"태평청년" 태평조 9월 2대 국제패션위크 다시 선보여

8월 26일, 국내 유명 의류브랜드 태평조는 2019년 9월"태평청년GAME ON"을 주제로 뉴욕패션위크 및 빠리패션위크에 상륙한다고 정식으로 선포했다.소개에 따르면 이는 태평조가 2018년과 2019년 초 뉴욕패션위크에 모습을 드러낸데 이어 재차 중국설계를 뉴대로 세계와 대화하면서"중국청년의 변계없는 창조력"과"중국문화의 격의없는 포용성"으로 중국복식을 연출하는 조류의 아름다움을 묘사한것이다.

이에 앞서 국내 의류브랜드의"전환승격방안을 어떻게 제정해야 하는가"라는 화제에 대해 언급할 때 방직복장브랜드관리전문가 정위웅은 시간이 흐름에 따라 태평조 목표년령대의 소비군체도 끊임없이 변화하고있다고 분석했다.이는 태평조가 실시간으로 목표 소비층의 의류 소비 선호도를 통찰하고 브랜드 매트릭스, 제품 디자인, 마케팅 방식 등을 통해 적시에 효과적으로 도달할 수 있도록 요구한다.

"동양 디자인"을 보다 다양한 시각으로 해석

조류 추세 변혁에 익숙한 사람들은 모두 알고 있다. 과거 오랜 시간 동안'중국풍'이라고 하면 가장 먼저 다수의 머릿속에 뛰어든 것은 아마도 판룽, 샹윈, 자수 등 요소일 것이다.그러나 최근 2년 동안 태평조를 대표로 하는 중국 브랜드가 4대 패션위크에서"이군돌기"를 한 것은 이러한 타고난"중국풍"의 흔적을 가진 전통 복식 요소를 바탕으로 한 것이 아니라 본토 문화 기풍과 국제 조류 변혁에서 영양분을 섭취하여 중국 패션 문화가 국제 언어 환경에 융합되도록 적극 촉진하고 시도, 도전,돌파 과정에서 중국 브랜드의 자신감, 역량과 책임을 드러낸다.

전 세계를 휩쓸고 있는 신예 아티스트 TROUBLE ANDREW, REILLY, 미국 트렌디한 브랜드 OPENING CEREMONY 등과 트렌드 경계를 심도 있게 탐색한다.국민젖사탕'대백토끼', 인터넷 플랫폼'어러머'와 손잡고 패션 게임 잠금 해제.이러한 디자인 표현은 중국 젊은 세대 집단의 흥미와 소비 선호에 더욱 가깝고, 국내 소비자의 적극적인 피드백을 불러일으킬 뿐만 아니라 국제 시장의 패션 구매자 집단의 특별한 관심을 불러일으킨다.

"왜 국제패션위크에 상륙해야 하는가?" 이 화제에 대해 언급할 때장강평 태평조그룹 회장은"대쇼를 열어 패션 태도를 전달하는 것은 태평조가 자체 전략에서 출발해 오랫동안 추진해온 조치다.브랜드 창립 이후 닝보에서 베이징, 상하이, 뉴욕, 파리에 이르기까지 태평조는 끊임없이 브랜드 쇼를 통해 중국 문화와 혁신 디자인의 융합 방향을 모색했다"고 말했다.

　　더 깊은 통찰로 청년 집단에 도달하다

9월 태평조 글로벌 패션월을 앞두고 태평조는 최근'태평청년 GAME ON'이라는 주제의 예열 동영상과 아이디어 다이내믹 포스터를 선보였다.'관선'은 9월 뉴욕, 파리 양대 패션위크에 상륙해 이 브랜드가 소비자를 깊이 통찰하고 젊은이들과 함께 놀는'점정의 붓'을 선보였다.

"태평청년은 신세대 청년층에 대한 우리의 브랜드 표현입니다. GAME ON은'경기 경기의 우승 정신'과'게임이 궁금한 탐구 정신'을 모두 끄고 뉴욕과 파리의 전통 패션 위크에 경의를 표하는 동시에 두 가지 큰 쇼에 복선을 깔았습니다."라고 태평조그룹 수석전략관 올리민은 말했다.

CBNData는 빅데이터 모니터링을 통해 현재 소비자들이 연합 크로스오버 관련 제품에 대한 관심이 지속적으로 향상되고 온라인 관련 소비가 폭발적으로 증가하고 있으며, 지우링허우와 95허우 젊은이들이 크로스오버 상품의 주요 소비자가 되었고, 인원수가 차지하는 비중이 5할 이상에 달한다는 것을 발견했다.이 신세대 소비자들의 제품에 대한 요구는 품질, 품위 외에 재미있거나 개성이 왕이라는 것을 중시한다.

2019년에 들어선후 태평조는 더욱 다원화된 상호작용장면을 통해"태평청년"의 형상과 함의를 끊임없이 풍부히 했다.2019년 2월, 태평조는"YOUTH MADE CHINA"로 뉴욕패션위크에 다시 등장하여 중국청년들의 힘을 위해 목소리를 냈다.그후 태평조는 또 상해 신천지에서"다름과 이웃하자"는 주제의 브랜드한시팝업점을 출시하여 청년지역사회의 생활상태를 묘사했다.5월,"BE ANOTHER 무락불작"락정 10주년 대수는 원시유전자에 숨어있는 천만개의 자신을 탐색하는것을 권장했다.8월, 태평조 산하 MiniPeace가 베이징 패션위크에 등장해 더욱 입체적인 브랜드 매트릭스 체험을 선사했다.야놀자 MM콩과 협업해'밴드 썸머'실력 편곡 뮤지션 마츠카 (마스카) 와'이, 바로 비보이'챔피언 한우를 초청해'음악 + 비보이'라는 창의적인 방식으로 야놀자를 표현하고....

"빠른 소비구조 교체의 위기감은 우리로 하여금 자신의 혁신과 전환과 동시에 줄곧 여러 경로의 외부차력, 협력상생을 찾게 했다.브랜드 간의 협력, 즉 크로스오버는 독특한 문화적 가치를 낳을 수 있고, 더 많은 소비자들이 우리에게 문화적 가치에 공감할 수 있으며, 우리가 소비자와 한 걸음 더 가까워질 수 있도록 한다"고 태평조는 말했다."힘을 빌어 협력하는 과정에서 정보통로가 넓어졌다. 우리는 사방팔방에서 온 목소리에 귀를 기울이고 부동한 차원의 수치를 관찰하여 우리가 소비자를 더욱 료해하도록 할것이다."이런 깊이있는 통찰은 태평조가 시장업종의 조수속에서 다차원혁신사슬로 미래를 련결하는 관건적인 절차로 될것이다.