

점점 많은 사치품 소비자들이 인터넷에서 쇼핑하기 시작했다

2018년 소매 경로가 4% 증가했고, 이 중 4분의 3래는 매장 판매가 증가했다.

도매 경로가 1% 늘어난 것은 백화점 업적과 전매점 성장 완화의 영향을 받아 온라인 채널에서 온 경쟁에 직면했다.

2018년 온라인사치품 쇼핑이 계속 빨라지고 22%에서 270억 유로 증가하고 있으며 현재 모든 사치품 판매의 10%를 차지하고 있다.

미국 시장은 인터넷 판매의 44% 를 차지했으나 아시아는 온라인사치품의 새로운 성장엔진으로 유럽보다 훨씬 높다.

액세서리는 여전히 인터넷 판매의 최고 유별로 의상을 앞서고 있다.

미용과 경사치품

사치품 판매의 최대 온라인 채널은 전자 소매상, 브랜드 자신의 사이트와 소매업자의 웹사이트이다.

이와 함께 유럽과 온라인 플랫폼이 강력하게 늘어난 가운데 중고 사치품 시장이 220억 유로까지 급상승했다.

사치품 소비자 가 젊은 화 와 다양화 추세 를 보이다

사치 브랜드는 젊은 소비자의 영향력을 더 이상 부인할 수 없다.

2018년 Y 세대와 Z 세대는 사치품 소비자 수가 47%로 사치품 소비액의 33%를 차지했다.

그러나 이들은 시장의 성장에 거의 기여했고, 2017년 이 비율은 85%였다.

이 우세를 충분히 이용하기 위해, 사치 브랜드는 젊은 소비자들이 제품 공급, 소통 및 참여 전략 및 분량 채널 측의 선호에 적응하고 있다.

사치품 업계도 문화와 치수가 선호를 인정하고 있다.

2018년 무슬림 소비자가 입을 수 있는 의상을 포함해 일반 패션은 사치품 여성의 의복 40%를 차지했으며 각선적인 아름다움이나 사이즈 높은 소비자를 목표로 하는'포용성 '패션은 약 20%를 차지했다.

2025년이 되면 7대 거시적인 추세가 시장을 만들 것이다

미래를 내다보면 베언은 시장의 기본적 요소가 개인사치품 시장의 성장에 이롭고 2025년 연간 3 ~5% 증가할 것으로 예상된다. 총 가치는 3200억유로에서 3650억유로에 이른다.

그러나 사회적 정치적 문제, 상업 정책과 잠재적인 연쇠는 단기간 내에 좌절될 수도 있다.

베은 분석에 따르면 사치품 미래를 만드는 7대 추세를 확정했다.

1. 중국 소비자, 특히 중국 내지에서 구매 능력을 높일 것이다.

2025년까지 중국 소비자는 글로벌 시장의 46%(2018년 33%) 순이었다. 이들의 절반 소비는 국내 완료 (2017년 24%) 순이었다.

2. 디지털화는 매 거래에 스며들었다.

2025년까지 온라인 채널은 시장 가치의 25% 를 차지하며 현재의 10% 보다 높았다.

새로운 가치 사슬 기술에 덕택으로 대략 반의 사치품 소비가 디지털화를 실현할 것이며, 거의 모든 사치품 소비는 온라인에 영향을 받을 것이다.

3. 인터넷 통합은 미래의 메모리를 다시 정의한다.

실체점 고객 유통량의 감소는 소매 네트워크의 통합, 음악, 도서, 소비전자 등 업종과 비슷한 통합.

상점의 캐릭터는 단순한 판매점에서 소비자가 참여하는 진정한 접촉점으로 변한다.

4. 젊은 소비자의 영향력이 갈수록 커진다.

신세대는 앞으로 몇 년 사치품 시장 성장의 주요 엔진이다.

Y 와 Z 두 세대는 2025년 시장 점유율의 55% 를 차지하며, 미래 6년에는 130% 의 시장성장을 기여해 노년자 판매의 하락의 영향을 상쇄할 것이다.

5. 문화와 아문화가 소비 추세를 추진하고 있다.

끊임없이 발전하는 문화와 아문화 (종교, 인종, 기타) 는 갈수록 큰 영향을 받는다.

사치 브랜드는 이러한 집단을 인정하고, 소통을 해야 관련성을 유지할 수 있다.

6. 시장은 여러 시장 중 하나에 봉사한다.

2025년이 되면 브랜드 간의 전형적인 경쟁 한계가 흐려질 것이다.

기업이 개인소비자의 독특한 수요를 충족시키면서 성장의 표준 모델인 브랜드는 어느 분야의 전문가가 되거나 더 광범위한 제품과 서비스 분야에서 다양화를 이루기 위해 노력한다.

7.민첩하게 중요한 요소가 된다.

EBIT (세금 전 이윤)의 이윤율은 2017년 19%에서 2018년으로 20%로 상승해 최근 이윤율이 상승하는 추세를 확인했다.

그러나 디지털화의 전복은 브랜드의 손익에 계속 영향을 주고 이익 능력은 안정될 것이다.

