해외 여행 재 개, 기약 없 는 온라인 플랫폼 보조금 전쟁 '황금 주간'

전 세계 에서 새로 발생 한 폐렴 전염병 의 그림자 에 휩 싸 여 출국 관광 은 여전히 '빙 봉' 상태 에 처 해 있다.

"내년 말 까지 는 해외 여행 이 2019 년 의 50% 수준 으로 회 복 될 것 으로 예상 되 며 더 낮 을 것 으로 보인다" 고 말 했다.장 탁 연 알 리 바 바 그룹 부회장 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 해외 여행 에 대한 우려 를 드 러 냈 다.이 동시에 비 돼지 도 국내 관광 시장 을 겨냥 하여 백 억 위안 의 보조금 계획 을 실시 했다. 첫 번 째 기 회 는 호텔 제품 부터 전국 백 성 십 만 개의 호텔 을 덮 었 고 국경절 전에 교통 운행, 관광지 낙원 등 으로 확대 할 것 이다.

9 월 7 일 같은 여행 에 도 10 억 원 의 지원 계획 이 내 놓 았 다.9 월 8 일 에 '관광 회원 의 날' 에 대한 홍보 활동 을 실시 했다. '최고 입 감' 은 수천 개의 여행사 가 수 만 개의 노선 과 2 천 여 개의 렌터카 회 사 를 커버 했다.분명 한 것 은 '김 구 은 십' 은 전통 관광 업계 의 성수기 로 서 플랫폼 이 관광객 들 의 외출 을 자극 하려 는 의도 가 매우 뚜렷 하 다.

6 월 중순 에 야 새로운 출발 을 한 다 는 점 에서 진짜 금 은 을 꺼 내 시장 에 투입 하 는 목적 은 주문 점유 율 과 시장 점유 율 에 있 는 것 이 아니 라 전염병 이후 회복 하 는 시간의 창 구 를 잡 아 플랫폼 가 치 를 확대 하 는 것 이다.

국경절 이 '생명 회복' 의 창구 기간 이 되다

국내 전염병 상황 이 효과적으로 통제 되 고 경제가 빠르게 회복 되면 서 전염병 의 충격 이 심각 한 관광 산업 이 회복 되 었 다.OTA 플랫폼 의 감 측 데이터 에 따 르 면 올해 국경절 관광 상품 의 가격 은 9 월 에 비해 2 할 이상 올 랐 고 일부 노선 은 이미 잘 팔 리 지 않 는 다.그 밖 에 전국 에서 관광 산업 을 발전 시 키 기 위해 관광지 의 가격 혜택 정책 을 많이 내 놓 았 다. 게다가 비행기표 가 예년 보다 싸 고 올해 국경절 관광 상품 의 가격 도 예년 동기 보다 낮 았 다.

이런 배경 에서 일부 인기 노선 의 기차표, 항공권, 호텔 은 이미 잘 팔 리 거나 매진 되 는 상황 이 발생 했다.보유 한 데이터 에 따 르 면 전통 적 인 인기 목적지 인 싼 야, 리 쟝, 쿤 밍, 샤 먼, 시안, 라사, 하 얼 빈, 귀양, 청 두, 주자 이거 우 를 제외 하고 '서북' 은 국경절 열기 가 47.5% 급증 했다. 그 중에서 간 쑤 열풍 이 가장 빠 르 고 란 저 우 는 전국 검색 도시 4 위 에 올 랐 다.

일 선 도시 외 에 서 너 선 도시 사용자 들 의 소비 수요 도 크게 늘 었 다."저장량 도 늘 려 야 한다.""술 여행 시장의 소비 자 는 점점 젊 어 지고 있 습 니 다. 90 년 후 를 대표 하 는 젊 은 사용 자 는 소비 주력 층 입 니 다. 그들 은 여행 의 개성화, 품질 화 와 전체 경 치 를 소비 하 는 수요 가 상대 적 으로 높 습 니 다."호텔 은 전체 업계 에 비해 20% 의 온라인 화 율 만 있 고 아직도 커 다란 성장 공간 이 존재 한다 고 엄숙 하 게 밝 혔 다.

하지만 그 가 공유 한 데 이 터 를 보면 국내 관광 회복 이 빠 르 고 북 상 광 심 등 2 선 호텔 의 평균 입주 율 은 2 월 6% 에서 8 월 60% 로 높 아 졌 다.이 과정 에서 관광 산업 은 더욱 뚜렷 한 현지 생활 화, 현지 관광 과 주변 관광 현상 이 나 타 났 다. 이런 제품 의 성장 은 장기 적 인 관광 보다 훨씬 높 고 작년 보다 70% 성장 했다.이 동시에 업계 전체 가 직면 하 는 사용자 들 이 점점 젊 어 지고 있다. 비 돼지 플랫폼 에서 58% 의 사용자 들 은 90 년 후 이 고 00 년 후에 사용자 의 성장 속도 가 가장 빠르다.

