특보 의 각 업무 발전 은 많은 브랜드 가 운영 하거나 운영 압력 을 극대화시키지 않는다

특보 반 연간 실적 이 좋아졌지만 자본 시장 은 오히려 계산 을 하지 않는다

8월 21일 오후 특보 국제지주 유한회사 (13368.HK, 다음은'특보')가 2019 중반 실적 보고를 발표했다.재보 발표 후 특보 주가가 4% 상승하면서 최고 5.99홍콩 / 주식이 급격히 이틀째 급락했다.8월 23일까지 마감, 특보 접수 4.81 홍콩 /주, 대조로, 안달 스포츠 (2020.HK)가 62.10 홍콩 /주, 이녕 (2331.HK) 신문 22.25 홍콩 /주

그 재보에 따르면 상반기 특보로 33억 57억 위안의 인민폐, 순이익 4억63억원, 모두 동기 대비 23% 증가, 경영 과액은 7.17억원으로 전년 대비 21% 증가했다.‘ 투자일선 ’ 은 특보적으로 이익 능력 각 항목의 지표가 모두 성장 태세를 향해 발전할 때 영업 비율 즉 운영 비용 비율이 꾸준히 상승하고 있으며, 2019상반기 동점 판매가 저격자릿수 증가했다.업무 라인에서 모금리 최고인 구두업 영업 증속 하락, 의류 업무 급속 성장, 어린이 업무 블록, 특발은 "2019년 특보아동 업무의 확대에 대해 신중한 태도를 유지하고 있다"고 직접 말했다.

현재 특보적인 다중 브랜드 채널 확장 및 국제 업무 투자 확대, 자금, 인재 등 자원의 수요 또는 재확장, 특보 채널, 마케팅, 공급 사슬 등 다방면의 협동력도 더 높은 요구를 제기할 것이다.

1 각 업무 발전 태세 가 같지 않다

2019상반기, 특히'중국주자가 된 최초의 브랜드 '신념을 갖고 있다. 특보적인 자연성장을 지속적으로 추진할 때 해외 시장을 가속화하고 있다.

특보재보에서 2019년 상반기 마케팅 성장은 건전한 제품 조합 및 양호한 인지성 (유지특보적 의류 제품)으로 높은 판매율 및 총대리상 보정 주문 증가, 더 건강한 재고 수준에 대한 보충 수요 및 소매 인터넷 최적화, 하위 소매점 판매 실적이 강했다.

핵심 업무 신발 블록 은 상반기 19.12억 원을 가져왔고, 전년 대비 8.1% 증가한 것으로, 총 매수가 57%, 서비스 업무의 매수가 13.56억원으로 전년 대비 50% 증가, 총 마감 40.4%를 기록했다.모 이율에 따르면 구두류 업무는 44.8%의 수준을 유지하고 있으며 복장 업무는 2.7퍼센트에서 44.7%로 기본적으로 신발과 같은 업무를 보유하고 있다.특히 회사 전체 모금리 상승 0.9퍼센트는 소비자들의 호평을 받는 기능성 의류 제품의 판매라고 언급했다.

Wind 데이터는 2016년 이후 지속적으로 하락했고, 2019상반기에는 60% 아래로 2014년 이후 최저 수준으로 2017년 동기 대비 하락했다. 2018년은 전년도 20.48% 상승했다.

특히 2019년 6월 30일까지 특보아동부문의 판매점 수가 650개에 이른 만큼 2019상반기 강력한 성장세는 제품 디자인과 품질 향상에 주로 귀속했으나 특진은 "특보아동이 그룹에 대한 수입이 미미하다"며 "현재 중국 내륙 소매시장분산"을 감안하며 "2019특보 아동 업무에 대한 신중한 태도를 유지하고 있다"고 밝혔다.

2개 브랜드 외에 코드농구

현재 회사가 시장 점유율을 확대하는 경로가 다브랜드 그룹이라고 할 수 있다.

지난 2일 현금 제작가로 2억 6천만 달러 (약 인민폐 17.5억 원)로 E -Land Footwear USA Holdings Inc.(K -Swiss, Palladium, Supra 등 브랜드를 획득했다.8월 1일 이 인수 완료.

