전통 방직 의류 업계는 어떻게 전자상거래 생방송을 빌어 커브길 추월을 실현할 것인가

세복망 데이터센터의 원고 공급은 현재 방직의류 업계의 시장 피로, 국내 국제 정세의 복잡다단함에 비추어 전통 방직의류 기업은 재창조되고 변화무쌍한 환경에 직면하고 있으며, 전통 방직의류 기업이 어떻게 모바일 인터넷, 디지털 기술의 열풍 속에서 전자상거래 생방송을 통해 방직의류 업계의 전환 업그레이드의 중요한 돌파구가 되었다.세복망이 입수한 데이터에 따르면 지난해 중국 생방송 전자상거래 시장 규모는 3조 4000억 위안에 달했으며, 이 중 방직 의류 품목이 차지하는 비중은 30% 를 넘었다.이 수치는 생방송 전자상거래가 방직 의류 업계의 판매 구도를 재창조하고 있음을 보여준다.전통적인 방직복장기업은 두터운 산업적축적과 완전한 공급사슬체계를 갖고있는데 이런 우세는 생방송전자상거래시대에 새로운 경쟁력으로 전환되고있다.전자상거래 생방송을 통해 전통기업은 판매경로를 확장할수 있을뿐만아니라 더우기는 브랜드가치의 심층적인 전달과 사용자수요의 정확한 파악을 실현할수 있다.

　　1. 전통 방직 의류 업계의 전자상거래 생방송 전환 경로

전통적인 방직 의류 기업은 공급 사슬 관리 방면에서 뚜렷한 우세를 가지고 있다.원자재 구매에서 생산 제조, 품질 관리에서 물류 배송에 이르기까지 전통 기업은 풍부한 관리 경험을 쌓았다.이러한 경험은 생방송 전자상거래 시대에 제품의 품질과 공급의 안정을 확보하는 중요한 보장이 되었다.완벽한 공급망 체계는 전통 기업이 시장 수요에 신속하게 응답하고 제품 구조를 제때에 조정하여 생방송 전자상거래의 판매 특징을 만족시킬 수 있도록 한다.

방직 의류 기업은 브랜드 건설 방면에서 전통 방직 의류 기업은 깊은 브랜드 축적을 가지고 있다.전자상거래 생방송을 통해 기업은 브랜드 이야기, 문화 내포와 제품 특색을 직관적으로 소비자에게 전달할 수 있다.생방송간의 실시간 상호작용은 기업에 브랜드실력을 과시하는 새로운 무대를 제공하여 소비자들이 브랜드가치를 더욱 깊이있게 료해할수 있도록 하였다.이런 브랜드 우세는 신흥 전자상거래 기업이 단기간에 세우기 어려운 것이다.

디지털 전환은 전통기업이 전자상거래 생방송에 진출하는 관건이다.기업은 생방송팀 건설, 데이터 분석 시스템 구축, 사용자 초상화 구축 등 디지털화 운영 체계를 구축해야 한다.디지털화 수단을 통해 기업은 사용자의 수요를 정확하게 파악하고 제품 구조를 최적화하며 운영 효율을 높일 수 있다.디지털 전환은 단순한 기술 업그레이드가 아니라 기업 전체 운영 모델의 혁신이다.

　　2. 전통기업 개입과 순수 전자상거래 기업 모델의 한계성 분석

순수 전자상거래 기업은 공급망 관리에서 많은 도전에 직면해 있다.실체산업의 버팀목이 부족하여 제품의 품질을 통제하기 어렵고 공급의 안정성이 부족하다.방직복장업종에서 원단선택, 공예통제, 품질검측 등 고리는 모두 전문지식과 경험축적이 수요되는데 이런것들이 바로 전통기업의 우세이다.

특히 브랜드 건설 방면에서 순수 전자상거래 기업은 왕왕 문화적 축적이 부족하다.브랜드 가치의 형성은 시간 축적과 문화 침전이 필요하며, 전통 기업은 이 방면에서 선천적인 우세를 가지고 있다.전자상거래 생방송을 통해 전통기업은 브랜드 이야기와 제품 전시를 유기적으로 결합하여 브랜드 프리미엄 능력을 향상시킬 수 있다.

이밖에 사용자의 점성이 부족한것은 순전자상거래기업의 또 다른 큰 통점이다.전통기업은 오프라인 매장을 통해 대량의 충실한 고객을 축적하였는데, 이러한 고객 자원은 생방송 전자상거래를 통해 온라인 전환을 실현할 수 있다.그러나 순수 전자상거래 기업은 왕왕 대량의 원가를 투입하여 새로운 손님을 확보해야 하며, 사용자 보존율이 비교적 낮다.

　　3. 방직 의류 전통 기업 전환 성공의 핵심 경쟁력

전통적인 방직복장기업의 제품품질우세는 생방송전자상거래시대에 충분히 구현되였다.생방송을 통해 실시간으로 제품 디테일, 원단 특성과 제작 공정을 전시해 소비자가 제품 품질을 직관적으로 느낄 수 있다.이런 진실한 제품체험은 전통기업이 순전자상거래기업과 구별되는 중요한 특징이다.

서비스 능력 면에서 전통 기업은 뚜렷한 우세를 가지고 있다.완벽한 애프터서비스 체계, 전문적인 고객 서비스 팀, 풍부한 제품 지식 비축, 이런 것들은 모두 생방송 전자상거래를 통해 소비자에게 더 잘 서비스할 수 있다.양질의 서비스 체험은 사용자의 만족도와 충성도를 향상시키는 데 도움이 된다.

전통 기업의 혁신 능력은 생방송 전자상거래 시대에 새롭게 드러났다.빅데이터를 통해 사용자의 수요를 분석하고 시장의 변화에 신속하게 대응하며 잘 팔리는 제품을 개발한다.전통기업은 제조우세와 디지털화능력을 결합시켜 독특한 혁신모식을 형성한다.

방직 의류 업계의 전자상거래 생방송 전환이 가속화되고 있다.전통기업은 공급사슬의 우세, 브랜드축적과 서비스능력으로 생방송전자상거래분야에서 강대한 경쟁력을 보여주었다.디지털 전환은 전통에 대한 부정이 아니라 전통의 우세에 대한 강화와 업그레이드이다.앞으로 성공적으로 전환된 전통방직복장기업은 기필코 순전자상거래모식을 초월하여 더욱 높은 품질의 발전을 실현하게 될것이다.세복넷 편집자는 이번 전환은 기업의 발전과 관계될뿐만아니라 더우기는 전반 업종의 승격의 중요한 계기라고 인정했다.전통기업은 기회를 포착하고 주동적으로 변혁을 포용하여 생방송 전자상거래 시대에 새로운 장을 열어야 한다 (당신의 경청에 감사드리며, 더 많은 관련 내용은 세계 의류, 신발, 모자, 네트워크 모바일 플랫폼에 관심을 가져 주십시오).