전자상거래 가 더욱 큰 소비 잠재력 을 불러일으키다

올해 상반기 에 중국의 소비 시장 은 전체적으로 안정 적 인 회복,지속 적 인 회복 추 세 를 보 였 고 경제 안정 회복 에 중요 한 지지 역할 을 했다.그 중에서 인터넷 판 매 는 비교적 빠 른 성장 을 유 지 했 고 전국 실물 상품 의 인터넷 소매 액 은 동기 대비 18.7%증가 했다.

생방송 전자상거래 등 새로운 업 태,새로운 모델 이 빠르게 발전 함 에 따라 온·오프라인 소비 모델 의 융합 이 빨 라 지면 서 소비 시장 에 강력 한 동력 을 불 어 넣 었 다.

"이 옷 은 디자인 이 참신 할 뿐만 아니 라 원단 도 편 해 요.좋아 하 는 친구 가 빨리 링크 를 클릭 해서 주문 하 세 요."최근 푸 젠 성 돌사자 청창 성 국제 망 도매 센터 의 청창 생방송 기지 에서 한 의 류 브랜드 의 전자상거래 아나운서 왕 예 가 자외선 차단 제 를 들 고 카 메 라 를 향 해 자신의 상품 을 판매 했다.올해'618'프로 모 션 당일 에 도 혼자서 물건 을 가 져 오 는 매출 을 생 중계 하 며 지난해 전 매장'618'의 하루 매출 을 따라 잡 았 다.

올해 상반기 에 중국 소비 시장의 회복 세가 끊임없이 증 가 했 는데 그 중에서 인터넷 판 매 는 비교적 빠 른 성장 을 유지 했다.상반기 에 전국 실물 상품 의 인터넷 소매 액 은 동기 대비 18.7%증 가 했 고 증가 속 도 는 작년 동기 보다 4.4%포인트 높 아 졌 다.2 년 평균 16.5%증가 해 1 분기 보다 1.1%포인트 빨 라 졌 다.생방송 전자상거래,생선 전자상거래 등 새로운 업 태 와 새로운 모델 에 힘 입 어 전자상거래 가 소비 시장 에 더욱 강 한 동력 을 불 어 넣 었 다.

　　생방송 전자상거래 가 강력 한 화물 인도 능력 을 보이다.

"앵 커 를 한 지 몇 년 됐 는데,가 져 오 는 물 량 이 해 가 갈수 록 많아 지고 있어 요."서 비 이 커 머 스 앵 커 는 2016 년 부터 자체 라 이브 로 물건 을 가 져 오 는 길 을 시 작 했 고,5 년 여의 경험 을 거 쳐 올 해 는'618'프로 모 션 기간 에 하루 에 물건 을 가 져 오 는 매출 이 2 천만 원 을 돌파 했다.그 가 보기에 생방송 업 계 는 점점 성숙 해 지고 소비자 도 더욱 이성 적 이 며 앵 커 는 더욱 수직 적 이 고 전문 적 이 어야 소비자 에 게 더욱 잘 서 비 스 를 제공 할 수 있다.

최근 몇 년 동안 새로운 업 태,새로운 모델 이 신속히 발전 하여 생방송 전자상거래 가 강력 한 화물 휴대 능력 을 나 타 냈 다.상무부 중국 국제 전자상거래 센터 연구원 이 발표 한'2021 년 중국 생 중계 전자상거래 산업 연구 보고서'에 따 르 면 지난해 말 현재 우리 나라 인터넷 생 중계 가입자 규 모 는 6 억 1 천 700 만 명 에 달 하 며,이 가운데 전자상거래 생 중계 가입 자 는 3 억 8 천 800 만 명 에 달한다.2020 년 전체 1 조원 을 돌파 한 우리 나라 생 중계 물 량 의 규 모 는 2021 년 2 조원 에 육박 할 전망 이다.상무부 가 4 월 말 개최 하 는'듀 얼 온라인 쇼핑 축제'(브랜드 구축 과 품질 소비)행사 기간 에 전체 인터넷 방송 은 약 71 만 회,누적 40 억 명 이 시청 했다.

오프라인 쇼핑 몰 과 쇼핑 몰 도 라 이브 러 리 상품 을 끌 어 안 는 새로운 업 태 를 가속 화하 고 있다.올해 상반기 은 태 백화점 생방송 매출 은 전년 동기 대비 큰 폭 으로 증가 했다.오프라인 매장 에 서 는 생방송 으로 물건 을 가 져 오 는 것 이 생방송 판매원 이라는 새로운 직업 을 탄생 시 켰 다.전통 적 인 판매원 과 달리 이들 의 주요 업 무 는 생방송 고객 에 게 서 비 스 를 제공 하여 고객 이 양질 의 쇼핑 체험 을 얻 을 수 있 도록 하 는 것 이다.

라 이브 밴드 상품 발전 에 힘 입 어 온·오프라인 소비 패턴 이 서로 융합 하 는 속도 가 빨 라 졌 다.신기 술,새로운 상업 모델 은 기 존의 소비 모델 을 바 꾸 고 생방송 으로 물건 을 가 져 와 온라인 과 오프라인 의 많은 소비 장면 을 관통 시 켜 소비자 에 게 양질 의 쇼핑 체험 을 제공 했다.

