국풍 은 긴 것 을 살 리 고 단점 을 피 하 는 것 이 야 말로 왕도 이다.

하남 위성 TV'죽여'미쳤어!올해 설 부터 하남 위성 TV 는 각 플랫폼 의 실시 간 검색 어 순 위 를 차지 하고 있다. 

6 월 에 하남 위성 TV 가 다시 폭발 했다.'단오 기묘 유'의 수중 비천 무'기'는'낙 신 부'에서'구름 이 달 을 가 리 는 것 같 고 바람 이 불어 눈 이 오 는 것 같다'는 분 위 기 를 재현 했다.아름 다운 물 속 에서 둔 황 이 하늘 을 날 아 다 니 며 한 프레임 씩 벽지 로 쓸 수 있다. 

는 웨 이 보 관련 화제 의 독 서량 이 30 억 을 넘 었 고 외교부 대변인 화 춘 영,유엔 교과 문 기구 로부터 추천 을 받 았 다.물론 하남 위성 TV 의 첫 해외 진출 도 아니다.위성 TV 춘 완 의'당 궁 야 연'은 정월 초하루 에 만 20 억 이 넘 는 전 인터넷 동 영상 재생 수 를 수 확 했 고 하나의 동 영상 은 웨 이 보 에서 누적 1000 만 번 시청 했다. 

이 어 팬 들 에 게 보답 하기 위해 임시로 박 자 를 치 며 제작 한'정월대보름 기묘 한 밤'이 다시 힘 을 보 탰 다.1 번 수 독 연맹-지 웨 이 데이터 에 따 르 면 이 프로그램 은 지 웨 이 사건 영향력 지수 가 65.9 로 엔 터 테 인 먼 트 사건 의 57%를 넘 어 6 대 플랫폼 의 20 개의 검색 어 를 수확 했다. 

그리고 청명절 에 만 든 도 철 의 향 연 을 가 져 왔 다. 

설 파티'당 궁 야 연'부터 승승장구 하 는 정월대보름 기묘 한 밤,단오 특집 프로그램,7 월 초 까지 3 년 간 프로 댄서 를 기 다 렸 던'낙 신부 무 감독'의 단어 가 다시 웨 이 보 검색 어 에 올 랐 다...올해 하남 위성 TV 는'국풍 신주'로 여러 차례 원 을 그 렸 다. 

물론'국풍'이라는 개념 이 최근 2 년 동안 유행 했다.하남성 위성 TV 가 이렇게 화려 하고 완벽 하 게 해석 하지 않 았 거나 하남성 위성 TV 가 이렇게 등장 하지 않 았 을 수도 있다.그러나 새로운 소비 Daily 의 관찰 에 따 르 면 예능,영화,드라마 등 오락 프로그램 이 든 한 복,치 파오 등'국풍'파생 사업 이 든 국 조 브랜드 의 발전 이 든'국풍'이라는 두 글 자 를 둘 러 싼 새로운 사업 이 우후죽순 처럼 터 지고 있다.

춘 완'당 궁 야 연',정월대보름'부용 지',청명'종이 부채 선비'부터 단오'기'까지 한동안 TV 매체 에서 최 하 위 를 지 켜 봤 던 하남 위성 TV 는 국풍 을 타고 웨 이 보,틱 톡 등 젊은이 들 이 활 발 히 활동 하 는 인터넷 플랫폼 에서 존재 감 을 과시 했다. 어느 정도하남 위성 TV 의 아웃 사 이 드 는 시각 적 충격 때 문 만 이 아니 라국풍 은 이미 젊은이 들 의 세 계 를 여 는 열쇠 가 되 었 다. 

최근 몇 년 동안 젊은이 들 사이 에서 인 기 를 끌 고 있 는'고풍'요 소 를 가 진 프로그램 이 적지 않다.예 를 들 어 젊은이 들 사이 에서 널리 알려 진 고풍 음악 인,에서 최근 에 인 기 를 끌 었 던,등 이다.그 다음 에,등 사극 영화 와 드라마 작품......................................................................................

