침 몰 시장 이 새로운 소비 열풍 을 일으키다.

소 비 는 국민 경제의 고정 핀 이 었 다.'더 블 사이클' 의 새로운 발전 구조 에서 소 비 를 확대 하 는 것 은 전략 적 인 위 치 를 가지 고 수요 측면 관리 와 공급 측 개혁 이 계속 추진 되 고 있다.

그 중에서 농촌 경제의 시장 수 요 는 더욱 발굴 성 을 가지 고 공급 의 질 은 향상 성 을 가 지 며 발전 동력 은 더욱 육성 할 수 있다.특히 빈곤 퇴치 와 난관 돌파 가 전면적 인 승 리 를 거 둔 후에 농촌의 진흥 을 전면적으로 추진 하면 서 농촌 시장 은 질 적 인 구조 전환 을 가속 화 하 는 새로운 발전 단계 에 들 어 섰 다.

      신 흥 하 침 시장 도 최근 2 년 동안 이 슈 가 되 었 다. 올해 전국 양 회 에서 농촌 경제 발전 도 높 은 관심 을 받 았 다. 농촌 전자상거래 가 여러 명의 대표 위원 들 의 안건 에 의 해 언급 되 었 다. 전국 인민 대표 대회 대표 증 나 는 소비 보조 모델 을 혁신 하고 농촌 전자상거래 발전 에 총 력 을 기 울 였 다. 전국 인민 대표 대회 대표, 장 근동 소 녕 지주 그룹 회장 은 농 사 를 짓 자고 제안 했다.마을 소 미 소매 업 체 의 디지털화 부 능 은 농촌의 소비 품질 을 업그레이드 시 키 고 농촌의 소비 잠재력 을 방출 한다.

이 안건 들 의 제안 뒤 에는 농촌 전자상거래 발전의 절박한 수요 가 반영 되 어 있다.업계 인사 들 은 최근 몇 년 동안 전자상거래 규모 가 계속 혁신 적 이 고 높 은 동시에 도시 와 농촌 간 전자상거래 의 발전 이 불 균형 하 다 고 지적 했다. 일부 농촌 지역 은 전자상거래 의 편리 한 서 비 스 를 받 지 못 했 고 전자상거래 의 발전 이 가 져 온 '보너스' 에 도 참여 하지 않 았 으 며 농촌 전자상거래 가 아직도 넓 은 발전 전망 을 가지 고 있다.

정책 은 농촌 전자상거래 를 늘 렸 다

인터넷 경제의 지속 적 인 발전 에 따라 일 선 도시 의 새로운 유량 이 감소 하고 고객 을 유치 하 는 원가 가 날로 높 아 지면 서 선천적 인 인구 기수 우 위 를 가 진 침하 시장 은 사람들의 초점 이 되 기 시작 했다.그 전에 인터넷 기업 들 이 '마구간 지기' 를 하면 서 어느 정도 에 농촌 전자상거래 의 보급 과 수요 방출 을 이 끌 었 으 나 전체적인 시장 공간 은 아직도 발굴 해 야 한다.

국가 통계 국 이 발표 한 데이터 에 따 르 면 2020 년 1 월 부터 12 월 까지 중국의 도시 소비 품 소매 액 은 33.91 조 위안 에 달 했 고 이에 비해 농촌 소비 품 의 소매 액 은 5 조 28 억 위안 에 불과 했다.다시 말 하면 농촌 상주 인구 가 5 억 여 명 으로 전국 전체 인구 의 4 할 을 차지 하지만 농촌의 소비 품 소매 액 은 전국 사회 소비 품 소매 총액 의 15.58% 에 불과 하 다 는 것 이다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 도시 와 농촌 소비 사이 에 큰 차이 가 존재 하고 농촌 소비 시장 은 아직도 푸 른 바다 시장 이다.이전에 농촌 전기 상 사 는 이미 일련의 정책 적 지 지 를 받 았 다.지난해 전국 양 회 에 서 는 '전자상거래 택배 로 농촌 에 들 어 가 는 것 을 지원 하고 농촌 소 비 를 확대 하 는 것' 이 정부 업무 보고 서 를 작성 했다.'제1 4 차 5 개 년 계획' 과 2035 년 전망 목표 요강 초안 을 제출 하여 도시 와 농촌 이 소비 네트워크 를 융합 시 키 고 전자상거래 의 농촌 진출 을 확대 하 며 지역 의 소비 환경 을 개선 하고 농촌의 소비 수준 을 향상 시킨다.

