8월 23일 터보인터내셔널(1368.HK)은 2022년 상반기 재무보고를 발표했다.특보국제의 상반기 수입은 56.84억 위안으로 전년도 동기 대비 37.5% 증가했다.경영 이윤은 9.22억 위안을 실현하여 전년도 동기 대비 34.8% 증가했다.보통주 지분 보유자는 순이익이 5.90억 위안으로 전년도 동기 대비 38.4% 증가해야 한다.
전체적으로 보면 특보주 브랜드의 기간 내에 기록된 수입은 48.98억 위안이고 고기수는 전년도 동기 대비 36.2% 증가했다.새로운 브랜드 중 패션 스포츠 브랜드인 게세웨이, 파라딘의 수입은 6.30억 위안이고 전문 스포츠 브랜드인 소코니, 마이러의 수입 수입은 1.57억 위안이며 전년도 동기 대비 성장 속도는 각각 36.3%, 106.4%로 실적의 탄력성에 기여했다.품목에 따라 나누면 특보국제는 신발, 의류, 액세서리의 수입 비율이 각각 60%, 38%와 2%이고 신발은 여전히 주요 수입원이다.
특보국제의 상반기 실적이 계속 좋은 밑바닥 논리는 달리기를 가리키는 것으로 보인다.실제로 터보는 운동화를 핵심 제품 라인으로 하는 국내 스포츠 브랜드로서 이 분야에서 수많은 국제 브랜드의 독점을 깨뜨렸다. 짧은 몇 년 동안 38명의 중국 운동선수들이 207개의 마라톤 우승을 차지하며 중국 운동화계의 역사를 지속적으로 창조했다.특히 달리기 유전자를 깊이 심어 자신만의 독특한 경쟁 우위로 전환시켰다고 할 수 있다.이런 업무를 바탕으로 그의 미래 발전도 상상력이 부족하지 않을 것이며 시장 투자도 마찬가지다.다음은 몇 가지 차원의'달리기 경제'를 통해 분석해도 무방하다.주자의 차원에서 주자들 사이에서 흔히 언급되는 단어인 달리기의 경제성.'경제성'은 다시 말하면 효율이다. 즉, 달리기를 할 때 체력과 에너지를 절약하는 상황을 가리키며 달리기 성적과 높은 관련성을 가진다.주자의 요소를 제외하고 운동화도 달리기의 경제성에 영향을 줄 수 있다. 솔직히 말하면 좋은 운동화는 사람을 더욱 가볍고 힘을 절약할 수 있으며 더욱 멀고 빨리 달리게 할 수 있다.한층 더 보면 운동화 한 켤레가 달리기 경제성에 미치는 영향을 결정하는 요소는 운동화의 무게, 재료의 탄력성, 세로 구부러진 경도(탄소판 운동화), 완충성 등 각 방면의 지표를 포함한다.이 몇 가지 것들은 통상적으로 겸용할 수 없다. 예를 들어 비교적 가벼운 운동화는 사용하는 재료가 비교적 적고 구조 설계가 불합리하면 완충 부족을 초래할 수 있다.완충이 많을수록 운동화가 상대적으로 튕겨져 무게가 커진다...특보에 착안해도 이 점을 똑똑히 볼 수 있다.2015년에 거액의 자금을 들여 운동과학실험실 X-Lab을 설립하여 운동과학기술을 주도하는 전략 전환을 열었다.X-Lab은 새둥지와 같은 규격의 전문 육상 활주로, 그리고 Photron 고속 카메라, Dassault 우주비행기와 같은 모방 소프트웨어 등 정밀 기기를 탑재하고 주자의 빅데이터를 모아 현재의 연구 개발 조건은'최고의 조합'이라고 할 수 있다.더욱 직관적인 것은 전문 주자와 권위 기구가 트레일러에 대한 좋은 피드백에 나타난다.7월 국제 톱 마라톤 선수 나즈레트 윌두가 터보 160X 2.0 운동화를 신고 개인 최고 기록을 돌파했고 보라 라드클리프가 세운 원 대회 기록도 있다.터보 역시 이번 대회에서 유일하게 10강에 오른 중국 브랜드로 중국 런닝화가 세계선수권대회에서 역사를 세웠다.
