역병 으로 무 너 진 도미 노 대회 정지 운동 브랜드 의 영향 이 크다.

갑자기 발생 하여 새로운 염 병 에 걸 린 이 '블랙 스 완' 이후 에 도 큰 기 대 를 가 진 '스포츠 원년' 의 도 를 바 꿔 야 한다.

3 월 24 일 진퇴유곡 에 처 해 있 는 도 쿄 올림픽 은 결국 '연기 키' 를 눌 러 2021 년 까지 열 린 다.이에 앞서 10 여 일 동안 NBA 도 2019 - 2020 시즌 남 은 모든 경 기 를 중단 하고 연맹 은 스톱워치 에 들 어 갔다.기자 들 의 불완전한 통계 에 따 르 면 2020 년 초부 터 지금까지 전염병 발생 으로 연 기 · 취소 할 수 밖 에 없 었 던 대형 스포츠 는 40 건 을 넘 어 섰 다.

이 는 그동안 스포츠 스타 및 대형 행사, 헤 비 메 탈 스포츠 마 케 팅 에 거액 을 투자 한 스포츠 브랜드 들 에 게 는 설상가상이다.이에 앞서 이들 운동 브랜드 는 이탈리아, 영국, 스페인, 프랑스 등 여러 지역 의 소매점 이 폐쇄 돼 브랜드 자체 가 큰 소매 손실 을 입 었 다.

전염병 으로 쓰 러 진 도미 노 패 는 스포츠 브랜드 의 신경 을 건 드 리 고 있다.이들 에 게 있어 서 는 엄 청 난 불확실 성 속 에서 도 기 회 를 찾 거나 최선 의 선택 이 었 다.

　1 、올림픽 의 좋 은 기 회 를 놓치다.

브랜드 에 있어 올림픽 은 전 세계 에서 노출 률 이 가장 큰 '플랫폼' 중 하나 로 이 축제 에서 빠 지 는 것 을 가장 싫어 하 는 것 은 바로 관련 스포츠 브랜드 들이다.

중국 올림픽 위원회 홈 페이지 의 글 에 따 르 면 2016 년 리 우 올림픽 기간 에 성공 적 인 올림픽 마 케 팅 덕분에 중국 올림픽 대표 단 이 공식 적 으로 수상 한 복식 공급 업 체 로 서 올림픽 개막 전에 비해 무려 100 억 위안 이 올 랐 다.한편 독일 운동 의 거두 인 아 디 다스 는 2008 년 6 개 월 전 중국 시장 에서 가장 빠르게 성장 한 스포츠 용품 공급 업 체 로 시장 점유 율 을 보면 미국 나이 키 업 체 를 제 치고 1 위 에 올 랐 다 고 전 했다.당시 이 브랜드 의 선임 CEO 인 허 버 트 헤 나 는 아 디 다스 의 베 이 징 올림픽 파트너 로 서 의 성공 을 꼽 았 다.

이에 따라 올림픽 은 선수 들 의 경기 지 이자 스포츠 브랜드 사업 장 이 라 고 업계 에 서 는 전 했다.스포츠 용품 기업 의 업무 자체 가 스포츠 경기 의 높이 와 관련 되 기 때문에 마 케 팅 방식 은 스포츠 경기 의 협찬 에 많이 의존 하고 올림픽 의 개최 연기 가 이들 에 게 미 치 는 영향 이 더욱 크다.

도 쿄 올림픽 금메달 파트너 인 일본 스포츠 브랜드 아 세 스 (ASICS) 가 먼저 나 섰 다.이번 올림픽 홈 구장 에서 우 위 를 점 한 아 세 스 는 이미 수년 전부터 억 달러 를 지불 하 며 도 쿄 올림픽 조직 위의 황금 파트너 로 떠 올 랐 다.이번 올림픽 에 서 는 일본 국가 대표 선수 들 에 게 운동복 을 제공 하 는 것 외 에 도 아 세 스 는 올림픽 자원 봉사자 들 에 게 도 통일 적 인 복장 을 제공 할 예정 이다.또 배타 적 합의 에 따 르 면 도 쿄 올림픽 조직 위원회 의 유일한 스포츠 브랜드 별 공식 후원 사인 셈 이다.