한편, 정책 이 계속 정착 하면 서 농촌 전자상거래 가 새로운 발전 기 회 를 맞이 했다. 다른 한편, 농촌 소매 시장 도 많은 도전 에 직면 했다.

장 근 동 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 효과 적 인 시장 대응 수단 이 부족 하기 때문에 경영 모델 이 전통 적 이 고 소매 공급 체계 가 정체 되 며 농촌 소비 시장 에 장기 적 으로 가짜 불량품 이 횡행 하고 질 이 높 으 며 서비스의 질 이 서로 다르다 고 지적 했다.농촌 시장의 양질 의 상품 과 서비스의 효과 적 인 공급 이 부족 하고 농촌 주민 들 의 수 요 를 만족 시 키 지 못 해 농촌 소매 시장의 발전 을 제약 하 는 주요 한 문제 가 되 었 다.

현 단계 에 중국의 광활 한 농촌 침하 시장 에서 시골 매점 은 아직도 농촌 소매의 주요 운반 체 로 서 중국 630 만 부부 점 은 40% 의 소매 점유 율 을 차지 하고 있다.

그러므로 장 근동 은 품질 을 업그레이드 하고 체험 을 업그레이드 하 는 것 을 농촌 상업 소비 업그레이드 의 주요 방향 으로 삼 아 유선 에서 성공 적 인 경험 을 융합 시 킨 대형 소매 업 체 의 선도 와 추진 역할 을 충분히 발휘 하고 농촌 소 미 소매 업 체 에 대한 디지털화 부 능 을 통 해 농촌의 소비 품질 을 업그레이드 시 키 고 농촌의 소비 잠재력 을 충분히 방출 하 는 것 을 제안 했다.

구체 적 으로 세 가 지 를 포함한다. 하 나 는 오프라인 채널 의 융합 으로 농촌 소매 업 체 의 업 그 레이 드 를 추진 하 는 것 이다. 다른 하 나 는 농촌 전자상거래 인재 교육 을 가속 화하 고 농촌 소비 업 그 레이 드 를 다 지 는 것 이다. 셋째, 농촌 소비 시장 감독 을 강화 하여 과 열 자본 충격 을 방지 하 는 것 이다.

소매 공급 망 변혁

침하 시장 공간 이 열 리 면서 전자상거래, 소매상 들 도 이에 따라 움 직 여 저 선 도시 의 소비 업그레이드 에 대한 새로운 수 요 를 겨냥 했다.

소 녕 을 예 로 들 면 2017 년 에 소 녕 은 소매 운 신 업 태 를 시작 했다. 주로 저 선 현 진 시장 을 대상 으로 가맹 의 형식 으로 신속하게 매장 을 복제 하고 온라인 오프라인 오프라인 오프라인 에서 두 라인 으로 운영 하 는 방식 으로 가게 의 파 국 '데이터 초조' 에 힘 을 주 었 다.국내 소매 거물 들 의 생태 에서 비슷 한 것 은 경 동 편의 점, 티몰 등 이다.

소 녕 이 발표 한 자료 에 따 르 면 2020 년 전국 에서 누적 8000 개의 점포 가 개 설 돼 전체 성장 100% 를 넘 어 200 억 의 매출 규 모 를 달성 했다. 신 설 매장 은 3200 개 에 가 까 워 올해 도 가속 화 되 고 있다.

