평가 무성별 패션 은 이미 중국에서 시장 을 열었다

"남자와 여자의 옷차림이 달라질 것 같다는 것을 알고 싶었다"며 "일본 패션 디자이너 산요사가 1983년에 제기한 의문이다.
여러 해 만에 고급 패션계에서는 이미 산요사가 제창해 왔고, 그 당시에는 상당히 선봉적인 무성별 패션이 현실화되었다.LVMH 청년 디자인 대상을 받은 더블릿과 Wales Boner, Gucci'남녀 공식'의 브랜드 마케팅이나 JW Anderson 과 더불어 더불어 남녀 시리즈 패션쇼인 무성별 패션은 이미 개념과 연설이 아니다.
그러나 고급 기성복 소매 업계에서 무성차별주의가 더 큰 역할을 하는 것은 개념화'인류'다.1970년대 Dior 의'흡연복'부터 지금까지의'남친풍'까지 여성은 남성적 부호를 갖춘 복장을 선호한다.남성은 남성의 구매와 여성의 기호를 가진 의상을 구입하는 데 비해 뒷걸음질치는 단계다.Dior'흡연장'이 여성의 권리를 쟁취하기 위해 공헌을 했다면, 현재 디어 호미가 내놓은 투명 실크 셔츠도 남성 소비자들이 레이스, 핑크, 치마 등 고유한 여성의 특질적인 의상을 착용하고 있다.이러한 소비 습관은 전통적인 성별 분류에 도전하고 있다.
연카버(Lane Crawford)는 여장, 주거 및 보석 업무를 담당하는 부회장 리나마니 부회장은 Bonna Mannna Manne(Lane Crawford)에게 남성들이 여장 브랜드 제품을 구매하고 있으며, 여성 소비자들에게 ‘Givenchy’ 같은 남자 패션을 판매하고 있다”고 말했다.Luisa Via Roma 수석 남장 구매자 모니카 파라리아는 "현재 패션계에서 남성복 30%가 무성차별주의적 유전자를 가지고 있다. JW Anderson, Rick Owens, Saint Laurent 등 브랜드가 이미 우리의 스타일링을 바꿨다"고 밝혔다.그러나 여성에게 남성 넥타이를 판매하는 것이 아니라 남성에게 여성의 핫팬츠를 입게 하는 것이 아니다.
산요사, 리닉 Owens, Anne Demeulemeester 를 대표하는 고급 패션 무성차별주의를 간소화해 특성성을 줄이려는 성별 기호를 줄여 세계 2원화가 아니라 남녀 두 가지 성별을 강조하는 것이 아니라, 중성화와 극간화된 무성차별주의의 어떤 대명사가 되느냐에 따라 평가소비의 흐름에서 드러난다.
2016년 자ara는 공식 홈페이지에'무성별'(웅엔드레드)'이라는 쇼핑 종류를 추가했다. 이 중에는 심플한 티셔츠, 데님, 맨투맨, 니트 등 기본 아이템으로 색상도 블랙, 그레이, 화이트 위주로 꼽혔다.중국에서는 이런 브랜드가 타오바오에 더 많이 나타난다.무성차별주의 의류 브랜드 물질 공식(Universal Templates)은 극히 간소화한 남녀 동종 의상을 타오바오에서 빨갛게 발랐고, 옷차림은 넉넉하고 자연스러운 자재로 공격성이 없는 저포화도 컬러를 골라 안전패를 한 채 소비자들의 환심을 받았다.
그러나 보이스는 이런 방식을 채택하지 않았다. 이 무성별 패션 브랜드는 다양하고 색채가 풍부하고 다양한 성별 기호를 더해 95 이후 젊은 구매력을 사로잡으며 큰 성공을 거두었다.
Bosie 는 올해 수천만 위안의 A 륜융자를 완수하고 청산 자본 수령이 투입되었으며, 그동안 브랜드는 이미 가정 자본, 천사만 창출, 유출 자본, 진격기금 등 기관의 투자를 받았다.Bosie 창시자 유광은 BOF에 따르면 올해'쌍11'의 전체 브랜드 당일 총 매출액이 3000만을 돌파했으며 지난해 연간 500%의 연간 성장을 이룩했다.2018년 5월 천고양이에 설립된 지 2년이 되지 않아 브랜드는 연간 매출액이 억위안이 넘었다.
과거 패션에서 무성별한 고자세는 대중 소비에서 향을 피우지 않았다.그러나 보이즈의 성적은 필연적으로 패션신단에 있는 무성별 패션 이념도 중국 대중 소비자들의 옷장에 착륙할 수 있다는 것을 증명했다.
Bosie 주 디자이너 장우호는 "고급 패션의 무성별 패션은 감법에 능하고 보이즈가 하는 것은 가법이다"고 말했다.그러나 가감법을 막론하고 이 집은 타오바오에서 기가한 브랜드에서 성공을 ‘ 좋은 토양 ’ 으로 돌리는 것은 바로 이 시대에 대한 각종 성별에 대한 포용이다.