영리 수준을 유지하기 위해서는 브랜드가 더욱 융통성이 있어야 한다.

이런 추세를 대비하기 위해서 브랜드는 세 가지 방면에 중점을 두어야 한다.

시장 추세에 대비하기 위해 전문적인 전략을 제정하다.

소비자 수요에 따라 독특한 승리 방안을 설계하다.

젊은 소비자의 지지를 얻고 미래 시장의 성장의 중요한 엔진이 되었다.

모든 전략을 지탱하는 것은 새로운 기술이다. 2025년까지 신기술은 사치품 가치 사슬의 각 코너에서 중요한 역할을 할 것이다.

하나, 2018년 사치품 소비 추세

베은 회사가 추적하는 글로벌 사치품 시장은 호화로운 승용차, 개인사치품, 호화호텔, 미주, 미식, 미술, 고단 가구, 가거용품, 개인 항공기, 요트, 호화로운 유람선 등 9개를 포함한다.

전반적으로 사치품 시장은 2018년 5% 상승하면서 약 1.2억 유로 중 대다수의 세분시장이 실질적으로 증가하고 있다.

호화로운 승용차, 호화호텔과 개인사치품이 합치면 전체 시장의 80% 이상을 차지한다.

호화차 판매량이 계속 시장을 주도하며 5% 에서 4950억 유로 (2017년 대비 증가율은 다소 감소했다.

호화차 시장에서는 야심만만한 세분시장이 다른 시장보다 뛰어나다.

호화호텔 업계는 실질적으로 5% 성장하고 있다.

호화로운 우체선의 매출이 7% 증가한 것은 모든 사치품 분야에서 가장 빠른 성장이다.

2018년 ‘탐험 ’이라는 유달리 번영하고 있다.

고급 식품 판매가 작년보다 6% 증가했다.

특히 ‘윤리적 영양 ’의 트렌드는 소비자들이 제품의 원천에 대한 진실성, 품질, 신선도, 투명도를 반영하는 갈망이다.

양질의 포도주와 독한 술은 평균 4% 증가하고 와인 (자릿수 증가)과 독한 술의 표현은 양극화, 고단클럽의 수요가 증가하고, 정정제 열주에 대한 흥미가 갈수록 짙어지고, 독한 술의 증가세가 강해지고 있다.

중국 바이어들의 관심은 꾸준히 상승했지만 요트 판매는 평온하다.

개인 비행기 시장이 계속 위축되어 중고 시장에서 온 잠식을 겪고 있다.

2018년 개인 사치품은 전체 시장에서 6% 상승 기록을 기록한 2600억 유로다.

지역 하이라이트

세계 내에서 개인 사치품 시장은 대다수 지역에서 모두 성장을 겪었다.

유럽은 여전히 판매량이 가장 높은 지역이고, 다음은 아메리카, 아시아 (중국 포함), 일본과 세계 다른 지역이다.

중국 소비자들이 이 적극적인 성장세를 이끌고 글로벌 사치품 소비의 33%(2017년 32%)를 차지했다.

2015년부터 2018년까지 중국 내 소비자들의 구매력은 절대치에 기여하는 이들이 해외 소비의 두 배다.

유럽은 2018년 온화한 판매 증가를 겪었다.

현지 소비총체적으로는 적극적이고 소매 판매 자진은 3% (현재 환율1% 계산) 이 840억 유로에 이른다.

그러나 관광 지출의 감속은 유럽 시장에 큰 영향을 미쳤다.

면세구매 거래를 추적하는 Global blue 의 데이터는 독일, 영국, 스페인, 이탈리아를 비롯한 대부분의 주요 시장의 면세 지출이 크게 위축된 원인이 화폐가 관광객 쇼핑을 억제하기 위해 강행했다.

프랑스는 여전히 하이라이트, 면세 거래가 2% 증가했다.

아메리카 사치품 판매 증가율은 5% 로 800억 유로 상승했다.

적극적인 미국 경제는 현지 소비자의 지배 수입과 전체 사치품 지출을 부추겼다.

그러나 강세 달러는 아시아와 라틴 아메리카에서 온 관광객의 소비를 억제했다.

캐나다와 멕시코는 이 지역의 강력한 시장이지만, 정치적 불확실성이 브라질의 표현에 영향을 미쳤다.

2017년보다 일본 사치품 구매가 완화되었지만 여전히 220억 유로 증가하고 있다.

일본의 관광객 소비가 증가하여 그들은 경제적 실용적인 항공편을 이용하여 도쿄, 교토, 오사카 등 주요 쇼핑 도시로 간다.

한국 로컬 소비의 강력한 증가와 싱가포르, 태국, 베트남, 필리핀의 급성장, 아시아 기타 지역의 매출은 9% 증가했다.

세계의 다른 지역에서는 지속력이 120억 유로에 있다.

중동 소비자의 지배 수입이 제한되어 있는 이유는 유가 하락과 최근 정부의 지출 제한 때문이다.

이 지역의 동요한 지연정치 정세는 관광객 수를 줄였다.

세, 판매 추세

도매는 여전히 사치품의 최대 수단으로 모든 판매의 62% 를 차지한다.