지난 3월 월버린과 합자회사를 설립해 중국 내륙 및 홍콩 마카오 지역에서 메리콜 및 Sucony 브랜드의 발전, 마케팅 및 분매를 펼쳤다.

특보적인'투자일선'은 상위 시장에 투자한 일련의 세계적인 유명 스포츠 및 레저 브랜드의 절호의 기회를 높일 뿐만 아니라 중국 체육용품 시장의 지위와 해외 시장의 성장 기회를 높이는 데 이롭다.

특보 브랜드에 대한 심경에서 브랜드와 마라톤을 마라톤과 달리기 협찬, 스타와 관건적인 의견 리더 모델과 기타 오락 마케팅 등에 집중하고 있다.2019상반기 마라톤과 달리기 경주 참가자 34만, 5년 연속 국내 최대 마라톤 경기를 지원하는 스포츠 용품 브랜드.9월 9일 농구 선수인 임서호가 특보 브랜드 모델을 위해'농구 제품 공립 계획'을 발표했다.8월 18일부터 임서호를 위해 6일간 중국행, 8월 20일, 임서호 열혈 팬들의 정제 선물함 한정.

방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장인 워웅은 《북경상보 》에 낙찰, 이닝의 특보 서명 임서호가 농구 스타의 유량 도입 안내 안내 농구 품종 판매가 비등했다.농구 운동은 국내 시장에서 비교적 보편적으로 종합 스포츠 브랜드로서 농구 운동장에 진출하는 것은 반드시 직면해야 한다.

3 운영 원가 상승

오는 9월 30일까지 중국 내륙 및 해외 특보 브랜드 소매점 수는 632개, 상반기 순개점 82개.

한편, 특발은 2019 중반 보고서에서 Sucony와 Merrell 의 첫 브랜드 독립점은 202020상반기 및 하반기 개업에 나선다. Sucony의 전기 채널 판매는 2019년 7월부터 시작됐다.

재보에서 회사 신개업점포는 주로 인파가 활발한 쇼핑센터에 위치해 있으며, 회사는 이 추세가 앞으로 몇 년 지속될 것으로 예상된다.2019상반기까지 특보 총대리상 수는 40개, 약 60%의 점포로 직영됐다.

고객 체험을 높이면서 점포를 새롭게 재개했다.상반기 까지 점포 80%가 넘는 점포는 국제화 운동 스타일 레이아웃으로 바뀌었고, 새 점포 평균 건축 면적은 105평방미터를 넘어섰고, 특보 클럽도 7개 세웠다.

그럼에도 불구하고 특보적인 동점 판매는 상반기 저격자릿수가 늘어났고, 2018년 한2분기 때 특보적인 동점 판매는 저격자릿수와 중 2자릿수가 늘어났다.

또 특보적인 판매와 판매 지출은 상반기 6.37억 원으로 총 매출이 19%로 전년 대비 1.4퍼센트 상승했다.이 가운데 광고와 보급비용은 채널 개발과 시장의 침투, 유명인 대담, 달리기 활동 보급 등 지출 증가로 4억49억원으로 총 매출의 비율이 13.4%로 최근 5년 동기 최고 수준으로 상승했다.

연구개발에서 특보적으로 상반기 연발 비용은 2.6%에서 2.4%, 2018년 이 비용은 1.66억원으로 총매수의 비중이 2.6%, 전년 대비 0.2% 하락했다.

현금 회전 면에서 특보상 상반기 평균 재고 회전 일수는 104일부터 81일까지 감소하고, 평균 응수 무역금액 회전 일수는 113일부터 107일까지 감소하고, 평균 대역 금액 회전 일수는 134일부터 90일까지 줄어 전체 운영 자금 회전 일수는 15일에서 98일까지 늘어났다.

2019년 6월 30일까지 특보적으로 보유하고 있는 현금 및 현금 등값 항목은 39.57억 원으로 부채 비율이 16.7% 였다.

시장경쟁의 격화, 다브랜드의 상처 배양기 및 회사가 자주브랜드를 심경하고 있는 각종 도전을 겪고 있으며, 특보적인 미래는 어떻게 고속성장을 유지할 것인가?'투자일선'은 특보로 발고까지 발고된 만큼 상대방은 평가하지 않았다.