의류 브랜드의 운명에 영향을 끼치는 4대 현상, 미래는 얼마나 이어질까?

이 해에 의류 업계는 빠르게, 거대한 변화가 발생하고 있다.우선 젊은 세대가 주요 소비층으로 떠올랐으며 신용소비는 그들의 구매력이 크게 증가하여 신선하고 개성, 이중 사교, 성비, 애국 등 특징을 주재하고 있다.그 다음으로 경제의 쇠퇴도 전체 소비 습관의 변화를 초래하고 일부 사람들은 고앙 일련의 큰 브랜드를 포기하고, 가격보다 높은 신흥 국물 브랜드를 전투했다.이 밖에 루트는 브랜드의 발전에 영향을 미칠 뿐만 아니라, 전기 채널도 여전히 많은 브랜드의 수익을 가져오기 위해 일부 루트가 낙후된 브랜드를 도태시켰다.의류 브랜드들의 흥쇠 원인이 복잡하고 변덕스러워 올해 의류 업계의 이긴 사람과 패배를 함께 보자.


중국 이 사치품 업종 의 최대 전장 이다


최근 베언은 이탈리아 사치품 업종협회 Fondazion Altagama가'2019년 글로벌 사치품 업종 보고서(가을 버전)'에 따르면 2019년 중국 사치품 시장 전체 매출이 26% 증가했고, 중국 국적 소비자들이 글로벌 개인사치품 시장에 대한 기여율이 90%에 달했다.이외에도 선상에서는 확대, 젊은 그룹이 가장 활발하게 활동하는 추세다.


최근 몇 년 동안 중국의 전체 수입이 늘어나고, 중산가구가 갈수록 많아지고, 요즘 젊은 세대의 가정 환경이 상대적으로 우월하고, 대출, 신용카드, 꽃 등 소비 방식의 보급으로 거대한 스트레스와 전체 경제의 쇠퇴에 직면하고, 시행악은 젊은이들의 유행 생활관념이 되며, 이 모든 것이 젊은이들의 지배 금액이 크게 늘어나고, 더욱 더 큰 대박을 가하고 있다.개성 추구 외에 사교도 사치품을 구매하는 이유 중 하나다.이 외에도 젊은 세대에 대한 패션은 더 이상 고급되지 않고 그들의 일상생활에 스며든 것 같다.이 외에도 Dior, Gucci, Burberrry, Maison Margelia 등 브랜드 개통채널과 소셜미디어 마케팅 등도 사치품을 국내에서 판매를 촉진했다.


중국 소비자들의 사치품에 대한 열정이 줄지 않고 사치품 브랜드가 중국에서 큰 이익을 얻게 된 것이다.올해 사치품이 중국 시장에 대한 포석을 가속화하는 것은 사치품이 중국에 거대한 성장공간이 있다는 것을 의미한다.이 외에도 더 많은 국제백화점, 전기 플랫폼, 조류 등도 중국 시장에 진출하기 시작했다.


둘째, 빠른 유행의 퇴세는 줄지 않는다.


2019년 트렌디한 브랜드는 중국에서 잘 지내지 않는다.Forever 21일 지난 4월 중국어 홈페이지와 천고양이, 경동의 플래그숍을 폐쇄하고 5월 본격적으로 중국을 출시했다. 패셔니스타가 현금 젖소 올드 나버가 202020년부터 중국 시장에서 탈퇴할 계획이다. 막다른 사체라운드 선택은 GXG 연합 합작회사를 설립한 뒤 어떻게 살펴볼 것인가.


‘패션이 비싸지 않다’라는 특징으로 빠른 패션 패션은 일찍 소득 수준이 높지 않은 학생당, 젊은 직장인들의 사랑을 받았지만 최근 몇 년 동안 중국 급변하는 시장에 직면한 성장 맥이 빠진 것 같다.소비자 차원에서 대부분의 소비자들은 그것에 대해 일정한 충성도가 없다. 다만 여기에서 평가 대용품을 찾기 위해 지금은 점점 품질이 우려되며 대품 스타일을 표절, 스타일 단일, 성비 낮은 등의 문제가 점차 소비자들에게 버려지고 있다.자신의 결함 외에도 전기 업체의 부상, 소비 업그레이드 등도 빠른패션 브랜드에 직면해야 할 현황이 된다.


현재 기존 경영 상황은 상대적으로 양호한 자아라, H&M 등은 지속적인 발전, 임대 서비스 등 분야에서 새로운 돌파구를 찾고 있지만 아직 좋은 성과는 없다.지난 며칠 전 무한 자아라 단체관점 시간도 적지 않은 논란을 일으켰고 미래 패션이 뒤집힐 수 있을지는 여전히 만만치 않은 도전이다.