 

국풍 류 예능 은 더욱 성행 한다.예 를 들 어 순수 문화 프로그램 인 는 스타 를 통 해 역 사 를 연기 하고 문물 뒤의 이 야 기 를 설명 한다.여기에'상 신 된 고궁',젊 은 흐름 과 전통 문 화 를 아 우 르 는 예능'국풍 미 소년'등 이 있다.B 역 은 하남 위성 TV 와 함께 국풍 예능 을 준비 하고 있 는 것 으로 알려 졌 다.텐 센트 도 준비 중.......................................................................... 

'국풍'에 인 기 를 끌 고 있 는 것 도 프로그램 뿐만 아니 라 정교 하고 아름 다운 사극 을 많이 제작 하면 서 차세 대 젊은이 들 이 중화 역사 문화 에 대한 동경 과 한 푸 를 비롯 한 고풍 복식 도 소비자 들 의 마음 에 들 었 다. 

한 푸 를 예 로 들 면 생활 속 에서 점점 더 많은 사람들 이 한 푸 를 입고 거리 로 나 가 는데 예전 에는 행인 들 의 주목 을 받 아 토론 을 했 는데 지금 은 사람들 이 점점 습관 이 되 었 다.우리 나라 한 푸 애호가 수 와 시장 규모 가 빠 른 성장 세 를 보이면 서 2021 년 한 푸 애호가 689 만 4 천명,시장 규모 101 억 6 천만 원 을 예상 했다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 한 푸 애호가 들 의 기수 가 계속 확대 되 고 일정한 규 모 를 가 지 며 시장 소비 기반 이 비교적 크 고 높 은 성장 잠재력 을 가진다. 

아울러'2019∼2021 중국 한 푸 산업 분석 보고서'에 따 르 면 한 푸 소비 층 가운데 Z 세대 가 가장 높 은 비중 을 차지 했다.이 가운데 47.2%가 한 복 을 구 매 한 것 은 한 복 문화 에 대한 사랑 에서 비롯 됐 고 40.3%는 패션 에 대한 추구 에서 비롯 됐다.B 사이트 관련 데이터 도 Z 세대 가 중화 전통 문화 에 대한 열정 을 창의 적 으로 보 여주 고 있다 는 것 을 설명 했다.

젊은이 들 이 데 이 터 를 얻 으 면 데이터 가 있 고 경제 도 있 기 때문에 국풍 이'아웃'하 는 도로 에서 초기 후각 이 예민 한 업 체 들 은 이미 첫 번 째 배당금 을 받 았 다.최근 에 바이트 댄스 에 투 자 된 이자 칠 브랜드 는 창립 초기 에'전통 문화 패션 화,지방 음식 글로벌 화'라 는 이념 을 내 놓 았 다.이자 칠 은 인기 가 많 았 다.최신 데이터 에 따 르 면 이자 칠 의 전 세계 팬 수 는 1 억 명 을 넘 었 다.한 상 화 련,13 여 등 한 복 브랜드 는 다년간 의 발전 을 거 쳐 소 규모 한 복 을 큰 산업 으로 만 들 었 다. 

심지어 중국 식 가구 브랜드 도 국풍 으로 인해 큰 불 이 났 다.예 를 들 어 신 중국 식 나무 가구 계 목공 방 등 이다.그리고 중화 문화 와 현대 풍 조 를 결합 시 킨'고궁 문 창'도 큰 불 이 났 다.점점 더 많은 젊은이 들 이 중화 전통 문화 에 공감 하면 서'국풍'은 새로운 부의 암호 가 되 었 다.

국풍 이 유행 하고 국산품 이 굴기 하 자 많은 상인 들 이'국풍'을 빠 르 기만 하고 깨 지지 않 는 마 케 팅 수단 으로 여 긴 다. 

2018 년 2 월 에 리 닝 은 중국 풍 패션 을 가지 고 뉴욕 패션 위 크 에 올 랐 다.'중국 리 닝'이라는 네 글자 가 친구 권 을 도 배 하기 시 작 했 고 국조 의 막 이 본 격 적 으로 열 렸 다.같은 해 에 각 분야 에서'국 조'에 의존 하기 시 작 했 고 심지어 주 흑 오리,노 주 로 움 도 경 계 를 넘 어'국 조'메 이 크 업 을 하기 시작 했다.2018 년 시장 에 서 는'국조'원년 이 라 고 불 렸 다. 