2015 년 에 아 세 스 의 5 개 년 발전 계획 에서 2020 년 올림픽 의 위대 한 실적 목 표를 설정 했다. 전 세계 에서 7500 억 엔 (인민폐 497 억 위안 에 상당) 의 매출 을 올 렸 다.그러나 대회 연기 가 확 정 됐 거나 아서 스 의 비 전 은 당분간 실현 되 지 않 았 고 참혹 한 도전 은 그 뒤에 있 었 다.

아 세 스 CEO 인 간 야 승 남 은 이사회 의 제안 을 받 아들 여 아 세 스 를 도 쿄 올림픽 황금 파트너 로 만 들 자 는 제안 을 받 았 지만 막대 한 자금 투입 이 글로벌 마 케 팅 전략 에 영향 을 미 칠 것 을 우려 했다. 이미 일부 마 케 팅 예산 을 점용 했 기 때문에 중국 과 인도 등 잠재력 시장 도 포 함 돼 있다.

그렇다면 올림픽 연기 가 이 스포츠 브랜드 에 어떤 실질 적 인 영향 을 미 칠 지 주목 된다. 3 월 24 일 관선 올림픽 이 연 기 된 지 며칠 만 에 야 서 스 측은 공식 경 로 를 통 해 이 를 발표 하지 않 았 다.

스포츠 의 류 의 거두 인 나이 키 의 올림픽 마 케 팅 계획 에 도 많은 불확실 성 이 존재 한다.아 세 스 와 달리 나이 키 는 올림픽 에 직접 후원 하지 않 았 다.앞서 온라인 뉴스 에 따 르 면 나이 키 는 미국 올림픽 대표 단의 후원 사 였 다. 미국 선수 들 의 수상 복 은 폴리 에스터 원단 을 재 활용 해 만 든 위 드 너 재킷, 나일론 소재 와 Nike Grind 를 회수 해 고무 로 만 든 바 지 를 입 었 다.

이 운동 의 거두 들 은 올림픽 준 비 를 위해 일찍이 올림픽 마 케 팅 을 시작 했다.2 월 초 미국 뉴욕 에서 열 린 나이 키 2020 정상 회의 에 서 는 올해 도 쿄 올림픽 을 겨냥 한 핵심 스포츠 제품 들 을 발표 했다. 이 가운데 런닝 화, 농구 화, 의 류 제품 도 포함 된다.

계획 에 따라 나이 키 가 이번에 발표 한 신제품 들 은 2020 년 봄 여름 에 화물 칸 에 속속 등장 할 예정 이다.그러면 올림픽 일정 이 어 지 러 워 져 나이 키 가 당초 긴 밀 히 진행 할 계획 이 었 던 올림픽 마 케 팅 행 사 는 계 속 될 것 인가. 올림픽 을 위 한 제품 들 이 여전히 판매 예상 에 도달 할 수 있 을 까? 며칠 전 국제 금융 보 기 자 는 이와 관련 된 문제 에 대해 나이 키 중국 측 과 연락 을 취 했 으 나 아직 기사 가 나 오기 전 까지 는 아무런 반응 이 없 었 다.

이 밖 에 올림픽 연기 로 아 디 다스 가 올림픽 마 케 팅 을 빌 리 려 고 일본 시장 에서 주먹 을 휘 두 르 는 계획 도 뒤 따 를 것 으로 보인다.2017 년 10 월 에 이 브랜드 는 일본 고 베 에서 설립 된 Footear Lab 가 본 격 적 으로 시 작 됐 고 이 연구 센터 는 신기 술 개발 및 미래 신발 디자인 육성 에 사용 되 었 다.

도 쿄 올림픽 은 2021 년 까지 연 기 된 상황 에서 모든 관계자 들 의 안전 과 건강 을 확보 하 는 것 이 중요 하 다.우 리 는 2021 년 올림픽 이 다가 올 것 을 기대 하 며 올해 의 계획 에 따라 선수 및 참가 팀 에 상응하는 지원 을 제공 하여 올림픽 준 비 를 할 것 이다.아 디 다스 는 기자 의 인터뷰 에 응 해 말 했다.