미국 소셜미디어 페이스북은 2014년 개인 자료의 성별을 56종으로 변경했으며 현재 이 플랫폼의 성별 옵션은 무한 `으로 각각 사용자 정의 확충을 신청할 수 있다.같은 95후인 유광은 중국 젊은 소비자들의 성장 속도가 우리보다 훨씬 빠르다고 지적했다. “그들은 이미 ‘남존여비’의 사상이 없다. 포용은 그들의 생활방식이다”고 말했다.현재 Bosie 고객 남녀 비율은 균형 잡힌 49:51, 그중 70%가 95 이후 소수 동성애자들도 적지 않다.외부 조기 브랜드는 소규모 소수 그룹에 적용되는 것만으로도 유광은 "자신에게 태그를 붙이지 않고 보이즈는 모든 사람들에 적합하다고 생각했다.무성별 패션은 라벨을 가는 과정이다. 옷도 성별을 가리지 않을 수 있다. 그 감정과 사랑은 더욱 안 된다.
하지만 보아의 성공 비결은 브랜드 초창단이 말한'운이 맞았다'는 아니다.브랜드는 자기를 무성별주의 빠른 패션 디자이너 브랜드로 정의한다.무성별, 빠른패션, 디자이너 브랜드, 이 세 가지 가장 핫한 유행 화제는 거의 모든 소비 그룹을 휩쓸고 있다. ‘모든 사람들에게 적합하다’는 패션 디자이너 브랜드와 과거 대립적인 형태로 보이스 앞에서는 다른 화학 작용이 있었고, 무성별은 촉매제다.브랜드가 정의하는 무성별은 ‘유성무별’이다. 생리적으로 성별을 지니고 있지만, 사람들은 사회 속 성별 속성을 강조하지 않는다.
유광에 따르면 보이즈는 공급 사슬부터 브랜드까지 다시 채널까지 규모화 생산을 해내며 원가 우위를 이룩했다.브랜드는 거의 모든 디자이너의 원작설계를 존중해 올 3월 원창기제 표절 금지 를 열었다. 매달 새 SKU 는 120~150개 정도에 달해 중개상 직면으로 소비자에게 양도하고, 오리지널 디자인은 빠른 속도와 저가 되도록 했다.브랜드는 무성 다른 커널도 ‘동전 2판’을 조판비용을 반으로 절약했다. 그는 “보이즈는 남장과 여장 생산량을 합쳐 공장에 가격을 낮추는 것 같다”고 말했다.동시에 설계, 패턴, 끝부분까지 찍은 사진은 더 이상 남녀 분리되지 않고 효율은 두 배로 높아진다.
지난 4월 보이즈의 첫 선착점 하락점 항주 게리센터는 젊은 소비자들의 주목을 받고 있다. 각기 특색 내장이 왕홍타카성지로, 단점의 월 매출액은 50만원이다.현재 브랜드는 선전, 무한, 서안, 정주, 남창, 이우선 하점에서도 이미 개업하고 내년 브랜드는 전국 80개 선착점을 개설할 계획이다.보이스 브랜드 지선 그레이, 아동선 보이스 키즈와 동양실주의 브랜드 석진천이 새로 늘었다.미래는 Glam 지선을 개설할 계획이다. 이 직선은 데이비드 Bowie 의 화려한 록(Glam Rock) 시대와 Bowie가 연기하는 중성화성인 이미지인 지그스테스타트였다.그리고 모든 개발된 지선과 브랜드는 모두 Bosie 무성별 개념의 산물로 무성별주의의 내핵을 답습했다.
Bosie 와 물질 공식을 제외하고는 길거리 트렌드 브랜드와 더욱 잘 어울리는 무성차별 브랜드 네도 맨투맨, 스웨터, 셔츠 같은 무강성 특성을 갖춘 품목으로 시장을 열었다.그러나 보아, 물질 공식과 네도는 모두 현실 문제에 직면하고 있다. 예컨대 온라인 사용자의 평가는 항상 사이즈 문제를 둘러싸고 있다.성별 패션은 남녀의 신체 비율을 해소할 수 없는 차이로, 어떻게 사이즈 사이즈가 대부분 어려운 문제가 된다.보이즈와 나이도는 이를 위해 자세한 사이즈의 조언과 남녀 모델의 상신 후 시각이 드러났다.물질 공식은 오디션 보고서를 발표하고, 사이즈 옆에도 여성이 고르는 글꼴을 표명한다.이는 보스가 빠른 속도로 선 하점 인터넷을 설치하는 이유 중 하나로 소비자가 직접 입어 사이즈를 고르게 했다.
그러나 대부분의 대중 시장의 무성별주의 패션 브랜드는 ‘루즈한’ 두 글자를 벗어날 수 없다.루즈한 의상 포인트는 몸매 우호적이므로 ‘루즈드’의 기초에 의상의 디자인을 늘려 재단기술을 추가하기 어렵다.대부분의 소비자들이 상체를 입을 수 있도록 디자인감, 실천성, 커팅, 사이즈에서 균형점을 찾기 어렵다.
개념부터 소매점까지 실조는 무성별 패션이 중국에서 발전하는 속도로 생각보다 빨라요.그러나 유광은 현재 보이즈의 발전이 낙제선에 이르렀고, 공급 사슬의 하나마다 장족한 발전공간을 가지고 있다. "무성별 패션 하의 모든 스타일을 극대화할 것이다"고 밝혔다.이는 보아의 현황뿐만 아니라 모든 중국의 무성차별주의 패션 브랜드도 시작단계에 있다.
그러나 데이비드 바와이는 무대에서 중성인 역을 맡았고, 산요사가 남녀의 차이를 제기할 때, 이들은'남존여비'사상에 휩싸인 중국, 젊은 소비자들은 무성별 패션을 포옹하고 다원과 포옹을 하고, 넓은 시장을 이루고 있다.