본토 조류 R39 회 권의 계시록은 전기에서 패션까지

경쟁권 인기 스타 유모(그가 더 잘 아는 이름은 PDD)가 R39 패션쇼장 앞자리에 나타났을 때, 전기경쟁과 패션의 차원 벽은 결국 안팎에서 느슨해지기 시작했다.지난 9월 28일 정식 설립된 의상 브랜드, 하생 송아지 범 무서운 줄 모르는 자세로 직접 ‘첫 번째 중국인 전기 경쟁 패드’로 자리매김했다.
앞서'영웅연맹'의 프로 선수인 엄군택(Letme)이 바뀌면서 처음으로 의상 디자이너로 등장했다.희연 · 낙 · 11등 전기 경쟁 아나운서 는 모델 이 되어, T 대 에서 자유롭게 유행하고 있다.이들 전대미문의 글로벌 협력은 R39 에 큰 관심을 모았고, 트위터에서 10만 명의 팬들이 급격히 누적됐다.
이것은 감히 선례의 새로운 브랜드를 열면 도대체 얼마나 멀리 갈 수 있을까?
중국 시장 환경에 접어든 전기경쟁은 여전히 발전중의 신흥 산업이다.‘ 전기 경쟁의 도시 ’ 가 되기를 위해 노력하는 상해를 비롯한 많은 도시들은 여전히 전기 경쟁 업계에 대한 정책지도와 지원을 계속 강화하고 있다.게다가 최근 2년 동안 중국전팀이 국제 경기에서 자카르타 아시아 경기 경기 대회의 두 금일은, 2018, 2019 영웅연맹 전 세계 총결승전에서 2년 연속 우승, 중국 전기 경쟁업과 시장 저축력이 오래되어 다음 황금 발전단계에 들어서고 있다.
극강의 가소성과 상업 발전 잠재력, 그리고 거대한 젊은 대중 집단, 중국 전기 경쟁산업은 다른 브랜드와 업계에 대해 의심할 여지가 없다.
패션계는 물론 중도에서 비즈니스를 맡았다. 니키, 에이디스를 대표하는 스포츠 브랜드는 이미 선수나 전대의 형식을 통해 전기경쟁 시장에 등장해 최근'영웅연맹'과 끊임없이 호흡을 맞춘 루이즈 버튼이 더욱 커뮤니티 업계와 패션의 글로벌 잠재력을 더욱 실증했다.
유독 R39 와는 달리, 전기 문화 토양에서 생산되고 내부에서 튀어나온 본토 패션 브랜드다.
"우리는 새로운 길을 시도하고 있다." R39 의 브랜드 주주인 호정원이 BOF에게 "전기경쟁과 패가 비슷하다. 인정받고 비주류부터 주류까지 인정받은 적이 없다. 대중도 새로운 문화를 사랑하는 젊은이들일 수 있다"고 말했다.
각종 전기경쟁 대회가 중국에서 차츰 유행하면서 프로전대와 게이머들이 잇따라 쏟아지면서 IG, RNG 같은 유명 클럽이 자본의 개입 속에 속속 탄생해 인기전 선수를 추진했다.‘영웅연맹’ ‘왕자의 영광’ 등 대형 게임에 참여해 경사생방송의 고폭로율을 더해 이들 선수들은 부단히 ‘빨아’를 이어가며 방대한 탄탄한 팬덤을 형성했다.엄군택 본인은 마이크로보에서 152만 지지자가 넘는 호이 생중계 중 186만 개가 넘는다.
이른바 ‘팬’이란 게임애호가 단순한 게 아니다.이들 중 많은 사람들이 게임에서 새로운 친구를 사귀거나 같은 전투 팀을 좋아하기 위해 모여 서로의 소통 체험과 감정과 연락을 강화하고, 심지어 강한 집단 귀속감을 만들어 자신의 말과 소통 체계를 발전시킬 수 있다.‘ 전기 경쟁은 온라인 게임에 기반한 경기다. 대중들에게 청춘 열혈, 역풍의 전복판 뿐만 아니라 우승의 순간도 가장 설레는 것이다. ‘ 왕자 영광 ’ ‘ 평화 엘리트 ’ 등 게임에 기획한 캐롤 핀이 BOF에 대해 말했다.
전기 경쟁에 더욱 가까워지기 위해 그들의 호감을 얻기 위해, R39 는 초기 경쟁계의'KOL'을 브랜드 홍보와 조세를 요청해 올 5월 말까지 전역 전 RNG 선수와 더불어'부귀'연명 시리즈를 내놓았다.지난 6월 6일부터 8일까지 상하이 인넷젝트의 국제 트렌드 문화 체험전 기간, R39 도 많은 인기전스타와 함께'왕자 영광','영웅연맹'전류 대항전을 펼치며 브랜드 경쟁 마니아 중 인지도를 높이고 있다.