'국조'가 폭발 하면 서 중국 전통 문 화 를 빌려 각 브랜드 의'국풍'마 케 팅 도 끊임없이 등장 하고 있다.Givenchy 와 MAC 은'차이 나 풍'새해 한정 컬러 메 이 크 업 을 선 보 였 고,국산품 브랜드 인 화 시 코 는'버드 조 봉'섀 도 우 디스크 를 선 보 였 으 며,완벽 한 일 기 는 중국 자연경관 테마 섀 도 우 를 선 보 였 다.버 버 리,LV,디 올 등 럭 셔 리 브랜드 는'피 닉 스','중국 장미','춘 제','띠'등 중국 요 소 를 결합 해 셔츠,핸드백,스카프 액세서리 등 중국 신년 한정 시 리 즈 를 선 보인다.

전통 문화 IP 는 이 바람 으로 검색 어 순위 의 붐 이 되 었 다.그 중에서 가장 전형 적 인 것 은 바로 고궁 이다.#2020 년 고궁 600 세#웨 이 보 화제 의 독 서량 이 2 억 을 돌파 한 것 을 보면 고궁 은 지표 에서 가장 강 한 문화 IP 가 되 었 음 을 알 수 있다.고궁 문 창,고궁 설경,고궁 어 고양이 부터 고궁 메 이 크 업,고궁 각 루 커피 까지 여러 차례 토론 열풍 을 일 으 켰 다. 

고궁 소유 문 창 제품 의 연간 총수입 은 2013 년 6 억 원 에서 2017 년 15 억 원 으로 증가 한 것 으로 집계 됐다.강력 한 금 흡수 능력 으로 고궁 박물관 은 전국의 문 박 권 에서 먼지 를 제거 하고 부 끄 럽 지 않 은 상품 인'왕 홍'이 되 었 다.이와 함께 고궁 은 국경 을 넘 어 음식 분 야 를 깊이 갈 고 있다.차례로 오 레오,피 자 헛,콘 셰 프 등 외식 브랜드 와 협업 하고 2018 년 12 월 고궁 의 각 루 커피 를 출시 하 는 등 선명 한'로 열 컬러'로 새로운 카드 놀이 핫 플레이 스 로 자리 매 김 했다. 

'국풍'동풍 을 빌려 자신 을 살 린 고궁 과 달리 메 이 크 업 브랜드 화서 자 는 제로 에서 시작 해'동방 메 이 크 업'이라는 이름 으로 빠르게 인 기 를 끌 며 불과 3 년 만 에 티몰 10 억 클럽 에 뛰 어 들 었 고,2020 년'618'행사 로 티몰 페 이 스 메 이 크 업 품목 1 위 를 차 지 했 으 며,타 오 바 오 3·4 월 판 매 량 은 전년 동기 대비 300 배 이상 증가 했다.

 이 를 통 해 알 수 있 듯 이 화 서 자 는'국풍'을 마 케 팅 수단 으로 만 생각 하지 않 고 자신의 제품 이념 에 깊이 심 어 넣 었 다.'꽃 으로 메 이 크 업'은 꽃 서자 브랜드 의 성분 특색 이자 꽃 서자 제품 개발 의 최고 원칙 이다.화서 자의 모든 제품 에는 정선한 화훼 에센스 나 진귀 한 한약 성분 이 첨가 되 어 있다. 

2019 년 4 월 에 화서 자가 자체 개발 한 조 화 립스틱 이 출시 되 었 고 이 가 기 는 생방송 에서 추천 을 받 아 인 기 를 끌 었 다.화서 자 는 2019 년 연간 플래그 십 스토어 조각 립스틱 매출 이 1,000 만+에 달 했 고,조각 립스틱 도 19 년 간 아무 도 모 르 는 조각 이 중국의 오래된 조각 기술 을 복제 해 립스틱 에 꽃 을 조각 해 국내 입체 무늬 립스틱 을 개척 한 선구자 가 됐다.화서 자 립스틱 의 이름 도'국풍'의 시적 인 의 미 를 가진다.금수,약 지,성공 등 은 소비자 들 의 마음속 에 기억 도 를 형성 했다. 

