온주 신발 가죽 산업 포위 돌파의 길 디지털 전환 스마트 혁신 발전

년초, 중앙텔레비죤"초점탐방"은 코네그룹이 어떻게 전통제조업을 성공적으로 타파하고 디지털화전환을 이끄는 방법을 보도하여 온주시 전통제화업의 지능화혁신발전의 축소판으로 되였다.

원주시 신발·가죽 산업은 신발 제조업체 4천900여개를 보유하고 있으며 업계 생산액이 천억을 돌파해 전기에 이어 두 번째로 큰 천억 산업 클러스터가 됐다.이 몇 년 동안 글로벌 산업 구도가 변화함에 따라 진강을 대표로 하는 연해 지역의 신발 제조 산업 사슬은 이미 성숙되었고, 다른 한편으로는 동남아시아 국가들이 잇달아 경쟁에 뛰어들었다.원저우의"중국 신발 도시"라는 금자 간판은 독보적인 1위를 차지하는 기세가 점점 약해지고 있다."내우외환" 에 직면하여 점점 더 많은 코네와 같은 신발 기업들이 사용자의 수요 측면을 돌파구로 주시하고 제조업과 디지털화의 결합, 제조와 서비스의 공급 측면의 개혁을 추진하여 고품질 발전의 길을 탐색하고 벗어나고 있다.

지조 전환

로우엔드 잠금 해제

코네 신록 스마트 공장에서는 정보 집합 제어 플랫폼에서 숫자가 끊임없이 움직인다.이 통합 제어 플랫폼은 주문 센터 데이터를 수집하고 각 자동화 장치에 작업을 전송하며 생산 데이터를 실시간으로 기록하고 추적합니다.이러한 원스톱 플렉시블 스마트 제조 모델 하에서 코네 내수 제품의 다품종, 소량, 빠른 교차기의 소단위, 플렉시블 제조 모델을 만족시켰고, 소비 클라이언트와 연구 개발 측의 고효율 연결을 뚫었으며, 디지털화를 통해 규모화 맞춤을 시작하여 주문, 공급망, 연구 개발에서 제조 사슬에 이르는 빈틈없는 연결을 실현하였다.

최근 몇 년 동안 점점 더 많은 코네와 같은 신발 기업들이 지속적으로 기술을 혁신하고 디지털화로 전환하며 연구 개발 플랫폼의 용량을 확대하여 점차 과학기술, 디자인, 환경 보호를 기업의 핵심 경쟁력으로 삼고 있으며, 신발 가죽 업계의 생산액은 이미 천억 위안을 돌파했다.례를 들면 신발업집결도가 가장 높은 록성에는 신발제조 관련 기업 2000여개가 집결되여있고 신발예소도시, 신발업설계사 (공정사) 협동혁신센터, 온주신발혁산업연구원 등 일련의 고에너지급플랫폼이 잇달아 정착되여 기업이 지조로의 전환을 추진하고있다.

업계 선두로서 거일그룹이 요 몇 년 동안 7억 8000만 위안을 들여 건설한 스마트 제조 산업단지는 18개의 선진 생산 라인을 가지고 있으며, 3차원 스캔, 3D 프린팅, 자동 포장 라인 등 설비와 기술을 활용하여 생산, 판매, 연구 개발 설계, AI 데이터화 물류 등 부분을 하나로 융합하여 기업의 생산 효율을 30% 향상시켰다.

선두기업이 지능화개조를 통하도록 인도하는 동시에 산업사슬을 산업후속서비스로 파생시키고 고품질로 이탈리아 마르케, 푸젠성 취안저우 등지의 신발산업클러스터를 표적하여 고에너지급 신발산업플랫폼건설, 신발기업분제대육성, 관건부대산업발전을 전력으로 추진하여 산업사슬의 협동구매, 협동제조, 협동혁신,협동으로 향상시켜 신발 산업 사슬의 자주적 통제 능력을 한층 더 향상시킨다.

브랜드 강소기업

반짝반짝 빛나게 금자간판을 만들다

만약"지조"가 코네의 제조하드실력을 크게 제고시켰다면 브랜드는 기업의 경쟁소프트실력을 크게 제고시켜 코네의 또 다른 큰 핵심경쟁력이다.

일찍이 원저우는 해외 유명 브랜드의 주요 상표 부착 가공 기지였지만, 진정으로 브랜드를 창조하는 기업은 새벽별처럼 적었다. 이런 돈이 빨리 오고 위험이 낮은 가공 모델은 실물 경제가"미리 시대"에 접어들면서 지속하기 어려웠다.요소의 제약과 경제의 하향압력에 직면하여 더욱 많은 신발기업들이 자체로 브랜드를 창조하는 길을 향해 활보하고있다.

방나는 단순한 대리가공, 상표부착을 위주로 하는 신발기업으로서 이름을 날릴 수 있는 브랜드가 없다.수출 증가는 주로 수량에 의존하여 전체 이윤율이 높지 않다.최근 몇 년 동안 방내신발업은'국조'를 따라 자주브랜드"방내","토미토끼"를 창립하여 창의적인 디자인을 두드러지게 하였고, 산하에는 고전 저방, 유행 고방, 송편 바닥, 반융 시리즈......제품선이 날로 풍부해지고 입소문이 날로 우렁차다.

현재 원저우시가 획득한 중국 명품과 중국 유명 상표 중 오캉신발업, 고추잠자리신발업, 이얼캉신발업, 거일그룹, 더사이그룹, 바이나신발업, 딱따구리신발업 등 신발업 브랜드가'2023 중국 가죽업계 소비 선도 브랜드'에 선정됐다.많은 원저우 브랜드 신발 전문점이 국내 대중도시의 고급 백화점에 널리 분포되어 있다.

