본토스포츠 브랜드 이녕vs 안달 소비자가 누구를 위해 사는 것을 더 좋아하는가?

현재 국내 몇 곳의 상장 체육용품사들은 이미 모두 2016년 재보를 드러냈다.

국내 본토스포츠 용품 3거두의 우두머리였던 이녕은 오히려 안달이 넘어갔다.

이녕이 다시 정상에 오를 수 있을지 안달이 정상 위치를 유지할 수 있을지, 이 모든 것은 소비자가 계산해야 한다.

재보에서 보면 실적 만족을 안치하고 전략이 정확하다.

이녕은 점차 상태를 회복하고 있어 안정적으로 상승하고 있다.

구체적으로 2016년에는 133억46억원으로 전년도 20% 올랐으며 주주 순이익은 23조86억원으로 전년도 16.9%, 시가가 처음으로 600억원을 돌파했으며, 국산 브랜드의 최고를 기록했다.

이녕 2016년 수입은 80억15억원으로 전년 대비 13% 인상 기간의 순이익은 6조43억원 (적양희의 10% 지권의 순이익 3.13억원), 2015년 1400만원에 불과했다.

한때 업계 ‘맏형 ’ 이녕에게 상대를 초월하여 우승 자리를 탈환하는 막이 열렸다.

현재로 보면 다른 동행이 곤경에 빠질 때 자신의 위치를 명확히 정해 업적에 대한 반탄을 성공적으로 이뤄 소득 규모에서 다른 본토브랜드를 넘어 일거에 용두의 맏형이 되었다.

2015년'100억 클럽'에 이어 2016년 연간 실적이 대승을 알리고 있다.

이녕은 위기에 처해 어쩔 수 없는 전략적 전환형 선택의 시달리고 있다.

대가는 크지만 봉황열반.

2012년 리닝이 출시된 이래 처음으로 적자를 낸 것으로 알려졌다.

뒤이어 재고 위기, 대규모 관점에서 3년 연속 적자를 겪었다.

이를 위해 회사 창시자 이녕은 2015년 회장으로 복귀해 그 해에 회사의 적자를 손익으로 돌리고 순이익 1400만원이다.

이녕 복귀 후 2016년 실적이 크게 올랐다.

전체적으로 상승기에 몰린 두 기업에게 전략의 제정이 다음 결승의 관건이다.

안디가 이렇게 밝은 성적을 거둔 것은 안디가 제시한 단집초점, 다브랜드, 전루트 전략을 이룬다.

부인할 수 없는 것은 애드마케팅 시장의 정확성이 정확하다. ‘단합 초점 ’이 스포츠 구두류 제품을 계속 겨냥하고 있다. 다브랜드는 FILA, 일본 브랜드 디사우트는 중국의 업무 및 안전아동 어린이 등을 조성하고, 대중부터 고단, 성인, 아동, 전공, 전문 스포츠 용품 시장을 덮는 것이다. 전루트는 각종 형태의 실체적 채널과 온라인채널, 온라인채널 채널, 소통의 우세를 발휘해 협력을 이끌고 끝내 판매를 촉진시킨다.

지난해 7월 안디는 리우올림픽 전상인 마케팅을 진행해 소비자를 향한'브랜드 +플랫폼 +채널'의 공승협 모델을 이룩했다.

2016년'쌍십일'은 이날 안디라인상 전체 매출액이 전년 대비 100% 증가했다.

반면 국산 스포츠 제일의 브랜드로 지금의 리닝은 이미 안정을 넘어 적지 않은 거리를 차이고 있어 이녕을 보좌하는 것이 이녕의 급선무다.

이녕은 경사 협찬에 꾸준히 투입할 것이지만 경기 측의 몰입과 직접적인 실적을 가져올 가능성이 있다고 밝혔다.

농구 대회에 투자하는 이닝의 브랜드는 젊은 세대와 긴밀히 연결되어 회사에 거대한 잠재적 소비자들을 데려갔다.

한편 이닝은 자신의 브랜드를 중점적으로 만들어 브랜드와 제품의 가치를 재소해 이 민족 브랜드를 통해 사람들의 가슴으로 되돌리게 했다.

"품질 포함, 더 중요 한 것 은 제품 체험, 기술, 과학 기술, 재료, 사용 장면 을 이용 할 수 있는 연구, 사람의 내면 수요 의 한 추세, 예술 설계, 당신은 그들 을 모두 당신 의 제품 위에 융합 하는 것" 이녕설 이다.

인터넷 전자상거래를 대표하는 새로운 실체경제가 중국 경제에서 가장 활력이 있는 원인이 되고 있다.

이녕은 인터넷 전자상거래에 대해 극히 중시하고, 전자상들이 사용자와의 긴밀한 호응을 통해 잠재적인 소비 데이터를 포착할 수 있다.

이녕은 인터넷 + 시대는 ‘ 운동 체험 ’ 을 핵심으로 재구성해야 한다고 생각한다.

경동과 호흡을 맞춘 샤오미와 함께 스마트 슈즈를 내놓고 리닝은 ‘인터넷 +운동생활 체험 ’ 서비스 제공자에게 모델을 추진하고 있다.

본토체육 회사의 동질화가 심해 미래 정세화 분업과 위치는 회사가 시장에서 총명한 방향이다.

장린 닐슨의 중국 스포츠산업 연구부회장은 스포츠 열풍이 중국에서 일어나면서 중국의 운동 시장 발전 잠재력이 매우 크다고 말했다.

“중국의 스포츠 소비자들은 점점 자신의 운동장비에 관심을 기울이고, 스포츠 브랜드의 세분화와 전문화가 더욱 두드러진다.”

전체 시장은 전혀 의심이 없다.

안정세, 이녕은 재활, 이번 추격전은 이녕이 ‘맏형 ’으로 되돌릴 수 있을까?

이녕 자신이 말한 바와 같이 “이녕이 이윤을 얻으려는 것은 쉽기 때문에 단기적인 목표일 뿐, 회사를 진정으로 발전시키는 목표가 아니라, 우리가 개조해야 할 곳이 많다 ”고 말했다.