대외 마 케 팅 에서 도 화 서 자 는'국풍'이라는 주 제 를 확 고 히 다 루 고 있다.2021 년 6 월 1 일 에 동방 메 이 크 업 브랜드 화 서 자 는 브랜드 가상 이미지 인'화 서 자'를 공식 적 으로 공개 했다.그녀 는 화서 자가 백년 브랜드 의 비 전에 서 내 놓 은 관건 적 인 인물 이자 화서 자 브랜드 의 인격화 도로 에서 중요 한 이정표 이다.그 이미 지 는 전통 적 인 고전 미인 에 대한 대중 들 의 상상 을 만족 시 켰 고 화서 자의 브랜드 와 잘 어 울 렸 다.

'국풍'을 일종 의 마 케 팅 수단 으로 선택 하 든'국풍'이념 을 브랜드 안팎 에 심 는 것 은 브랜드 가 자신의 상황 을 결합 시 켜 최선 의 선택 이다.'국풍 이라는 두 글 자 는 근본적으로'문화 상상'이 라 고 말 하면 이 를 잘 활용 하면 브랜드 에 증 가 를 가 져 다 줄 수 있다.

국풍 

우선,성량 은 실제 상업 전환 과 같 지 않다. 

기세 가 한 창 인 하남 위성 TV 에 대해 말하자면'천둥 소리 가 크 고 빗방울 이 작다'는 객관 적 인 사실은'당 여동생'을 상업 화 하 는 길 을 험난 하 게 만 들 었 다.먼저,제작 진의 상업 화 의식 문 제 는 정월대보름 파티 와 의 마지막'특별 감사'에서 하남 위성 TV 는 광고 주 에 게 감사 하지 않 고 오히려 전국 네티즌,시청자 와 팬 들 에 게 감사 했다.이것 은 물론'자본 에 오염 되 지 않 는 다'는 청 류 현상 이지 만 자금 이 제한 되 어 전체 파 티 를 40 분 밖 에 안 되 게 하 는 것 은 똑똑 한 방법 이 라 고 하기 어렵다. 

한편,광고 주가 하남 위성 TV 의 인터넷 열 기 를 보지 못 한 것 은 아니 지만,국 풍 프로그램 자체 속성 문제 로'김 주 아빠'의 존재 감 을 잃 을 수 밖 에 없다.예 를 들 어 인터넷 에서 인기 가 높 은 부분 을 전파 할 때 광고 주 들 의 모습 이 거의 나타 나 지 않 았 고 품질 이 좋 은 브랜드 가 텔레비전 플랫폼 의 국풍 프로그램 타이틀 을 선택 하 는 것 도 사실이다.예 를 들 어 하남성 위성 TV 설날 의 스 폰 서 는 가 호 술 공장 이 고 단오 프로그램의 협찬 사 는 앙 소 술 공장 이다. 

어떻게'데이터'를 실제 적 으로 전환 시 키 는 지 하 는 것 은 권 역 을 나 온 하남 위성 TV 와 다른 국 풍 을 통 해 권 역 을 나 오 는 플랫폼 을 통 해 급히 해결 해 야 할 문제 이다.그렇지 않 으 면 일시적인 떠들썩 함 으로 전락 할 수 있 고 그 어떠한 효과 적 인 결과 도 얻 지 못 할 것 이다. 

그 다음으로'국풍'이라는 두 글 자 는 권 층 의 제한 과 문화 의 장벽 이 있 는데 이 로 인해'출 권 난','공급 체인 이 체계 가 되 지 않 는 다'는 문 제 를 가 져 올 수 있다.치 파오 가 한 복,JK,롤 리 타 스커트 에 이 어 젊은이 들 에 게 사 랑 받 는 네 번 째 로 큰 패션 품목 이 되 지 못 하 는 이유 다.