상주 시 설 언진 의 한 소매 구름 가게 주인 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 2018 년 소 녕 의 소매 구름 가게 에 가입 한 이래 1 년 만 에 700 만 위안 의 매출 을 올 렸 다 고 말 했다.2020 년 이 가게 의 가구 판 매 는 70 만 위안 을 돌 파 했 고 총 이윤 은 30 만 위안 에 가 까 운 것 으로 알려 졌 다.

고속 성장 의 뒤 에는 한편 으로 는 현 진 시장의 사용자 수요 가 품질 화, 다양화 의 방향 으로 변화 하고, 다른 한편 으로 는 소매 업 체 들 이 공급 체인 에서 부대 적 인 업 그 레이 드 를 하 는 것 이다.

수요 의 진화 에 있어 주방 류 제품 은 전형 적 인 것 이다. 유 회 리 소 영 소매 클 라 우 드 그룹 부회장 은 기자 와 의 인터뷰 에서 "작년 에 현급 시장 에서 우리 전체 주방 류 제품 은 약 7 억 여 개 를 판 매 했 지만 올 해 는 3 월 부터 주방 류 의 두유 제조 기, 찜 기 등 작은 제품 이 인기 가 많아 올해 26 억 원 정도 판 매 될 것 으로 예상 된다" 고 말 했다.

백 전 기 는 설 이후 소비 가 가장 큰 것 으로 나 타 났 다. 소 녕 이 구 의 소매 클 라 우 드 데이터 에 따 르 면 2021 년 2 월 20 일부 터 3 월 5 일 까지 전국 8000 여 개 소매 클 라 우 드 매장 의 에어컨 판 매 는 동기 대비 24.5% 증가 했다.

유 회 리 는 가전제품 시장 을 예 로 들 면 2009 년 의 가전제품 하향 은 공급 측의 거시적인 정책 이 었 다 고 밝 혔 다. 그 당시 에는 주로 보조금 의 형식 이 었 고 현재 의 가전제품 은 농촌 에 내 려 가 는 것 이 더욱 입체 적 인 행동 이 라 고 덧 붙 였 다.2 년 전에 현 진 시장 은 주로 하 이 얼 미의 글 리 시 등 브랜드 전문 점 이 었 다. 그러나 공급 을 보면 소비 가 업그레이드 되면 서 사용자 의 수 요 를 만족 시 키 지 못 했다. 소매 클 라 우 드 는 전자상거래 능력 도 있 고 오프라인 매장 도 있어 공급 측의 수요 변화 에 부 합 된 업 태 였 다.

예전 에 소 녕 이 자영 하 던 가게 와 달리 소매 구름 은 가 벼 운 가맹 모델 로 신속하게 확대 되 었 고 가게 주인 에 게 적은 보증금 을 내 면 가맹 할 수 있 으 며 상품 은 모두 소 녕 공급 체인 에서 제공 되 었 다.매장 의 재 고 는 소 녕 의 창고 에 저장 할 수 있 으 며 주문 을 한 후 소 녕 물류 로 배 송 된다.

이 동시에 소매 클 라 우 드 는 현 진의 가게 에 대해 디지털화 개 조 를 실시 했다. 공급 체인 의 관리 모델 을 포함 하고 상인 에 게 도 도전 이 있다. 예 를 들 어 원래 직원 들 은 십 여 개의 SKU 만 할 수 있다. 현재 공급 체인 이 확 장 된 후에 대량의 SKU 를 운영 해 야 하고 신형 디지털 도 구 를 파악 해 야 한다. 이런 것들 은 소매 운영 에 대한 교육 을 실시 해 야 한다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 수요 에서 공급 체인 과 운영 체계 까지 시장 에 가라앉 은 소매 가 새로운 변혁 을 하고 있다.소매 업 체 들 의 침하 운동 이 계속 되 고 있 고, 거리 와 골목 의 육박전 도 치열 해 지고 있다.남방 재 경 전 매체 그룹 전국 양 회 보도 팀 니 우 청 선전 보도