베 이 징 의 주요 도로 인 스포츠 컨설팅 회사 의 창시자 인 장 경 총 재 는 기자 에 게 올림픽 이 내년 으로 미 뤄 지면 서 기업 은 판 매 를 촉진 할 수 있 는 긍정 적 인 요 소 를 잃 었 다 고 말 했다."특히 전문 스포츠 와 밀접 한 관 계 를 가 진 품목 들 은 대형 대회 에서 선수 들 의 활약 이 매출 자극 을 가 져 온 다 는 것 을 밝 혀 야 할 때 가 많 습 니 다. 지금 으로 선 영향 을 받 을 수 있 습 니 다."

2 、체육 경기 가 한 창 쇠퇴 하 다.

올림픽 이 가 져 온 판매 자극 이 일시 적 으로 허사 가 된 것 은 한 가지 에 불과 하 다.워낙 경기 가 많 았 던 터 라 2020 년 이 스포츠 원년 이 었 지만 상황 은 달 라 졌 다.

앞서 3 월 11 일 국제 빙 상경 기 연맹 은 3 월 16 일부 터 22 일 까지 캐나다 몬 트 리 올 에서 열 릴 세계 피겨 스케이팅 선수권대회 가 취소 된다 고 발표 했다.3 월 20 일부 터 22 일 까지 열 릴 예정 이 었 던 독일 스 투 가 트 역 월 드 컵 경 기 를 취소 하고 이탈리아, 카타르 등의 경 기 를 연기 하 겠 다 고 국제 체조 연합 은 밝 혔 다.국제 리 바 이 벌 도 3 월 13 일부 터 모든 산하 경 기 를 중단 하 겠 다 고 선언 했다.

3 월 17 일 유럽 축구 연맹 은 새로운 폐렴 의 영향 을 받 아 제1 6 회 유럽 컵 이 1 년 에서 2021 년 6 월 까지 7 월 에 거행 된다 고 발표 했다.유럽 축구 5 대 리그 프 리 미 어 리그, 스페인, 이탈리아, 독일, 프랑스 등 도 이미 모두 경 기 를 중단 했다.

지금까지 NBA, F1, 전 세계 의 말 라 송 등 도 모두 취소 또는 연기 됐다.스포츠 업계 일각 에 서 는 기 존 대형 이벤트 가 장비 의 매출 증 가 를 가 져 올 수 있다 고 밝 혔 다.'성장 의 주요 두 가지 측면 에서 직접적인 사인 제품, 팬 용품, 권한 수여 제품 의 증가 등 은 축구, 농구 경기 에서 비교적 현저 할 것 이다.간접 적 으로 브랜드 의 관심 도, 영향력 의 향상 을 가 져 와 서 제품 에 작용 할 수 있다. 예 를 들 어 올림픽 등 이다.

2020 년 스포츠 브랜드 들 과 소비자 간 의 '접점' 이 크게 줄 어 들 고 있 는 것 은 분명 하 다.브랜드 들 이 당면 한 문제 일 뿐이다.

17 일 미국 스포츠 의 류 브랜드 푸드 락 커 는 미국 쇼핑 몰 에서 오늘부터 모든 문 을 닫 겠 다 고 발표 했다.Foot Locker 는 성명 에서 3 월 17 일부 터 3 월 31 일 까지 모든 북 미 매장 이 문 을 닫 을 것 이 라 고 밝 혔 다.이에 앞서 나이 키 는 미국 시장 외 에 캐나다, 서유럽, 호주, 뉴질랜드 등 나이 키 매장 도 현지 시간 으로 3 월 16 일부 터 문 을 닫 고 3 월 27 일 까지 문 을 닫 겠 다 고 15 일 밝 혔 다.

스트레스 를 견 디 지 못 하 는 아 디 다스 는 18 일 유럽 과 북 미 에 있 는 아 디 다스 및 리 복 문 점 을 잠 정 폐쇄 하 겠 다 고 발표 했다."공동 대응 을 위해 서 는 유럽, 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드 의 자사 매장 을 임시 폐쇄 하기 로 했다."이 밖 에 우 리 는 관련 부서 와 밀접 한 관 계 를 유지 하고 있 으 며 전 세계 각지 의 아 디 다스 와 예 보 작업 장소 에서 현지의 방역 조 치 를 실시 하고 있 으 며 이 로 인해 다른 나라 에 있 는 가게 의 일 부 를 폐쇄 하 였 다.아 디 다스 측은 얼마 전 이렇게 국제 금융 지 기자 에 게 말 했다.