그러나 기업이 점점 더 많아지면서 고객에게 지불하는 체험을 탐구하면서 소매 경로가 꾸준히 성장해 2018년에는 4% 성장했다.

이 중 1%는 신규 매장에서 개업하고, 나머지 3%는 동점 판매로 증가했다.

전매점에서 온라인채널에서 온 치열한 경쟁을 앞두고 도매 업무가 1% 증가했다.

이와 함께 백화점은 세분시장과 재생하고 있는 고상한 세분시장 사이에 갈등이 있다는 것을 발견했다.

할인점과 공항점은 계속 강력하게 성장해 7% 증가했다.

인터넷은 여전히 증가하는 가장 빠른 경로로 글로벌 사치품 판매가 22% 증가하고 침투율은 10% 에 이른다.

미국은 전 세계 온라인 사치품 매출액의 44% 를 차지했으며, 총액은 270억 유로 – 하지만 유럽과 아시아의 성장이 특히 강했다.

액세서리는 여전히 온라인 판매의 최고 유별로 의상을 앞서고, 미용과 하드 사치품 (보석과 시계)의 판매량이 상승하고 있다.

사치품 판매의 최대 온라인 채널은 전자 소매상 (39%), 브랜드 (31%), 소매 사이트 (30%) 순이었다.

사치품의 중고시장은 2018년 220억 유로까지 늘어난 것은 유럽의 강력한 성장으로 유럽 시장의 절반 이상과 고도의 전문화된 온라인 플랫폼의 증가에 도움이 된다.

손목시계와 보석은 중고 시장의 주요 종류로 모든 구매량의 80% 를 차지한다.

넷, 개인 소비품의 표현과 소비자의 변화

액세서리는 여전히 최대 성장과 가장 빠른 유별로 개인사치품 시장의 3분의 1로 2018년 4% 성장했다.

복장, 미용과 핸드백은 세계 사치품 소비의 대부분을 차지하며 각각 600억 유로, 560억 유로, 510억 유로.

신발과 보석은 가장 빠른 분류로 각각 7% 증가하고, 다음은 핸드백과 미용제품이다.

시계의 판매량은 안정되고, 의류 판매는 영향을 받아 주로 남성복 판매가 저조한 원인이다.

2018년 Y 세대와 Z 세대는 사치품 소비자의 47%를 차지했으며 사치품 소비 총액의 33%를 차지했다.

그러나 이들은 시장의 성장에 거의 기여했고, 2017년 이 비율은 85%였다.

사치품 시장은 젊은 소비자의 선호에 적응하고 있으며, 제품 공급, 소통, 전략, 분산 채널 등에서 끊임없이 발전하고 혁신하고 있다.

Z 세대는 시장에서 차지하는 점유율이 비교적 작지만 전 세대 사람들과는 전혀 다른 선호를 보이고 있다.

예를 들어 Z 세대 소비자들이 ‘개인주의 ’(독특한 개성을 전달할 수 있는 제품)를 선호하고, 실체점 쇼핑 (하지만 디지털화 강화 체험), 그리고 더 많은 구동 로고, 브랜드 충성도를 표현하는 것은 드물다.

사치품 업계도 문화와 치수가 선호를 인정하고 있다.

2018년 무슬림 소비자들이 디자인한 의상과 다른 노출 없는 디자인을 포함해 일반 패션을 선보이며 사치품 여성의 의복 40%를 차지했다.

각선의 아름다움이나 사이즈를 높이는 소비자를 목표로 하는'포용성 '패션으로 사치품 여성이 의복 시장을 차지하는 20%, 브랜드가 생산한 아이템, 대사이즈 의상과 여유, 편안한 의상이 갈수록 많아지고 있다.

미래 전망

베언은 2025년까지 연간 3%에서 5%의 속도로 계속 증가할 것으로 예상하고, 개인 사치품 시장은 3200억 유로 -3650억 유로다.

2025년까지 중국 소비자는 글로벌 시장의 46%(2018년 33%)를 차지한다. 이 중 절반은 국내에서 완성 (2017년 24%) 순이었다.

젊은 세대는 앞으로 몇 년 성장의 주요 엔진이다.

Y 세대 및 Z 세대가 2025년 사치품 시장의 55% 를 차지하며 현재 2025년까지 그들은 130% 의 시장성장을 기여하고 노년 소비자 지출의 영향을 상쇄할 것이다.

2025년까지 온라인 채널은 시장 가치의 25% 를 차지하며 현재의 10% 보다 높았다.

가상 현실과 이동 지불 등 가치 사슬 위의 신기술은 약 반의 사치품 소비를 디지털화시키며 거의 모든 사치품 소비가 온라인에 영향을 받을 것이다.

EBIT 이윤율이 2017년 19%에서 2018년 20%로 상승해 최근 이윤율이 상승하는 추세를 확인했다.

그러나 디지털화의 전복은 브랜드의 손익에 계속 영향을 미칠 것이며 미래의 이익 능력은 안정될 것이다.

영리 수준을 유지하기 위해서는 브랜드가 더욱 융통성이 있어야 한다.

저자: olivia chan