2018년-2022년에 특보는 모두 38명의 중국 선수를 도와 207개의 마라톤 우승을 차지했다.그 중에서 160X 시리즈는 마라톤 선수들이 많은 좋은 성적을 거두도록 도와주었다. 2021년 중국 남자 마라톤 성적 랭킹 10위 안에 든 운동선수 7명은 160X 시리즈를 입었다.
최근 몇 년 동안 국제 무대에 연이어 섰다.2020년 160X 시리즈 스니커즈로부터 글로벌 스니커즈 어워드 8건을 수상한 것으로 알려졌으며, 글로벌 스니커즈 어워드인 런너스 월드 어워드 5건과 미국 뮤즈 인터내셔널 아이디어 어워드, 이탈리아 디자인 어워드 등이 포함됐다.또 다른 측면에서 볼 때'달리기 경제성'도 브랜드의 종합적인 실력을 효과적으로 나타낸다.런닝화는 전형적인 기능성 소비품으로서 기능성을 근본으로 하는 것이 틀림없다. 위에서 언급한 바와 같이'달리기 경제성'배후의 지탱점은 기술에 있다. 경쟁 장벽이 비교적 높고 기술력으로 책을 외우는 브랜드는 장기적으로 소비자의 심지를 선점하기 쉽다.그리고 스포츠 브랜드의 대결은 최고급 경기 스포츠 경기장과 국제 무대에 더욱 나타난다.소비자에게 양적 데이터를 참고로 하는 성적과 순위, 그리고 권위 있는 기구의 배서는 상업 광고보다 설득력이 높다.특보가 중국 운동화의 역사를 창조할 때마다 종합적인 실력도 한층 향상되었다.상업의 차원에서 달리기는 경제 활동으로 그 중에서 거대한 시장과 상업 가치를 포함하고 있다.달리기는 점점 더 많은 사람들이 좋아하는 운동 중의 하나가 되고 있다.'2020년 전 국민 헬스 활동 상황 조사 공보'에 따르면 달리기는 건주를 대체하여 대중 제일의 운동이 되는 추세로 달리기 비율이 19.8%로 증가했다.에릭 컨설턴트에 따르면 2019년 일주일에 3회 이상 운동을 하며 중강도에 도달한 핵심 주자는 1억 명, 대중 주자는 3억 명에 육박했다.전염병 사태 속에서도 달리기와 마라톤 시장은 한계를 겪고 있지만 상대적으로 낙관적이다.유명 시장조사회사 NPD그룹은 지난해 전염병 이후 운동화 유형의 판매가 다른 유형의 운동화보다 현저히 우수한 것으로 나타났다.이 동시에 달리기는 지속적인 투자가 필요한 경제 활동으로 재구매율이 높을 뿐만 아니라 객단가도 상상할 수 있는 공간이 있다.성숙한 시장의 경험을 참고하여 미국 달리기 잡지는 한 사람이 평생 달리기를 하면 일반, 중급, 사치 비용이 각각 1만 달러, 4만 달러, 16만 달러에 달한다고 계산한 적이 있다.이를 감안하면 미래 달리기 시장 공간의 넓음은 말할 것도 없다.시장 경쟁의 측면에서 볼 때 달리기는 일반 소비품인 호성하보다 높은 사업으로 달리기 시장을 소수의 실력이 강한 브랜드가 점령하기로 결정했다.첫째, 상기에서 언급한 바와 같이 기술력으로 책을 외우는 브랜드는 더욱 경쟁 우위를 가진다.둘째, 전문 마케팅 자원의 희소성, 스포츠 협찬 등 자원은 업계의 배타성을 가지고 협찬사의 권익을 효과적으로 보호한다. 즉, 자체의'좌석'이 많지 않고 전염병 발생 상황 등 요소가 전 세계 스포츠 마케팅 시장에 충격을 주었고'진공기'는 희소성을 심화시켰다.이 두 가지가 바로 특보의 장점이다. 전문 마케팅에 있어 특보는 중국에서 마라톤 경기와 활동을 가장 많이 협찬하는 스포츠 브랜드로 누적 협찬이 1000회를 넘는다.