비 돼지 지원 조 치 는 국경절 연 휴 시점 이지 만 비 돼지 여행 부 총 재 는 "100 억 지원" 이 국경절 을 위 한 짧 은 마 케 팅 이 아니 라 장기 적 인 전략 이 라 고 강조 했다."이것 은 전염병 발생 이후 의 첫 번 째 연 휴 여서 전체 관광 업계 가 큰 기 대 를 가지 고 있다."

업계 에 서 는 올 상반기 갑 작 스 러 운 전염병 으로 인해 많은 관광 기업 들 의 업무 가 정체 되 었 고, '11' 황금 연 주 는 플랫폼 과 업 체 들 이 하반기 에 '생명 회복' 을 실현 할 수 있 는 기회 창구 가 되 었 다.업계 가 낙관적 인 것 은 해외 관광 의 수요 가 풀 리 지 않 기 때문에 대량의 여행 수요 가 국내 시장 으로 이전 되 는 것 이다.

관광 산업 서 비 스 는 재 구성 이 시 급 하 다.

혜택 의 강 도 를 보면 '100 억 보조금' 은 99 위안 에서 X99 까지 모든 주류 소비자 의 범 위 를 포함한다. 보조금 종류 로 볼 때 호텔, 입장권, 교통 등 은 모두 외출 필수 항목 이 아니다.이 는 많은 중 소기 업 들 이 데이터 수혈 을 받 는 동시에 자신의 디지털화 업그레이드 에 도 박 차 를 가해 야 한 다 는 뜻 이다.

장 탁 연 은 전염병 상황 이 전체 관광 산업 에 미 친 영향 은 장기 적 인 것 이 고 반드시 사용자 의 행위, 소비 습관 에 깊 은 영향 을 미 칠 것 이 며 심지어 전체 업계 에 변화 가 생 길 것 이 라 고 주장 했다."업계 의 통 증 은 변 하지 않 았 고 전염병 의 원인 으로 더욱 두 드 러 졌 다.우선 공급 은 수요 보다 많 지만 공급 은 동 질화 되 고 세분 화 수 요 는 충족 되 지 않 는 다.또한 업계 전체의 경쟁 은 정보 화 수준 이 매우 낮은 데이터 경쟁 에 집중 되 기 때문에 소비자 에 게 더욱 좋 은 경험 을 줄 수 없다.또한 관광 의 현지 화 추세 가 점점 뚜렷 해 지면 서 소비자 들 이 서비스 에 대한 요구 가 점점 다양 해 지고 다 원화 되 며 종합 적 인 체험 에 대한 요구 도 점점 높 아 지고 있다.

이런 통 증 은 사업 가 자체 의 운영 에 도 존재 한다.유연상 미 단체 입장권 리 조 트 사업 부 상무 부 사장 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 현재까지 관광 산업의 티켓 소비 도 전염병 발생 전의 50% 에 그 쳤 다 고 밝 혔 다.바로 업계 가 불경기 라 서 관광지 에서 사용자 마 케 팅 에 대한 민감 도가 높 아 지고 정교 화 운영 을 확대 하기 시작 했다.'예 를 들 어 일부 관광지 에서 음식 세트 를 출시 하면 판 매 량 이 2030 배 까지 늘 어 납 니 다."이것 은 예전 의 그런 조방 한 방식 으로 는 이 루 지 못 했 던 효과 이다."

큰 시험 을 치 른 후에 관광 산업 은 '인재 시장' 의 재 구성 에 직면 해 있다.구체 적 으로 보면 상품, 서비스, 내용 등 여러 가지 공급 체인 의 재 구성 을 포함한다.예전 에 버 티 컬 분야 의 비 돼지 를 많이 경 사 했 기 때문에 이번 에는 국내 현지 생활 술 여행 장면 에 들 어가 면 반드시 소지, 미 단 등 플랫폼 과 정면 경쟁 을 할 것 이다.

관광 업계 인사 들 의 입장 에서 볼 때 출국 관광 이 언제 재 개 될 지 는 미지수 이다. 고생 하 는 것 보 다 는 국내 시장 을 깊이 갈 아야 한다.과거의 OTA 가 전체 업계 에 가 치 를 창 출하 지 않 았 다 고 엄숙 하 게 직언 했다.아 리 의 전체 경제 체 장면 을 통 해 효과 적 인 터치 로 첫 구 매, 재 구 매 를 형성 하고 회원 으로 발전 한 후에 다른 수 요 를 확대 하 는 것 은 비 돼지 운영 사용자 의 큰 사고 가 될 것 이다.