이탈리아 정부 출범!"Made In Italy" 전속 라벨은 본토브랜드 글로벌 위권을 조장한다.
이탈리아 경제 발전부 발표하다 이탈리아 본토 제품 전속 상표 , '고지역가치를 보호하는 국가 역사상표, 관련 생산과 일자리'로 꼽힌다. 이 상표가 덮인 범위는 50년 이상 역사를 갖춘 특정 생산지역은 역사상 탁월한 브랜드와 기업을 가지고 있다. 또 이탈리아 제조를 보장하기 위한 제품은 확실히 이탈리아 생산, 이탈리아 정부에서도 출시됐다. "Made in Italy". 라벨. 유럽연합의 관련 법규에 따르면 이 라벨은 유럽 이외의 시장에만 쓰일 뿐, 이탈리아 브랜드는 자발신청을 상품에 첨가할 수 있다.
이런 이탈리아 본토브랜드와 이탈리아를 보호하는 정책이 가장 일찍 제기됐다. 금년 2월 초안 은 이미 올해 에 이르렀다 4월 초 정부에 제출하여 심사를 진행하다.
이탈리아 정부는 이 일련의 본토브랜드와 이탈리아를 보호하기 위한 정책 배경이 무엇일까? 이탈리아 브랜드와 본토 제조업에 대해 어떤 실질적인 효과가 있습니까?
"Made in Italy". 가짜 조작에 시달리고 있습니다.
세계 경제협력개발기구 와 유럽연합 지적재산권국 의 최근 한 연구 에 근거하여 최근 몇 년 동안, 전 세계에서 판매한 가짜와 해적판 이탈리아 제조 제품 의 연간 가치 는 개입되고 있다 320억 유로 좌우, 이탈리아 생산에 가까운 상품 전 세계 총매출액 4% . 이 현상은 사치품 업계에서 특히 두드러진다. 이런 해의 이탈리아 정부가 적극적으로 정책을 내놓고 자국 브랜드의 글로벌 위권행위를 돕지만 효과는 미미하다.
왜 이탈리아에서 가짜 해적판의 중재해 지역을 만들었습니까? 유럽의 문예부흥의 발원지로서 혁신, 상상력은 줄곧 이탈리아인들의 가장 소중한 품질이라고 전문가들은 말했다. 디자인 감각이 강하고 공예가 훌륭하여, 이미 대부분의 이탈리아에서 제조한 제품이 소비자에게 물려주는 인상이자 이탈리아 공업의 정성 들여 보호하는 브랜드 이미지다. 이 의미에서 ‘ 이탈리아 제조 ’ 라는 자체가 하나의 브랜드이며 독특한 점이 있다. 방직복은 이탈리아 역사가 유구한 전통업이자 이탈리아 국민경제의 기둥 산업이자 이탈리아와 타고난 창조력으로 이탈리아는 글로벌 방직 의상 생산과 수출 강국으로 떠올랐다. 오랫동안 Made in Italy (이탈리아 제조) 는 줄곧 고품질 + 고격조 + 의 대명사였다.
이탈리아 제조는 각 분야에서 이탈리아의 장인정신과 창조력을 추진하고 있는 것도 독특한 가치관이다. 또 이탈리아 95%의 기업은 중소형 기업으로 방직 의상을 대표하는 중소형 경공업 업체 수가 많다. 그들은 규모가 작지만 구조가 긴밀하여 여전히 자신의 최우수한 제품을 판매할 수 있다. 현재 중소기업은 이탈리아 경제에서 중요한 지위를 차지하고 있으며, 약 70% 에 가까운 국내 총생산액은 이들 기업이 창출해 ‘ 중소기업 왕국 ’ 이라고 할 수 있다. 또 5%의 대기업도 글로벌 확장에 힘쓰고 있다. 이것도 이탈리아에서 만든 특색이다.
그렇다면 조작의 낌새가 도대체 어떻게 일어났습니까?
관계자의 소개에 따르면 많은 이탈리아의 사치품 대패가 공장을 생산할 때 모두 원단과 디자인을 제공해 여러 공장의 입찰에 참여할 수 있지만, 결국 가장 높은 효능과 품질을 생산하는 것이 가장 좋고, 가격을 올리는 것이 가장 좋은 공장의 목록을 고르는 것이다. 브랜드에 접수되지 않는 제품은 비정상적인 루트로 시장에 이동한다. 예를 들면 일부 투기취약업체가 거절당하는 상품이 원브랜드와 비슷한 꼬리표를 다시 붙이고, 강력한 창고 저장기반을 빌려 인터넷 및 루트를 통해 세계 각지로 팔리고, 품질이 좀 떨어지는 제품은 길거리 노점 판매수에 나타난다. 더 심한 사람은 일부 불법 가공공장이 정품을 직접 사서 모방하고 위조된 제품의 꼬리표를 붙여 준다.