이 브랜드 를 제외 하면 lulululemon (루 로 레몬) 과 Under Armour (안 드 마) 를 비롯 해 모두 폐점 을 선언 했다.

상해 양 서 브랜드 관리 유한 공사 창시자 인 정 위 웅 은 기자 에 게 가게 판매 가 없 으 면 수입 이 없고 재고 가 증가 하 며 각종 지출 이 증가 하 는 것 을 의미한다 고 말 했다. 이 를 통 해 상류 에 상품 이 생산 되면 재고 이 고 주문 이 줄 어 들 며 취소 되 는 것 이 정상 상태 가 된다 고 전 했다.

전염병 상황 하에 서 전 세계 스포츠 브랜드 는 틀림없이 심각 한 타격 을 받 고 있다.브랜드 측 이 기자 에 게 전염병 상황 의 변화 에 따라 현재 로 서 는 2020 년 까지 회사 재무 상황 에 미 치 는 영향 정 도 를 정확하게 평가 하고 계량 화 할 수 없다 고 밝 혔 다.

전 세계 적 으로 볼 때 전염병 상황 이 스포츠 브랜드 에 미 치 는 영향 정 도 는 현재 로 서 는 알 수 없 지만 그 전에 중국 시장 에서 의 판매 가 참고 가 될 수 있 을 것 이다.아 디 다스 는 얼마 전 2019 년도 재무 보고 서 를 공개 했다.재무 보고서 에서 그 는 처음으로 신 관문 폐염 이 중국 시장 에 미 친 영향 을 발표 했다. 1 월 25 일 중국 춘 절 부터 2 월 말 까지 아 디 다스 가 중화 권 에서 벌 어 들 인 수입 은 작년 동기 보다 약 80% 감소 했다.또 2020 년 1 분기 에는 중화 권 의 수입 이 8 억 유로 에서 10 억 유로 로 줄 고 운영 이익 은 4 억 유로 에서 5 억 유로 로 줄 어 들 것 으로 예상 된다.

"중대 한 공중 재난 앞에서 그 누구 도 자신 만 을 생각 할 수 없다."장 칭 은 많은 사람들 에 게 스포츠 브랜드 는 생활 필수품 이 아니 라 스포츠 용품 의 소 비 는 소비 능력 과 1 인당 GDP 가 상당 한 수준 에 이 르 러 서 야 번창 하고 발전 하 는 것 이 라 고 지적 했다. 전염병 은 그 충격 이 현저 하 다.그 는 또 전염병 상황 에서 스포츠 브랜드 의 판 매 를 중단 하 는 것 은 산업 사슬 전체 에 영향 을 미친다 고 강조 했다.

　3 、슬럼프 는 기 회 를 잡 아 라.

업계 에 서 는 유통 상황 에서 스포츠 브랜드 의 2020 년 이 다소 기복 이 있 었 지만 포기 하 는 것 은 아니다. 충분히 준비 하고 조정 해 야 2021 년 업계 의 하 이 라 이 트 를 맞 을 수 있다.

그동안 국내 일부 스포츠 브랜드 들 이 불황 에 대비 해 많은 힘 을 썼 다.안전 타 그룹 은 오프라인 점포 가 전염병 발생 의 영향 을 받 아 각 성, 시 지역 의 방역 에 대한 요구 에 따라 전자상거래 채널 을 통 해 소비자 들 의 쇼핑 수 요 를 적극적으로 서비스 해 야 한 다 는 것 으로 알려 졌 다.시 작 된 지 며칠 만 에 '전원 소매' 프로젝트 를 내 놓 았 고 3 만 명 이 넘 는 직원 과 딜 러 파트너 들 이 참여 했다. 각 브랜드 의 판매 팀 과 브랜드 지원 팀, 모든 경영 진과 공유 팀 이 '참여' 하 는 미니 숍 을 열 었 다.

전염병 이 단말기 판매 에 미 치 는 영향 을 메 우기 위해 서 는 361 도 그룹 이 전자상거래 플랫폼 으로 판 매 를 이전 하 겠 다 고 밝 힌 만큼 '전원 마 케 팅' 의 호소 도 이 어 졌 다. 이에 앞서 '위 챗 애플 릿' 을 추가 하 는 등 온라인 마 케 팅 을 강화 하여 유통 상황 이 소매 업 체 에 미 치 는 영향 을 최대한 낮 추 겠 다 는 것 이다.