　　업그레이드 류 제품 의 판매 가 빠르게 증가 하 다.

상반기 에는 새로운 업 태 에 힘 입 어 소비 업그레이드 류 상품 의 증가 가 빨 라 졌 다.2 분기 화장품,금 은 보석,스포츠 엔 터 테 인 먼 트 용 품목 의 소매 액 은 2 년 평균 증가 속도 가 1 분기 보다 각각 3.2,1.7,2.9%포인트 빨 라 졌 다.

작고 아름 다운 인터넷 브랜드 가 소비의 하 이 라이트 가 되다.이런 브랜드 의 창립 시간 은 보편적으로 비교적 짧 고 인터넷 육성 을 통 해 세분 화 분야 에서 비교적 강 한 경 쟁 력 을 신속하게 형성한다.'쌍 품 온라인 쇼핑 축제'행사 에서 일부 세탁기,전동 칫솔,메 이 크 업 등'작고 아름 다운'인터넷 브랜드 의 소매 액 은 전년 동기 대비 100%이상 증가 했다.

개성 화 된 맞 춤 형 제작 이 소비의 새로운 추세 가 되다.전자상거래 플랫폼 은 빅 데이터 의 장점 을 충분히 발휘 하고 공급 단 과 수요 단 에 정확하게 일치 하 며 젊 은 층 의 소비 수 요 를 계속 만족 시 킵 니 다.'쌍 품 온라인 쇼핑 축제'행사 에서 맞 춤 형 가구 인터넷 소매 액 은 전년 동기 대비 95.4%증가 했다.

상반기 에 도 온라인 서비스 소비 회복 에 속 도 를 내 고 있다.'더 블 온라인 쇼핑 축제'행사 기간 온라인 음식 매출 은 전년 동기 대비 51.1%증가 했다.상반기 에 중국의 음식 수입 은 전년 동기 대비 48.6%증 가 했 고 음식 소비 규 모 는 대체적으로 2019 년 동기 수준 으로 회복 되 었 다.각 지역 은 스마트 관광 플랫폼 을 바탕 으로 관광객 유 동량 을 정확하게 예측 하고 관리 하 며 온라인 관광 매출 은 전년 동기 대비 3.3 배 증가 하고 고 품질 여행 추세 가 뚜렷 하 다.

　　소비 시장 이 안정 적 으로 회복 되 고 지속 적 으로 회복 되다.

상무부 관계 자 는"상반기 에 중국의 소비 시장 은 전체적으로 안정 적 인 회복,지속 적 인 회복 추 세 를 보 여 경제 안정 회복 에 중요 한 버팀목 역할 을 했다"고 설명 했다.상반기 에 중국의 사회 소비 품 소매 총액 은 전년 동기 대비 23%증 가 했 고 소비 가 GDP 성장 에 기여 한 비율 은 61.7%로 반등 했다.상반기 사회 소비재 소매 총액 은 2019 년 과 비교 해 9%증가 한 가운데 1 분기 8.5%,2 분기 9.4%,2 분기 1 분기 보다 0.9%포인트 빨 라 졌 다.

자동차 등 대량 소비 가 비교적 빠르게 증가 하 다.상반기 자동차 소매 액 은 2 조 2000 억 위안 으로 동기 대비 30.4%증 가 했 고 사회 소비 품 소매 총액 에 대한 기여 율 은 13%에 달 했다.

문화관 광 소비 회복 가속 화.영화 흥 행 수입 은 2019 년 같은 기간 90%가까이 회 복 했 고,철 도·민 항 여객 수송량 은 80%가까이 회 복 했 으 며,레 드 투어,컨 트 리 투어,드라이브 스 루 가 인 기 를 끌 었 다.

녹색 건강 지능 소비 가 각광 을 받다.예 를 들 어 신 에너지 자동차 판 매 량 이 자동차 판 매 량 에서 차지 하 는 비중 은 9.4%에 달 했 고 5G 휴대 전화 출하 량 은 휴대 전화 출하 량 의 73.4%를 차지 했다.

이 어"우리 나라 경제가 지속 적 으로 안정 적 으로 회복 되면 서 감염 병 예방 과 통제 가 더욱 정확 하고 효과 적 이 며 각종 정책 조치 가 착 지 돼 효과 가 나타 나 고 주민 들 의 소비 신뢰 가 점차 강해 지면 서 소비 시장 은 전반적 으로 계속 따뜻 해 지고 좋 은 방향 으로 발전 할 것 으로 예상한다"고 덧 붙 였 다.주 소량 상무부 시장 운영 과 소비 촉진 사장 은 상무부 가 내수 확대 전략 을 확 고 히 실시 하고 소 비 를 전면적으로 추진 하 는 각종 조 치 를 추진 하여 시장의 활력 을 불 러 일 으 키 고 소비 잠재력 을 방출 할 것 이 라 고 말 했다.

(출처:인민 일보)