이태리 사치품이 전 세계에서 절대적인 패션 주도성을 갖고 있기 때문에 가짜 가짜 위조품도 많은 소비자들이 여전히 구매할 수 있다는 점이다. 이 일부 소비자들에게 진짜와 가짜는 그리 중요하지 않은 것은 단지 그 눈에 띄는 브랜드 표시일 뿐이다. 또 일부 사람들은 이탈리아 제조 가격이 너무 높아서 이런 가짜 상품을 구매할 수 있다고 생각하며 브랜드의 고가를 너무 많이 지불하는 것은 정말 가치가 없다. 이탈리아 본토브랜드와 이탈리아 제조가 가짜 시장에 수록돼 큰 피해를 입었다.
정부 가 초보 적 인 효과 를 부축하다
제기할 만한 것은 이탈리아 정부가 반포한 신정에 따르면 이탈리아 본토제품 전속상표 범위 내의 기업에 부합해 해외지역 건설 시설을 계획한다면 브랜드의 이탈리아 원시제조지를 주요 생산지로 지정해야 한다. 그렇지 않으면 전속상표의 사용권을 잃게 될 것이다. 해외 투자자들은 이탈리아 브랜드를 인수한 뒤 다른 나라에서 생산 시설을 세울 수 있지만 이탈리아 본토의 생산량을 확보해야 한다. 이태리 제조업을 진흥하기 위해 이탈리아 제조업이 타국에 대체되지 않는다는 것을 보장하는 정책이 있다.
최근 몇 년 동안 이탈리아의 많은 사치품 그룹들이 플로렌사 주변, 토스카나 지역 배치를 택해 그 아래 브랜드 가죽과 신발 구두 구두 신규 개발과 생산 거점을 택했다. 토스카나 대구외에도 위네토커는 안경 제조산업으로 성장하고, Kering 그룹 과 LVMH 그룹 선후 깃발 아래 안경 제조 업무 배치가 이에 있다. 발렌치는 이탈리아의 전통적인 금은보석 장신구 집단 지역으로, 이런 풍조 속에서 회복을 맞았다. 작년 이태리 사치 보석 브랜드 바글리의 신생산 공장이 바렌에 묶여 수천만유로, 역대 17개월, 유럽 최대의 보석 생산 공장이다. 최근 이탈리아 다른 사치품 보석 브랜드 다미아 바룬에 위치한 전시센터에 대한 개조는 브랜드의 생산과 전시센터로 바꾸기 위한 것이다. 이탈리아 구두업 제조업체협회는 이탈리아 정부가 노동력을 낮추는 데 대한 이탈리아 제조에 대한 경쟁력을 높이는 제안에 대해 지지를 표했다.
루터스의 최근 보도에 따르면 올해 4월 이탈리아 제조업 PMI 가 49.1로 올라가 지난해 12월 이후 가장 높은 것으로 나타났다. 이는 이탈리아 정부가 본토제조업에 대한 부양력 이 탁월한 것으로 나타났다.
이탈리아 국가 패션상 이태리 패션산업은 2018년 전체 매출액이 900억 유로에 이르렀고 2008년 금융위기 발생 전 구비 수준으로 회복됐다. 물론 산업은 10년간 이탈리아 정부와의 지지를 회복할 수 있다. 만약 정부가 패션산업에 대해 충분한 관심을 주지 않는다면, 산업 전체에 있어서는 파멸적인 것이다. 이탈리아 국가 패션 상회 전임 의장 정부의 도움과 지원은 산업발전에 관해서는 중요한 것이며 이탈리아 패션 기업이 대부분이 중소기업이기 때문이다. 대형사치품 그룹은 위기에도 역세할 수 있지만 규모가 작은 기업에 있어서 정부의 도움은 매우 중요하다.
이탈리아 패션 산업 공급 체인은 6만 7000여 개 기업을 포함해 취업 인구가 62만 명을 넘는 것으로 알려졌다. 현지 공식 통계는 직류 업계에서만 이탈리아 2018년 매출액은 667억 유로로 전체 패션 산업의 74.4%가량 , 2017년보다 약 3% 성장이 이뤄졌고, 이 중 2분기 매출이 특히 두드러졌다. 그러나 2018년 이탈리아 방직 의류 업계의 수출액은 전년도 대비 4.3% 로 522억 4억 유로, 무역흑자는 187억 유로에 이른다. 2016년부터 2018년까지 이탈리아 정부가 ‘이탈리아 제조 ’에 대한 가치 5.2억 유로의 투자금을 특별 비준했다. 이 중 패션산업에 대한 지출금은 1.35억 유로 (26%)에 달했다.
최근 이탈리아 사치품 업계 협회가 발표한'글로벌 사치품 업계 소비자 통찰 결과'에 따르면 10개국 소비자들의 눈에 ‘이탈리아 제조 ’의 사치품이 소비자에게 더 흡인력을 갖고 있으며 29%의 응답자가 ‘이탈리아 제조 ’를 선호하는 사치품을 23%의 응답자가 ‘프랑스 제조 ’를 선호하는 사치품을 선호한다. '이탈리아 제조'의 제품은 의상과 액세서리 (신발과 가방) 등의 품격에 유난히 강하게 표현해 각각 32%와 40%가 선호하는 것으로 나타났다. 보고서에 따르면 소비자들은 이전보다 사치품이 진정으로 느끼는 원산지가치를 중시하는 것보다는 이탈리아 브랜드와 본토제조를 더욱 경쟁력을 높일 것으로 보인다.
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