이런 조 치 는 국제 스포츠 브랜드 가 시도 해 볼 만 한 가치 가 있 는가? 장 칭 은 그동안 단일 종목 의 작은 브랜드 나 대리상 을 통 해 경영 하 던 브랜드 들 이 실제로 행 동 했 지만 나이 키, 아 디 다스 와 같은 국제 적 인 큰 브랜드 들 은 제한 이 많 거나 쉽게 이용 되 지 않 았 다 고 밝 혔 다."그러나 지역 마다 다른 유연 한 방식 을 채택 할 수 있 습 니 다. 예 를 들 어 KOL 을 통 해 노력 을 하 는 것 입 니 다."하지만 중국 본토 브랜드 처럼

정 위 웅 의 눈 에는 스포츠 브랜드 파워 라인 도 어 쩔 수 없다.'많은 기업 들 이 붐 비 는 인터넷 에 있 는 외 나무 다리 에 현금 흐름 을 가 져 올 수 있 지만 주요 한 문 제 를 해결 할 수 없다.국내 브랜드 의 방법 으로 외국 브랜드 도 행동 하고 있다. 이 럴 때 온라인 에서 시도 하고 노력 하면 전염병 상황 이 끝 난 후에 온라인 상에 서 인터넷 쇼핑 몰 구 조 를 강화 하 는 데 유리 하 다. 그래서 온라인 상 거래 의 경쟁 이 치열 해 지고 있다.

아 디 다스 측은 국제 금융 지 기자 와 의 인터뷰 에서 "전염병 상황 하에 서 회 사 는 전자상거래 채널 을 계속 강화 하고 소비자 들 의 디지털화 체험 을 향상 시 켜 야 한다" 고 밝 혔 다."우 리 는 소비자 들 이 온라인 으로 제품 을 구 매 하 는 것 을 지원 합 니 다. 예 를 들 어 우리 아 이 디 어 스 닷 컴, 리 복 닷 컴, APP 와 우리 가 전자상거래 파트너 와 공동으로 개설 하 는 온라인 쇼핑 몰 입 니 다.""우리 의 티몰 슈퍼 브랜드 의 날, '여신 의 날' 이라는 주제 홍보 와 소비자 들 이 집에 서 운동 하 는 것 을 격려 하 는 등 소비자 들 의 적 극적인 호응 을 얻 었 다."

아 디 다스 뿐만 아니 라 더 많은 국제 스포츠 브랜드 들 이 소비자 와 의 온라인 상호 작용 을 강화 하고 있다.2 월 12 일 에 나이 키 는 위 챗 과 떨 림 에 헬 스 수업 을 실시 하여 전염병 으로 인해 집에 서 격 리 된 사용자 도 운동 할 수 있 게 했다.보도 에 따 르 면 온라인 첫날 위 챗 에서 만 본 방사 수 6 만 명 이 넘 었 다.

"이번 전염병 으로 인해 많은 브랜드 들 이 사용자 CRM 고객 관계 의 관리 에 있어 중대 한 돌파 가 생 겼 다. 어떤 브랜드 는 오프라인 커 뮤 니 케 이 션 을 온라인 으로 옮 기 고 온라인 과 오프라인 이 서로 연결 되 는 발걸음 과 진 도 를 가속 화하 여 사용자 에 게 더욱 직접적 이 고 편리 하 게 해 주 었 다."정 위 웅 이 기자 에 게 말 했다.

장 칭 의 입장 에서 볼 때 브랜드 와 소비자 의 지속 적 인 유 지 는 수출 내용 을 포함해 매우 중요 하 다."존재 감 을 극복 하고 소비자 와 함께 긍정 적 인 콘 텐 츠 를 전달 해 야 한다."그 는 전염병 의 영향 하에 서 소비자 의 의지 로 지출 하 는 것 이 영향 을 받 을 수 있 고, 브랜드 는 상품 의 구조 상 필요 한 조정 을 고려 할 수 있다 고 함께 밝 혔 다."상반기 재고 스트레스 를 바탕 으로 스포츠 브랜드 들 은 가격 을 할인 해 주 고 하반기 에는 가성 비가 높 은 제품 을 내 놓 아 경 쟁 력 을 높 여야 한다" 고 말 했다.