부인할 수 없는 것은 현재 일부 성장성이 비교적 좋은 기업들도 국부적인 우세 심지어 개체적인 우세일 뿐 아직 지역적인 규모 우세를 형성하지 못했다는 것이다.갈수록 많은 온주신발기업은 지역브랜드가 잘 건설되여야만 산업집결을 더욱 잘 형성하고 더욱 좋은 분위기와 활력을 창조할수 있으며 인재를 유치하여 인재를 양성하고 최종적으로 량성순환의 지속가능한 발전생태권을 형성할수 있다는것을 의식하고있다.현재 원저우시는 이미 신발 가죽 산업 연맹을 설립하여 투자 유치, 자원 통합을 통해 산업 사슬을 전면적으로 최적화하고 중국 신발이 모두 세계 신발 도시로 도약하는 것을 가속화하고 있다.

마케팅 반복

전 세계에 팔리다

그동안 중제조경유통은 온주 신발가죽업종의 큰 단점으로 되였다.일찍 2016년 생방송의 폭발원년에 코네는"생방송 + 상호작용전자상거래"의 새로운 경로를 열고 신발제조업종에서 처음으로 전통적인 마케팅방식을 뒤엎고 생방송마케팅을 시험하는 브랜드로 되였다. 이 몇년간 코네가 투자하여 운영하는 온주 떨림전자상거래 생방송기지는 전문신발제품류운영기구, 달인팀 등을 통해 입주상인들의 원스톱 생방송으로 물건을 휴대하는데 조력했다.정식 운영 1년여 만에 월 거래액이 2억 위안에 이른다.

"술 냄새는 골목이 깊을까 봐 두렵다."어떻게 새로운 소매를 전환하고 마케팅 모델을 반복적으로 업그레이드하며 정확한 마케팅을 실현하는 것은 많은 신발 온상들이 시장의 블루오션을 개척하는 중요한 방향이 되었다.

불완전한 통계에 따르면 현재 온주시에는 60% 가 넘는 신발기업이"인터넷 + 경로전환"계획을 제기했지만 진정한 전환성공은 많지 않다."원주의 적지 않은 기업들이 전자상거래 운영에서 장기적이고 완전한 계획이 부족하다. 어떤 기업은 단지 온라인 판매를 단기간에 적체된 재고를 처리하는 일종의 수단으로 삼을 뿐이다."저장대 글로벌저장상연구원 원장 조리 왕샤오이는 어떻게 기업이 마케팅 플랫폼을 구축하여 국내외 두 시장의 쌍순환을 실현할 수 있도록 도울 것인가, 정책 인도가 반드시 없어서는 안 된다.

어떻게 하면 원저우 신발이 더 잘 나갈 수 있을지, 앞으로 원저우시는 국가급 시장 구매 무역 방식 시범에 의탁하여 파리, 밀라노 등 국제 패션 발원지와의 교류 협력, 자원 연결을 강화할 것이다.이와 동시에 틱톡 신발산업생방송기지 등 대상건설을 가속화하고 디지털무역, 다국간 전자상거래 등 새로운 업태기업을 착지하며 신발왕홍생방송축제, 신발신발준비상품선택회를 개최하고 제조원천인 좋은 상품직판의 새로운 모식을 확대하여 온 · 오프라인이 련동되고"전국에 판매하고 전 세계를 파는"원스톱 마케팅종합서비스클러스터를 서둘러 형성해야 한다.

설계 기능

커브 양 끝으로 이동

어떻게 동질화가 심각한 신발 제조 산업을 개성화된 수요에 적응시킬 것인가, 디자인 혁신은 의심할 여지 없이 식별도와 경쟁력을 높이는 관건이다.

일찍이 코네는"비즈니스와 편안함"의 비즈니스 편안함 시리즈를 설계 연구 개발하여 출시하였는데, 이 몇 년 동안 끊임없이 반복되어"달리기를 할 수 있는 비즈니스 신발"을 설계하였고, 여성이 하이힐을 신는 문제점을 겨냥하여"걷는 것이 피곤하지 않은 하이힐"을 설계 개발하였다.이 몇 년 동안 또 성 152공정 환무역항 프로젝트에 투자하여 신발 재료, 디자인 단자로 접근하여 디자이너에게 최신 신발 재료와 부대 자원의 지탱을 제공하고, 더 많은 전 세계 각지의 우수한 디자인 인재를 온주에 유치하여 디자인으로 더 많은 가능성을 창조하였다.

디자인 능력 부족은 신발 가죽 산업의 또 다른 단점이다. 루청구에만 2000여 개의 신발 기업이 집결되어 있는데, 그 중 상당수 기업은 독창적인 디자인 능력이 부족하여 파운드리로만 적은 이윤을 벌고 있다.

더 많은 디자인 인재를 유치하기 위해 원저우시는 중국피혁협회와 공동으로"홍화상"중국국제신발디자인대회를 주최하고 대회를 통해 신발오리지널디자인 우수인재를 선발하여 원저우신발산업의 발전을 추진한다.이와 동시에 일련의 신발가죽패션대학, 센터, 기지를 건설하여 기업이 설계혁신강도를 높이도록 인도하고 일련의 패션산업의 고급설계선도인물을 양성하고 도입하여 일련의 본토패션설계팀을 양성하고 설계혁신이 신발가죽산업의 쾌속적인 발전을 이끌도록 이끌어야 한다.

(출처: 절강일보)