이와 함께 여성 전기 경쟁 수량도 성장세를 보이고 있다.텐센트기 소속 펭귄 스마트뱅이 발표한'2019 글로벌 경쟁업과 사용자 발전보고서'에 따르면, 여성 사용자는 전기 생방송과 전기 경쟁 주변 상품의 구매 의욕이 남성보다 높았다.R39 도 여성 팬들을 많이 물색할 뿐만 아니라 패션디자인에서도 중성적인 스타일을 중심으로 꼽았다.
그러나 선봉을 앞세우는 것은 첫 발굴을 기다리는 신흥시장을 상대로 R39 에 대응할 도전이 적지 않다.
전기 경쟁 유량의 높이는 이미 다 보고 예상할 수 있는 장래에 더 많은 경쟁자가 나타날 수도 있다.R39 는 RNG 모사의 투자와 자원협조와 게임과 전기스타의 인기가 어느 정도 인지도를 쌓았지만 ‘의상 패드’라는 명칭을 제대로 울리려면 제품 디자인과 품질에 도화공을 들여야 한다. 이는 브랜드 미래 ‘아웃’을 위한 준비인 호정원은 R39의 수중들이 더욱 광범위하게 넓어지고 중국 길거리 문화를 사랑하는 사람들이다.
이 단계에서는 R39 가 정가 측면에서 약간의 의혹을 받았다.이 외투는 보통 가격은 700원 안팎으로 많은 맨투맨과 긴 바지는 500~600원 사이에 떨어졌다."R39 이 가격은 전기소비에 맞지 않는다는 의견이 많지만, 그런 말은 옳지 않다는 것을 깨닫고 있다"며 "사실 이들도 게임에 수십만, 수백만, 수백만, R39의 제품의 위치를 맞추고 있다. 앞으로 전기권 소비 수준을 대표할 수도 있다"고 말했다.
그러나 펭귄 스마트뱅의 보고서는 월수입이 3천에서 8천원의 전기경쟁 사용자가 전체 비율의 절반을 차지하고, 60% 의 사용자 연령이 30세 이하로 분포되고 있다.이처럼 젊고 구매력이 조금 제한된 소비 피해를 보고, R39 는 의상 가격의 우세는 뚜렷하지 않은 것 같다.
또한 바로 ‘ 젊다 ’ 라는 중국의 전기경쟁 사용자 화상의 핵심 키워드이기도 하고, 전체 경쟁업의 발전의 잠재력도 있었고, 발전과정에서 많은 곤란한 문제가 발생했다.가장 중요한 문제는 사실 인재 양성과 관리다.많은 전기경쟁 선수의 나이는 모두 어리고, 그들은 직업 주기도 길지 않고, 짧게는 3년, 길게는 6년이며, 이것은 아주 좋은 메커니즘이 아니다.또 대부분의 선수들이 퇴역 후 앵커를 하게 된 것은 다른 선택이 없는 것 같아 호정원이 말했다.
이번에 R39 와 호흡을 맞춘 엄군택은 1996년에 태어났고, 18세에 GT 전대에 합류해 2018년 중국 팀이 첫 자카르타 아시아 경기 대회 우승을 도우며, 오는 5월 말에 정식으로 퇴역했다.입행 연령이 어리고, 퇴역 시간이 이르면 중국 프로 전기 선수의 보편적인 특징이다.
텐센트 게임, 영웅연맹 등 프로모션 을 맡고 있는 그레이스 루즈는 전기경쟁이 수속 과 마이크로조작에 신경을 쓰고 선수 상태와 반응에 대한 요구가 높았고, 훈련을 할 때 소모력이 많이 소모돼 프로 전기경쟁선수가 된 젊은이들이 경기를 잘 할 수 있는 황금 연령을 위해 대학은 고등학교부터 그들의 학업을 잘 돌볼 수 없다고 말했다.
교육부는 이미 전자경기를 대학 전공 중 하나로 정식으로 받아들였음에도 불구하고 이 전공 학교의 수량도 크게 늘었지만 활발한 발전에 대한 전기 경쟁업에 대한 인재를 충족시키기 어렵다는 요구도 적지 않다. 이에 대해 업계 인사들은 더욱 완벽한 전기 경쟁 관리제도와 지원방안을 세우고 있다.
많은 정력과 시간을 바친 후 많은 직업 경쟁 선수는 또 다른 심각한 시련을 겪고 있으며, 즉 퇴역 후 어떻게 다시 취업할 것인가.이들 중 대다수의 은퇴 기간은 24, 25세, 다른 전문 지식에 대한 비교적 적고 그들의 전형 가능성을 제한했다.R39 는 이번 경쟁 업계 내부를 돌파하며 패션계에 발탁된 탐색은 어느 정도 경쟁 선수에게 더 많은 선택을 줄 수 있고, 팬들의 감정은 패션을 통해 편안한 공간을 갖게 했다.
이 같은 의미로 R39 는 전기경쟁과 패션이라는 두 업계가 모두 다리 를 벌여 서로에게 더 많은 협력과 동그라미를 볼 수 있게 했다.그러나 가장 근본적인 자체 발전층으로 컴백하면 어떻게 전기경쟁, 진정한 의상 패널은 브랜드에서 가장 고려해야 할 근본이다.