일반인 들 은 치 파오 에 대해 인지 적 으로 모호 하고 잘못된 부분 을 가지 고 있 으 며,내 국 인 들 은 복고 치 파오,뉴 트 렌 드 치 파오 의 스타일 에 대해 논쟁 을 벌이 고 있다.문화 장벽 이 가 져 온 공급 체인 이 체계 가 되 지 않 아 판매 에 영향 을 주 고 치 파 오 를 출시 하 는 데 도 영향 을 미친다.일반적으로 인지도 가 약간 있 는 치 파오 기성복 브랜드 는 모두 자신의 독립 작업장 과 깊이 있 는 합작 의 대리 공장 이 있 고 베테랑 연예인 을 초빙 하 는 것 은 장시간 의 육성 을 거 쳐 야 하기 때문에 일반적인 대리 공장 은 이와 비교 할 수 없다.이렇게 수준 높 고 강도 높 은 제작 요 구 는 치 파 오 를 생산 할 수 없 게 만 들 었 다. 

보도 에 따 르 면 국내 새 치 파오 브랜드'무궁화 동방'점포 에서 스타 나 KOL 이 입 었 던 치 파오 가 예능 프로그램 에 모습 을 드 러 내 면 같은 기성복 이 더욱 공급 이 수 요 를 따 르 지 못 한다 고 한다.하지만 수 제 치 파 오 는 주문 부터 출하 까지 40,50 일 을 기 다 려 야 할 것 으로 보인다.많은 공급 업 체 들 이 끊임없이 사용자 에 게 사과 하고 잔업 을 하 며 일 을 할 수 밖 에 없다. 

이렇게 수준 높 고 강도 높 은 제작 요 구 는 치 파 오 를 생산 할 수 없 게 만 들 었 다.무궁화 의 가게 에서 가장 잘 팔 리 는 제품 은 치 파오 의 깃 과 버클,자수 공예 가 있 는 선녀 치마 다.그러나 진정한 복고 치 파 오 애호가 들 의 눈 에는 치 파 오 는 아 닌 것 같다. 

게다가 마 케 팅 단 에 서 는 이른바'나무 가 크 면 바람 을 부른다'는 말 이 국풍 에 빌 린 배당금 을 조금 만 조심 하지 않 으 면 돌려 줄 것 이다. 

전에 고궁 문 창 출 품 립스틱 이 퇴색 되 어 품질 이 떨 어 졌 다.이후 고궁 이 6688 년 야식 을 내 놓 아 네티즌 들 에 게'과도 한 상업 화'를 당 했다.'고궁 으로 질주'사건 이후 고궁 에 드 리 워 진 그림 자 는 더욱 오랫동안 사라 지지 않 았 다.고궁 은 인터넷 에서 의 명성 이 현저히 떨 어 졌 고,국풍 이 뜨 겁 고 뜨 거 운 고궁 에 의존 하 였 으 나,명성 에 의 해 훼손 되 었 다.이렇게 취약 한'빅 IP'는 이런 창작 의 핵심 은 제품 자체 가 아니 라 소비자 들 이'국풍','전통 문화'에 대한 열정 임 을 증명 할 수 밖 에 없다.그러나 과도 한 상업 화,과도 한 마 케 팅 이라는 딱지 가 붙 으 면 뒤 집기 가 쉽 지 않다.

국풍 이 부 는 것 은 불변 의 사실이다.어떻게 이'바람'을 잘 이용 하여 수직 으로 올 라 가 느 냐 에 중점 은'국풍'이 가 져 온 성량 을 합 리 적 이 고 효과 적 인 상업 화 하 는 데 있다.비록'국풍'이라는 두 글자 자체 가 강 한 장벽 을 가 져 왔 지만 이것 은 바로 브랜드 가 권 층 의 힘 을 자극 하고 새로운 기 회 를 창조 하 는 장점 이다. 

'국풍'장 사 는'얼음 과 불의 노래'로 장점 을 살 리 고 단점 을 피 하 는 것 이 왕도 이다.