3, 전통 을 고수하는 국산 브랜드 가 잇달아 하마 하다


올해 11월에 부귀새는 항주에서 퇴장했다.다프늬는 지난 4월 재보에서 7.866억, 100리 퇴장이 인수된 뒤 어렵게 변형되고 있다. 고추잠자리 등 적극한 중국 구두 브랜드가 종적을 감추지 못했다.이제 슬리퍼 등 운동화는 젊은 세대 소비자들의 환영을 받고 있는 것 같다. 낡은 구두 브랜드는 시대에 맞지 않는 발걸음으로 발전상 플랫폼, 국제브랜드 등의 충격으로 젊은 소비자들의 시야를 퇴출하고 있는 것 같다.


더욱 왕성한 운동화 브랜드, 귀인새는 최근 주권 경매, 채권 위약 파동이 우려된다.361도, 홍성르크는 이른 아침부터 안달, 이녕평치의 브랜드와 종적을 보이지 않았다.전체적으로 낙관적으로 발걸음을 맞추지 못하면 시장에서 탈락될 수 있다는 전망이다.


속옷 브랜드의 도시 여인의 연간 10억 적자 소식도 중국 속옷 시장의 풍운변화를 입증하고 여성의 힘의 부상, 여성 사회 관념의 변화는 모두 속옷 제품에 대한 소비관념과 옷의 수요에 대한 변화를 초래했다. 현재 여성은 더욱 간략하고 스타일리시한 스타일을 추구한다면, 섹시, 달콤함 등 전통적인 여성스타일을 고수하면 저속 노화 브랜드 이미지를 제때에 업그레이드, 새로운 마케팅 모델을 우월하지 않고, 결국 시장에서 탈락되는 위험이 있다.


또한 라하벨은 5억 5억 5000만 대출, 일방패션관점 100개, 일부 국산 브랜드도 채널 배치가 불합리하고 브랜드 이미지가 낡고 소비자와 잘 소통되지 않는 등 문제가 시장에서 점점 도태되고 있다.


네, 나라의 조수가 바로 그 당시이다.


앞서 내린 낙후브랜드와 상대적으로 시대에 가까운 흐름으로 젊은 소비자들의 관념을 이끌고 나아가는 국산 브랜드들이다.


중경사 경제지고, 중전-경동대 데이터 연합실험실에서'2019'신국품'소비추세 보고서'를 발표한 결과, 지난 한 해 더 높은 품질, 높은 가치를 가진 중국 브랜드 상품이 소비자들의 주목을 받고 있다. 중국 브랜드 하단금액, 하단량 증가폭이 국제브랜드보다 높았다.갈수록 치솟는 애국열정과 문화적 자신감을 제외하고는 젊은이들이 국물을 좋아하는 또 다른 이유다.


이녕은 뉴욕에서 하이라이트 쇼, 고거타의 국조 카드를 비롯해 이녕을 대표하는 스티커 동양부호가 결합되면서 유행 추세를 빠르게 휩쓸었다.애디언은 현재 가장 높은 국내 운동화 구두 브랜드로 국제화 확장에 힘쓰고 있으며 국제시가도 아디다스와 나이크에 육박하고 있다.이 두 개의'국조'브랜드, 모두 개성 을 발휘 한 제품 디자인 과 브랜드 이미지, 최적화 의 채널, 신소매 레이아웃 등 전방위 브랜드 전략 과 신세대 젊은 소비자 대화 다.


보스덴 역시 패션쇼, 국제대사 합작, 개척 중고단 시장, 전공 패딩 분야 등에 의존해 브랜드 조성 향상을 이끌어 소비자들의 높은 관심과 더블 12에서 우수한 성적을 거두고 있다.또한 국제 워킹으로 브랜드의 조화를 높이고 태평조 여장도 국내 여장 시장에서 일석지이다.


강남 부의는 도시의 화이트칼라 인파에 의존해 강력한 팬클럽 체계로 최근 인기 국산 브랜드가 됐다.


국산 내의 브랜드 뉴웨이 내외는 전자상기가로서 세분시장, 정확히 소비 집단 브랜드 대표로 급부상하고 시장을 점령하는 신세대 국산 브랜드가 됐다.


남성복 브랜드 측은 해파란 가족, 카빈, GXG 가 각각 소비군체로 안정적인 성장세를 거두고 있다.


이상 4대 분류를 제외하고는 우수한 옷고름은 일파의 기본 다량 다매 브랜드로, 연명 마케팅 사건, 디자인의 간결하고 고품질, 채널 통통 등을 추구하는 등 젊은 세대 소비자들의 환영을 받았다.


이 외에도 동량 DONGLING, hughughughug 등 독립 브랜드 집합점, 라블호드, 상하이 패션주 등 독립 디자이너 브랜드의 부화기와 발전을 돕고 독립 디자이너 브랜드 babyghost, Esa Liang 양빙고, ANNAKIKIKI 등 대중의 면모를 돕고 있다.