또 추세적으로 볼 때 달리기 친구들의 교류를 돕는 달리기 공동체도 상업적 가치가 있다.공동체는 사교 구조의 이동으로 사교, 전파, 거래 등 기능을 가진다. 예를 들어 공동체의 열기는 각종 선수단의 훈련을 반포하고 장비를 가지고 거래할 수 있다.
특보는 2012년에 전국에서 특주족을 설립하여 중국에서 가장 크고 가장 활발한 브랜드 트랙을 형성하도록 추진했고 2017년에 첫 번째 달리기 클럽을 설립한 이래 지속적으로 달리기 생태권을 깊이 갈았다.현재 특보는 총 41개의 달리기 클럽을 설립하여 전국 100개 도시를 덮은 거대한 특주족 단체를 발전시켰다. 213개의 특주족 주자 연맹을 가지고 약 150만 명의 특주족 회원을 보유하고 있는데 그 중에서 1200명이 넘는 3시간 이내에 경마 라송의 엘리트 주자를 포함한다.그 중에서'중추'인 특보 달리기 클럽의 경우'경기, 사교, 장비, 서비스'를 하나로 합친 전문적인 원스톱 달리기 체험 센터로 진화했고 희소한 자원으로 특색 있는 장점을 형성했다. 예를 들어 마라톤 챔피언, 국가 1급 선수 등 전문적인 희소한 인재가 달리기 훈련 과정 서비스를 개설했다.미래를 전망하면 전국의 더 많은 도시로 진출할 것이며 이 과정에서 대중에게 달리기 운동을 가속화하고 서비스할 것이다.따라서 상업적인 차원에서 특히 강한 브랜드 실력은 진정으로 소비 전환력을 형성할 수 있고 광범위한 달리기 시장, 더욱 좋은 시장 점유율에서 동력을 흡수할 수 있으며 양호한 실적 확정성, 성장성에 대응하고 있다고 본다.시장의 차원에서 지속적으로 복잡한 환경에서'확정성'은 더욱 고주파어가 되었고 많은 투자자들이 확정적인 기회를 추구하기 시작했다.중단기적으로 볼 때 운동화 선두주자의 중기 실적은 보편적으로 예상을 초과했다. 고경기의 기본적인 성장은 더 많은 시장 안목을 끌어들일 전망이다. 전염병 상황 통제의 완화는 소비의 회복을 이끌고 하반기에 저기수 효과가 존재하기 때문에 이 경기의 재평가를 공동으로 추진할 수 있다.이 동시에 운동화 의류의 수요가 장기적으로 안정되고 건강 의식이 향상되며 국산품의 굴기 추세는 현지 브랜드에 장족 동력을 제공한다.그 중에서 달리기는 대중 제일의 운동이 될 잠재력을 가지고 성장성, 확정성이 높은 분야임에 틀림없고 희소형 선두주자, 즉 성장성+확정성+희소성을 겸비한 고가치 투자 기회가 존재한다.동시에 시장의'태도'또는 이 점을 증명할 수 있다.올해 홍콩주 시장은 여전히 부진한 모습을 보였고 운동화 분야도 한때 압력을 받았지만 특보 주가는 안정적으로 상승했다. 연초 이후 6.2% 급등했고 국산 운동 3대 거두 중 유일하게 긍정적인 성장을 유지한 기업이 되었다.기구도 밀집하여 특보를 덮고 일치된 전망을 가지고 있다.그 중에서 천풍증권은 일찍이 특보전문운동이 패션운동을 높일 수 있다고 지적하고 매입 등급을 매겼다. 목표가는 약 17.66 홍콩달러/주이고 이를 근거로 하면 30%를 초과하는 잠재적인 상승 공간을 가진다.처음에 언급한 바와 같이 기업 경영이나 시장 투자를 막론하고 특보의 미래 발전은 상상력이 부족하지 않을 것이다.
